張振　張文靜　彭巖

摘要：隨著現(xiàn)代融媒體模式的創(chuàng)新，企業(yè)形象變成品牌經(jīng)營中關(guān)鍵的部分。打造視覺形象識別系統(tǒng)，傳播企業(yè)理念、樹立企業(yè)形象，成為現(xiàn)代企業(yè)追求發(fā)展的新手段。本文通過研究企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，提出視覺形象識別系統(tǒng)的設(shè)計作用與方法，使其表現(xiàn)在文化內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)新上，從而提升企業(yè)形象和品牌價值，以達到增強企業(yè)形象的核心競爭力的目的。

關(guān)鍵詞：視覺識別系統(tǒng);企業(yè)形象;品牌價值;設(shè)計方法

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）08-0086-02

1企業(yè)視覺識別系統(tǒng)解析

視覺識別系統(tǒng)（VI）是通過靜態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖案等形式，將企業(yè)文化底蘊、核心理念等不可見內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)品牌符號，便于受眾識別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進企業(yè)文化的宣傳和經(jīng)濟效益的增長，達到最理想的企業(yè)品牌效果。它與理念識別系統(tǒng)（MI）、行為識別系統(tǒng)（BI）一起構(gòu)成了企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）。CIS對于企業(yè)信息傳達和形象塑造有著重要的作用，MI是根據(jù)企業(yè)訴求設(shè)計企業(yè)核心價值，但是需要更深層次地細(xì)化進而能夠表現(xiàn)在視覺上;BI是根據(jù)企業(yè)需要而不是單一地對行為文化的設(shè)計;VI是將CIS進行表層的物質(zhì)文化設(shè)計，全部的視覺方法都是具體的和感性的，表現(xiàn)在企業(yè)的物質(zhì)文化層面。在視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中要注重企業(yè)形象的塑造，使企業(yè)在市場競爭中確立其特有的地位，發(fā)揮企業(yè)文化的核心競爭力（圖1）。

視覺識別系統(tǒng)是一種具體化、視覺化的信息傳播方式，在充分理解所設(shè)計的企業(yè)性質(zhì)、目標(biāo)群眾及發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，將企業(yè)理念、企業(yè)行為通過規(guī)范的專業(yè)語言和有序的視覺形象表現(xiàn)出來，充分傳達出企業(yè)間的差異性，形成特點鮮明、內(nèi)涵獨特的企業(yè)形象，使視覺形象具有前瞻性和更為深遠(yuǎn)的立足點，來進一步促進企業(yè)形象的宣傳與提高經(jīng)濟效益。

2企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的作用

企業(yè)形象識別系統(tǒng)包含企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別三個部分，視覺識別系統(tǒng)是其中更具有識別性的組成部分，可以將企業(yè)的形象、理念直接傳達給受眾，從而在信息繁雜的市場中被廣泛認(rèn)可，提高企業(yè)目標(biāo)市場認(rèn)同感。

2.1樹立企業(yè)形象，創(chuàng)造規(guī)模效益

企業(yè)形象是企業(yè)自身樹立的社會認(rèn)知，是一種自然狀態(tài)，而通過統(tǒng)一識別重新塑造后的企業(yè)形象可以傳遞信息，與企業(yè)具有高度統(tǒng)一性和感召力，進而通過目標(biāo)市場為企業(yè)帶來直接利益。視覺識別系統(tǒng)將為現(xiàn)代企業(yè)的管理思維與制度帶來連鎖式的利益發(fā)展。

良好的視覺形象是企業(yè)為受眾留下良好印象的必要條件，使大眾迅速記住鮮明特點的企業(yè)形象。如，在優(yōu)衣庫的海報上以紅色標(biāo)志為基本元素，使用信息提煉并強化的方法來傳達優(yōu)衣庫的企業(yè)文化內(nèi)涵;標(biāo)志以日語片假名和拉丁字母組成的方形橫豎交錯呈現(xiàn)上百次，使觀者對其形成獨特的記憶，在傳播中起到樹立企業(yè)形象的作用，也創(chuàng)造了規(guī)模效益（圖2）。

2.2傳達企業(yè)文化，提升發(fā)展凝聚力

視覺識別系統(tǒng)表現(xiàn)在企業(yè)文化方面，就是使企業(yè)文化在戰(zhàn)略層面高度統(tǒng)一，在各個不同的組成部分方面可以適度展現(xiàn)獨特性，從而使企業(yè)文化的傳播效果達到統(tǒng)一又不失靈動，帶給消費者獨特的感受。如，優(yōu)衣庫的文化理念是“低價良品、品質(zhì)保證”，在經(jīng)營模式上采用零售業(yè)界快餐文化的理念，可以迅速將顧客的要求商品化，使其提升發(fā)展凝聚力，通過聯(lián)名合作等方式做大市場，獲得更多地支持與加盟，在日本經(jīng)濟蕭條時期取得了驚人的業(yè)績。

2.3完善經(jīng)營理念，提升品牌價值

通過建立視覺識別系統(tǒng)，可以使企業(yè)具備特別的經(jīng)營觀念、完善的戰(zhàn)略經(jīng)營、清晰的自身定位和易于識別的視覺形象，由外及內(nèi)地建立完善的企業(yè)形象?，F(xiàn)代心理學(xué)和生理學(xué)表明，83%的外界信息來自視覺，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，1%來自味覺圈。視覺識別系統(tǒng)是最直觀傳播企業(yè)文化形象的方法，通過標(biāo)志、廣告等方式向目標(biāo)受眾和潛在消費者傳遞企業(yè)形象，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的增長。

中國企業(yè)理解企業(yè)文化首先是從視覺識別系統(tǒng)開始的，太陽神集團則是最早導(dǎo)入的一家企業(yè)。在1988年實現(xiàn)520萬元的企業(yè)總產(chǎn)值，該集團通過導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)，借助視覺策略的施行，運用大眾傳播媒介，推出特點鮮明的廣告，打造良好的企業(yè)文化，博得消費者青睞，之后便帶來了營業(yè)額急劇攀升的連鎖反應(yīng)。截止1992年，產(chǎn)量在四年內(nèi)增長了200倍，達到了12億?？梢?，企業(yè)本身的發(fā)展要依托企業(yè)形象設(shè)計來提高品牌價值。

2.4加強企業(yè)認(rèn)知，打造市場環(huán)境

如今，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，泛濫的廣告、雜亂的表現(xiàn)形式，使消費者在對信息選擇時受到干擾，難以加深對產(chǎn)品信息的印象。因此，新生的企業(yè)只有通過視覺識別系統(tǒng)對企業(yè)的各個經(jīng)營項目進行系統(tǒng)有序地設(shè)計規(guī)劃，才能抓住消費者眼球，進一步增強消費者對企業(yè)文化的認(rèn)知，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展打造優(yōu)良的市場環(huán)境。

3企業(yè)視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計方法

統(tǒng)一的視覺形象是由視覺識別設(shè)計系統(tǒng)構(gòu)筑的，而應(yīng)用系統(tǒng)都是建立在完整的基礎(chǔ)系統(tǒng)之上的。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計包含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色三個內(nèi)容，即代表視覺形象最基本的三元素——圖形、文字和色彩。

3.1標(biāo)志設(shè)計方法

標(biāo)志設(shè)計應(yīng)充分認(rèn)識到視覺的原理，合理利用點線面的關(guān)系，減少和規(guī)避視錯覺等現(xiàn)象造成的誤讀，最大程度地呈現(xiàn)標(biāo)志所反映出的企業(yè)理念，表現(xiàn)出企業(yè)的核心視覺形象與企業(yè)的行業(yè)歸屬。通過對企業(yè)文化底蘊的提煉來構(gòu)成視覺識別系統(tǒng)的基本形象，從而在此基礎(chǔ)上運用表現(xiàn)手法和裝飾，增加標(biāo)志個性特征。

例如，熱風(fēng)的新標(biāo)志（圖3）仍舊是取自“熱風(fēng)”的“風(fēng)”的風(fēng)車，用圖文并茂的表達方式，品牌色“熱風(fēng)綠”的灰度提高、色調(diào)進行了更為柔和的調(diào)整，新標(biāo)志只用線條簡單勾勒圖形突出代表風(fēng)車的四片扇葉;字母“t”尾部的彎曲被簡化，字母豎劃上方的切面做了斜切處理。新標(biāo)志在視覺上變得更加輕盈簡約。為了避免大改之后的標(biāo)志會降低品牌的辨識度，很多成立時間較長的品牌，為了消費者面前“混臉熟”在標(biāo)志的更新上都顯得有所約束，也由此對品牌造成影響。而熱風(fēng)的標(biāo)志中“風(fēng)車”圖形已經(jīng)和這個企業(yè)形成捆綁關(guān)系，成為了一個“超級符號”，標(biāo)志的表現(xiàn)再變化，也不會引起消費的反感。

在認(rèn)知過程中，視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計應(yīng)該準(zhǔn)確地反映出企業(yè)獨特的視覺形象，將企業(yè)形象進行差別化。

3.2標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計方法

標(biāo)準(zhǔn)字體在標(biāo)志的設(shè)計中不僅有著對其解釋說明的作用，同時也是企業(yè)形象宣傳的重要路徑。在設(shè)計中要與標(biāo)志的設(shè)計理念和意圖一致，其字體的變化應(yīng)當(dāng)保證其最基本的合理性，可以使之有個性，但不能超越標(biāo)志或獨立于標(biāo)志之外。同時，也要考慮設(shè)計手法和樣式，塑造與標(biāo)志共同組成支撐企業(yè)視覺形象的核心與基礎(chǔ)。一方面，可以具體表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品特性，反映企業(yè)文化特征，在受眾心中形成統(tǒng)一的概念;另一方面，標(biāo)準(zhǔn)字體的造型可以表現(xiàn)商品特性，在字體基礎(chǔ)上加上具有暗示、呼應(yīng)等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)特質(zhì)。

3.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計方法

標(biāo)準(zhǔn)色是呈現(xiàn)在標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體上的顏色，對于企業(yè)的理念以及想傳達出的意圖具有一定的表現(xiàn)傾向，可以通過視知覺激發(fā)心理與視覺興趣呈現(xiàn)企業(yè)性格。選用合理的色彩是良好的標(biāo)志設(shè)計的必要因素。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定應(yīng)該是建立在企業(yè)的經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等多方位的綜合因素之上，而標(biāo)準(zhǔn)色也應(yīng)該是最能突出企業(yè)個性，符合消費心理的色彩。選用色彩的數(shù)量需要根據(jù)視覺識別系統(tǒng)的整體設(shè)計理念、行業(yè)習(xí)慣來確定所要采用的色。同時，色彩也無法脫離標(biāo)志而獨立呈現(xiàn)，對色彩的調(diào)和也要根據(jù)設(shè)計的常識與技巧來建立與標(biāo)志的平衡。

4結(jié)語

綜上所述，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計在企業(yè)管理中被普遍使用，許多企業(yè)都有著明確的經(jīng)營理念、細(xì)致的行為準(zhǔn)則和獨特的視覺形象，運用合理的方法進行視覺設(shè)計，從而構(gòu)筑具備鮮明個性、便于識別的視覺形象，便于受眾識別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進企業(yè)文化的宣傳和經(jīng)濟效益的增長，以達到最理想的品牌效果。