黃勤

[摘要】本文以十堰晚報(bào)和秦楚網(wǎng)全媒體編輯部為例，分析了地方都市類媒體在商業(yè)類經(jīng)營廣告式微的情況下，充分發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，培育核心策劃力量，在政務(wù)宣傳經(jīng)營上發(fā)展的新路徑，并從觀念、思路、形式、內(nèi)容、載體等方面全進(jìn)行了發(fā)展新路子探索。

[關(guān)鍵詞]政務(wù)活動(dòng)策劃 創(chuàng)新求變 全媒體宣傳

一、地方都市類媒體政務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀分析

1.紙媒式微的客觀市場形勢難以扭轉(zhuǎn)

當(dāng)前，對報(bào)業(yè)來說，最流行的詞語就是“寒冬”、“拐點(diǎn)”。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，各類新型白媒體的快速崛起，給以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊，尤以地方都市類媒體為甚。在這樣的市場沖擊下，十堰晚報(bào)也難以幸免。如何在思維、結(jié)構(gòu)、方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握政治風(fēng)向，牢牢占住政務(wù)市場主陣地，找準(zhǔn)政務(wù)市場宣傳痛點(diǎn)，成了十堰晚報(bào)不得不思考的問題。

2.媒體之間激烈的競爭狀態(tài)不容樂觀

如果說客觀的市場形勢造成地方都市類媒體政務(wù)經(jīng)營舉步維艱的話，那么同城、層級媒體之間激烈的競爭更是雪上加霜。以十堰晚報(bào)為例，不僅外部需要跟十堰廣播電視臺(tái)、湖北日報(bào)、楚滅都市報(bào)等競爭，內(nèi)部因?yàn)榭己藱C(jī)制的原因，還跟十堰日報(bào)存在競爭關(guān)系。在地方都市類媒體做政務(wù)宣傳經(jīng)營本來就先天不足的情況下，如果十堰晚報(bào)還是從專版、專題、系列報(bào)道等傳統(tǒng)的宣傳形式應(yīng)對市場競爭的話，那必然面臨著“先天不足、后勁乏力”的局面。

二、逆勢突圍中探索出來的創(chuàng)新模式

如何在內(nèi)憂外患的網(wǎng)局中找到一條政務(wù)宣傳經(jīng)營新的牛路？十堰晚報(bào)和秦楚網(wǎng)全媒體編輯部不斷探索，開拓創(chuàng)新，最終確立了以活動(dòng)策劃拉動(dòng)經(jīng)營創(chuàng)收、樹立品牌影響力的發(fā)展模式，創(chuàng)新成為政務(wù)宣傳經(jīng)營不斷奮進(jìn)的核心力量。

2018年4月，我們抓住十堰市開展全民閱讀月“經(jīng)典誦讀”活動(dòng)時(shí)機(jī)，與市全閱辦、市文體新廣局深度對接，策劃了“閱讀尋寶贏大禮”、21天閱讀打卡、十堰首屆詩詞大會(huì)等2018年十堰全民閱讀系列推廣活動(dòng)，作為全民閱讀系列推廣活動(dòng)的重頭戲，十堰首屆詩詞大會(huì)采取線上海選和線下總決賽兩種形式進(jìn)行，同時(shí)活動(dòng)的頒獎(jiǎng)儀式又與十堰市慶祝改革開放40周年經(jīng)典誦讀系列活動(dòng)巧妙嫁接，起到事半功倍的巨大成效。

活動(dòng)的成功舉辦，不僅使學(xué)習(xí)詩詞文化的風(fēng)潮瞬間席卷全城，更拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收近百萬元，市領(lǐng)導(dǎo)、主管部門紛紛點(diǎn)贊，并要求把活動(dòng)繼續(xù)辦下去，辦成享譽(yù)全市的品牌，此活動(dòng)還成功獲得了“中國報(bào)業(yè)新聞社會(huì)活動(dòng)論壇融合傳播經(jīng)典案例一等獎(jiǎng)”。這一策劃使十堰晚報(bào)在做政務(wù)宣傳處于劣勢的情況下，憑借創(chuàng)新力量打了一個(gè)漂亮的翻身仗，成為十堰晚報(bào)和秦楚網(wǎng)全媒體編輯部舉辦政務(wù)活動(dòng)的標(biāo)桿，為后續(xù)晚報(bào)做政務(wù)經(jīng)營鋪平了道路。

三、政務(wù)活動(dòng)策劃成功的關(guān)鍵要素

通過2018年全民閱讀活動(dòng)實(shí)踐證明，好的活動(dòng)策劃對晚報(bào)政務(wù)宣傳經(jīng)營具有重大的推動(dòng)作用，總結(jié)這次活動(dòng)成功的原兇，亦有幾點(diǎn)可供參考借鑒之處。

1.找準(zhǔn)時(shí)政背景是策劃的前提

政務(wù)宣傳一定要緊扣時(shí)政背景，當(dāng)好群眾與政府之間的傳聲筒，政務(wù)活動(dòng)策劃也不例外。在做全民閱讀系列活動(dòng)策劃時(shí)，我們緊扣黨的十九大倡導(dǎo)全民閱讀、建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)的精神，《湖北省公共文化服務(wù)保障條例》精神，十堰市“打造區(qū)域性增長極，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)市”精神，十堰市創(chuàng)建第六屆全國文明城市、全面提升找準(zhǔn)了宣傳痛點(diǎn)，贏得主管部門的青睞便是水到渠成。活動(dòng)策劃完成后，市全閱辦不僅口頭上高度認(rèn)可，還將其提升到市級層面，作為十堰市2018年全民閱讀月系列推廣活動(dòng)的一部分，要求各單位全力配合參與。

2.好的活動(dòng)創(chuàng)意是策劃成功的基礎(chǔ)

有了一個(gè)好的創(chuàng)意，活動(dòng)往往就成功了一半。在做全民閱讀系列活動(dòng)策劃過程中，我們從閱讀人群、活動(dòng)賽制、活動(dòng)流程、活動(dòng)推廣等方面加強(qiáng)創(chuàng)新。在閱讀人群方面，針對不同群體興趣策劃不同的活動(dòng)，如孩子的好奇心策劃“閱讀尋寶贏大禮”活動(dòng)、利用家庭親子閱讀策劃了21天閱讀打卡”活動(dòng)，借央視詩詞大會(huì)熱度舉辦十堰首屆詩詞大會(huì)等：在賽制方面，分線上線下兩種比賽形式，將學(xué)生組和成人組分開比拼，最大限度擴(kuò)大活動(dòng)影響力和覆蓋面：在活動(dòng)流程上，我們將引爆全國的“飛花令”作為終極擂臺(tái)，學(xué)生與成人同臺(tái)打擂，巨大的年齡反差讓大賽更具挑戰(zhàn)性，更有看點(diǎn)。

3.上下聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制是活動(dòng)實(shí)施的關(guān)鍵

舉辦全民閱讀這樣推動(dòng)全市精神文明建設(shè)的活動(dòng)，離不開市委、市政府及相關(guān)主管部門的高度重視，單位領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)籌推動(dòng)，以及所有同仁的鼎力支持。2018年全民閱讀系列推廣活動(dòng)作為全市全民閱讀月活動(dòng)的一部分，得到了十堰市委宣傳部、市文明辦、市全閱辦、市文體新廣局等部門高度重視，十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)上至社長、總編，下至編輯、記者，全面參與活動(dòng)的實(shí)施，視頻部、編輯部、記者部、會(huì)展部、政務(wù)部等多方聯(lián)動(dòng)，成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，拿出了具體的活動(dòng)執(zhí)行分工方案，建立了完善的工作機(jī)制，明確的各部門的責(zé)任分工，使活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)對接一路綠燈，暢通無阻。

4.精細(xì)化的執(zhí)行是活動(dòng)成功的保障

一個(gè)活動(dòng)的成功舉辦，離不開團(tuán)隊(duì)之間的緊密協(xié)作，離不開大家心往一處想、勁往一處使，腳踏實(shí)地、雷厲風(fēng)行、精益求精的執(zhí)行力。十堰首屆詩詞大會(huì)活動(dòng)，有線上也有線下，流程復(fù)雜，工序繁多。為了呈現(xiàn)完美的活動(dòng)效果，半夜12點(diǎn)，工作群還響個(gè)不停：下著大雨，工作人員跑遍全城借桃花，連熬兩個(gè)通宵搭架布展：大大小小的分工會(huì)、討論會(huì)開了不下20次：一個(gè)義案、一個(gè)詞語來回斟酌幾十遍：活動(dòng)現(xiàn)場協(xié)調(diào)了公安、特警、消防、醫(yī)療救護(hù)等多種保障，最終，在央視等大型媒體舉辦詩詞大會(huì)都實(shí)行錄播的情況下，我們成功進(jìn)行直播，并向群眾呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的詩詞盛宴。

5.做好媒體推廣是活動(dòng)影響力的保證

若說精細(xì)化執(zhí)行是活動(dòng)成功舉行的保障，那么做好媒體推廣便是活動(dòng)品牌影響力的保證。十堰首屆詩詞大會(huì)活動(dòng)前期，我們結(jié)合中國古詩詞和飛花令要素，設(shè)計(jì)了系列畫風(fēng)精美海報(bào)，制作活動(dòng)微信及H5，通過報(bào)社旗下全媒體平臺(tái)每滅連續(xù)推廣，并由市全閱辦協(xié)調(diào)十堰廣播電視臺(tái)等全市各級媒體助力宣傳煨火：活動(dòng)中期，通過每日一期新聞報(bào)道的形式持續(xù)更新動(dòng)態(tài)，出動(dòng)全媒體4K直播車現(xiàn)場直播：活動(dòng)后期，對活動(dòng)的亮點(diǎn)進(jìn)行全面總結(jié)，制作活動(dòng)匯編上報(bào)市全閱辦，市全閱辦一方面把活動(dòng)成果上報(bào)市委、市政府，一方面向省級、國家級媒體推送，使這股詩詞熱不僅覆蓋十堰全城，更輻射到全省、全國。十堰首屆詩詞大會(huì)線上海選賽短短十六天，吸引了12525人報(bào)名參賽，活動(dòng)累計(jì)答題次數(shù)達(dá)10.5萬次，活動(dòng)頁面累計(jì)瀏覽量達(dá)85萬次，線下總決賽直播觀看量超20萬人次。

6.在創(chuàng)新中求變是永葆生機(jī)的源泉

事物的發(fā)展是不斷變化的，在創(chuàng)新中求變是政務(wù)活動(dòng)永葆生機(jī)的源泉。在開展全民閱讀系列活動(dòng)時(shí)，我們根據(jù)十堰市慶祝改革開放40周年的要求，及時(shí)調(diào)整工作思路，將十堰首屆詩詞大會(huì)頒獎(jiǎng)儀式與十堰市慶祝改革開放40周年巧妙嫁接，借此策劃了“光輝歷程書香十堰”十堰市慶祝改革開放40周年經(jīng)典通讀暨十堰首屆詩詞大會(huì)頒獎(jiǎng)儀式，在9.28孔子誕辰日當(dāng)天，不僅借慶祝改革開放40周年活動(dòng)機(jī)會(huì)，邀請到市領(lǐng)導(dǎo)為十堰首屆詩詞大會(huì)現(xiàn)場頒獎(jiǎng)，還向市民又呈現(xiàn)了一場融文藝匯演、巨型報(bào)展、經(jīng)典誦讀、頒獎(jiǎng)儀式等于一體的，令人賞心悅?cè)?、回味無窮的慶祝改革開放40周年的文藝獻(xiàn)禮，借此進(jìn)一步提升了活動(dòng)影響力，市委、市政府點(diǎn)贊，社會(huì)各界高度認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

綜上所述，地市都市類媒體只要不同步自封，敢于創(chuàng)新求變，精確把握黨的方針政策，找準(zhǔn)政務(wù)宣傳痛點(diǎn)，拿出別出心裁、打動(dòng)人心的活動(dòng)策劃，一樣可以爆發(fā)出強(qiáng)大的創(chuàng)新效應(yīng)，樹立起宣傳經(jīng)營品牌，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。