都豫

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體作為新型傳播媒介進(jìn)入大眾視線中。新媒體具有傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，極大沖擊了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體時代，人們習(xí)慣通過電視獲取新聞資訊。而在新媒體時代，人們通常使用手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字新聞資訊的獲取，電視新聞在一定程度上受到了沖擊。為了在激烈的媒介市場競爭環(huán)境中求得生存，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)緊跟時代潮流，根據(jù)受眾需求不斷調(diào)整傳播形式。本文主要在分析電視新聞所面臨的困境基礎(chǔ)之上，提出其應(yīng)對新媒體時代發(fā)展的策略和方法，希望其能對電視新聞轉(zhuǎn)型提供可參考性意見。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;應(yīng)對方法

（一）內(nèi)容形式單一，缺乏新意

電視新聞內(nèi)容主要為記者采寫的內(nèi)容，受到采寫規(guī)范、制度限制，內(nèi)容表現(xiàn)形式較為單一，缺乏創(chuàng)新性和突破性。此外，電視新聞傳播形式較為老套，多以主持人報道為主，且內(nèi)容呈現(xiàn)主要依靠文字和視頻。新媒體傳播具有內(nèi)容、形式豐富多樣的特點，可以滿足不同受眾的不同需求。

（二）單向傳播為主，缺乏互動機(jī)制

電視屬于傳統(tǒng)媒體，電視新聞主要以主持人報道為主，受眾處于被動接受狀態(tài)，缺乏自主性和選擇權(quán)。在電視新聞報道過程中，往往缺乏與受眾互動的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致反饋信息的匱乏，不利于節(jié)目質(zhì)量的提升。新媒體時代，受眾既是信息接收者也是信息發(fā)布者，具有較高的自主性和傳播權(quán)，能夠隨機(jī)與官方媒體進(jìn)行互動，有利于提升信息傳播速度。

（三）新聞制作過程漫長，缺乏時效性

電視新聞的制作需要按照嚴(yán)格的專業(yè)主義規(guī)范實施，不同新聞所花費的制作時間不同。以突發(fā)性事件為例，在經(jīng)歷一系列制作規(guī)范之后，新聞的時效性會受到一定程度的影響，不利于受眾及時獲取新聞信息。新媒體以網(wǎng)絡(luò)為依托，可以實現(xiàn)動態(tài)消息的實時滾動，極大地提高了新聞信息傳遞的時效性，對電視新聞造成了沖擊。

（四）傳播途徑匱乏，缺乏個性化傳播

電視新聞主要通過定時定點的衛(wèi)星直播收看，傳播途徑單一，如若受眾錯過直播則會出現(xiàn)錯過重要信息的結(jié)果。新媒體在傳播途徑方面占據(jù)很大的優(yōu)勢，通過移動社交平臺和網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)信息的隨時檢索和觀看，既能夠方便新聞信息的獲得，還能夠提供個性化的新聞信息服務(wù)。

（一）充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，豐富新聞內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)時代，人人都是信息的發(fā)布者和傳播者，很多有價值的新聞消息源于受眾。因此，電視新聞在新聞選材方面可以利用網(wǎng)絡(luò)新聞信息，對其進(jìn)行調(diào)查和信息整合，以促進(jìn)新聞內(nèi)容朝著多樣化方向發(fā)展。值得注意的是，在選擇網(wǎng)絡(luò)新聞信息時應(yīng)注重辨別其真實性，防止出現(xiàn)虛假報道的現(xiàn)象。

（二）傳播中加強與觀眾的互動交流，拉近傳受雙方的距離

新媒體時代，人們的表達(dá)意愿空前高漲。電視新聞應(yīng)改變受眾處于被動地位的現(xiàn)狀，增強其自主性和參與感。在電視新聞策劃過程中，應(yīng)改變主持人持續(xù)報道的模式，應(yīng)增添與受眾連線互動環(huán)節(jié)，提高受眾的參與程度和互動感，獲取更多反饋信息和意見。

（三）堅持“內(nèi)容為王”策略，做好深度報道新聞

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內(nèi)容為王”是其持續(xù)發(fā)展的信條。傳統(tǒng)電視新聞雖然在突發(fā)性事件中缺乏優(yōu)勢，但對深度新聞具有一定的人力、物力、財力優(yōu)勢。因此在新媒體時代，電視新聞應(yīng)大力做好深度報道新聞，提高新聞內(nèi)容水平和質(zhì)量。

（四）實施媒介融合策略，拓展傳播渠道

新媒體憑借其優(yōu)勢取得了巨大的發(fā)展，電視新聞應(yīng)借鑒其成功經(jīng)驗，跟隨時代發(fā)展潮流走上媒介融合道路，實現(xiàn)新媒體與電視的優(yōu)勢互補，從而將傳統(tǒng)傳播渠道和新媒體傳播渠道相結(jié)合，全方位為受眾提供新聞信息服務(wù)。

隨著新媒體新聞沖擊的不斷加強，傳統(tǒng)電視新聞面臨著轉(zhuǎn)型難題。為了提高其市場競爭力，電視新聞應(yīng)不斷克服自身缺點，通過豐富新聞內(nèi)容和形式、堅守深度報道、開通互動渠道、實施媒介融合等策略實現(xiàn)升級，從而應(yīng)對新媒體帶來的沖擊。