嚴(yán)玲晶 童琦

摘 要：會展業(yè)是寧波社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，但和國內(nèi)外優(yōu)秀會展城市相比，許多方面仍處于探索狀態(tài)。本文首先分析了“一帶一路”倡議給寧波會展業(yè)帶來的機遇，然后分析了寧波會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題，最后結(jié)合上述分析提出了“一帶一路”倡議下寧波會展業(yè)的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;寧波會展業(yè);發(fā)展;對策

一、引言

寧波作為浙江省副省級城市和計劃單列市，地處長三角南翼，是浙江省經(jīng)濟(jì)中心，也是我國第一批沿海對外開放城市之一，在區(qū)位條件上對于發(fā)展會展業(yè)具有較強的優(yōu)勢。雖然會展業(yè)已成為寧波經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要組成內(nèi)容，但是由于寧波會展業(yè)起步較晚，許多方面仍處于探索狀態(tài)，規(guī)模偏小，水平偏低，缺乏在國內(nèi)尤其是國際上具有較大影響力的會展項目。

2013年習(xí)近平主席提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的“一帶一路”倡議，是我國開創(chuàng)的國際區(qū)域型經(jīng)濟(jì)合作新模式，為當(dāng)前我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。2017年9月，浙江省政府發(fā)布《浙江省人民政府關(guān)于設(shè)立寧波“一帶一路”建設(shè)綜合試驗區(qū)的批復(fù)》，同意設(shè)立寧波“一帶一路”建設(shè)綜合試驗區(qū)，寧波會展業(yè)發(fā)展由此迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

二、“一帶一路”倡議給寧波會展業(yè)帶來的機遇

第一，我國在關(guān)于“一帶一路”的頂層設(shè)計中，明確提出了三大合作機制，其中第三大合作機制：發(fā)揮沿線各平臺的建設(shè)性作用的主題就是會展業(yè)。寧波作為“一帶一路”沿線地區(qū)，借力“一帶一路”有助于寧波會展業(yè)及時抓住發(fā)展機會，深化與國內(nèi)外會展城市的交流與合作，促進(jìn)寧波會展民營企業(yè)“走出去”。

第二，在“一帶一路”倡議下，寧波還可以與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化多方面的互補，取長補短，挖掘自身行業(yè)不足之處，發(fā)揚自身文化特色，從而有助于打造既有寧波區(qū)域特色，又結(jié)合了其他國家和地區(qū)文化的特色國際展會。提高寧波會展業(yè)的國際競爭力。

第三，2017年9月，寧波正式成為“一帶一路”建設(shè)綜合試驗區(qū)，這一舉措首先可以提升寧波的城市地位，吸引更多的人才、技術(shù)和資金，為寧波會展業(yè)注入新的活力，推動實現(xiàn)寧波會展主題和會展服務(wù)的創(chuàng)新。

第四，國家“一帶一路”倡議提出要打造港口經(jīng)濟(jì)圈，這不僅將為寧波經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和發(fā)揮港口優(yōu)勢帶來新契機，還能加快寧波打造國際強港的步伐，努力推進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)核心示范區(qū)建設(shè)。港口建設(shè)的不斷完善，有助于寧波會展物流配套服務(wù)水平不斷提升。

三、寧波會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1.發(fā)展現(xiàn)狀

（1）會展項目持續(xù)穩(wěn)定增長

2016年寧波市舉辦的大大小小的各類會展項目共310個，和2015年相比增長3個百分點。展覽會有188個，展覽總面積達(dá)209萬平方米;其中有27個大型展會，展覽面積更是達(dá)到2萬平方米以上的規(guī)模?！?+3”專業(yè)場館（即寧波國際貿(mào)易展覽中心、慈溪國際會展中心、余姚中塑國際會展中心、寧海國際會展中心）共舉辦了171個展會活動，增長31%，展覽總面積達(dá)到158萬平米。

（2）下屬縣域會展經(jīng)濟(jì)得到高速發(fā)展

寧波有57個展覽項目在下屬縣域成功舉辦，展覽面積51萬平方米;商務(wù)會議（論壇）有92個，特色節(jié)慶活動達(dá)34個。根據(jù)國內(nèi)外會展產(chǎn)業(yè)刺激效應(yīng)基本比率測算，寧波會展業(yè)拉動整體社會經(jīng)濟(jì)作用達(dá)650億元，為社會提供了20余萬個相關(guān)就業(yè)機會。

（3）政府重視會展業(yè)發(fā)展，扶持力度大

近年來，寧波市政府頻頻出臺推動會展業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件，如《寧波市會展業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《寧波市會展業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》、《關(guān)于加快改革市本級政府會展項目舉辦方式的實施意見》、《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)區(qū)域性國際會展之都建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于進(jìn)一步開拓會展業(yè)市場的補充意見》等。寧波市政府還提出要加大對會展公共服務(wù)平臺的建設(shè)，加大對外宣傳的力度、招展引會、對設(shè)施進(jìn)行改造、升級會展服務(wù)、采集相關(guān)數(shù)據(jù)、對展會進(jìn)行評估，鼓勵注冊在本市的會展企業(yè)依托自辦的貿(mào)易類實體展會，培養(yǎng)一個相對應(yīng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)展會，每年（屆）予以10萬元的資助。2016年，寧波政府充分覺察到了“走出去”的優(yōu)勢，鼓勵本市企業(yè)參加境外展會，并主動補助展位費用;對于境外重點類展會。在市場上分為新興和傳統(tǒng)兩種展會。其中，參與新興展會的企業(yè)，市政府承諾70%以內(nèi)的展位費補助;對于傳統(tǒng)市場展會，則提供一半以內(nèi)的費用補助。對于在境內(nèi)舉辦的國際性展會。市財政給予每個展位不高于1萬元的資助;對于涉外展會公共布展項目。寧波政府承諾對宣傳寧波整體形象所產(chǎn)生的公共布展費、展品運輸費和宣傳費等都會給予一定的資助。該政策有利于寧波企業(yè)開拓國際市場，推動寧波會展國際化進(jìn)程。

（4）場館建設(shè)初具成效，已有綜合性現(xiàn)代化會展場館

目前，寧波擁有“1+3”的專業(yè)場館，即寧波國際會展中心+慈溪國際會展中心、余姚中塑國際會展中心、寧海國際會展中心，可供展覽面積共計20萬平方米左右。寧波國際會展中心是寧波目前最為現(xiàn)代化展覽場館，地處寧波六個區(qū)的中央位置，這里區(qū)域交通十分便利，距滬杭甬、甬臺溫高速公路入口只有5公里，和中國第二大港北侖港相距18公里，并且直通杭州灣跨海大橋，距上海僅2小時車程。國際會展中心擁有近5000個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，每個展館既相互獨立，又相互聯(lián)系，形成分合靈活的功能格局，可滿足大、中、小型的各類展覽活動。截至目前，寧波國際會展中心已成功舉辦國內(nèi)外展會300余個，其中較為知名的展會有浙江投資貿(mào)易洽談會、中國國際日用消費品博覽會、寧波國際服裝節(jié)、中國食品博覽會、高等教育儀器設(shè)備博覽會、中國制藥機械博覽會等。

2.存在的問題

（1）會展定位不夠明確，知名會展品牌不多

雖然，寧波是一個擁有獨特海洋文化的“海絲古港活化石”城市，但其會展業(yè)并沒有牢牢把握自身的文化特色進(jìn)行明確的展會定位，至今尚未打造成功具有較高知名度的特色海洋文化類會展活動，導(dǎo)致寧波會展業(yè)缺少了一定的特色競爭力。

（2）會展服務(wù)水平不高，會展專業(yè)人才缺乏

在會展服務(wù)方面，寧波會展服務(wù)水平和其他知名會展城市相比差距甚遠(yuǎn)。專業(yè)的人才是一個行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此人才的培養(yǎng)是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要抓手。然而，目前寧波開設(shè)會展專業(yè)的高校數(shù)量不多，僅有浙江萬里學(xué)院開設(shè)了會展專業(yè)，導(dǎo)致本土?xí)箤I(yè)人才培養(yǎng)數(shù)量十分有限。再加上周邊會展城市如杭州上海的高校會展畢業(yè)生也不太愿意來寧波發(fā)展，從而使得目前寧波很多從事會展工作的辦展人員并不是會展專業(yè)出身，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，專業(yè)知識不夠過硬，高端會展專業(yè)人才更是稀缺。

四、“一帶一路”倡議下寧波會展業(yè)發(fā)展對策

1.發(fā)揮港口資源優(yōu)勢，推動會展配套物流服務(wù)穩(wěn)步發(fā)展

寧波位于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“海上絲綢之路”的交匯點，是“海上絲綢之路”所經(jīng)過地區(qū)較為理想的出海通道。因此，寧波可以充分依靠優(yōu)良的港口資源，積極對接國家“一帶一路”倡議，增強港口物流建設(shè)，充分利用自身區(qū)位優(yōu)勢對接會展配套物流服務(wù)。會展物流是會展服務(wù)的重要內(nèi)容，包括展覽前后的倉儲、包裝、國內(nèi)國際運輸、進(jìn)出口報關(guān)和清關(guān)，以及在運輸過程中所需要的信息流動等。寧波應(yīng)以港口為物流的中心節(jié)點，利用自身的口岸優(yōu)勢，在信息技術(shù)的支持下，建立起以優(yōu)化和整合港口資源為目標(biāo)，涵蓋倉儲、搬運、加工、包裝、配送等會展物流產(chǎn)業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)的港口綜合服務(wù)體系，從而使得會展物流配套服務(wù)更加完善。

2.加強會展交流與合作，積極實施“引進(jìn)來”和“走出去”策略

寧波應(yīng)緊緊抓住“一帶一路”倡議帶來的發(fā)展機遇，要讓本市會展業(yè)適應(yīng)競爭越來越激烈的市場，就要積極主動地去探索寧波會展業(yè)的國際化發(fā)展道路。增加與國外先進(jìn)會展企業(yè)的交流溝通機會，促進(jìn)合作。一方面，對于國際展覽行業(yè)的優(yōu)秀品牌進(jìn)行積極的引進(jìn)，另一方面也應(yīng)在學(xué)習(xí)實踐的基礎(chǔ)上打出自己的品牌，向沿海友好國家輸出寧波會展。

在“引進(jìn)來”方面，應(yīng)充分發(fā)揮海內(nèi)外寧波人的優(yōu)勢，積極推動全市各類會展機構(gòu)與國際上具有一定知名度的會展組織、行業(yè)協(xié)會以及會展規(guī)模企業(yè)相對接，建立起多元化、寬領(lǐng)域、高層次的合作機制。同時，寧波可以大力引進(jìn)國際上知名的品牌會展項目，將這些項目移植來寧波舉辦，增加寧波會展業(yè)在國際上的知名度，也可以發(fā)展會展子項目，推動與國際知名會展品牌的合作式發(fā)展。在“走出去”方面，寧波應(yīng)鼓勵市內(nèi)各類會展機構(gòu)加入知名國際會展組織如國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會和會議協(xié)會（ICCA）等，提升寧波會展業(yè)的知名度。此外，寧波會展業(yè)還要積極組織多個層面上的會展專業(yè)人員去往會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)學(xué)習(xí)考察和培訓(xùn)交流，取長補短，加快提升寧波會展業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益。

3.明確市場定位，實施品牌會展戰(zhàn)略

寧波會展業(yè)首先要充分利用港口和對外開放的優(yōu)勢，明確自身的市場定位，成為由政府引導(dǎo)，市場發(fā)揮主導(dǎo)作用的獨特港口會展城市，即將自身打造成為“立足寧波、依托浙江、服務(wù)長三角、輻射中西部、對接海內(nèi)外”的國際會展之都。其次要借力于重點優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如紡織服裝、臨港大工業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)等，以新材料、新能源等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，加強培育重點項目，推進(jìn)UFI品牌認(rèn)證，做大做強服裝節(jié)、消博會、電子家電展、機械展、旅洽會、家博會等品牌展會，利用并學(xué)習(xí)國際先進(jìn)會展運作理念、經(jīng)驗和管理手段，有效提高寧波會展業(yè)的整體實力，爭取國際社會的認(rèn)可。與此同時，基于寧波擁有的進(jìn)出口貿(mào)易大平臺優(yōu)勢，寧波一方面可以優(yōu)先發(fā)展進(jìn)出口商品貿(mào)易國際展會，強化會展業(yè)在進(jìn)出口貿(mào)易中的集聚功能和擴(kuò)散輻射功能，實現(xiàn)會展業(yè)與港口貿(mào)易互利共贏;另一方面，應(yīng)充分利用對外經(jīng)貿(mào)渠道，積極引進(jìn)各種制造業(yè)企業(yè)的進(jìn)出口機構(gòu)、國際銷售企業(yè)駐華機構(gòu)和金融、檢測等中介機構(gòu)，加強國際招商力度，不斷提高境外展商、客商參會率，提升會展業(yè)的國際化程度。

4.加快會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升會展服務(wù)水平

寧波首先要注重培育會展中介服務(wù)市場，在大力發(fā)展傳統(tǒng)會展服務(wù)業(yè)如策劃設(shè)計、信息咨詢、廣告宣傳、金融保險、翻譯、招商等的同時，積極培育專業(yè)會展審計機構(gòu)、服務(wù)總承包商、新型媒體等會展新業(yè)態(tài)。其次，為了更好地滿足國際會展活動對場地的要求，寧波應(yīng)進(jìn)一步整合寧波國際會展中心、余姚會展中心、慈溪會展中心等大中型展館資源，主要圍繞“特色鮮明、布局優(yōu)化、功能聯(lián)動”的思路方向，加快在城區(qū)及有關(guān)縣（市）區(qū)建設(shè)特色鮮明、布局合理、功能不同的家電、模具、服裝等中小型特色會展場館，構(gòu)建出全市“一主多副多館”的場館布局，升級優(yōu)化現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備，并完善場館周邊的公共服務(wù)配套，加快提升會展硬件場館設(shè)施水平。

5.利用深厚歷史底蘊，打造寧波文化特色的“一帶一路”會展活動

在“一帶一路”倡議的推動下，寧波應(yīng)根據(jù)自身的城市文化特色，積極發(fā)展“藍(lán)色”海洋會展業(yè)，努力打造國內(nèi)具有海洋特色的會展平臺，從而推動加速培育具有寧波特色的自主品牌會展項目。寧波可依托不同區(qū)縣的特色文化，充分挖掘潛力，重點培育引進(jìn)特色節(jié)慶和會議論壇。例如，寧波的象山縣作為一個海洋資源豐富的縣，可以依托海洋、海島、海岸等資源優(yōu)勢，做強漁文化主題，辦好中國海洋論壇、中國（象山）開漁節(jié)等節(jié)慶會議項目。此外，寧波作為一個人文氣息濃厚的城市，擁有豐富的旅游資源，尤其是一些具有寧波特色的旅游資源，如自然景觀旅游、海洋文化旅游、生態(tài)及土特產(chǎn)旅游等，并且現(xiàn)今作為“一帶一路”試驗區(qū)，寧波可以通過特色旅游為展前營銷宣傳、展中接待和展后旅游娛樂提供配套服務(wù)，為會展活動吸引更多的參展商及觀眾。

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