洪亮

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟，傳播的方式及模式發(fā)生了極大的變化，平臺型媒體的出現(xiàn)創(chuàng)建了新型的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播生態(tài)，并且已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體在當前的主體形式。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的一個主流模式，在“用戶+入口+場景”的移動互聯(lián)網(wǎng)邏輯下，平臺型媒體以其獨特的開放性、聚合性代表了媒體發(fā)展的方向。平臺型媒體的搭建基礎是打造一個吸引和掌握著海量流量的開放平臺;構(gòu)建新型的信息節(jié)點及節(jié)點集群。近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在打造平臺型媒體方面比較成熟的包括了微信、今日頭條等。

關鍵詞：平臺型媒體;互聯(lián)網(wǎng)技術;媒體發(fā)展

一、平臺型媒體的內(nèi)涵

平臺型媒體最早是美國學者喬納森·格里克在2014年發(fā)表文章《平臺型媒體的崛起》中創(chuàng)造性地提出了“平臺型媒體”這一概念。之后，杰羅姆綜合了一些美國學者的說法，提出了一個基本的定位：“平臺型媒體”是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺所特有開放性的數(shù)字內(nèi)容實體。平臺型的媒體不單單依靠自己的力量和采編團隊進行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，還要去打造一個平臺，這個平臺對內(nèi)容的生產(chǎn)者、內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)和用戶個人都是開放的。從2014年至今，平臺型媒體的實踐嘗試和理論研究從未停止。

平臺型媒體是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺所特有開放性的數(shù)字內(nèi)容實體。換言之就是匯集各方資源，以互聯(lián)網(wǎng)用戶和數(shù)據(jù)為核心，用互聯(lián)網(wǎng)思維引導媒體轉(zhuǎn)型，因此，平臺型媒體在組織形態(tài)上不是對傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單整合，而是更高層面上的媒體和互聯(lián)網(wǎng)整合。在國外，現(xiàn)在比較成功的平臺型媒體有Buzz Feed，Medium等。

二、平臺型媒體與媒體平臺的區(qū)別及特點

（一）平臺型媒體與媒體平臺的區(qū)別

媒體平臺是指媒介機構(gòu)搭建的，以信息傳播技術為支撐的，供媒介機構(gòu)向受眾傳遞信息的一種媒介形式。媒介機構(gòu)為了擴展自身信息的傳播渠道，保證信息的到達率，吸引更多的受眾，總會跟隨媒介技術的前進腳步，調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，縱向或橫向地延伸信息傳播渠道。

平臺型媒體區(qū)別于媒體平臺的重點在于其自身的開放性與聚合性。媒體平臺側(cè)重于信息傳播方式、媒體服務的橫向跨媒體延伸，而平臺型媒體則側(cè)重于在一個媒體平臺內(nèi)部各種應用、功能、服務、信息的聚合?，F(xiàn)有的平臺型媒體可以分為兩類：單一性平臺型媒體和綜合性平臺型媒體。單一性平臺型媒體聚合的媒介內(nèi)容較為單一，相比較而言，綜合性平臺型媒體的功能則較為多樣，其既包括媒介內(nèi)容的聚合，也包括各種應用的聚合，如百度便聚合了信息檢索、資訊提供、公共討論、導航服務、社區(qū)服務、移動服務、娛樂游戲、軟件工具等多種應用樣式，其全覆蓋式的功能結(jié)構(gòu)囊括了用戶絕大部分需求。微信也屬于這類平臺型媒體，或者說其正在朝向平臺型媒體的方向發(fā)展，在微信這一平臺中，用戶可以進行社交、獲取新聞資訊、訂閱信息、娛樂游戲、購物等多種活動。

（二）平臺型媒體的特點

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨塑造了新的媒體形態(tài)，平臺型媒體應運而生，這種平臺性的媒介不是單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個良性的開放式平臺，平臺上有各種規(guī)則、服務和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務提供者開放，無論是大機構(gòu)還是個人，其各自獨到的價值都能夠在上面盡情地發(fā)揮。這種平臺型媒體具備以下幾種特點。其一，平臺型媒體的出現(xiàn)進一步地實現(xiàn)了公民自主表達能力的增強和新聞內(nèi)容生產(chǎn)的泛眾化，公民的能動性得到了很大程度的激活。其二，海量的用戶資源為平臺型媒體的發(fā)展提供支撐，憑借這些用戶資源，互聯(lián)網(wǎng)應用平臺開啟了流量的變現(xiàn)，收益頗豐。其三，平臺型媒體具備最基本的媒介屬性——“把關人”的屬性，成為整合與把關相結(jié)合的融媒體。最后，互聯(lián)網(wǎng)平臺型媒體憑借自身成熟的技術、準確的算法、海量的用戶群體以及精準的用戶數(shù)據(jù)庫，可以高效率地精準地分發(fā)新聞產(chǎn)品和資訊產(chǎn)品，形成強大的媒體功能。

三、平臺型媒體的發(fā)展前景探究

平臺型媒體是一個開放式的、可以向用戶提供豐富內(nèi)容的媒體平臺，它的功能絕不僅僅是新聞傳播。在互聯(lián)網(wǎng)這一自由開放的環(huán)境中，差異化、特色化、獨占性是平臺型媒體成功的關鍵因素。

在對傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較中我們可以得知，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)，從選題到制作都有成熟的工作機制和優(yōu)良的質(zhì)量保障，但在新的傳播環(huán)境下首要的沖擊來自于渠道失靈，即受眾的媒介接觸習慣和生活形態(tài)與傳統(tǒng)媒體的刊播節(jié)奏、內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)出現(xiàn)了脫節(jié)，因而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在接近用戶的“最后一公里”時效率大打折扣，進而影響了用戶對內(nèi)容的使用，相應地折損了傳統(tǒng)媒體基于內(nèi)容使用而生效的一整套資源補償機制，無論是媒體的聲譽、公信力、口碑等等都成為沒有落地能力的“空中樓閣”。反觀新媒體，其在采集原創(chuàng)內(nèi)容方面尚未顯示出壓倒性的優(yōu)勢，但是其在架構(gòu)新的內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播體系方面有獨到的優(yōu)勢。

媒體平臺和平臺型媒體是媒介融合和轉(zhuǎn)型過程中兩條可供選擇的路徑。媒體平臺屬于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展邏輯，而平臺型媒體更接近于互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展邏輯。如今，眾多媒介集團和媒介機構(gòu)，包括大量的新興媒體都踐行媒體平臺這一發(fā)展理念。但同時，有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始借力相對成熟的平臺型媒體，以達到合作競爭的目的。對于媒體平臺來說，平臺型媒體是其發(fā)展的高級階段，其開放性、包容性、聚合性適應了移動互聯(lián)網(wǎng)時代“用戶+場景+平臺”的發(fā)展邏輯，從長遠來看，具有較好的發(fā)展前景。