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        讓新聞“四季歌”推陳出新

        2016-08-01 06:10:36文可心
        活力 2016年9期
        關(guān)鍵詞:四季歌話題新聞

        文可心

        [關(guān)鍵詞]新聞;內(nèi)容;角度;話題

        “一月元旦開門紅,二月春節(jié)爆竹響。三月青年學(xué)雷鋒,四月清明淚滾燙。五月勞模得照像,六月高考真緊張。七月暑期走四方,八月中秋賞月亮。九月教師排上榜,十月國慶笑聲揚(yáng)。終于走到十二月,總是回顧展望忙?!边@首打油詩生動地揭示了新聞報道的“四季歌”現(xiàn)象。

        “四季歌”之所以被視為老生常談,難以唱出新調(diào),最主要原因是:老調(diào)重彈,似曾相識。一些記者十分了解新聞“四季歌”的特點,歲歲年年時不同,年年歲歲都一樣,所以他們交給編輯的稿件,只是發(fā)生的時間不同,內(nèi)容基本相同。如年年都要報道的備戰(zhàn)春運(yùn)、暑運(yùn),關(guān)注中高考、全民共度黃金周,春節(jié)、中秋節(jié)、教師節(jié)如何過等等。這些報道今年同去年、前年基本一樣,缺少新聞性、可讀性和服務(wù)性。

        面對這種重復(fù)性的新聞報道,面對不得不報的一些特殊時間節(jié)點新聞,許多媒體人都有這種困惑:如何讓這種新聞“四季歌”唱出新意——開學(xué)季除了關(guān)注學(xué)生家長還應(yīng)當(dāng)關(guān)注什么?黃金周只有旅游熱能宣傳嗎?春節(jié)返鄉(xiāng)報道哪個角度更新?新規(guī)出臺如何聯(lián)系實際做深入宣傳?…… 一句話:創(chuàng)新的突破口在哪里?

        2014年,《綏化晚報》的周末版準(zhǔn)備母親節(jié)的宣傳報道。翻看幾年來的報道,編輯和記者的心中充滿了無力感,似乎能想到的角度都已全方位地報道了,這次還能從哪入手呢?經(jīng)過長時間的討論和思考,“大家庭里的母親節(jié)”策劃終于出爐并得到了大家的認(rèn)可——尋找一個四世同堂的家庭,讓四位母親共同過節(jié),共同講述四代母親的故事,在年代感中展現(xiàn)現(xiàn)實與歷史的碰撞,在代際間的交流里展現(xiàn)親情的交融與延續(xù)。報道甫出便得到了廣大讀者的一致好評。這個成功的案例可以對前文所說的疑問做出回答,即創(chuàng)新的突破口在策劃,而策劃的重點是:找到新的切入點。

        在眾多內(nèi)容相仿的報道中,編輯要敏銳地捕捉最有新聞價值的選題進(jìn)行策劃。選題策劃時要運(yùn)用多種思維,即宏觀思維、微觀思維、順向思維、逆向思維、平面思維、立體思維等,但不論用什么思維,都要具體落實到新穎的策劃上,都要給人以新鮮的感覺,都要找到創(chuàng)新的切入點。

        一、在新角度上選題

        一個新聞事件,可以從多個側(cè)面加以報道。角度選巧了,既有利于反映新聞事實,又有利于吸引讀者。注重選擇新穎的報道角度,季節(jié)性的報道才能打破循環(huán)反復(fù)中的司空見慣。也就是說,要在同一報道題材中尋找新的內(nèi)容,從關(guān)切點、共鳴點、閃光點、趣味性、戲劇性、新鮮性上選題。《綏化晚報》在2010年春節(jié)前,成功地策劃了題為“除夕的綏化人,多樣的年味飯”的組合報道。內(nèi)容是6位一線職工的年夜飯分別是“車上吃、異地吃、送飯吃、一起吃、分開吃、崗位吃”。這組報道充滿了人情味和新鮮感,充分展示了職工愛崗敬業(yè),無私奉獻(xiàn)的高尚情懷,得到了讀者的廣泛好評。

        二、在新內(nèi)容上選題

        新聞是新近發(fā)生的事實的報道,沒有新的事實就不成其為新聞。季節(jié)性報道最難的就是新聞事實的重復(fù)感,難以跳出“花相似”的窠臼。因此,過去媒體的類似報道,總是重復(fù)過去的事實。有些報道,20年、30年前,甚至50年前就報道過了,仿佛只是將那些所謂的新聞事實換了時間而已,沒有一點新意。這樣的報道,受眾是不會感興趣的。“四季歌”式的報道如果要讓讀者愛看,就必須選取和捕獲新鮮的新聞事實。這種事實,不能重復(fù)過去,避免給人“似曾相識燕歸來”的陳舊感,而要有鮮明的時代感?!督椈韴蟆吩诮鼛啄甑狞S金周報道中,始終堅持不走老路,強(qiáng)調(diào)新聞要反映火熱的生活,反映新時代中人們觀念與思想的變化。如該報在2015年的國慶宣傳中,策劃了一組“微信里的黃金周”報道,把市民通過新媒體微信這一工具展現(xiàn)不一樣的度假內(nèi)容做了及時的報道,吸引了很多讀者。在開學(xué)季的報道中,該報推出了一組家長與子女的對話式報道,把獨生子女離開父母時,兩代人面對新生活的希冀、迷茫與困惑一一道來。由于切入點新穎,報道深入,內(nèi)容又極具普遍性,在廣大讀者中引起了強(qiáng)烈的共鳴。

        三、在新話題上選題

        要辦活報紙,吸引讀者眼球,其中很重要的一點是要有新話題。目前,隨著傳播形式的多元化,新話題浩如煙海,但其中難免泥沙俱下,混雜著一些違反新聞宣傳準(zhǔn)則和要求的內(nèi)容,所以必須要做好篩選和提煉。比如近幾年來,有關(guān)轉(zhuǎn)基因的報道鋪天蓋地,一些自媒體常常打著主流媒體的旗號發(fā)布未經(jīng)核實的轉(zhuǎn)基因的負(fù)面新聞,嚴(yán)重擾亂了民眾對事實的認(rèn)知。2016年4月,農(nóng)業(yè)部召開新聞發(fā)布會首次就轉(zhuǎn)基因問題做出多項內(nèi)容的澄清。為把發(fā)布會的內(nèi)容全面深入地報道出來,《綏化晚報》策劃了兩個專版,不僅請相關(guān)專家解讀,還請民眾就發(fā)布會內(nèi)容發(fā)表感想,由于貼近性強(qiáng),關(guān)注度高,取得了良好的宣傳效果。

        實踐證明,找到新的切入點的策劃是讓“四季歌”推陳出新的關(guān)健?!八募靖琛泵獠涣诉€要唱,而且要唱出新曲來,就必須把策劃作為新聞工作中的重要一環(huán)。策劃好了,能產(chǎn)生多種效果,一是提高“四季歌”的報道品位,改變讀者看了留不下印象,打不動情感的現(xiàn)象;二是提高記者對“四季歌”報道的寫稿興趣和寫稿水平,改變?nèi)釉诨@子里都是菜、閉門造車的現(xiàn)象;三是提高了專欄專版的可讀性,完美實現(xiàn)新聞宣傳的使命。

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