張紅梅

摘要：融媒體時代的到來讓信息傳播的途徑越來越廣泛，QQ、微信、抖音、H5等移動信息平臺的火熱給國有企業(yè)的新聞輿論引導(dǎo)工作帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)。本研究主要分析了融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)宣傳媒介輿論引導(dǎo)的特點及發(fā)展趨勢，試圖為強化國有企業(yè)新聞輿論引導(dǎo)的有效性和權(quán)威性提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;傳統(tǒng)媒體;新聞輿論;國有企業(yè);話語權(quán)

首先，傳統(tǒng)媒體具有公信力強、可信度高的優(yōu)勢。據(jù)相關(guān)部門調(diào)查，85%左右的受眾將報紙、電視等傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的新聞信息發(fā)布機構(gòu)。他們的閱讀習(xí)慣是，先從新媒體上獲知各種信息，再通過傳統(tǒng)媒體驗證信息的真假。這說明，大多數(shù)受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度并沒有減弱，傳統(tǒng)媒體的影響力依然強大，仍然擁有影響社會輿論的主動權(quán)。

其次，傳統(tǒng)媒體能滿足受眾深度認(rèn)知的需求?，F(xiàn)在，人們通過手機等移動工具獲取的信息，大多是跳躍式、瀏覽式、淺層次的，獲得的是不連貫的知識碎片、信息碎片，人們?nèi)鄙倮硇运伎己头治雠袛?，辨析力受到影響。而傳統(tǒng)媒體則可以彌補新媒體的這種缺陷，傳統(tǒng)媒體憑借新聞專業(yè)采編隊伍理論思維能力強、業(yè)務(wù)素養(yǎng)高的優(yōu)勢，可以發(fā)布有思想、有深度、有見地的報道，能夠順應(yīng)分眾化、差異化、個性化的傳播趨勢，進行精確傳播。

（一）與新媒體的融合深度不夠

主要表現(xiàn)在企業(yè)新聞輿論工作中新媒體“小、快、靈”的特點沒有很好發(fā)揮，存在“新瓶裝舊酒”“穿新鞋走老路”的現(xiàn)象，雖然企業(yè)有網(wǎng)站、微信平臺等新媒體平臺在運行，但更多時候還裝著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，還存在不系統(tǒng)、不生動、不夠接地氣等問題，距離受眾喜聞樂見的目標(biāo)還有差距。

（二）內(nèi)容和方式的創(chuàng)新力度不大

目前，傳統(tǒng)文字稿件仍占多數(shù)，圖片新聞、視頻新聞、短視頻制作等“抓人眼球”的表達方式雖然也在應(yīng)用，但質(zhì)量數(shù)量仍有很大提升空間。

（三）隊伍的專業(yè)性和規(guī)范性不強

企業(yè)媒體與社會專業(yè)媒體相比，在新聞傳播渠道、社會影響力、從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)以及宣傳素材適用范圍等方面還存在很大的局限性和劣勢。且體制機制仍不完善，還沒有達到“我中有你，你中有我”的融媒體新狀態(tài)。

新時代背景下，通過融媒體搞好國有企業(yè)正面宣傳和輿論氛圍營造工作是一項大的系統(tǒng)工程，需要各個企業(yè)、各個部門通力協(xié)作，形成合力。

（一）重視程度有待提升

在以往，企業(yè)一旦出現(xiàn)負(fù)面輿情，一些單位和部門不是忙著“正面解困”，而是忙于應(yīng)付或者“沉默”“狡辯”，一度造成工作上的被動。特別是一些企業(yè)雖然投入了大量的人力、物力、財力來建設(shè)新媒體矩陣，但卻因為日常不注重媒體策劃、運營、維護，導(dǎo)致公眾關(guān)注度偏低、宣傳效果不明顯。

（二）內(nèi)容方式有待轉(zhuǎn)變

放在以前的傳統(tǒng)媒體時代，企業(yè)一并掌控著正面宣傳和輿論引導(dǎo)的絕對優(yōu)勢，對負(fù)面信息源頭有絕對的控制力。然而，融媒體的出現(xiàn)不僅顛覆了過去信息傳播的格局，重要的是新媒體傳播具有迅速性、及時性等特點，受眾可以隨時隨地不受限制地發(fā)聲，企業(yè)與受眾之間逐漸行成了“你說我也說”的平等關(guān)系。但在實際工作中，一些單位并沒有注重方式內(nèi)容的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，提供的信息還是以教條式說教為主，受眾并不認(rèn)可，弱化了信息傳播效果，對企業(yè)正確輿論引導(dǎo)來說無疑是“雪上加霜”。

（三）管理機制有待健全

融媒體是一個自由、開放、平等的平臺，各種聲音都有。實踐證明，企業(yè)在加強傳統(tǒng)媒體正面宣傳的同時，務(wù)必要做到多部門聯(lián)合協(xié)作，注重輿情的引導(dǎo)、管理、梳理，降低不準(zhǔn)確聲音損害企業(yè)的發(fā)展利益。盡管存在種種弊端，當(dāng)下仍有不少企業(yè)非常注重輿情監(jiān)控，但是在管理上還缺乏有效的聯(lián)動合作機制。輿情出現(xiàn)后，各種猜測、謠言紛紛浮出水面，一旦缺乏權(quán)威聲音，勢必會影響企業(yè)健康發(fā)展。

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的最新成果，既是十八大以來黨的理論創(chuàng)新，又是偉大實踐創(chuàng)造的結(jié)晶，更是面向偉大新時代對新形勢新挑戰(zhàn)新使命作出的一個深刻時代回答，是我們今后一切工作的行動指南，為做好新時代新聞輿論工作特別是國有企業(yè)新聞輿論工作提供了根本遵循。實踐證明，我們要始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，不斷做好新時代國企新聞輿論工作，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作出新的貢獻。