高海啟

摘 要：《魯中晨報(bào)》是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份具有鮮明地域特色的生活類報(bào)紙，1999年7月1日創(chuàng)刊，由《魯中晨報(bào)》創(chuàng)辦出版發(fā)行的《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》開(kāi)啟了大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)在異地創(chuàng)辦報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。本文就從《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》異地創(chuàng)辦報(bào)紙的誕生、成長(zhǎng)歷程、未來(lái)發(fā)展思路等方面總結(jié)異地辦報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，找出辦報(bào)過(guò)程中面臨的問(wèn)題和困難，以此來(lái)論述異地創(chuàng)辦報(bào)紙的新思路。

關(guān)鍵詞：媒體;異地辦報(bào);多元化

文主要從《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》的誕生、發(fā)展壯大、發(fā)展趨勢(shì)、未來(lái)發(fā)展新思路的方面，論述其發(fā)展壯大的歷程，總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，找出面臨的困難，從而對(duì)異地創(chuàng)辦報(bào)紙作出積極探索。

一、異地創(chuàng)辦報(bào)紙的誕生

《魯中晨報(bào)》借助“嫁接”方式實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)起步，《生活日?qǐng)?bào)》是她借助“嫁接”的“根”?！遏斨猩钊?qǐng)?bào)》于2000年10月16日正式改名為《魯中晨報(bào)》，擁有了獨(dú)立的報(bào)刊版面，深受廣大讀者的歡迎，逐漸成為老百姓日常生活中必不可少的報(bào)紙。

2001年3月，由《魯中晨報(bào)》參與創(chuàng)辦的《黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》在東營(yíng)市正式出版發(fā)行。她沒(méi)有采用其它報(bào)紙?jiān)诋惖財(cái)U(kuò)大發(fā)行量的方法，而是積極采取措施進(jìn)行異地創(chuàng)辦報(bào)紙：在報(bào)紙運(yùn)作管理上，采取單獨(dú)成立東營(yíng)大眾信息傳媒有限公司，直接負(fù)責(zé)《魯中晨報(bào)》在東營(yíng)市內(nèi)的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理工作;在報(bào)紙辦報(bào)業(yè)務(wù)上，晨報(bào)借助“嫁接”方式，創(chuàng)辦了《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》。

二、異地創(chuàng)辦報(bào)紙的成長(zhǎng)歷程

自《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》創(chuàng)辦之初，異地辦報(bào)的優(yōu)勢(shì)是明顯的。其中最明顯的優(yōu)勢(shì)就是導(dǎo)刊人才的優(yōu)勢(shì)。

1.人才是異地創(chuàng)辦報(bào)紙的基礎(chǔ)

自《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》創(chuàng)刊以來(lái)，魯中報(bào)人就開(kāi)始了在黃河三角洲地區(qū)，不畏懼艱苦環(huán)境，默默耕耘。他們?yōu)榱擞涗浫侵薜貐^(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的每一項(xiàng)成就;為了展示黃河三角洲地區(qū)創(chuàng)業(yè)者的開(kāi)拓精神;為了記錄黃河三角洲地區(qū)兒女的真實(shí)生活狀況。這是有這樣一批年輕的新聞采編人員辛勤耕耘，默默付出，才促使《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》發(fā)生日新月異的變化。

2.創(chuàng)新廣告發(fā)行理念是異地創(chuàng)辦報(bào)紙的核心

《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》在運(yùn)作管理上，從創(chuàng)刊之初就有其獨(dú)特性。在報(bào)紙運(yùn)作管理上，采取單獨(dú)成立東營(yíng)大眾信息傳媒有限公司，直接負(fù)責(zé)晨報(bào)在東營(yíng)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理工作。

導(dǎo)刊在經(jīng)營(yíng)發(fā)展上，進(jìn)行了突破性改革，在營(yíng)銷理念上全面導(dǎo)入市場(chǎng)營(yíng)銷，努力實(shí)現(xiàn)從媒體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)到經(jīng)營(yíng)媒體的重大轉(zhuǎn)變。改革的側(cè)重點(diǎn)：立足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，通過(guò)創(chuàng)新版面表現(xiàn)形式、報(bào)紙發(fā)行和廣告戰(zhàn)略，來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)要求。在廣告業(yè)務(wù)方面的最大變化，就是采取了兩項(xiàng)重要策略：第一是全面實(shí)施廣告代理制;第二是經(jīng)營(yíng)性?？瘜?shí)行主編負(fù)責(zé)制;它很快在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

三、異地創(chuàng)辦報(bào)紙發(fā)展的新思路

從異地創(chuàng)辦報(bào)紙的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，以《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》為例，為了使其更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)今新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，在未來(lái)發(fā)展中應(yīng)著重創(chuàng)新以下思路。

1.堅(jiān)持以品牌運(yùn)營(yíng)為重，不斷提升報(bào)紙品牌的影響力

《魯中晨報(bào)·黃河三角洲新聞導(dǎo)刊》經(jīng)過(guò)近些年的努力經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)成為地方品牌，有一定的社會(huì)美譽(yù)度和知名度。但是它的品牌運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有得到充分展示。我個(gè)人認(rèn)為一份好的報(bào)紙最基本的要求就是“傾心幫助讀者”、提供“實(shí)用”、“有指導(dǎo)性”的生活資訊，只有保持報(bào)紙這份優(yōu)勢(shì)并且不斷提高報(bào)刊品牌質(zhì)量。報(bào)紙品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵和核心就是報(bào)紙的表現(xiàn)內(nèi)容，不論哪類報(bào)紙都要把寫好文章內(nèi)容作為第一要?jiǎng)?wù)，從而不斷提高報(bào)紙的品牌優(yōu)勢(shì)。

2.堅(jiān)持實(shí)行廣告代理制，不斷提高廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)水平

廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵就是怎樣才能激發(fā)各廣告業(yè)務(wù)代理公司的積極性，怎么樣利用廣告業(yè)務(wù)代理公司把規(guī)模做大？通過(guò)不斷思考，我們不妨采用這樣幾點(diǎn)措施：與廣告業(yè)務(wù)代理公司充分建立友好關(guān)系。積極營(yíng)造良好的廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。密切加強(qiáng)與客戶之間的交流聯(lián)系，設(shè)置迎合客戶需求的報(bào)紙版面?？茖W(xué)合理制定廣告價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

3.實(shí)施有效出版發(fā)行戰(zhàn)略，提高出版發(fā)行總效率

異地創(chuàng)辦報(bào)紙，它的有效發(fā)行率、閱讀率要進(jìn)一步提高。報(bào)紙?jiān)谝粋€(gè)地域范圍內(nèi)發(fā)行量不變的情況下，報(bào)紙?jiān)谝粋€(gè)地域范圍發(fā)行越集中，報(bào)紙的影響力就越大，廣告發(fā)行效果也就越好，廣告業(yè)務(wù)客戶就越多。此外，為了進(jìn)一步提高報(bào)紙發(fā)行的廣告業(yè)務(wù)回報(bào)率，在報(bào)紙發(fā)行和營(yíng)銷策略上，要不斷調(diào)整報(bào)紙發(fā)行范圍分布結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)是增加報(bào)紙?jiān)谥行某菂^(qū)的發(fā)行量，逐步增加發(fā)行密度。

4.堅(jiān)持以報(bào)業(yè)為主體，多元化經(jīng)營(yíng)方式為補(bǔ)充的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

堅(jiān)持以報(bào)業(yè)為主體，多元化經(jīng)營(yíng)方式為補(bǔ)充的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)就是投入小，風(fēng)險(xiǎn)性小。比如報(bào)業(yè)集團(tuán)可以創(chuàng)辦雜志、期刊等，以此來(lái)拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，從而增加相關(guān)業(yè)務(wù)收益等。

四、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)代，異地創(chuàng)辦報(bào)紙面臨的壓力和挑戰(zhàn)越來(lái)越多，為了更好的適應(yīng)新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，促進(jìn)異地辦報(bào)取得新成效，就需要不斷的更新辦報(bào)思路，以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，進(jìn)而促使異地辦報(bào)取得新進(jìn)展。

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