摘要：當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及設(shè)備的發(fā)展和普及，催生了新媒體這一新生事物，并且獲得了快速的發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。播音主持作為廣播電視節(jié)目中必不可少的構(gòu)成部分，對于節(jié)目的效果有著重要的影響，但受新媒體發(fā)展的影響，播音主持也需要進(jìn)行全面的革新，以適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。文章簡要闡述當(dāng)前新媒體環(huán)境下播音主持的特點，分析新媒體環(huán)境下對于播音主持的挑戰(zhàn)，具體探討新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體? ?播音主持? ?特點? ?創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前，大眾傳媒方式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及設(shè)備的推動下發(fā)生了極大的變化，電腦、智能手機等智能終端設(shè)備以及各種APP帶動了自媒體的快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在這種趨勢下已經(jīng)初顯頹勢，新媒體的發(fā)展使得播音主持人的身份、播音主持的形式、播音主持的平臺等都呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，這對于傳統(tǒng)媒體的播音主持而言無疑是巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要想在當(dāng)前這種環(huán)境下生存和發(fā)展，創(chuàng)新是必經(jīng)之路，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的趨勢，強化對于現(xiàn)代先進(jìn)信息技術(shù)的利用，不斷的提升播音主持從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，才能在當(dāng)前的環(huán)境下獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的特點

（一）播音主持從業(yè)人員身份多元化

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，播音主持的從業(yè)人員基本都是具備良好的從業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人員，基本都接受過高等級的、專業(yè)的教育，并且具有相應(yīng)的從業(yè)資格證，理論知識水平和實踐能力都相對較高。根據(jù)節(jié)目的類型播音主持大致可以分為新聞類、娛樂類、少兒類、訪談類等等，播音主持從業(yè)人員都是在各自專業(yè)的范圍內(nèi)從事播音主持工作，很少涉及其他領(lǐng)域。但是當(dāng)前新媒體環(huán)境下，播音主持從業(yè)人員的身份呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，不同身份的人開始跨界從事播音主持工作，比如演員、學(xué)者等等，而且這種趨勢越來越明顯。這種趨勢是當(dāng)前新媒體環(huán)境下播音主持工作的新的實踐嘗試，改變了人們對于播音主持工作的認(rèn)知，使得各類電視廣播節(jié)目也出現(xiàn)的新的變化，風(fēng)格更加多樣，形式和內(nèi)容都出現(xiàn)的不同程度的創(chuàng)新。

（二）播音主持形式的多元化

在傳統(tǒng)的電視廣播節(jié)目中，播音主持的主要作用就是串聯(lián)節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，控制節(jié)目進(jìn)行的節(jié)奏，其重點在于節(jié)目本身，雖然播音主持人在一定程度上也會影響節(jié)目的效果，但是總體來看，無法對節(jié)目產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響，而且在人數(shù)上也相對較少。但是在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，播音主持的形式發(fā)生的極大的變化，在整個節(jié)目當(dāng)中，播音主持人員成為了關(guān)鍵性的因素，對于節(jié)目效果有著決定性的影響，播音主持人甚至變現(xiàn)出“喧賓奪主”的情況，這使得播音主持人成為了節(jié)目極為重要的部分。這種現(xiàn)象在娛樂節(jié)目中變現(xiàn)的尤為明顯，播音主持人通過會與節(jié)目嘉賓一起參與到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，其本身的作用并不僅僅局限播音主持工作，這使得播音主持工作在形式上發(fā)生極大的變化。

（三）播音主持平臺的多元化

以往播音主持的平臺主要是各級廣播電視臺，平臺相對有限，這也是以往播音主持從業(yè)人員相對較少的原因之一。而當(dāng)先隨著互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和技術(shù)的發(fā)展普及，播音主持的平臺也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，各種形式的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為播音主持從業(yè)人員提供了更廣闊的平臺。當(dāng)前各種直播軟件、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺以及廣播類軟件，如愛奇藝、騰訊、喜馬拉雅FM等等，這些新的平臺都有各自的節(jié)目，平臺資源相對較多。而這些平臺的出現(xiàn)也使得節(jié)目傳播平臺從以往單一的電視廣播向多元化的可移動設(shè)備轉(zhuǎn)移，并且在傳播過程中其受時間和空間上的限制也相對較小。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，播音主持平臺的多元化也是媒體行業(yè)發(fā)展的新的嘗試，使得媒體行業(yè)的發(fā)展更加繁榮。

二、新媒體環(huán)境下對于傳統(tǒng)播音主持所造成的挑戰(zhàn)

（一）競爭壓力增大

就目前發(fā)展的情況來看，播音主持行業(yè)競爭壓力增大的原因主要是新媒體的發(fā)展，給播音主持從業(yè)人員創(chuàng)造了更多的從業(yè)機會，使得播音主持的從業(yè)人數(shù)急劇增加，大量的人才涌入播音主持行業(yè)，從而使得競爭壓力驟然增加。在以往想要從事播音主持工作必須要經(jīng)過相應(yīng)的專業(yè)學(xué)習(xí)，取得社會認(rèn)可的從業(yè)資格證書，普通話必須具備較高的水平才能有機會從事播音主持工作，這就使得大部分人不符合要求，所以競爭壓力相對較小。而在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，給予了個人成就自身的機會，通過一些APP即可發(fā)布自己的作品，從事播音主持工作，這類平臺對于播音主持工作沒有嚴(yán)格的要求，這使得播音主持的準(zhǔn)入門檻大幅降低，大量的非專業(yè)人員開始從事播音主持工作。在此過程中雖然受眾會自然淘汰一批，但是最終還是會留下諸多優(yōu)秀的從業(yè)人員，在一定程度上還是讓播音主持的群體進(jìn)一步擴大。

（二）新媒體環(huán)境下節(jié)目更加多元化

以往，電視廣播節(jié)目相對比較單一，無論是節(jié)目形式還是節(jié)目內(nèi)容都相對中規(guī)中矩，缺乏一定的創(chuàng)新性。而新媒體的出現(xiàn)，由于從業(yè)人數(shù)的增加，為了搶占市場，迎合受眾的需求，節(jié)目在形式和內(nèi)容方面都呈現(xiàn)多樣化的趨勢，這對于媒體行業(yè)而言無疑是注入了新的活力，同時也對傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。從節(jié)目的種類上來說，以前的播音節(jié)目就是固定的幾類：音樂廣播、體育廣播和新聞廣播等?，F(xiàn)在的節(jié)目類型多種多樣，大致有情感、戀愛、創(chuàng)業(yè)、體育、軍事、脫口秀、相聲、交通廣播、創(chuàng)業(yè)、選秀等。

（三）播音主持人與受眾的交流實時化

傳統(tǒng)媒體時代，電視廣播節(jié)目中播音主持人員與受眾的交流存在一定的難度，播音主持人無法實時了解受眾對于節(jié)目的要求和意見，這一定程度上制約了節(jié)目的創(chuàng)新。而新媒體的出現(xiàn)，可以使播音主持人與受眾實現(xiàn)實時的交流，在各類APP上，播音主持人可以實時看到受眾的彈幕消息，便于與受眾進(jìn)行溝通，這是傳統(tǒng)播音主持所不具備的優(yōu)勢，并且在不斷的發(fā)展過程中，逐漸形成了一種彈幕文化。這種現(xiàn)象雖然對于當(dāng)前播音主持從業(yè)人員提出了更高的要求，但是長遠(yuǎn)來看，這可以有效促進(jìn)節(jié)目的良性發(fā)展。

三、新媒體新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的途徑

（一）播音主持人員應(yīng)強化自身素養(yǎng)，提升競爭力

當(dāng)前，隨著新媒體的發(fā)展，諸多非專業(yè)人士開始涌入播音主持行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)的包容性也使得諸多非專業(yè)人士在其中獲得了良好的發(fā)展，在市場主導(dǎo)下，不符合市場需求的人員逐漸被淘汰，留下的基本都是在某一方面或者多個方面具有一定優(yōu)勢的。在此情況下，作為專業(yè)的播音主持從業(yè)人員必須要不斷強化自身的素養(yǎng)，包括職業(yè)素養(yǎng)、社會責(zé)任感、個人修養(yǎng)等，提高自身的競爭力。新媒體環(huán)境下，與傳統(tǒng)媒體時代有著極大的區(qū)別，播音主持人必須具備極高的專業(yè)素養(yǎng)才能為受眾所接納，同時在一定程度上也提升節(jié)目的效果，播音主持人要通過自身的優(yōu)勢來吸引受眾，這樣才能媒體行業(yè)中獲得更好的發(fā)展。

（二）播音主持人員應(yīng)在專業(yè)能力上創(chuàng)新發(fā)展

在進(jìn)行播音主持的過程中，常常會遇到各種突發(fā)情況，需要播音主持人員隨機應(yīng)變，化解各種難題，在一方面是考驗播音主持人員的專業(yè)素養(yǎng)，同時也是對其創(chuàng)新能力的考驗。播音主持人員需要在自身專業(yè)能力方面創(chuàng)新發(fā)展，通過自身的專業(yè)能力創(chuàng)造性的化解節(jié)目進(jìn)行過程中可能遇到的突發(fā)狀況。譬如在某次頒獎頒獎晚會當(dāng)中，由于在時間上控制不當(dāng)，節(jié)目基本流程結(jié)束后出現(xiàn)了一段時間的空檔，黃渤就充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，通過積極與臺下的觀眾和演員互動度過了這段空檔，避免了出現(xiàn)冷場的情況。這不僅使得節(jié)目效果更好，同時也展現(xiàn)出了作為主持人的良好素養(yǎng)，而黃渤并非專業(yè)的播音主持人員，其這段經(jīng)歷值得專業(yè)從業(yè)人員學(xué)習(xí)和效仿。

（三）播音主持人應(yīng)在自身風(fēng)格上創(chuàng)新發(fā)展

播音主持人的風(fēng)格很大程度上會對節(jié)目的效果產(chǎn)生極大的影響，甚至部分受眾是基于對播音主持人的喜愛好收聽、看節(jié)目，所以播音主持在節(jié)目中的發(fā)揮極為重要。一個具備明顯風(fēng)格特征的播音主持人會讓受眾產(chǎn)生更為深刻的印象，從而才能認(rèn)真觀看節(jié)目，接受節(jié)目傳遞的信息。在自身風(fēng)格上創(chuàng)新發(fā)展不僅可以使播音主持人自身獲得極大的發(fā)展，同時也能使節(jié)目獲得更好的效果。以董卿為例，其所主持的《朗讀者》、《中國詩詞大會》，很多受眾并非是因為節(jié)目而喜歡主持人，而是因為主持才喜歡上節(jié)目，這就是主持人自身風(fēng)格特征對于受眾的影響。董卿自身知性、典雅、較高的文學(xué)修養(yǎng)以及職業(yè)素養(yǎng)等特點使其被受眾所認(rèn)可，因而才關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容，接受節(jié)目中傳遞是正能量。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，對于播音主持人提出了更高的要求，播音主持人必須在其自身業(yè)務(wù)能力、風(fēng)格特征上不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能獲得更好的發(fā)展。

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（作者簡介：谷曉瑞，碩士，講師，單位：山東化工職業(yè)學(xué)院，研究方向，播音主持。）