邢玉超

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，融媒體已經(jīng)逐漸成為一個(gè)廣受關(guān)注的重點(diǎn)詞匯，隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)逐步進(jìn)入到了一個(gè)較為敏感的處境。本文結(jié)合融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道與融媒體技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行系統(tǒng)性的分析闡述，針對(duì)在融媒體時(shí)代的電視新聞報(bào)道路徑進(jìn)行創(chuàng)新性的探索。

關(guān)鍵詞：電視新聞報(bào)道;融媒體;發(fā)展路徑

微信、微博等新一代媒體載體往往具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高等優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致電視新聞等傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下大受打擊。基于時(shí)代的發(fā)展和變化，傳統(tǒng)媒體必須開展改革創(chuàng)新工作，充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，錨定發(fā)展機(jī)遇，與新興媒體協(xié)同并進(jìn)，共同打造融媒體的行業(yè)新趨勢(shì)。本文站在新興媒體和傳統(tǒng)媒體交互的角度，根據(jù)融媒體管理的理論模式，針對(duì)如何在融媒體背景下塑造電視新聞報(bào)道的發(fā)展模式提出了富有建設(shè)性的觀點(diǎn)和意見。

（一）互動(dòng)性差，時(shí)效性低

在過去，大眾了解國家的熱點(diǎn)時(shí)事，往往媒介較為單一，通常情況下僅僅可以依托電視新聞、廣播媒體、報(bào)紙媒介等方式了解到最新的信息。在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道模式中，其業(yè)務(wù)輸出往往是單向灌輸式的，作為受眾來說，僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)接收信息的目標(biāo)，而沒有辦法參與其中的互動(dòng)活動(dòng)。但不可忽視的是，彼時(shí)娛樂的方式和模式都較為單一，人民大眾能夠接收到的媒體渠道往往較為狹窄，因此，電視新聞報(bào)道這種媒體形式得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。但是如今是信息爆炸式增長(zhǎng)的年代，廣大社會(huì)大眾已經(jīng)不能僅僅局限于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道模式了，現(xiàn)代化的新聞是非常講究效率的，一旦一則新聞失去了時(shí)效性，就會(huì)導(dǎo)致在新聞的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的受眾也在這一趨勢(shì)之下悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其用戶群體也在悄然流失。

（二）成本過高，層級(jí)過多

電視新聞報(bào)道的審批層級(jí)是非常復(fù)雜的，需要經(jīng)過記者和攝像的采訪流程、經(jīng)過稿件的撰寫和視頻材料的剪輯過程，再經(jīng)歷電臺(tái)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層級(jí)的逐項(xiàng)層層審批，最終呈現(xiàn)在屏幕之上，在各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受到金錢的掣肘，都會(huì)消耗大量的資源及成本。但是融媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)常常是傳播媒介的重要載體，與傳統(tǒng)媒體之間存在著較為顯著的差異。

（三）時(shí)段受限，靈活度低

傳統(tǒng)模式下，電視新聞報(bào)道的總體組織機(jī)制是欄目制模式的，它往往具有一些較為固定的傳播模式。結(jié)合整體情況來看，許多電視新聞報(bào)道都會(huì)在晚間的黃金時(shí)段進(jìn)行播出，但是新聞欄目所占據(jù)的信息量其實(shí)往往較為有限，因此，其蘊(yùn)含的信息要素也是較為局限的，與即時(shí)性、時(shí)效性更加優(yōu)質(zhì)的新媒體相比，其劣勢(shì)一覽無余。特別是針對(duì)一些突發(fā)事件的應(yīng)急處理方面，存在著許多不足之處。

（一）推動(dòng)模式創(chuàng)新，激發(fā)業(yè)務(wù)活力

在融媒體的發(fā)展時(shí)代，媒體的傳播手段和傳播介質(zhì)都發(fā)生了較為明顯的變化，僅僅依托自身的能量很難在如此高速發(fā)展的環(huán)境中時(shí)刻保持高度的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)采訪團(tuán)隊(duì)正在第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，常常會(huì)有新聞已經(jīng)新鮮出爐。所以，在當(dāng)下的融媒體環(huán)境下，一定要立足于創(chuàng)新傳播手段，將相關(guān)的理念滲透至電視新聞傳播的整體流程之中，打造融媒體時(shí)代的媒體合力，不斷提升電視新聞報(bào)道的層次性和多樣性。

（二）加快平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展時(shí)代，各類新媒體技術(shù)都迎來了高速的發(fā)展，移動(dòng)端逐漸成為了最為寬廣的媒體平臺(tái)，各類APP、程序、軟件層出不窮，給人們的日常生活帶來了更加深刻的變化。所以，電視新聞報(bào)道平臺(tái)要積極利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及相關(guān)資源，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)電視媒體的組織模式，及時(shí)對(duì)接好相關(guān)的平臺(tái)，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，加快內(nèi)容創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化電視新聞報(bào)道的影響力和傳播力。

（三）塑造人才隊(duì)伍，拓展發(fā)展渠道

目前的媒體發(fā)展階段，正是推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的關(guān)鍵發(fā)展階段，對(duì)于媒體從業(yè)人員來說，要立足人力資源建設(shè)，把隊(duì)伍建設(shè)放在最為關(guān)鍵的位置，培養(yǎng)一批具備融媒體思維的專業(yè)人才。結(jié)合這一發(fā)展要求，我們要主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，把握好融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建融媒體專業(yè)化服務(wù)中心，不斷拓寬融媒體事業(yè)的發(fā)展渠道，穩(wěn)步推動(dòng)電視新聞產(chǎn)業(yè)向新向好發(fā)展。

新的歷史階段，媒體的傳播理念在不斷地發(fā)展更新，傳播的思維方式在不斷地優(yōu)化和進(jìn)步，媒體傳播的模式愈加突破人類的想象。傳統(tǒng)媒體所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是前所未有的，如何在媒體融合的時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展，是全體媒體人需要共同面對(duì)及思考的課題。