易霞

摘 要：商業(yè)化是奧林匹克的一把“雙刃劍”，電視轉(zhuǎn)播能夠給舉辦奧運(yùn)會的城市帶來一筆可觀的收益。但是因?yàn)樯虡I(yè)化帶來的巨大利益，派生出一系列腐敗問題，這樣便違背了奧林匹克的精神，本文主要分析商業(yè)化給奧林匹克帶來的影響。

關(guān)鍵詞：奧林匹克商業(yè)化;電視轉(zhuǎn)播;腐敗;奧林匹克精神

中圖分類號：G80 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ：A ? ? 文章編號：1002-7475（2019）02-107-01

奧林匹克是當(dāng)今世界最引人注目的競賽，其規(guī)模之大，對世界的感召力之強(qiáng)是任何國際活動都無法比擬的。媒體和商家的廣泛參與使奧林匹克運(yùn)動成為了金字招牌，尤其是大眾媒介的廣泛報(bào)道和全球的電視實(shí)況轉(zhuǎn)播，使得奧運(yùn)會擁有最大的信息覆蓋面和最大的信息接受率。這一特點(diǎn)客觀上使得奧運(yùn)會成為最理想的商品廣告載體，成為大公司、大企業(yè)行銷大戰(zhàn)必爭的“戰(zhàn)略要地”。1984年奧運(yùn)會經(jīng)歷了空前的財(cái)政危機(jī)，由于商業(yè)化傳播蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，洛杉磯奧運(yùn)會組委會主席尤伯羅斯使奧林匹克運(yùn)動傳播走上了商業(yè)化運(yùn)行的軌道。奧林匹克商業(yè)化傳播的趨勢和其他一切客觀存在的事物一樣，必然是內(nèi)在需要和外部誘因共同孕育的產(chǎn)物。

1商業(yè)化對奧林匹克發(fā)展的積極作用

自顧拜旦1896年創(chuàng)建第一屆奧運(yùn)會，為了維護(hù)奧運(yùn)會的純潔性和參賽運(yùn)動員的業(yè)余性，嚴(yán)格規(guī)定禁止商業(yè)行為。直至1984年洛杉磯奧運(yùn)會，薩馬蘭奇的務(wù)實(shí)與尤伯羅斯的精明才創(chuàng)造了奧運(yùn)史上第一次盈利——2.15億美元。自那之后奧運(yùn)會成為搶手的“香餑餑”，世界各國爭相舉辦，奧運(yùn)精神得以在世界各國廣泛傳播開來。

1.1傳播方式的轉(zhuǎn)變推動奧林匹克傳播的商業(yè)化

奧運(yùn)會的影響和壯大與傳播技術(shù)和手段的發(fā)展密不可分，而傳播運(yùn)營的商業(yè)化為奧林匹克運(yùn)動的傳播注入了活力。從1936年柏林奧運(yùn)會開始電視轉(zhuǎn)播以來，全世界的體育迷們開始通過電視媒體欣賞奧林匹克運(yùn)動會的精彩畫面，隨著奧林匹克運(yùn)動在全球的廣泛傳播，觀看奧運(yùn)會的受眾在不斷增加。而且隨著電視的轉(zhuǎn)播方式越來越強(qiáng)大，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們可以在世界的任何一個角落隨時隨地觀看奧運(yùn)會的比賽，奧運(yùn)會越來越成為了傳播方式的奧林匹克運(yùn)動會。1992年的夏季奧運(yùn)會，由于以前沒有機(jī)會獲取轉(zhuǎn)播權(quán)的國家和地區(qū)也加入轉(zhuǎn)播隊(duì)伍之中，共193個國家參加了轉(zhuǎn)播，亞特蘭大奧運(yùn)會采用新技術(shù)在200多個國家轉(zhuǎn)播。2008年北京奧運(yùn)會首次采用了全高清轉(zhuǎn)播，同時手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體作為獨(dú)立機(jī)構(gòu)也參與了奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播。

1.2運(yùn)營方式的轉(zhuǎn)變推動奧林匹克運(yùn)動商業(yè)化傳播

盡管全球經(jīng)濟(jì)在2009年陷入一定程度上的衰退，但媒體對于奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的熱情沒有降溫，國際奧委會對2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)打包銷售，總收益高達(dá)39億美元。雖然無法知曉倫敦奧運(yùn)會能進(jìn)賬多少，但國際奧委會主席羅格認(rèn)為肯定高于北京奧運(yùn)會的17.2億美元。“今天，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)雖然已經(jīng)變成了天文數(shù)字，但電視機(jī)構(gòu)仍然競相獲取。電視機(jī)構(gòu)的熱情使電視轉(zhuǎn)播權(quán)成了國際奧委會的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代的奧運(yùn)會可以說是電視和體育比賽完美結(jié)合的產(chǎn)物。

總的來說，商業(yè)上的成功激發(fā)了各國參與申辦奧運(yùn)會的熱情，極大地推動了奧林匹克運(yùn)動在全球的開展;幫助解決了奧運(yùn)會舉辦的經(jīng)費(fèi)問題，鞏固了奧運(yùn)會的生存根本;幫助奧林匹克與社會更好地結(jié)合，如一些贊助、廣告等在給贊助商帶來利益的同時，也有利于奧林匹克文化的推廣;將奧林匹克與時代更好地結(jié)合，如與時下的傳媒、通信等科技因素結(jié)合并相互促進(jìn)發(fā)展，賦予奧林匹克時代精神;幫助發(fā)展和完善奧林匹克，使奧林匹克適應(yīng)社會的變革與發(fā)展，將理想主義精神同現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來。

2商業(yè)化對奧林匹克發(fā)展的消極作用

2.1對商業(yè)利益的過度追求有損奧林匹克精神的發(fā)展

商業(yè)化以追求最大經(jīng)濟(jì)利益為主要目的，導(dǎo)致了奧運(yùn)會金牌的“增值”，利益誘惑在一定程度上驅(qū)使一些運(yùn)動員的參賽動機(jī)和教練員執(zhí)教動機(jī)的變化，為了獲得金牌有人甚至不擇手段，濫用興奮劑、人身傷害、“假球”“黑哨”等問題，今天已屢見不鮮，公眾也開始懷疑奧林匹克精神，這對奧林匹克運(yùn)動精神是極大的沖擊和挑戰(zhàn)。

2.2商業(yè)化引發(fā)商家對奧運(yùn)會的操控，影響了公平性和運(yùn)動員利益

在奧運(yùn)會舉辦過程中，當(dāng)奧運(yùn)會的比賽和商家們的利益發(fā)生沖突時，商家們會毫不猶豫選擇后者。在奧運(yùn)會舉辦歷史上，為了電視轉(zhuǎn)播的需要更改變比賽時間或比賽路線，為了收視率刪減所謂觀賞性不強(qiáng)的運(yùn)動項(xiàng)目的轉(zhuǎn)播，出售火炬手資格等等利益優(yōu)先的例子不勝枚舉。

2.3資源的大量閑置與浪費(fèi)

奧運(yùn)會場館建設(shè)規(guī)模日趨擴(kuò)大、奢華成風(fēng)。為了在奧運(yùn)會中獲得巨大的經(jīng)濟(jì)、社會效益，贊助商會在籌備期間針對奧運(yùn)會的場館、交通、通信等方面大量投入，但由于維護(hù)資金等經(jīng)費(fèi)問題，許多為奧運(yùn)會專門修建的比賽設(shè)施在奧運(yùn)會后會被拆除或者閑置，造成資源浪費(fèi)的同時也成為東道主巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

3結(jié)論

商業(yè)化是奧林匹克發(fā)展的無奈選擇，但也是順應(yīng)歷史發(fā)展的必然趨勢，對奧林匹克來說就如一把“雙刃劍”?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動正是因?yàn)樽呱狭松虡I(yè)化的道路，才進(jìn)入了快速發(fā)展階段，在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播，如果因?yàn)樗囊恍┫麡O影響而放棄商業(yè)化的道路，是歷史的倒退，不利于奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展。商業(yè)化之所以對奧林匹克產(chǎn)生消極作用，是因?yàn)榭刂撇粔?，使得商業(yè)行為在奧運(yùn)精神上橫行。我們必須對商業(yè)化進(jìn)行適度的控制，使其在一定范圍內(nèi)為奧林匹克運(yùn)動服務(wù)，找好奧林匹克運(yùn)動與商業(yè)化雙贏的契合點(diǎn)。

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