鄭冬雪

摘 要：《曉松奇談》歷經(jīng)易平臺卻五年不衰，具備穩(wěn)定的觀眾和相當?shù)挠绊?。本文整理其?shù)據(jù)，立足受眾，著眼話題，總結(jié)歸納話題特征及優(yōu)缺點。對比其它同類脫口秀，本文將話題分為重合性話題和特別性話題。《曉松奇談》中的重合性話題更具廣度和深度且切入點獨特，可信度強；特別性話題則設計更加分眾化，使思考空間與親切感并存。在“內(nèi)容為王”大行其道的時代，立足于受眾，獨特的話題輔之生動鮮活的歷史案例，才是自制網(wǎng)絡個人脫口秀節(jié)目發(fā)展的重要動因。

關(guān)鍵詞：《曉松奇談》；話題；受眾

1 重合性話題迥異

1.1 重合性話題更具廣度和深度

廣度的話題散發(fā)恒久的魅力，催生出多樣化的情愫。《曉松奇談》包羅萬象，涵蓋軍事、歷史、時政、趣聞等多學科多門類，覆蓋范圍廣泛且趣味十足。同類型脫口秀《老沈一說》雖就話題論述頗深，但縱覽其整體話題，缺乏人文歷史整體廣度。單一話題涉及內(nèi)容也極具廣度。如兩期《千年科舉》，細數(shù)了科舉的形成、發(fā)展、完善，將各個趣事詳盡鋪陳。對比《袁游》，雖有古代科舉制度但只是就考試形式和內(nèi)容草草介紹，單一話題選取狹窄且切入層次淺薄。非純粹的“有言而論”，而是“論其之深”。和《老梁看世界》同論奧斯卡評獎，但前者僅就公關(guān)游說展開，撇去拾人牙慧之嫌也略顯單薄。后者就具體趣聞論述了奧斯卡評獎制度的發(fā)展及其相關(guān)的游說制度，極具深度和長遠性。深層次話題和全知全能的重點剖析已成為特色標簽，獨具文化魅力并成為符號化存在，具有強大的收視召喚力。

1.2 重合性話題切入點獨特

新聞性話題因具有關(guān)注度高、新鮮感和真實性強等特點，一直是“話題寵兒”?！稌运善嬲劇芬元毐俚囊暯琴x予傳統(tǒng)型新聞性話題強大的新鮮感和生命力。尤其是優(yōu)酷轉(zhuǎn)到愛奇藝后，話題更加貼近生活，感知輿論熱點。與其他典型的炒作惡搞的節(jié)目不同，《曉松奇談》以現(xiàn)象或趣聞為切入點，講求敘述話題的起承轉(zhuǎn)合，究其本質(zhì)誘因，一以貫整體的是鮮明的個人史觀。 “世界杯”話題表現(xiàn)中，王自健直接切入話題，笑點不斷。但高卻以國旗切入，依據(jù)顏色、圖形講述國家間的淵源及足球發(fā)展，把國旗、歷史、足球三者生動的糅雜為一期有機節(jié)目。獨特的切入點能夠使平凡的話題散發(fā)異樣的光彩而具生命力。別具一格的視角打破傳統(tǒng)收視固有邏輯，帶來收視快感和審美愉悅。

1.3 重合性話題可信度更強

可信的論據(jù)賦予重合性話題真實色彩。高曉松博覽群書且敏于思考，理工科背景賦予了縝密的邏輯和獨特的視角，音樂和電影帶來開朗與放蕩的性格。讀萬卷書，行萬里路的寶貴經(jīng)歷使他積累大量知識財富。以此為據(jù)，能夠支撐節(jié)目廣泛且有深度的話題。節(jié)目涉及人物豐滿而富有靈性，如講美國總統(tǒng)約翰·肯尼迪，講述了他執(zhí)政期間的功過是非以及其好色荒淫的情史事件，人物血肉豐盈，一改其固有形象?！独狭嚎词澜纭分幸苍瓦@一話題展開論述，但單純就其被刺殺事件展開，內(nèi)容夾雜大量個人想象式的虛構(gòu)描述，真實可信度有待解密。同時，信手拈來的延展式話題及案例除了帶來耳目一新的觀感外，這一頓悟式的靈感和論據(jù)的真實感恰巧能夠和受眾產(chǎn)生碰撞，給其以觀念的沖擊。偶爾“非預期”的延展更能減少人為性策劃痕跡，營造整體輕松愉快的談話氛圍。

2 特別性話題匠心獨運

2.1 特別性話題立足觀眾

同話題一般會有2～3期節(jié)目，大型話題則會到達9期?？陀^而言，這些話題的排列主要受網(wǎng)絡首播點擊率影響。為了迎合部分觀眾，就某些話題展開節(jié)目。但收視率結(jié)果表示有所下降，則開始新話題。特別性話題的延續(xù) “高式”風格，話題類型及表達方式男性化特征鮮明。參看餅圖數(shù)據(jù)表話題類型可知，話題在篩選中傾向強烈，圍繞軍事、政治、體育的男性類話題比重占71.7%，具有明顯分眾化傾向。

2.2 特別性話題思考性與親切感并存

類似于人類起源之流的話題具有深度性，涵括內(nèi)容廣泛，各家學說層出不窮。如《阿瑟·本雅明》趣講斐波那契數(shù)列，但此類話題缺乏人文性，即使知識含量高，卻遠離人類日常生活。無論名人秘事、各國趣聞，還是熱點時政、制度歷史，《曉松奇談》的話題則具備高度的人文性和親切感?！稌运善嬲劇芬浴奥劇毙问酱嬖?，觀點是“一家之言”，沒有權(quán)威性甚至不符合主流價值觀。如論證日本人的嚴謹、禁欲與平和。凡此種種話題改變傳統(tǒng)觀念，打開視野，拓展思路，引人深思。

3 話題選擇不足

3.1 缺乏女性意識

女性主義指在天賦人權(quán)的基礎上，女人反對父權(quán)社會具有偏見、霸權(quán)的制度，要求獲得同等的社會權(quán)利的世界性社會政治、思想、文化思潮。女性主義敘事學，將女性主義或女性主義文學批評與結(jié)構(gòu)主義敘事學相結(jié)合的產(chǎn)物。高曉松曾在第一季節(jié)目中說：優(yōu)酷為了增加女性觀眾，來講講女性話題。由此推斷，其開始目標受眾并非單純只是男性。但早期節(jié)目話題卻略有瑕疵。女性相關(guān)話題雖有柳如是、胡蝶、瑪麗蓮·夢露等古今中外女神，但卻以男性化的論述方式呈現(xiàn)。講大時代大歷史下的際遇或者受政治、著名男性人物影響下的她們最終的命運。應掌握適度原則和具體方法，既穩(wěn)定固定男性觀眾，程度最大化吸引女性觀眾。

3.2 缺乏整體性且重合嚴重

受到體制約束以及網(wǎng)站商業(yè)運營利益問題，話題間接斷連式存在，相互交織跳轉(zhuǎn)，容易割裂故事的連貫使其碎片化而斷層并削弱收視粘性。縱覽節(jié)目單，整體話題缺乏前瞻性和計劃性，甚至出現(xiàn)嚴重的話題和案例重合現(xiàn)象。如新聞類話題世界杯共講5期，其衍生2期巴西，但整體內(nèi)容約占45%和國家類、10%第一季的歐洲杯重合，整體節(jié)目話題重合率達55%。相似性的話題重合容易導致固有觀眾失去新鮮感和刺激性，當越來越多節(jié)目沖擊且觀眾收視習慣和興趣喪失時，整個節(jié)目將會快速進入衰竭。尤其《曉松奇談》開播以來，話題越加精細化甚至重復。或許當其高曉松江郎才盡徒留空殼時，將不會有指點江山的豪氣和雋永深刻的話題。

4 啟示

4.1 深度分析受眾，話題選擇精且專

網(wǎng)絡的普及以及自媒體的發(fā)展，深化了受眾參與和反饋的功能，節(jié)目長遠立足必須長遠立足于受眾。網(wǎng)站基于大量用戶調(diào)研基礎上，精準鎖定受眾喜歡的軍事、歷史、新聞等話題，進行深入式論述，層層推進，觀點鮮明而獨立，敘事完整而流暢。同時專業(yè)化的話題針對不同受眾群體、同一受眾群體的具體類別進行重點研討和深入剖析，將專業(yè)性強的話題細化，帶來耳目一新的視聽感受。

4.2 話題貼近現(xiàn)實，風格化解讀

傳播內(nèi)容緊扣日常生活，話題聚焦于實事熱點。節(jié)目中加入答網(wǎng)友問和新聞事件觀點，積極互動觀眾。同事切入角度的平民性和表達方式的大眾化能夠縮短距離感，喚起親切感和普遍共鳴。高式話題和語言風格已成為整檔節(jié)目標簽。第一季明確表達了觀點：不當公知，但觀點絕不中立。同樣探討南明滅亡，《羅輯思維》集百家言，結(jié)論卻模糊不清，高曉松以歷史分析的方法表明觀點：南明王朝滅亡的根本原因之一是東林黨專權(quán)且不作為。獨具個人風格的觀點，不中立的觀點能夠賦予話題獨特的含義和理解，啟發(fā)觀眾思考，制造話題和輿論導向，順利完成話題論述，增加節(jié)目知名度和影響范圍。

5 結(jié)語

隨著節(jié)目制作經(jīng)驗的積累，受眾的不斷培養(yǎng)與細化，全民網(wǎng)絡化大潮中的脫口秀日臻成熟，建立了健全的運營體制。除了延續(xù)早期的娛樂刺激，觀眾具有話語權(quán)、體驗無等級的快感外，以《曉松奇談》為代表的知識性脫口秀以豐富的內(nèi)容、多元的功能、鮮明的觀點、獨特的話題、風格化的解讀已然為其他節(jié)目發(fā)展帶來新的啟示。

參考文獻：

[1] 申丹.敘事形式與性別政治[J].文藝理論，2004（3）.

[2] 邵培仁.傳播學導論[M].浙江大學出版社，1997：308.