李鴻

[摘要]積極穩(wěn)妥地推進(jìn)媒體融合發(fā)展，正確處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，對于當(dāng)下在生存與發(fā)展中艱難前行的地方媒體特別是廣電媒體來說十分重要。本文分析了當(dāng)前困擾地方臺融媒實(shí)踐中的主要問題，提出了可以探尋與開掘的幾條路徑。

[關(guān)鍵詞]融合發(fā)展 集約資源 重建 精耕本土

加快推動媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，是當(dāng)前宣傳戰(zhàn)線尤其是新聞媒體一項(xiàng)十分緊迫的任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國網(wǎng)民達(dá)到8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源。面對信息化的浪潮，地方廣電媒體在現(xiàn)階段一方面要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，打造具有強(qiáng)大影響力的新媒體傳播平臺，一方面還要確保傳統(tǒng)平臺的正常運(yùn)作。在此背景下，如何正確處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體關(guān)系，真正構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，是許多廣電臺需要應(yīng)對的重大課題。

一、地方臺在處理傳統(tǒng)媒體和新媒體之間關(guān)系時(shí)的問題和困擾

從經(jīng)營幾十年的傳統(tǒng)媒體起身，突然要加速沖進(jìn)數(shù)字時(shí)代的跑道上，不是一件一蹴而就的事情，它需要從組織架構(gòu)、理念、平臺、技術(shù)等各層面全方位進(jìn)行破舊立新。目前來看，地方臺在處理傳統(tǒng)媒體和新媒體之間關(guān)系方面，主要有三個(gè)問題的困擾：

1.指導(dǎo)思想上的瞻前顧后。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的影響力日漸式微是一個(gè)不爭的事實(shí)，但是說它已淪為“雞肋”也言過其實(shí)，新聞、綜藝和電視劇這“三駕馬車”吸引的電視收視人群依然不可小覷。對于絕大多數(shù)廣電媒體來說，傳統(tǒng)平臺帶來的經(jīng)濟(jì)和社會效益依然是其安身立命的主要渠道。但是新媒體的“黑云壓城”又必須要去“重整山河”，跟上全媒體時(shí)代的步伐。因此，在這個(gè)轉(zhuǎn)型過渡階段，如何處理和把握好融合的進(jìn)度、尺度以及方式方法，對許多地方廣電臺的管理者來說，都是一件比較傷神的事情。

2.資金投入上的左右為難。在廣告收入下滑和新媒體沖擊雙重影響下，對絕大多數(shù)地方媒體而言，處理傳統(tǒng)媒體和新媒體關(guān)系，可以簡明為如何處理眼前生存與長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)系。目前地方媒體在運(yùn)轉(zhuǎn)方面基本上都是自收自支，沒有財(cái)政扶持。近幾年在廣告收入大幅度下滑的情況下，即便是珠三角地區(qū)過去比較富裕的一城市臺，目前也把生存放在了第一位。不少臺紛紛向政府申請將單位性質(zhì)南過去的公益三類轉(zhuǎn)為公益二類，以期獲得財(cái)政輸血。新媒體作為以技術(shù)為先導(dǎo)的平臺，必須要有資金投入，但是有投入并不能立竿見影有產(chǎn)出，因此，在自有資金本來就非常緊張的情況下，是把錢投入到傳統(tǒng)平臺的更新改造，還是投向暫時(shí)不見效益的新媒體平臺，這個(gè)賬也算得叫人左右為難。

3.人員調(diào)度上的捉襟見肘。在融合轉(zhuǎn)型過程中，步伐太快，人財(cái)物的調(diào)度就比較困難：太慢，又可能會錯(cuò)過發(fā)展的機(jī)遇。這種糾結(jié)在人員的排兵布陣上表現(xiàn)尤其突出。打造新型傳播平臺，不論是強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)，還是內(nèi)容為王，都離不開人才。最近幾年，地方臺人才流失較為嚴(yán)重，外招也變得謹(jǐn)慎?，F(xiàn)有人才調(diào)度上，傳統(tǒng)平臺的主打節(jié)日離不開骨干人才，新媒體平臺也需要有能力，有想法，有激情，善于學(xué)習(xí)的人才，加上體質(zhì)機(jī)制的束縛，人才的使用和調(diào)度顯得捉襟見肘。

二、地方臺處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系的路徑

推進(jìn)媒體融合是篇大文章，也是一個(gè)系統(tǒng)性的問題。地方臺在起步之初面臨的種種困擾，都是很現(xiàn)實(shí)的問題，需要用智慧與耐心去解決，做到蹄疾步穩(wěn)，否則可能會顧此失彼，影響生存或貽誤戰(zhàn)機(jī)。習(xí)近平總書記在年初中央政治局進(jìn)行的第十二次集體學(xué)習(xí)上強(qiáng)調(diào)：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系：不是誰主誰次，而是此長彼長：不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。按照這個(gè)指導(dǎo)思想，要處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，可以重點(diǎn)圍繞以下幾個(gè)方面去積極探索。

1.集約資源，打造核心團(tuán)隊(duì)與核心產(chǎn)品。多年來，傳統(tǒng)媒體在渠道、人才、信息、素材等方面積累和沉淀了豐富的資源，為融合發(fā)展奠定了非常好的基礎(chǔ)。在“融為一體，合而為一”的思路下，可以通過對資源的集約利用，立足自身實(shí)際，培育和打造核心團(tuán)隊(duì)與核心產(chǎn)品。以江門臺民生新聞節(jié)目《新聞共同睇》為例。該節(jié)目自2005年10分鐘起步，經(jīng)過多次改版，到2018年節(jié)目時(shí)長已擴(kuò)展到1個(gè)小時(shí)，收視率在廣東地級電視臺新聞節(jié)目中一直名列前茅。2019年初，為爭奪本地區(qū)移動端的話語權(quán)，江門臺將1個(gè)小時(shí)的名牌節(jié)目“瘦身”至40分鐘，一方面集中部分采編力量做精做好現(xiàn)在的品牌節(jié)目，另一方面，解放部分力量出來對民生新聞進(jìn)行二次加工，在短視頻上發(fā)力，打造新的核心產(chǎn)品。通過這次資源重新整合利用，使得傳統(tǒng)平臺和新媒體平臺都呈現(xiàn)生機(jī)與活力。像這種立足現(xiàn)有資源進(jìn)行的整合再造，不僅沒有造成此消彼長，你死我活的局面，而且提升了傳統(tǒng)核心產(chǎn)品的影響力，促進(jìn)了新舊媒體的融合。

2.打破藩籬，重建組織架構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。推動媒體融合，打造全媒體格局，這是當(dāng)前媒體的攻堅(jiān)任務(wù)。這里的“全媒體”不能僅僅理解為媒體種類的“全”，更核心的是強(qiáng)調(diào)當(dāng)前人類信息交互的“全程、全息、全員、全效”等特性。在傳播介質(zhì)和媒體生態(tài)等都發(fā)生顯著變化的情況下，我們?yōu)檫^去的線性生產(chǎn)和線性傳播確立的組織架構(gòu)就必須重建。目前，不少地方臺通過流程再造，都已基本建成“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)與發(fā)布模式，這種轉(zhuǎn)型雖然實(shí)現(xiàn)了集約生產(chǎn)和分類傳播，但在一定程度上依然是粗放式的，沒有滿足對需求側(cè)多樣化的產(chǎn)品供給。在這方面，人民日報(bào)中央廚房以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，打造的媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)平臺、技術(shù)平臺和空間平臺，就圍繞組織架構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了積極的探索與突破。比如將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷員、技術(shù)員等崗位。指揮員不再是傳統(tǒng)意義上的副社長、副總編輯，更像一個(gè)統(tǒng)籌者與調(diào)度師：采集員相當(dāng)于記者，但不再限于在現(xiàn)場采寫報(bào)道，還要采集圖片、視頻等各類素材;加工員作為編輯角色，不再坐在家里消極等稿，而是同步甚至提前加工和生產(chǎn)內(nèi)容;技術(shù)員則要完成VR、H5、視頻的設(shè)計(jì)、編程、制作等。組織架構(gòu)的有效重建以及由此帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的有效供給，其實(shí)是理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等全方位的創(chuàng)新，這種顛覆式的革新無疑會同時(shí)激活與增強(qiáng)傳統(tǒng)和新媒體平臺的能量。

3.差異發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大屏重振和小屏盛放?？措娨暤娜藢絹碓缴佟谝苿佣藙萑缙浦竦漠?dāng)下，這個(gè)預(yù)言一直是廣電人心底排遣不去的隱憂。事實(shí)真是如此嗎？根據(jù)中國電子視像行業(yè)歇會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國4K電視的市場滲透率到2020年將達(dá)到71%，消費(fèi)者愿意為更好的體驗(yàn)付費(fèi)，超過80%的消費(fèi)者愿意支付額外的費(fèi)用觀看超高清內(nèi)容。身臨其境的視聽體驗(yàn)有望把年輕一代用戶重新拉回到電視機(jī)前。由此可見，技術(shù)的進(jìn)步帶來的不僅是移動媒體的勃興，傳統(tǒng)平臺依然有“重整山河”的良機(jī)。以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視三強(qiáng)目前的實(shí)踐來看，只要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，依然能形成收視熱潮。省級衛(wèi)視如此，像江門臺這樣的地方臺也是一樣，民牛新聞《新聞共同睇》的收視率日前依舊保持在4點(diǎn)以上就是一個(gè)明證?，F(xiàn)在的關(guān)鍵問題還是在融為一體的前提下，如何實(shí)現(xiàn)差異發(fā)展的問題。

今年的全國兩會報(bào)道中，一些中央和省級廣電媒體在傳播方式上的百花齊放，給了我們很大的啟迪。以中央廣播電視總臺為例，在大屏方面，央視首次使用5G+4K設(shè)備在總臺4K超高清頻道現(xiàn)場直播兩會記者會，超高清畫質(zhì)令人驚嘆。另外，央視網(wǎng)推出的《全景沉浸看報(bào)告》運(yùn)用“VR+AR”的創(chuàng)新形式，將真實(shí)全景視頻與虛擬動畫相結(jié)合，再輔以李克強(qiáng)總理同期聲，讓用戶在全景沉浸式體驗(yàn)中讀懂《政府工作報(bào)告》。與此同時(shí)，央視新聞客戶端推出的系列短視頻和H5產(chǎn)品也贏得了很高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量。傳統(tǒng)媒體和新媒體的差異化呈現(xiàn)和協(xié)同高效的運(yùn)作方式，讓我們看到不僅小屏盛放令人炫目，大屏重振也前景可期。通過實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，完全可以實(shí)現(xiàn)大屏與小屏的交相輝映。

4.精耕本土，盤活傳統(tǒng)平臺和移動平臺兩端。本土化是地方臺的競爭力和生命力所在。近些年地方廣電以民牛新聞為突破，在推進(jìn)本土化策略方面受益良多。在新媒體時(shí)代，把移動優(yōu)先與精耕本土結(jié)合起來，以此盤活傳統(tǒng)廣電和新媒體平臺，這是繼打造民牛新聞之后，地方臺又一個(gè)值得去大力探索與實(shí)踐的課題。這為“內(nèi)容為王”提出了新的要求：一是要做更接地氣、更有個(gè)性的本土化新聞，二是要做更有意思更適合即時(shí)傳播與互動的本土化新聞。移動傳播的特性證明不論傳播手段和工具如何變幻，“內(nèi)容為王”是一個(gè)不變的規(guī)律，但是同時(shí)也對“內(nèi)容”本身的采集與抓取提出了更加細(xì)分的要求。地方媒體在精耕本土的過程中，要更加充分地利用短視頻、無人機(jī)、H5，VR+AR等新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化牛產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播。這不僅能搶占移動傳播的制高點(diǎn)，也會為傳統(tǒng)平臺提形式和內(nèi)容都更豐富、更鮮活的素材。

要推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，正確處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體關(guān)系，使之優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展，對地方媒體來說，可能需要一個(gè)較長的時(shí)間。觀念更新是一個(gè)方面，更重要的還是要積極實(shí)踐。信息化為我們帶來了難得的機(jī)遇，只有直面挑戰(zhàn)，才能抓住這難得的機(jī)遇。

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