劉錚

摘要：本文從新聞的傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、社會(huì)輿論、新聞傳播形態(tài)多方面分析了自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播所產(chǎn)生的影響和沖擊，作為傳統(tǒng)媒體，必須要與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新，才能有效應(yīng)對(duì)這種影響獲得發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)新聞;傳播;沖擊與影響

一、對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容產(chǎn)生了影響

傳統(tǒng)的新聞傳播方式較為單一，受眾獲取新聞的渠道較為單一，新聞內(nèi)容都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選整理后，展現(xiàn)在受眾面前的。新聞傳播內(nèi)容受到很多因素的限制。但在自媒體時(shí)代，大眾可以通過手機(jī)將自身經(jīng)歷或觀察到的新聞直接地傳播出來，這種新聞內(nèi)容是極為豐富的，形式也是多種多樣的。自媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出開放性態(tài)勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式造成了較大的沖擊。自媒體時(shí)代，新聞選材、設(shè)置、撰寫和傳播等方面都發(fā)生了很大的變化，這些都會(huì)影響到傳統(tǒng)新聞模式，在一定程度上會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞的社會(huì)影響力度和傳播范圍產(chǎn)生較大的沖擊。

二、對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)象產(chǎn)生了影響

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，自媒體受到人們的重視，自媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)媒介行業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，尤其是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)象產(chǎn)生了很大的影響。

傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)象是較為固定的，傳播的新聞事件內(nèi)容也是經(jīng)過層層審核，嚴(yán)格把關(guān)之后，才通過電視廣播等途徑展示在公眾面前，傳統(tǒng)的新聞傳播對(duì)象是媒體人。而在自媒體時(shí)代，新聞傳播對(duì)象發(fā)生了很大的變化，傳播對(duì)象可以是受眾，也可以是新聞媒體人。自媒體時(shí)代，新聞傳播是借助于傳播者及受眾實(shí)現(xiàn)的，雙方通過一個(gè)共同的平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，通過統(tǒng)一平臺(tái)進(jìn)行有效互動(dòng)，不斷增強(qiáng)媒體的效應(yīng)，傳統(tǒng)新聞傳播者和受眾之間的固定關(guān)系被打破，這也使新聞傳播的力度不斷提升，使新聞傳播的范圍不斷拓展，新聞傳播實(shí)現(xiàn)了形式與內(nèi)容的多元化，新聞傳播的影響力得到極大的提升。無論是傳播者還是受眾，在自媒體時(shí)代，都可以作為新聞傳播對(duì)象存在，親自體驗(yàn)新聞傳播的效應(yīng)，并不斷提升傳播效應(yīng)。自媒體時(shí)代，新聞傳播深入到每一個(gè)人的生活中，每一個(gè)人都可以做媒體人，這是傳統(tǒng)新聞傳播所不具備的特點(diǎn)。

三、對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生了影響

在傳統(tǒng)新聞傳播模式下，主流新聞傳播媒體具有維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的職責(zé)，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，滲透的有主流意識(shí)形態(tài)，輿論導(dǎo)向作用很強(qiáng)。而受眾主要接受的是主流思想，受到其他思想的影響不多。傳統(tǒng)的新聞傳播，壟斷性還是很強(qiáng)的，在一定程度上會(huì)影響到受眾接收到信息的真實(shí)性，如果傳播主體不傳播真實(shí)的新聞內(nèi)容，受眾是很難獲得真實(shí)的信息的，受眾的知情權(quán)與參與權(quán)是難以得到保障的。而在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播模式被突破，新聞傳播者與受眾之間有了聯(lián)系的平臺(tái)，社會(huì)輿論導(dǎo)向更趨于多元化，受眾可以根據(jù)自己的需要，自主選擇接受新聞信息，也可以在相關(guān)平臺(tái)上，對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這樣，新聞內(nèi)容更為豐富，新聞的深度和廣度得以拓展，并且受眾還可以對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行輿論監(jiān)督，對(duì)多元化的新聞來源進(jìn)行評(píng)價(jià)，受眾對(duì)新聞傳播的參與度更強(qiáng)，不再是被動(dòng)的新聞接受者而是可以引導(dǎo)社會(huì)輿論的新聞參與者，受眾對(duì)新聞的擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)輿論有了一定的影響。

四、對(duì)新聞傳播形態(tài)的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播模式較為單一，在新聞信息制作之前，就需要先選題，選題審核通過后，才開始進(jìn)行新聞采訪，并按照采訪對(duì)象搜集的信息進(jìn)行資料的選擇設(shè)計(jì)，然后才能形成新聞內(nèi)容。在傳統(tǒng)新聞信息傳播的過程中，專業(yè)新聞從業(yè)者才參與其中，對(duì)其進(jìn)行編輯處理。相關(guān)模式都是固化的，新聞傳播形態(tài)基本模式也是統(tǒng)一的。但在自媒體時(shí)代，社會(huì)大眾都具有發(fā)布和傳播新聞的權(quán)利，社會(huì)大眾所傳播的新聞沒有什么限制，形態(tài)非常自由，新聞傳播的速度和時(shí)效性很強(qiáng)。在+新聞事件發(fā)生后，公眾可以利用手機(jī)在第一時(shí)間內(nèi)把熱點(diǎn)新聞事件直接傳播出來。自媒體時(shí)代，新聞傳播的狀態(tài)發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的新聞媒體也必須要能夠與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)自媒體新聞傳播的各種優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化新聞傳播形態(tài)，這樣，傳統(tǒng)新聞媒體才能在新形勢(shì)下獲得發(fā)展。

五、結(jié)語

總之，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播在內(nèi)容和方式等方面產(chǎn)生了極大的沖擊和影響。傳統(tǒng)新聞媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行新聞傳播的創(chuàng)新，能夠借助于信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，獲得有效的發(fā)展。