鮮春梅

摘 ?要：2017年國家體育總局關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作通知中指出：建設(shè)運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)，是滿足群眾日益高漲的運(yùn)動休閑需求的重要舉措，是推進(jìn)體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快貧困落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、落實(shí)新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的重要抓手，也是促進(jìn)基層全民健身事業(yè)發(fā)展的有效手段。本文通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等研究方法，在中國知網(wǎng)、維普期刊數(shù)據(jù)庫等收集了大量文獻(xiàn)，其中不乏優(yōu)秀的碩士論文、著名專家發(fā)表的文章等，然后實(shí)地調(diào)查，總結(jié)出金堂縣特色體育小鎮(zhèn)的特點(diǎn)，找出金堂縣特色體育小鎮(zhèn)出現(xiàn)的問題，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：四川省金堂縣;體育特色小鎮(zhèn)

中圖分類號：G80 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ：A ? ? 文章編號：1002-7475（2019）02-091-01

體育小鎮(zhèn)具有可復(fù)制性，對于擴(kuò)大體育消費(fèi)，帶動體育產(chǎn)業(yè)升級具有巨大的助力作用。2016 年，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，要求到 2020 年，在全國范圍內(nèi)培養(yǎng) 1000 個有特色體育文化的體育小鎮(zhèn)。在2017 年 5 月，國家體育總局正式頒發(fā)了《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作的通知》，標(biāo)志著我國運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)正式啟動。四川省金堂縣的特色體育小鎮(zhèn)從發(fā)展至今推動了當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)的發(fā)展，以足球?yàn)橹饕a(chǎn)業(yè)，形成文化、旅游、經(jīng)濟(jì)共通發(fā)展的經(jīng)營模式，但是在發(fā)展中仍然存在一些問題。本文通過對四川省金堂縣特色體育小鎮(zhèn)的調(diào)查，總結(jié)得出發(fā)展現(xiàn)狀，分析出特色體育小鎮(zhèn)出現(xiàn)的問題，根據(jù)問題提出相應(yīng)的建議。旨在為快速發(fā)展中的特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供些許參考。

1 金堂縣體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展出現(xiàn)的問題

1.1主題設(shè)計(jì)不夠突出，使得項(xiàng)目沒有足夠的吸引力

四川省金堂縣主要是打造足球小鎮(zhèn)，在建設(shè)過程中“足球小鎮(zhèn)”主題的設(shè)計(jì)不突出，主要表現(xiàn)在：人們說起金堂都只知道金堂的馬拉松，很少人知道金堂的足球，這就說明金堂的“足球小鎮(zhèn)并不是那么吸引人，而且知道的人少之又少;政府推廣的力度不夠，知名度不廣，這樣就造成了企業(yè)對此主題的設(shè)計(jì)不夠，從而導(dǎo)致了金堂的“足球小鎮(zhèn)”并不突出且沒有特色。

1.2 建設(shè)初級效果明顯，文化產(chǎn)業(yè)并沒有引起重視

從政策出臺至今，金堂體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)得有聲有色，特別是場地設(shè)備，與過去相比那是有質(zhì)的變化。與傳統(tǒng)文化小鎮(zhèn)相比，金堂是以足球運(yùn)動為主的體育特色小鎮(zhèn)，在這個發(fā)展的過程中，文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，來滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，主要指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售。而金堂并沒有重視文化產(chǎn)業(yè)的價值。比如，金堂只承擔(dān)足球比賽，而沒有對足球的文化、足球附帶的價值的東西進(jìn)行循環(huán)生產(chǎn)和利用。

1.3 四川體育人口過半都是自愿健身，時間少、沒興趣和場地不足是其不參與的主要原因

根據(jù)調(diào)查，除農(nóng)村以外的城鎮(zhèn)人口參加體育鍛煉，一半的人是選擇自己鍛煉，比如就近的公園，學(xué)校操場，或是俱樂部的健身房，還有一半的人是不鍛煉，原因是根本沒有興趣或者是沒有場地。所以場地的不足也是很大的原因。

1.4 四川省對金堂體育小鎮(zhèn)的宣傳相對較少，群眾對體育小鎮(zhèn)的認(rèn)知程度相對較低

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不管是在網(wǎng)絡(luò)上，還是報紙上，還是在電視上，很少看到關(guān)于金堂體育小鎮(zhèn)的宣傳，宣傳力度不夠，所以導(dǎo)致了群眾對體育小鎮(zhèn)的認(rèn)知較低，乃至全國群眾幾乎都不知道金堂體育小鎮(zhèn)是以足球運(yùn)動為主題的體育小鎮(zhèn)。

2 建議

2.1 政府主導(dǎo)打造以主題為中心的項(xiàng)目設(shè)計(jì)吸引更多的游客

四川省政府及相關(guān)單位應(yīng)提高對本省體育小鎮(zhèn)建設(shè)的重視度，加大對本省體育小鎮(zhèn)建設(shè)的資金、設(shè)備、設(shè)施投入等。以金堂縣“足球體育小鎮(zhèn)”為主題打造更加豐富的體育文化，吸引更多的游客，可以以中小學(xué)為培養(yǎng)重點(diǎn)對象，讓學(xué)生有體育鍛煉意識，然后帶動周邊一起運(yùn)動健身，讓自己得到鍛煉的同時也能吸引更多的游客體驗(yàn)其中，帶動發(fā)展。

2.2 設(shè)計(jì)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)加快體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展

四川金堂以“足球小鎮(zhèn)”為主題打造的特色體育小鎮(zhèn)，金堂體育小鎮(zhèn)應(yīng)借鑒國外及國內(nèi)發(fā)展較好的體育小鎮(zhèn)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)、管理模式和培養(yǎng)方案，取其精華，同時將四川省獨(dú)有的地理優(yōu)勢、民族文化特點(diǎn)等有機(jī)結(jié)合起來，這將大大提高四川金堂建設(shè)體育小鎮(zhèn)的速度。

2.3 利用互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行大力宣傳提高群眾的認(rèn)知度

通過廣大電臺媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體加大對四川省金堂縣體育小鎮(zhèn)的宣傳、報道，積極報道四川省金堂縣體育小鎮(zhèn)的建設(shè)進(jìn)展情況、群眾對該項(xiàng)活動的支持度與積極性等，讓更多的人了解四川省金堂縣體育小鎮(zhèn)。

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