張安浩 陳邱忠 張子璇

摘要：本文圍繞傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合策略研究的意義為主題展開分析，再提出一些有利于傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合的可行性策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型;融合策略;意義

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型和融合，這就要求相關(guān)人員要在學(xué)理上進(jìn)行全面的探究和分析，了解一下傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體時(shí)代中存在的各種薄弱環(huán)節(jié)，然后再進(jìn)一步從媒體斗爭的消亡論走向媒體影響以及促進(jìn)的研究視域，達(dá)到拓展理論研究空間的目的，從一種更加全面準(zhǔn)確的角度來觀察和研究媒體傳播的主要形式和途徑，總結(jié)傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型以后的傳播形式。除此之外，這種融合策略將會更加直接地挖掘和掌握新媒體大眾文化的各種屬性，完成對以后媒體傳播形式的預(yù)測工作。

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，要想在社會中有更加廣闊的發(fā)展前景就必須要能夠滿足人民的個(gè)性化需求。對于西方國家來說，媒介融合的研究視角具有多元化，在探究媒介融合時(shí)不僅僅注重對人民的需求，還包括媒介融合的潛在價(jià)值，并且在向著滿足人民需求和未知領(lǐng)域的探索時(shí)還需要把工作記錄用不同的媒介來完成。傳統(tǒng)媒體和新媒介都是社會發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也都是傳承文化的主要手段和工具。對于我國的研究現(xiàn)狀來說，和西方國家還是有著一定差距。我國主要把研究的重點(diǎn)放在了對人們接受信息源的影響上，這種研究也可以說是對人民合理利用媒體工具來獲取以及共享信息的本體探究。探究和分析的出發(fā)點(diǎn)是人們和人們、人們和社會交流的基本需求，在社會不斷發(fā)展和進(jìn)步的背景下，當(dāng)前人們對這一方面的需求也正在不斷提升，交流溝通產(chǎn)生的信息量也越來越多。因此，合理地將傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合是一種順應(yīng)社會發(fā)展，最大限度滿足人們需求，促進(jìn)我國發(fā)展的主要途徑。

要想更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合一定要注重研究重點(diǎn)，當(dāng)前比較常用的是個(gè)案分析手段、文獻(xiàn)手段以及深度訪談手段。第一，所謂個(gè)案分析手段就是將新媒體對傳統(tǒng)媒體的各種影響和實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)際情況來當(dāng)作個(gè)案開展研究和分析，通過這種形式來全面地了解和掌握全媒體運(yùn)營的實(shí)際發(fā)展情況，其中主要包括轉(zhuǎn)型的動機(jī)以及實(shí)際運(yùn)作過程，達(dá)到從各個(gè)角度來深入探究轉(zhuǎn)型過程的目的。第二，文獻(xiàn)法的手段也就是查找傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的文獻(xiàn)，然后通過觀察和分析文獻(xiàn)來了解兩者之間存在的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，比較兩者的特征，為更好地促進(jìn)兩者的融合提供保障基礎(chǔ)，在文獻(xiàn)中完成一些材料的梳理和整合。第三，深度訪談手段的利用是一種比較重要的措施，當(dāng)前對傳統(tǒng)媒體人的全媒體轉(zhuǎn)型來說，已經(jīng)有著相對比較完全的研究文獻(xiàn)，但是在實(shí)際的研究中卻沒有對在轉(zhuǎn)型流程當(dāng)中相關(guān)執(zhí)行工作人員以及參與者開展研究和分析。這就要求，在以后傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合中，要積極地對參與轉(zhuǎn)型和融合的人員進(jìn)行訪談，全面了解和分析他們自身存在的經(jīng)驗(yàn)和歷程，這種手段能夠最大限度深入探究轉(zhuǎn)型的全過程，從而促使傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)一步有效轉(zhuǎn)型及融合工作的順利開展。在以后社會發(fā)展的過程中，我國一定要重視和加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合策略研究的力度。

通過上述問題的分析，我們充分意識到在當(dāng)前社會中傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合的重要性和必要性。這就要求從事媒體工作的人員一定要完善自身的技能，順應(yīng)社會發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)對媒體應(yīng)用的有效探索。所以說，對媒體的分析和研究能夠更好地了解人們生活和娛樂的個(gè)性化需求，完成對人格、心理干預(yù)等問題的實(shí)踐價(jià)值，在促進(jìn)哲學(xué)、心理學(xué)發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型及融合工作的順利開展。