張方方

摘 要：供給側改革是經濟新常態(tài)下刺激經濟增長的重要思路，擴大有效供給為其改革核心。共享經濟的出現(xiàn)，推動了一種更加高效的商業(yè)模式的出現(xiàn)，成為供給側改革重要推手。供給側與共享經濟時代下的新型商業(yè)模式，同傳統(tǒng)商業(yè)模式有很大不同，本文即基于供給側與共享經濟時代特征，對兩種商業(yè)模式進行對比，以更深入地認識供給側與共享經濟時代新型商業(yè)模式，并提出保障新型商業(yè)模式健康發(fā)展的建議，以推動供給側與共享經濟時代新型商業(yè)模式的發(fā)展。

關鍵詞：供給側與共享經濟時代;新型商業(yè)模式;傳統(tǒng)商業(yè)模式;對比

當前我國經濟正處于轉型期，供給與需求的關系開始從需求不足向供給結構難以滿足需求結構轉變，對供給結構的調整提出了新的要求。為了調節(jié)經濟社會健康發(fā)展，政府開始實施供給側結構性改革。在供給側改革過程中，共享經濟的發(fā)展為其重要體現(xiàn)之一，推動供給側與共享經濟時代新型商業(yè)模式的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，這一新型商業(yè)模式是順應供給側與共享經濟時代而生，具有突出的優(yōu)勢，為經濟增長開辟了新路徑。對新型商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式進行對比研究，能夠更深入地認識這一新型商業(yè)模式，具有重要意義。

一、供給側與共享經濟時代特征

從供給側改革實質來看，其主要是對政府公共政策供給方式進行改革，通過這種改革與實現(xiàn)與市場導向的進一步協(xié)調。直觀地來說，這一改革高度重視市場對資源配置的作用，并基于這一要求，對政府的權利進行規(guī)范。如將市場對資源配置的作用剝離開來進行供給側改革，無疑會導致有形之手與無形之手的錯位，導致前者對后者形成抑制，損害市場化改革成果，難以實現(xiàn)在經濟及產業(yè)結構方面的合理調整。在供給側結構性改革改革中，我國一直堅持市場化主導這一原則，從其階段性任務來說，主要在于通過對市場準入門檻的削平，推動國民待遇在均等化目標上的實現(xiàn)，且這一任務還有助于降低壟斷程度，真正做到為民眾讓利。

依托于供給側改革，共享經濟快速發(fā)展起來。該經濟形式主要借助“互聯(lián)網+”平臺展開，吸引供給側認識到閑置資源也能夠獲取收益，推動其對閑置資源使用權作出暫時性轉移處理，而這一舉措可以較大程度地促進生產要素流通，通過對存量資產使用效率的提升，一方面可以為供給側本身創(chuàng)造價值，另一方面可以為需求側創(chuàng)造價值，有助于社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。在這一大背景下，無論生產資料還是生活資源，均能夠通過以租代買和人人參與等方式投入到市場中，這種新興經濟形態(tài)通過對傳統(tǒng)產權基礎的改變，使得閑置資源能夠被充分利用，并能夠實現(xiàn)對過剩產能的充分挖掘[1]。對于共享經濟來說，其著眼點主要鎖定于交易成本上，通過對以往不可交易的資源使用權的改造，推動其轉變?yōu)榭山灰踪Y源，繼而實現(xiàn)對交易成本進行控制使其最小化的目標。

在供給側背景下，對于共享經濟來說，其表現(xiàn)出以下幾點突出特征：一是在產權制度上產生了新的變化。在這一時代背景下，面對使用權已經不再注重其占有性，而是對短時擁有進行強調，通過這一轉變來促進交易成本降低。在傳統(tǒng)經濟時代，消費者購買過程是對物品所有權的交換;而在共享經濟中，消費者所提供的主要為電子貨幣，在權益上也僅享有使用權。二是在存量閑置資源利用效率上進一步提升。在新的時代背景下，經濟增長路徑開始轉向對存量閑置資源進行市場化配置，通過在閑置資源的使用權方面的暫時轉移，可使投資效率得到極大地提升，繼而達到在資源投入方面的降低，這是一種新的保持經濟增長的模式，與當前開放、共享理念高度相符[2]。三是高度重視同“互聯(lián)網+”新興產業(yè)的融合。供給側與共享經濟時代，主要有賴于支撐“互聯(lián)網+”等第三方平臺的各種新技術新產業(yè)的快速發(fā)展，而在供給側結構性改革中，該類新技術新產業(yè)正是其產業(yè)結構優(yōu)化的核心，在共享經濟的發(fā)展過程中，其同各類技術基礎具有共生性，而與此同時對于供給側改革來說，共享經濟又可為其提供力量，成為推動供給側結構性改革不可或缺的抓手。

二、供給側與共享經濟時代新型商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的對比

一種商業(yè)模式，是針對一個組織如何對其功能進行行使的描述，是針對組織活動所展開的提綱挈領的概括，其不僅對組織內的用戶、產品及服務進行了定義，同時提供了組織內創(chuàng)收與盈利信息。商業(yè)模式不僅會對公司主要決策形成主導作用，還描述了公司的業(yè)務流程。在每一種新的商業(yè)模式下，都會有新的商業(yè)機會，誰能率先把握機遇，誰才能更快地拔得頭籌。相較傳統(tǒng)商業(yè)模式來說，在供給側與共享經濟時代下生成的新型商業(yè)模式顯現(xiàn)出諸多變化，對兩種商業(yè)模式進行對比，更有助于對供給側與共享經濟時代新型商業(yè)模式的深入認識。

（一）傳統(tǒng)商業(yè)模式

在供給側與共享經濟時代未到來前，一直以傳統(tǒng)商業(yè)模式為主，該商業(yè)模式的發(fā)展已經經歷了百年時間。任何一種商業(yè)模式都有其特定的流程，傳統(tǒng)商業(yè)模式也不例外，而其涉及的流程主要包括內外兩個。內部流程主要指企業(yè)與企業(yè)間流程，在整個產業(yè)鏈中，上下游產業(yè)鏈條方面所涉及的交易均屬于不同企業(yè)之間的交易，企業(yè)成本除了和交易成本密切相關外，同市場結構競爭成本也表現(xiàn)出密切關聯(lián)。對于市場結構競爭來說，其包括競爭充分與競爭不充分兩種情況，前一種會促使下游企業(yè)在生產成本上隨之降低，后一種則會導致下游企業(yè)在生產成本上進一步增加。內部流程的產業(yè)鏈條包含諸多環(huán)節(jié)，除設計、研發(fā)外，還包括制造、銷售等環(huán)節(jié)，整體上所占比例較重的環(huán)節(jié)為生產制造環(huán)節(jié)。在產業(yè)鏈條中，各個鏈條受分工不同，在利潤上也會有所不同，越處于低端環(huán)節(jié)在利潤上也會越低[3]。外部流程主要指企業(yè)同客戶間流程，正是該流程將供給方與需求方聯(lián)系起來，使其實現(xiàn)對接，而在這一流程中，也會形成多環(huán)節(jié)的交易成本累加，其涉及的主體主要為分銷商、中間商各渠道商。由此可以看出，產品或服務到達需求方手中時，會經過較長的中間鏈條，且利潤加碼貫穿在該鏈條中，最終會導致兩種結果的產生：一種結果是質量越好價格越高，另一種結果是價值不高但質量也同樣不好，導致傳統(tǒng)經濟供給側同需求側發(fā)生不匹配問題。

（二）供給側與共享經濟時代新型商業(yè)模式

在供給側與共享經濟時代，商業(yè)模式發(fā)生了新的變化，逐漸衍變成一種新型的以“閑置+價值+回報”作為核心基礎的商業(yè)模式。對于產品和服務供給方來說，在其擁有閑置資源基礎上，于特定時間內對資源使用權進行讓渡或對服務加以提供，需求方在資源所有權上并不會直接擁有，對物品的使用主要通過租、借等共享方式來實現(xiàn)，并以此方式來給予供給方一定的金錢回報。對于共享經濟平臺來說，其通過雙向補貼與體驗等方式對供給方和需求方進行吸引，其平臺中的供給方可以為需求方提供多樣化需求，其平臺中的需求方則能夠為供給方提供充分的客源[4]。在產品的分類上，以產品和服務供給方個性化程度為標準，可將其分為標準化成品和非標產品兩大類。對于標準化產品的分類定價，主要基于標準化程度以從高到低的形式進行;對于非標產品則基于產品差異性從需求方要求入手實施適當?shù)卣{整，對需求方在制定化服務方面的需求進行滿足。

在產品和服務供給方組織形式上，這種新型商業(yè)模式主要包括兩種組織形式：一種是B2C模式，主要為了適應規(guī)模化供給;另一種是C2C模式，主要為了適應在產品和服務需求方面的個性化與場景化。在以產品與服務需求方群體為基礎的前提下，共享經濟平臺對于具有相似特征個體企業(yè)實施細分，同時在深入當?shù)叵M者核心需求基礎上，對適應性功能進行開發(fā)，對品牌進行定位，并對需求方交易后的評價進行收集不斷地改進。對于共享經濟平臺來說，其并不直接擁有自身所提供的服務的所有權，這一特點使共享經濟平臺在運營的固定資產方面投入相對較少且成本較低。按需分配為共享經濟平臺所堅持的重要原則，其可基于大數(shù)據(jù)算法，將針對性客戶推送給大量供給方，是供給方和需求方的連接[5]。因供需雙方本身表現(xiàn)出延展性與疊加性特點，使得共享經濟平臺擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。共享經濟平臺十分注重信任關系的建立，其依托社交網絡、征信機構使供給雙方得以實現(xiàn)信任關系。

這種供給側與共享經濟時代下的新型商業(yè)模式，有其特殊的盈利模式：第一種是通過對產品服務系統(tǒng)進行共享來盈利，如優(yōu)步、愛彼迎等;第二種是基于網絡平臺的商品再分配來盈利，如eBay等;第三種是對技術、時間及勞務等無形資源進行共享從而達到盈利目標，如豬八戒網等。從其盈利模式來看，該種商業(yè)模式主要是首先對線下閑置資源進行整合，使其在共享經濟平臺中聚合，而這些閑置資源并非共享經濟平臺本身所擁有的，即共享經濟平臺的經營模式帶有輕資產運營屬性;然后在對這些閑置資源加以依托的基礎上，借助共享經濟平臺來面向需求端，針對不同的需求對個性化定制化服務進行提供;之后共享經濟平臺會對移動支付等手段加以利用，促進供需兩端完美對接的實現(xiàn)。

（三）新舊商業(yè)模式的優(yōu)劣比較

在傳統(tǒng)經濟商業(yè)模式下，利潤的獲取主要以差價為依托，這種差價不僅包括企業(yè)間的差價，同時包括企業(yè)同客戶間的差價，導致了市場勢力的形成。而從市場勢力來看，主要形成了兩種狀態(tài)：一是以競爭為主的狀態(tài)，二是以壟斷為主的狀態(tài)。在第一種市場勢力狀態(tài)下，容易滋生低水平惡性競爭，影響行業(yè)創(chuàng)新水平，也容易因重復建設而產能過剩;第二種市場勢力狀態(tài)下，會導致行業(yè)對政府管制形成高度依賴，滋生將政府管制作為對高額利潤加以獲取的手段與工具的問題，繼而導致社會利潤在行業(yè)中出現(xiàn)分布不均問題。在傳統(tǒng)經濟商業(yè)模式下，理想的發(fā)展模式為“企業(yè)主導”與“政府保護”有機結合起來，而實際上卻容易變成“政府主導”模式。由于發(fā)展機制的錯位，導致行業(yè)缺乏發(fā)展原動力，企業(yè)普遍趨向于壟斷與模仿，以此來獲取利潤，而這種發(fā)展模式明顯不具有可持續(xù)性。另外，在傳統(tǒng)經濟商業(yè)模式下，受交易成本累加性影響，產品性價比不高難以滿足需求側需求問題突出，這也是其明顯的不足之處[6]。在傳統(tǒng)經濟商業(yè)模式下，將產品作為唯一的配置對象，需要供給方對較高稅費進行承擔，而供給方則會采用向下級需求轉移的方式來確保自身利潤，在整個產業(yè)鏈中，都貫穿著“成本+利潤”的傳統(tǒng)定價方式，導致下級需求方不斷地加價，向再下一級需求方傳導。在這一過程中，累加的成本不僅體現(xiàn)在供給方層面的傳導成本，而且體現(xiàn)在供需方交易過程中的交易成本上，在市場勢力中間環(huán)節(jié)不斷地累積下，交易成本隨之不斷提升，真正進入終端客戶群體中的產品由于價格原因，往往難以滿足需求側的需求。

而通過與傳統(tǒng)經濟下商業(yè)模式的比較可以發(fā)現(xiàn)，供給側與共享經濟時代新型商業(yè)模式則表現(xiàn)出不同于其的突出優(yōu)勢。首先，在新型商業(yè)模式下市場勢力并不存在，對于供需雙方來說共享經濟為其構造了動態(tài)的生態(tài)圈，任何企業(yè)或個體，均有權利在存在閑置資源的前提下自愿對產品使用權作出暫時轉移，成為商業(yè)交易過程中的供給方，通過對產品與服務的提供實現(xiàn)盈利。且每個企業(yè)或個體還能夠同時成為在產品與服務上的需求方，在新的商業(yè)模式下，供需雙方是能夠直接相互轉化的，這一特性不僅大大地擴張了商品交易中的供給方外延潛力，也大大地擴張了商品交易中的需求方外延潛力，因市場容量巨大，自然就難以形成市場勢力。其次，新型商業(yè)模式相較傳統(tǒng)商業(yè)模式的另一大不同之處在于配置對象，傳統(tǒng)經濟下商業(yè)模式對新增土地及勞動力和資源等投入有較強的依賴性，而共享經濟下商業(yè)模式在配置對象上為閑置資源，其核心在于對資源的再次利用[7]?；诠┙o側來看共享經濟時代新型商業(yè)模式，其表現(xiàn)出更明顯的成本優(yōu)勢。新型商業(yè)模式下的共享經濟平臺，其與供給資源的關系跳脫出傳統(tǒng)的直接擁有關系，這就使其在運營方面實現(xiàn)了輕資產運營，與傳統(tǒng)經濟重資產運營形成了較大不同之處，更有助于在供需匹配上的專心定位，繼而促進市場效率的提升。另外，在傳統(tǒng)經濟模式下，以供應鏈式標準化生產為主，供需方均個性化訴求均較難得到滿足;而從共享經濟需求側來看，需求方擁有多種權利，如參與權、選擇權以及評議權等，在這些權利的依托下，需求側可對供給側決策產生直接的影響，使供給側可對更具有個性化產品與服務進行提供[8]。在這種自主匹配下，不僅能夠實現(xiàn)對產業(yè)鏈條的壓縮，促使傳統(tǒng)商業(yè)模式下成本轉移累加的降低，同時有助于市場在有效損耗方面實現(xiàn)進一步降低，最終作用于市場交易成本的減少。

三、供給側與共享經濟時代商業(yè)模式發(fā)展建議

在供給側與共享經濟時代下，新型商業(yè)模式雖然表現(xiàn)出諸多優(yōu)勢，但同時也呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)經濟模式的風險與問題，其中較為突出的為社會誠信問題與監(jiān)管問題，直接影響著共享經濟的可持續(xù)發(fā)展。而在這些問題的解決上，關鍵之處為制度供給，要想推動共享經濟及新型商業(yè)模式的良好發(fā)展，就需對好的制度進行制定，規(guī)范、監(jiān)督和引導人們的行為。具體來說，需做好以下幾方面制度完善。

（一）對共享經濟可持續(xù)發(fā)展總體規(guī)劃進行制定

在供給側與共享經濟時代下，各種業(yè)態(tài)與產業(yè)也發(fā)生了新的變化，對各級投資主體形成了新的吸引力，推動著其投入其中，而在缺乏總體規(guī)劃的情況下這種無序涌入無疑會極容易導致市場形成無序競爭，通過總體規(guī)劃對共享經濟行業(yè)門檻及保護機制等進行規(guī)劃，對于共享經濟來說，為推動其可持續(xù)發(fā)展所必須的舉措。在規(guī)劃的過程中，應注意市場競爭與政府引導兩手抓。針對在利潤空間方面較好的行業(yè)，可交給市場進行自主競爭與選擇;針對公益性行業(yè)，則應對政府引導進一步加強。

（二）對共享平臺監(jiān)管職責進行明確

監(jiān)管職責需要監(jiān)管主體進行落實，這里必須明確兩大監(jiān)管主體，一是平臺監(jiān)管主體，二是政府監(jiān)管主體。前者需做好用戶信息維護和鑒別工作，后者需對共享經濟企業(yè)行為給予正確地引導與規(guī)范;兩大主體應相互配合，做好各利益相關者角色定位工作。另外，還需重視社會監(jiān)管主體的監(jiān)管職責，該主體又包括兩部分，一是廣大注冊用戶，二是社會媒體，前者可通過平臺評論區(qū)發(fā)表各種意見對平臺加以監(jiān)督，后者應加強在典型事件上的曝光與聚焦，充分發(fā)揮輿論壓力作用推動共享經濟在交易過程中的規(guī)范性。

（三）對社會信用體系進行建設和強化

在供給側與共享經濟時代中，共享經濟要想實現(xiàn)良好發(fā)展，就必須正視誠信的基石作用。為了推動新型商業(yè)模式發(fā)展，減少失信違法行為給共享經濟平臺帶來的沖擊，我國應明確認識社會信用體系的重要性，加強對其建設，對違法失信等行為信息給予全面地披露和記錄，為共享經濟平臺提供信用保障。而在社會信用體系的建設中，對社會信用信息進行開放共享，也是其中重要內容，通過社會信用信息的共享，可更大化地滿足共享經濟平臺對社會信用信息獲取方面的需求。

供給側與共享經濟時代，共享經濟不僅是國家戰(zhàn)略，也是新時期商業(yè)模式發(fā)展的必然之路。在新型商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的對比中，也可以看出新型商業(yè)模式具有突出的優(yōu)勢，勢必會成為主流商業(yè)模式。

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