吳新星

[摘 要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，搜索引擎得到越來越廣泛的應(yīng)用，使用搜索引擎尋找信息成為人們獲取資訊最便捷的途徑。對新聞網(wǎng)站來講，如何提升搜索排名在信息爆炸的今天至關(guān)重要，這決定了一個網(wǎng)站的訪問量、知名度以及影響力。本文僅從內(nèi)容建設(shè)方面探討新聞網(wǎng)站如何做好搜索引擎優(yōu)化（SEO）提升訪問量。

[關(guān)鍵詞]新聞網(wǎng)站；搜索引擎優(yōu)化；SEO；訪問量

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，即時通訊等系統(tǒng)迅速崛起，各大網(wǎng)站如何在風(fēng)云變幻的競爭局勢中取得優(yōu)勢地位？搜索引擎優(yōu)化（SEO）的作用在這種環(huán)境下愈發(fā)凸顯，如何做好搜索引擎優(yōu)化成為各網(wǎng)站不得不研究的網(wǎng)絡(luò)時代課題。

一、SEO概述

SEO是英文“Search Engine Optimization”的縮寫，譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過對網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化及站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，吸引更多目標(biāo)客戶點擊訪問網(wǎng)站。在一般情況下，越早收錄或者排名越高的頁面，由搜索引擎帶來的用戶越多，相反，越晚收錄或排名越低的頁面，由搜索引擎帶來的用戶越少。

二、如何做好新聞網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

SEO優(yōu)化中素有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”一說，內(nèi)容為王是指原創(chuàng)內(nèi)容對網(wǎng)站重要性的一種比喻，一個網(wǎng)站不能僅靠漂亮的界面、花俏的功能來吸引用戶，如果一個網(wǎng)站沒有內(nèi)容，則等同于一棟大樓沒有根基，如果網(wǎng)站內(nèi)容能夠滿足用戶的需求，對用戶來說非常有價值，那么網(wǎng)站就能留住用戶，同樣也能贏得搜索引擎的信任。因此，做好網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化，對提升網(wǎng)站訪問量至關(guān)重要。

1.做好原創(chuàng)

原創(chuàng)內(nèi)容是指網(wǎng)站內(nèi)容不是轉(zhuǎn)載或抄襲而來，而是記者、編輯自己采寫原創(chuàng)的，搜索引擎會提高對原創(chuàng)性網(wǎng)站的抓取頻率，這樣的稿件排名會比較靠前，原創(chuàng)新聞也會被各網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，堅持原創(chuàng)會帶來穩(wěn)定的用戶群體。原創(chuàng)新聞可以是自己采寫，投票、評測、專題和綜合的內(nèi)容。

此外，在保證網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)性的同時，定時對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更新，保證網(wǎng)站內(nèi)容緊跟當(dāng)前社會發(fā)展的熱點問題，對網(wǎng)站來說能夠吸引更多流量，保證網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和優(yōu)勢。

2.標(biāo)題優(yōu)化

網(wǎng)頁標(biāo)題是網(wǎng)頁主要內(nèi)容的凝練，用戶在快速瀏覽網(wǎng)頁時也是以標(biāo)題作為主要參考因素，而搜索引擎在判斷一個網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時，標(biāo)題是主要參考信息之一。對于新聞網(wǎng)站來講，做好網(wǎng)頁標(biāo)題十分重要。搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標(biāo)題迅速地判斷網(wǎng)頁的主題。因此頁面標(biāo)題是SEO優(yōu)化重中之重，一個好的標(biāo)題不僅可以對頁面排名有幫助，也可以提高用戶的點擊率。

那么如何做好標(biāo)題優(yōu)化？首先，標(biāo)題的設(shè)置要盡可能吸引網(wǎng)友眼球，它是對網(wǎng)頁內(nèi)容的主題進(jìn)行匯總和凝練，以此來增加標(biāo)題和網(wǎng)頁在網(wǎng)友心中的權(quán)重，吸引網(wǎng)友點擊閱讀。

其次，標(biāo)題字?jǐn)?shù)要適中，不能過長。如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)很多，搜索引擎會根據(jù)網(wǎng)友的搜索只截取顯示關(guān)鍵詞的一部分，超出的部分會以省略號代替，網(wǎng)友則無法完整把握頁面的主要內(nèi)容。因此標(biāo)題優(yōu)化要緊扣關(guān)鍵詞，盡量簡潔，長度不要超過30個漢字，60個英文字母，將重點要突出的關(guān)鍵詞放在前面，但不要堆積關(guān)鍵詞，這樣對優(yōu)化不利。

3.關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞就是用戶在使用搜索引擎時輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內(nèi)容的字或者詞，簡單說就是你想你的網(wǎng)站被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的短語，是上網(wǎng)者可能輸入搜索框的詞條。當(dāng)你在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞，搜索引擎應(yīng)用一定的篩選排名算法把和關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁依次排列出來，從眾多網(wǎng)頁中找到用戶所需要的內(nèi)容，設(shè)置合適的關(guān)鍵詞能帶來更多的流量。

關(guān)鍵詞的設(shè)置最基本的要求是要站在用戶的立場，而不是從網(wǎng)站角度出發(fā)，因為網(wǎng)站最終是供網(wǎng)友訪問的，我們要從網(wǎng)友的角度出發(fā)，分析他們在搜索新聞時是怎樣使用關(guān)鍵詞的。關(guān)鍵詞的選用要簡潔、目標(biāo)明確，盡量填寫最能夠體現(xiàn)主題的關(guān)鍵詞?？梢园阎匾P(guān)鍵詞擴(kuò)展成系列詞組，用新聞的核心主題做關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)友點擊的欲望。大多數(shù)好的關(guān)鍵詞短語通常是2-5個字，個數(shù)控制在5個以內(nèi)，多了會降低關(guān)鍵詞的權(quán)重。此外，新聞編輯還要注意關(guān)鍵詞的密度，即在網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)布局中放置一些關(guān)鍵詞。一般認(rèn)為，關(guān)鍵詞密度在3%-5%左右為適宜，關(guān)鍵詞不要過分堆積，應(yīng)用好關(guān)鍵詞的密度對網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名有很大好處。

4.文字優(yōu)化

雖然搜索引擎對于網(wǎng)站文字的大小、顏色是不注重的，但仍要盡量統(tǒng)一風(fēng)格，以此來吸引網(wǎng)友駐留。

首先要保證文字的統(tǒng)一性，要么統(tǒng)一加粗，要么統(tǒng)一加斜，最好不要搭配使用，搜索引擎排名規(guī)則中明確表示不接受這種做法，同樣會影響用戶體驗。其次，要保證文章符號的統(tǒng)一性。中文稿件要全部使用中文符號。

5.圖片優(yōu)化

由于搜索引擎目前不能有效識別圖片中的文字信息，所以新聞編輯要盡量給圖片加上文字說明，增加網(wǎng)友的閱讀興趣，提高用戶體驗。另外，圖片內(nèi)容要簡單、突出重點，還要給圖片“減負(fù)”，在滿足清晰度的前提下，圖片質(zhì)量盡量小一些，這樣可以提高網(wǎng)頁的加載速度。

6.嵌入視頻內(nèi)容

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類直播軟件的盛行，越來越多人使用手機(jī)等移動媒介觀看視頻，對視頻內(nèi)容的需求也與日俱增。有數(shù)據(jù)顯示，帶有視頻內(nèi)容的新聞更能吸引用戶閱讀與分享，因此，有視頻內(nèi)容的新聞也更容易獲取好的排名。所以盡量在新聞內(nèi)嵌入相關(guān)視頻，再輔以圖文，這樣更能吸引網(wǎng)友，以取得更好的訪問量。

除了以上內(nèi)容要做好搜索引擎優(yōu)化外，新聞網(wǎng)站在版塊設(shè)置方面的穩(wěn)定性也是搜索引擎重點考察的指標(biāo)。因此，新聞網(wǎng)站不要頻繁改版，保證內(nèi)容板塊設(shè)置的穩(wěn)定性對于網(wǎng)站排名的提高和穩(wěn)固同樣十分關(guān)鍵。