尹飛

摘要：全媒體的共同參與讓電視問政節(jié)目更加具有傳播力和感染力，并最大化地提升了電視問政節(jié)目的播出效果。然而，當(dāng)前國(guó)內(nèi)全媒體共同參與背景下的電視問政節(jié)目還停留在比較淺顯的階段，基于此，本文對(duì)電視問政節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行研究，希望能夠借此促進(jìn)其長(zhǎng)久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體;電視問政節(jié)目;創(chuàng)新性;發(fā)展

在電視問政節(jié)目中，全媒體的共同參與為受眾的參與和互動(dòng)提供了更多的平臺(tái)，讓受眾能夠更加全面、優(yōu)質(zhì)地了解節(jié)目?jī)?nèi)容。由于當(dāng)前我國(guó)全媒體共同參與的電視問政節(jié)目尚處于初期發(fā)展階段，若想走向成熟還需要不斷創(chuàng)新。

在全媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合應(yīng)用已勢(shì)在必行。就目前而言，國(guó)內(nèi)多地的廣播電視節(jié)目均實(shí)現(xiàn)了全媒體共同參與，即廣播、電視、報(bào)紙、雜志、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等媒體。其中還有一些專門的欄目建立了自己的微信公眾號(hào)，這樣不僅有利于信息的進(jìn)一步傳遞，還能提高其節(jié)目的影響力。而很多問政節(jié)目也開始實(shí)現(xiàn)了全媒體的共同應(yīng)用和參與，如節(jié)目前的預(yù)告推送和節(jié)目中的互動(dòng)，受眾不僅能夠在直播中實(shí)現(xiàn)電話和視頻互動(dòng)，還能借助微博和微信平臺(tái)與節(jié)目組進(jìn)行互動(dòng)，充分實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同參與。

（一）維護(hù)新媒體客戶端，提升問政節(jié)目公信力

問政節(jié)目不同于其他節(jié)目，其內(nèi)容信息多數(shù)來源于地方政府和其他權(quán)威部門，一般信息均與民生有關(guān)，因此，在信息的搜索和傳播中一定要進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)，這樣才能做好問政節(jié)目，提高問政節(jié)目的整體質(zhì)量。此外，有關(guān)民生的問題一定要深度剖析，準(zhǔn)確報(bào)道，確保受眾能夠準(zhǔn)確地了解和理解新聞內(nèi)容。在這類電視節(jié)目中需要利用好全媒體進(jìn)行傳播，多種媒體的共同作用不僅能夠更好地保證新聞信息傳遞效果，更能提高問政節(jié)目的公信力，從而讓受眾在富有現(xiàn)代化特色的節(jié)目中了解相關(guān)信息。

（二）完善信息風(fēng)險(xiǎn)把控，控制好輿論導(dǎo)向

全媒體背景下的問政節(jié)目提高了觀眾和節(jié)目組的互動(dòng)性，新媒體的運(yùn)用能夠大量獲取受眾所反饋的信息。然而，新媒體的運(yùn)用中對(duì)用戶的個(gè)人信息是加密的，電視節(jié)目無法獲取用戶的準(zhǔn)確信息，在海量受眾群體中亦存在著良莠不齊的現(xiàn)象。因此，在用戶訴求的提出和信息反饋的過程中十分容易出現(xiàn)以偏概全的風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)問政節(jié)目的整體質(zhì)量產(chǎn)生十分不良的影響。為此，全媒體背景下的問政節(jié)目一定要做好風(fēng)險(xiǎn)把控工作，時(shí)刻應(yīng)對(duì)各種不良輿論導(dǎo)向，即實(shí)時(shí)堅(jiān)持正面引導(dǎo)，防止不良信息的傳遞。

（三）完善用戶數(shù)據(jù)分析，滿足用戶心理訴求

全媒體背景下的大數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確地為電視問政節(jié)目提供新聞信息和用戶反饋信息，為此，問政節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的介入，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)問政節(jié)目用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對(duì)性地分析不同用戶的心理訴求能夠更精準(zhǔn)地對(duì)新聞信息進(jìn)行推送，這樣便能夠有效吸引用戶，使之成為電視節(jié)目的忠誠(chéng)“粉絲”。此外，電視問政節(jié)目可以建立起自己的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)不同年齡段的用戶和用戶需求進(jìn)行整合分析，并結(jié)合用戶的心理訴求進(jìn)行交流互動(dòng)，盡可能滿足用戶個(gè)性化定制的互動(dòng)需求。

（四）完善媒體資源整合，實(shí)現(xiàn)政務(wù)平臺(tái)交流互動(dòng)

電視問政節(jié)目主要是跟著節(jié)目走，即回答問題和解決問題。不是所有的政務(wù)事件都要去報(bào)道，這就需要問政節(jié)目要積極與政務(wù)部門相對(duì)接，讓用戶不僅能夠通過問政節(jié)目本身的媒體客戶端進(jìn)行互動(dòng)，更要與很多其他的新媒體進(jìn)行互動(dòng)，如政府網(wǎng)站、政務(wù)微信和微博等。因此，全媒體時(shí)代背景下的電視問政節(jié)目若想得到良好的發(fā)展，就必須突破節(jié)目自身客戶端的限制，積極在政務(wù)平臺(tái)之間相互建立信息渠道，這樣不僅能夠提高問政節(jié)目的公信力，更能形成完善的信息交流互動(dòng)。

電視問政節(jié)目的良好發(fā)展離不開全媒體的共同參與，但是在整個(gè)問政節(jié)目中仍然是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮主要作用，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體本身的嚴(yán)肅性和公信力更強(qiáng)，能夠做到“事事有答復(fù)，件件有回音”的承諾，這是廣大受眾所期盼的。但全媒體背景下又為傳統(tǒng)媒體注入了新鮮的血液，同時(shí)也為電視問政節(jié)目提供了更好的發(fā)展思路，因此，全媒體的應(yīng)用能夠?yàn)殡娨晢栒?jié)目提供更廣闊的發(fā)展空間。