段躍超 孟祥英

摘 要：本文以視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)為研究視角，圍繞兩者設(shè)計(jì)元素的共性展開分析討論，并集中探討如何充分利用設(shè)計(jì)元素為觀眾帶來更好的視覺效果。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);平面設(shè)計(jì)元素;共性

前言

在世界全球化的背景下，視覺傳達(dá)為不同國家和種族之間建立了生動而又感性的交流紐帶。語言、圖形和色彩三種設(shè)計(jì)元素，使得視覺傳達(dá)更加直接、更加感性，因此必須要深入分析視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間的共性，才能夠充分體驗(yàn)平面設(shè)計(jì)的意義和價值?；诖耍P者針對“淺析視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素的共性”的討論具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

視覺傳播，作為一種交流方式，被廣泛應(yīng)用于交流、溝通和合作等活動中，借此解決地域、種族、語言和文化差異所帶來的問題。據(jù)記載視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)思路起源于十九世紀(jì)中葉歐美印刷美術(shù)設(shè)計(jì)（Graphic Design），所謂視覺傳達(dá)，即是將人類想要表達(dá)的想法或想說的話通過視覺性符號進(jìn)行傳達(dá)，其本質(zhì)是感性和形象的，借助視覺交流，實(shí)現(xiàn)了信息的傳遞和感情的交流。隨著科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平不斷提高，視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)間的關(guān)系已經(jīng)變得十分密切，平面設(shè)計(jì)有著非常明確的定義，即是在二維的平面空間進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，從技術(shù)層面來看兩者的關(guān)系，視覺傳播設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級，雖然兩種設(shè)計(jì)形式在概念上有著一定的差異，但兩者相互兼容且并非存在對立關(guān)系，在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作中，均需用到基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)知識。相比與平面設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)運(yùn)用了更加直觀和敏感的設(shè)計(jì)元素，意在向人們傳達(dá)某種信息和感情[1]。

二、視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素

（一）視覺語言

在視覺傳達(dá)和平面設(shè)計(jì)中，“視覺”是最為重要的設(shè)計(jì)元素，在實(shí)際設(shè)計(jì)中往往蘊(yùn)含著獨(dú)特的語言魅力，而且現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論的第一步基本都是通過視覺發(fā)起的。平面設(shè)計(jì)時，我們對于設(shè)計(jì)對象的把握，不僅僅只能通過文字語言和音樂語言向觀眾表達(dá)情緒，還可以在設(shè)計(jì)中加注視覺語言，進(jìn)而更加直觀和感性的傳達(dá)設(shè)計(jì)者的理念和想法，真正搭建觀眾與設(shè)計(jì)者之間溝通和對話的橋梁。視覺語言是一種獨(dú)特的藝術(shù)語言，加以開發(fā)并將其作為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)工作的基點(diǎn)進(jìn)行深入的研究，才能夠完美地設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，提高設(shè)計(jì)的影響力，良好結(jié)合設(shè)計(jì)者的智慧與感性，讓設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)意念的表達(dá)過程更加順暢，給人一種耳目一新的感覺。視覺語言對平面設(shè)計(jì)而言，視覺語言中內(nèi)含的思想和情感，可以界定一個設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的意念，語言的本質(zhì)是它既利用了那些最容易為了意識活動而被抽象化的經(jīng)驗(yàn)要素，也利用了那些最容易在經(jīng)驗(yàn)中被復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)要素。隨著人類思想不斷進(jìn)步，人類各種豐富經(jīng)驗(yàn)與感情與這些元素形成了有機(jī)的相結(jié)合。由此可知，視覺語言的研究對于平面設(shè)計(jì)傳播效果的評價具有提供系統(tǒng)參照的價值。當(dāng)然，在運(yùn)用視覺語言時要熟練的掌握設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，需要很好的學(xué)習(xí)和體會視覺語言的內(nèi)涵，只有這樣才能表達(dá)出更具想象力的新作品。

（二）圖形設(shè)計(jì)

圖形同樣具有表達(dá)和交流的功能，相對于文字語言，圖形是一個沒有種族和文化差異，任何國家地區(qū)、不同文化的人都能看懂的圖案，比文字更加形象、更加具體和直接，因此人們常常將圖形比喻成為一種“世界語”，無論男女老少都能不同程度地讀懂圖形中的含義。圖形在平面設(shè)計(jì)中有著相當(dāng)重要作用，可以很清晰地表達(dá)出一些信息，尤其是一些寫實(shí)的圖形，可以給觀眾一種很真實(shí)的感覺，而抽象的圖形跟觀眾帶來一種朦朧感，正所謂“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”，能夠讓他們通過想象得到不同的效果。點(diǎn)、線、面三個簡單的圖形元素能夠令最簡潔的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)出最準(zhǔn)確的意思，而且其生動性比文字語言更高，內(nèi)容也能夠更加豐富，給人們一種不同的效果。值得注意的是，在設(shè)計(jì)的時候要怎樣融入自己最真實(shí)的情感，并且需要考慮使用什么形式的圖形設(shè)計(jì)，才能引發(fā)觀眾最深入的思考和感悟，刪減虛飾，捂住并減弱了這種語言的內(nèi)在聲音，給予畫面以最簡潔和最準(zhǔn)確的表現(xiàn)，這樣用心設(shè)計(jì)出來的作品，才是最有效喚起觀眾情感，激發(fā)讀者與觀眾之間的心靈共鳴。

（三）色彩設(shè)計(jì)

色彩對于人類的視覺審美有著極其重要的意義，時刻影響著我們的情緒狀態(tài)，也是設(shè)計(jì)中最富情感的表達(dá)要素。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中往往起到先聲奪人的作用，尤其在遠(yuǎn)觀時，能夠優(yōu)于圖形傳達(dá)和文字傳達(dá)，例如在日常生活中，商場利用色彩搭配商品，使得人們能夠很快的看到某一個商品，制造“貨架沖擊力”，極大地吸引了顧客的眼光，在視覺上填充足夠的沖擊力進(jìn)而吸引人們的注意。色彩可以說是整個平面設(shè)計(jì)作品的核心，色彩可以激發(fā)起人們的好奇心，比如黑色壓抑、紅色熱烈、白色純潔、黃色活潑，明亮的顏色給人心中一亮的感覺。在設(shè)計(jì)時，可以適當(dāng)搭配一些色彩，設(shè)計(jì)師可以大膽的想象和創(chuàng)造，使作品更具視覺沖擊力，為設(shè)計(jì)增光添彩。色彩的設(shè)計(jì)主要包括三個尺度，即色相、明度和純度，為了使平面設(shè)計(jì)更加鮮活，需要合理的搭配色彩，作品的色彩設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在三個方面：第一個方面，主體色彩，這是一個平面設(shè)計(jì)的主體部分，常常為設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵，多用于平面設(shè)計(jì)作品的底色、大色塊圖形等等;第二個方面，陪襯色彩，對于它的選擇要以主體色彩為依據(jù)，關(guān)鍵在于要和主體色彩之間不得有較大的差異，要和大體積色塊圖形的顏色做平衡;第三個方面，點(diǎn)綴色彩，雖然點(diǎn)綴色彩所占的面積最小，但他是最醒目的色彩元素，點(diǎn)綴色彩不同于主體色彩和陪襯色彩，點(diǎn)綴色彩可以是作品中最醒目的顏色，人們在欣賞設(shè)計(jì)作品時能夠一眼就能看到。進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時，要注意作品內(nèi)色彩的平衡，既不能過分統(tǒng)一，又不能使色彩對比度過分鮮明，往往有的時候，主體色彩和陪襯色彩可以簡約，而充分利用點(diǎn)綴色彩令整個作品變得更加符合主題[2]。

綜上所述，本文主要概述了視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素的相關(guān)內(nèi)容，充分利用語言、圖形和色彩等設(shè)計(jì)元素有利于設(shè)計(jì)者融入自己最真實(shí)的情感，引起觀眾在心靈上面的共鳴。希望通過本文的分析能夠讓設(shè)計(jì)師認(rèn)識到視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間的共性，運(yùn)用多種設(shè)計(jì)元素提高作品的質(zhì)量，為觀眾帶來更好的視覺效果。

參考文獻(xiàn)

[1]劉家銘.淺析視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系及相互作用[J].明日風(fēng)尚，2018（02）：107.

[2]侯磊.淺析視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系及相互作用[J].知音勵志，2016（12）：274.

（作者單位：長春理工大學(xué)）