王慧瑩

摘 要：本文對(duì)新媒體背景下的音樂(lè)傳播路徑創(chuàng)新進(jìn)行了分析，明確了移動(dòng)終端、自媒體平臺(tái)對(duì)音樂(lè)傳播產(chǎn)生的影響，并提出了新媒體技術(shù)應(yīng)用下的音樂(lè)傳播的創(chuàng)新路徑，希望為關(guān)注此話題的人提供有效的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;音樂(lè)傳播;傳播路徑

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及發(fā)展，新媒體逐漸興起并為各類信息的傳播帶來(lái)了新的路徑，音樂(lè)傳播路徑也受到了一定的影響，主要依據(jù)新媒體技術(shù)對(duì)音樂(lè)傳播路徑進(jìn)行了創(chuàng)新，積極拓寬音樂(lè)傳播的范圍，提高音樂(lè)傳播的效率。

1 新媒體背景下音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀

1.1 移動(dòng)終端成為音樂(lè)傳播的重要載體

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展增加了人們對(duì)移動(dòng)終端的使用，如早先的MP3、MP4等電子設(shè)備，人們應(yīng)用該類設(shè)備進(jìn)行聽(tīng)音樂(lè)，音樂(lè)也隨之傳播，而現(xiàn)階段手機(jī)、平板電腦等設(shè)備受到人們的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)終端上的音樂(lè)APP更是成為音樂(lè)傳播的主流，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等近年來(lái)的用戶不斷增加，音樂(lè)APP對(duì)音樂(lè)的傳播效率也不斷提升。

1.2 自媒體平臺(tái)成為音樂(lè)傳播的主要路徑

現(xiàn)階段自媒體平臺(tái)上，微信、微博、社交網(wǎng)站等成為用戶發(fā)布自身創(chuàng)設(shè)的音樂(lè)的主要路徑，一些音樂(lè)人、民間歌手等紛紛在社交平臺(tái)上發(fā)布自身創(chuàng)設(shè)的音樂(lè)、視頻等，在其他的社交平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載、分享等，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)的大范圍傳播，相比于傳統(tǒng)媒體對(duì)音樂(lè)的推廣，自媒體平臺(tái)成為音樂(lè)傳播的主要路徑之一。

2 新媒體背景下音樂(lè)傳播的路徑創(chuàng)新

2.1 社交媒體傳播

社交媒體傳播現(xiàn)階段已經(jīng)成為音樂(lè)傳播的主流之一，微信、QQ等社交媒體在實(shí)際的音樂(lè)傳播過(guò)程中，起到了首次傳播與二次傳播的作用，首次傳播是指眾多民間歌手、音樂(lè)人等通過(guò)社交媒體發(fā)布音樂(lè)或MV，在群聊、朋友圈、空間等進(jìn)行發(fā)布后，得到少部分人的關(guān)注。二次傳播是指在其他平臺(tái)發(fā)布的音樂(lè)，都可以以鏈接的形式轉(zhuǎn)載到社交媒體平臺(tái)，社交媒體平臺(tái)的使用人群會(huì)自主分享音樂(lè)，并對(duì)音樂(lè)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，分享音樂(lè)的過(guò)程便是推動(dòng)音樂(lè)傳播的過(guò)程，在此過(guò)程中，二次傳播也可發(fā)展成為多次傳播，即人們認(rèn)為分享的音樂(lè)符合自身的審美，將產(chǎn)生再次的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，此時(shí)隨著轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)不斷增多，接觸、了解該音樂(lè)的人數(shù)不斷增加，當(dāng)傳播數(shù)量不斷加大時(shí)，很有可能形成病毒式傳播，大大提高音樂(lè)傳播的影響范圍。

2.2 互動(dòng)傳播

互動(dòng)傳播是指利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)特性，積極創(chuàng)設(shè)互動(dòng)評(píng)論，引發(fā)聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)的評(píng)論與賞析，充分利用音樂(lè)作品的受眾群體，對(duì)音樂(lè)進(jìn)行宣傳，例如，網(wǎng)易云音樂(lè)中，聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)的評(píng)論更加多樣化，其中更是包括講述自身的故事、音樂(lè)鑒賞、故事分析等，吸引了大量的聽(tīng)眾在收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)對(duì)音樂(lè)的評(píng)論區(qū)域進(jìn)行觀賞，并積極參與到話題討論中。在音樂(lè)創(chuàng)作者與音樂(lè)受眾、音樂(lè)受眾之間的不斷交流、溝通中，為音樂(lè)的創(chuàng)設(shè)了一種傳播分為，這也是一種音樂(lè)傳播路徑的創(chuàng)新，首先讓人們關(guān)注到音樂(lè)評(píng)論本身，并沉浸在音樂(lè)評(píng)論為人們創(chuàng)設(shè)的音樂(lè)傳播氛圍，使得人們逐漸欣賞、理解、關(guān)注一首音樂(lè)、關(guān)注音樂(lè)創(chuàng)作人本身。另外，音樂(lè)創(chuàng)作人與音樂(lè)受眾的交流與溝通也十分重要，新媒體為人們提供了交互平臺(tái)，更是為音樂(lè)創(chuàng)作人提供了可發(fā)聲的平臺(tái)，為音樂(lè)受眾提供了討論、交流的平臺(tái)。音樂(lè)創(chuàng)作人可從受眾對(duì)音樂(lè)本身的評(píng)論中認(rèn)知到自身的不足，與音樂(lè)受眾進(jìn)行合理的交流與探討，可有效促進(jìn)音樂(lè)創(chuàng)作人的創(chuàng)作水平不斷提升。

2.3 音樂(lè)發(fā)布傳播

現(xiàn)階段新媒體技術(shù)下各類APP的創(chuàng)設(shè)為人們的音樂(lè)發(fā)布提供了更多途徑支持。例如，唱吧、全民K歌等APP的應(yīng)用，對(duì)唱歌感興趣的人都可以在該類平臺(tái)上發(fā)布自身的音樂(lè)作品，并將音樂(lè)作品轉(zhuǎn)發(fā)到社交平臺(tái)進(jìn)行分享。音樂(lè)發(fā)布是音樂(lè)在新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的前提，現(xiàn)階段各類APP的發(fā)展為民間歌手、音樂(lè)創(chuàng)作人對(duì)自身音樂(lè)的發(fā)布提供了明確的路徑，使得更多民間歌手、音樂(lè)創(chuàng)作人自主創(chuàng)作的音樂(lè)被上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載后更是形成較為廣泛的傳播。由此，民間歌手、音樂(lè)創(chuàng)作人對(duì)音樂(lè)的發(fā)布不再局限于音樂(lè)APP，而是在社交媒體平臺(tái)、短視頻APP、唱歌APP等平臺(tái)進(jìn)行音樂(lè)的發(fā)布與創(chuàng)設(shè)，經(jīng)過(guò)多個(gè)平臺(tái)的合作轉(zhuǎn)載，從多方面、多角度、多途徑讓更多的聽(tīng)眾收聽(tīng)到該音樂(lè)，從音樂(lè)發(fā)布基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂(lè)傳播途徑的創(chuàng)新。

2.4 移動(dòng)終端傳播

現(xiàn)階段的音樂(lè)發(fā)布形式與音樂(lè)傳播形式大大轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播模式，對(duì)各大APP的應(yīng)用大大提高了音樂(lè)傳播的效率，與此同時(shí)，還需加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)終端的應(yīng)用，移動(dòng)終端中手機(jī)是人們常用的設(shè)備之一?，F(xiàn)階段，手機(jī)的普及率較高，且利用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)逐年遞增，人們利用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間，利用手機(jī)聽(tīng)取音樂(lè)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，利用手機(jī)終端對(duì)音樂(lè)進(jìn)行傳播，可大大增加音樂(lè)傳播效率?？沙浞掷檬謾C(jī)終端應(yīng)用的新媒體，創(chuàng)設(shè)粉絲經(jīng)濟(jì)與周邊產(chǎn)品，由粉絲對(duì)音樂(lè)、MV、音樂(lè)短視頻等進(jìn)行轉(zhuǎn)載，粉絲會(huì)積極分享民間歌手、音樂(lè)創(chuàng)作人創(chuàng)設(shè)的音樂(lè)，并將該類音樂(lè)分享到微信、微博、QQ、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)，使得該音樂(lè)在眾多粉絲的推動(dòng)下，迅速得到大量受眾的關(guān)注，音樂(lè)傳播的效益性不斷提升。還可通過(guò)基于音樂(lè)創(chuàng)設(shè)的短視頻、小說(shuō)等周邊產(chǎn)品的傳播，推動(dòng)音樂(lè)的有效傳播。

總而言之，現(xiàn)階段移動(dòng)終端成為音樂(lè)傳播的重要載體、自媒體平臺(tái)成為音樂(lè)傳播的主要路徑，音樂(lè)傳播通過(guò)社交媒體傳播、移動(dòng)終端傳播、音樂(lè)發(fā)布傳播、互動(dòng)傳播等創(chuàng)新路徑的傳播，使得音樂(lè)傳播的路徑更加多元化，傳播的有效性不斷提升。

參考文獻(xiàn)

[1]郭佳.新媒體背景下音樂(lè)傳播路徑創(chuàng)新[J].傳媒，2018，（03）：74-75.

[2]劉燕.基于新媒體環(huán)境下的音樂(lè)傳播創(chuàng)新路徑探索[J].傳媒，2017，（05）：62-63.