摘 要：電影是第八藝術(shù)，是經(jīng)濟文化生活的重要部分。本文從經(jīng)濟學視角出發(fā)，對中國電影產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀、國家政策等進行研究分析，提出現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)存在的問題，并從政府和企業(yè)層面給出相應建議，以期推動電影產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟學視角；市場分析

近幾年來，中國電影市場發(fā)展迅速，年度總票房、觀影人數(shù)等數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，未來有望超過北美市場，成為世界第一大電影市場，在此條件下，從經(jīng)濟學視角研究中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，無疑具有一定的現(xiàn)實意義和參考價值。

一、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟的不斷增長，人均可支配收入的逐年遞增，居民消費力、購買力大大提升，再加上中國城市化水平不斷提高，影院基礎(chǔ)設施建設也取得較大進展，中國已成為“世界第二大電影市場”。

（1）從票房數(shù)據(jù)來看

中國票房從2014年的294.10億元上升到2018年的609.76億元，年平均增長率高達20%，全球票房從2014年的364億美元上升到2018年的417億美元，年平均增長率僅有3.46%。可見中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠較國外迅速，大大超過國際平均水平。

在中國電影產(chǎn)業(yè)一片欣欣向榮的情況下，中國總票房在全球總票房中的占比也逐年攀升，到2018年占比達到22.10%的歷史新高度，僅次于北美市場28.54%的成績，穩(wěn)居全球第二的位置。作出圖表之后，中國總票房的增長趨勢與全球總票房始終保持一致，屬于波浪式前進，其中2016和2018年較上一年的增速明顯放緩，2015和2017年較上一年的增速明顯加快。

（2）從其他數(shù)據(jù)來看

電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，每一個指標都可以幫助我們進一步認識中國電影產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家電影局公開發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014至2018年，中國大陸全年電影票價是35.28、34.80、33.13、32.29和32.93元人民幣，觀影人數(shù)是8.30、12.60、13.72、16.23和17.16億人次，中國影院總數(shù)是5598、6798、8410、9212和10463個，全國銀幕總數(shù)是23579、31627、41179、50794和60097塊。其中中國電影市場的觀影人數(shù)、影院數(shù)量和銀幕數(shù)量基本都呈兩位數(shù)遞增，也從側(cè)面驗證了電影市場的蓬勃發(fā)展，其中每一項指標都能比肩北美市場，而銀幕數(shù)量在2018年更是超越北美市場躍居世界第一。

與此同時，分析這些指標還可以看到電影產(chǎn)業(yè)總體向好的態(tài)勢下可能隱藏的危機，從經(jīng)濟學視角來看，長期的價格補貼、降價措施往往容易催生割頸式的惡性競爭，不利于電影產(chǎn)業(yè)的長久健康發(fā)展。

（3）從突出特點來看

對突出特點進行分析，將有利于我們更好地把握電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展脈絡和未來發(fā)展方向。

1.集中度提高，壟斷性加強

資本既帶來了中國電影市場的快速發(fā)展，又帶來了一定

的風險。資本不斷擴張之后，中國電影市場的集中度也不斷提高，表現(xiàn)在資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線逐漸成為市場的主力，根據(jù)國家電影局和美國電影協(xié)會（MPAA）公開發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014-2018年中國電影發(fā)行額排名前五的院線票房占比為45.27%、43.7%、52.78%、42.01%和42.99%，均超過40%，同時期北美電影發(fā)行額排名前五的院線票房占比則都超過60%，但如此高的市場占比可能帶來市場壟斷，進而出現(xiàn)消費者權(quán)益難以保障、市場競爭機制失靈、資源配置效率低下等問題。

2.技術(shù)性提高，創(chuàng)新性加強

近年來3D和IMAX等高新技術(shù)電影在市場上受到大力追捧，無論從視覺效果、音效環(huán)境抑或是最終觀感來看，都明顯優(yōu)于常規(guī)的2D電影，未來將成為電影制作的趨勢和方向。且受益于互聯(lián)網(wǎng)支付和移動終端支付發(fā)展所帶來的紅利，中國使用網(wǎng)絡購票和電子支付的消費者很多，便利化的個人一鍵購票早已實現(xiàn)，支付技術(shù)的日益更新在一定程度上也推動了中國電影票房的不斷提高。

二、電影產(chǎn)業(yè)的政策引導

我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天繁榮不息的局面，一方面離不開市場化改革的推動，另一方面也離不開政府的有效干預和政策引導，因此有必要對近五年來政府的重要電影政策進行分析和研究。

（1）《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》

2014年5月31日，財政部等七部委聯(lián)合頒布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，通知要求對電影專項資金的使用加強管理和監(jiān)督，對電影發(fā)行收入和版權(quán)收入實行稅收優(yōu)惠政策，對涉及到公共服務、金融支持、產(chǎn)業(yè)用地等領(lǐng)域的事宜予以積極辦理。

（2）《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》

2016年11月7日，第十二屆全國人大常務委員會審議通過了《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》，該法是我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，以法律形式進一步規(guī)范了電影的發(fā)行放映程序、產(chǎn)業(yè)支持保障、相關(guān)法律責任等，確立了有中國特色的電影管理體制。

（3）《關(guān)于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》

2018年12月11日，國家電影局印發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，《意見》的核心內(nèi)容是通過深化市場改革、鼓勵資本投資，加快電影院的基礎(chǔ)設施建設，從而實現(xiàn)更為具體的電影發(fā)展目標和任務。

三、電影產(chǎn)業(yè)的問題與建議

中國電影產(chǎn)業(yè)總體來看仍處于快速發(fā)展上升的階段，經(jīng)濟數(shù)據(jù)上的亮眼表現(xiàn)很吸引人們的眼球，因此人們也容易忽視其中存在的問題，但忽視問題不代表沒有問題。為此我們可從政府層面和企業(yè)層面來分析，最后努力解決中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的問題與障礙。

（1）政府層面

對于電影界愈演愈烈的高價片酬、陰陽合同、盜版橫行、票房作假、退票異常等市場問題，單一依靠市場自我調(diào)節(jié)能力的方法顯見得已經(jīng)失靈，這時候政府需要時刻警惕電影界不正之風可能對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局產(chǎn)生的不利影響并及時有效地進行干預。

此外，在經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，電影放映很大程度上改善了人們的精神生活、文化生活條件，而在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，人們卻沒有能夠平等地享受到電影文化的福利，因此對于經(jīng)濟發(fā)展程度不同地區(qū)的電影消費和文化共享發(fā)展不均衡的問題，政府需要把握不同電影市場的供需均衡，通過提高電影補貼和宣傳、鼓勵等道德勸說手段，去提高相關(guān)企業(yè)的社會責任感，進而提升全體國民的文化享受。

（2）企業(yè)層面

企業(yè)是電影產(chǎn)業(yè)的主體，是電影產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者、分配者、交換者，包括出品方、制片方、發(fā)行方等。

1.電影質(zhì)量第一

近些年來，國產(chǎn)電影質(zhì)量問題兩級分化嚴重，一方面叫好又叫座的精品電影層出不窮，另一方面也不乏有粗制濫造、敷衍觀眾的電影，豆瓣數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年國產(chǎn)電影的豆瓣平均評分一直低于五分。

此外，電影市場“粉絲經(jīng)濟”的出現(xiàn)，表明消費者群體關(guān)于電影質(zhì)量產(chǎn)生的口碑效應的影響正變得越來越重要，質(zhì)量好的電影會得到進一步宣傳和收益，質(zhì)量差的電影可能會早早退場。如《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》等，便因此而成功。

總的來看，“軟件”方面，企業(yè)需要對劇本精雕細琢，選取創(chuàng)作者意圖高明的劇本，努力講好電影本身故事；“硬件”方面，可以選用表演技巧較高的演員、拍攝技術(shù)較高的導演或者最新科技，努力以工匠精神來制作一部電影，做到各方面盡善盡美。

2.實現(xiàn)利潤最大化

經(jīng)濟學視角下，企業(yè)的最大目標是追求利潤最大化，那么在合法合理的市場條件下，企業(yè)自然有動機去提高自身的獲利能力。首先，電影映前廣告市場的前景價值很大，根據(jù)益普索2015年《影院媒體基礎(chǔ)研究報告》，90%的消費者在電影播放前會觀看到映前廣告，這無疑是企業(yè)未來可資利用的地方；其次，和美國電影相比，中國電影附帶產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品的市場開發(fā)力度顯然不夠，企業(yè)對相關(guān)漫畫、配飾、玩具等產(chǎn)品的關(guān)注度不高，未來企業(yè)可以進一步延長電影產(chǎn)業(yè)鏈，增加票房外的收入；再者，企業(yè)對于電影版權(quán)的保護和再利用做的不好，不了解海外發(fā)行、拍攝續(xù)集等好萊塢通用的盈利手段，電影國際化程度不高，為此可以借鑒美國經(jīng)驗，學習他們的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和盈利模式；最后，中國電影行業(yè)的整體服務意識仍有待提高，企業(yè)應有意識地提高服務意識，培養(yǎng)消費者的觀影品牌忠誠度，進而打造自身的知名品牌。

四、結(jié)語

當下中國電影市場的機遇與挑戰(zhàn)并存、繁榮與危機同在，總的來看仍是利好方面多一點?；剡^頭看，中國電影產(chǎn)業(yè)走到今天不容易，我們應該肩負起前人重擔，努力為中國電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展貢獻新的力量。

參考文獻

[1]劉漢文.政策創(chuàng)新力助電影由“大”轉(zhuǎn)“強”——《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》解讀[J].電影藝術(shù)，2014（05）：5-10

作者簡介：胡勝龍（1994—），男，漢族，安徽合肥人，在讀研究生，研究方向為資源經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學。