馬維明

[摘要]面對(duì)快速變革的媒體形勢(shì)，播音主持依然需要把握時(shí)代脈搏，在發(fā)展中不斷求變、求新，從而實(shí)現(xiàn)播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展?；诖?，本文從當(dāng)前播音主持的新特征入手，對(duì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展的路徑進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新媒體 播音主持 創(chuàng)新發(fā)展

隨著新媒體的發(fā)展，廣播播音主持也必然須要打破傳統(tǒng)的形態(tài)，走出以往的流程與格局，重新定義和完善主持風(fēng)格、方式及身份，以適應(yīng)新變化，在創(chuàng)新中探索出一條適應(yīng)社會(huì)媒體發(fā)展的新路徑，從而形成主動(dòng)創(chuàng)新、創(chuàng)造的發(fā)展模式。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代廣播播音主持的新特征

1.平臺(tái)多元化

眾所周知，在傳統(tǒng)媒體的傳播模式下，播音員主持人大多比較“官方”，給受眾一種嚴(yán)肅認(rèn)真的感受。然而，隨著社會(huì)認(rèn)知以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的個(gè)性化新媒體相繼推出，并快速獲得了大量用戶的追捧，也衍生出大量追求“個(gè)性化”的播音員主持人。同時(shí)，伴隨著移動(dòng)電子設(shè)備的普及，直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)自媒體等形式的出現(xiàn)，更是為播音主持提供了更豐富的展現(xiàn)平臺(tái)。

2.形式多元化

廣播播音主持形式多元化相對(duì)突出，相較于傳統(tǒng)播音主持的觀念，當(dāng)下播音員主持人的任務(wù)已經(jīng)不再是單一化的，而是需要與廣大受眾進(jìn)行更多的互動(dòng)，尤其是在新媒體時(shí)代，避免“喧賓奪主”的思想一去不返，取而代之的是播音主持的互動(dòng)性，在特定環(huán)境下播音主持甚至可以成為關(guān)注的中心，而這一變革可謂是顛覆性的。

3.身份多元化

基于網(wǎng)絡(luò)媒體視域下，播音員主持人的身份也發(fā)生著巨大的變化，傳統(tǒng)媒體主持人基本是科班出身，具備豐富的主持經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)素養(yǎng)，并根據(jù)專業(yè)方向進(jìn)行了主持內(nèi)容的側(cè)重與劃分，如體育、娛樂、新聞等。但是在新媒體追求“個(gè)性化”的背景下，很多播音員主持人也開始轉(zhuǎn)型，“跨界”成為當(dāng)前播音主持行業(yè)的普遍現(xiàn)象，并且在實(shí)踐中取得了較好的成效，因此也被視為一種新媒體時(shí)代的嘗試。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新發(fā)展的路徑

1.實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)能力上的創(chuàng)新

信息的快速傳播是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下的主要特征，這對(duì)于廣播播音主持而言可謂是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)，它要求播音員主持人具備更為快速的反應(yīng)能力與信息綜合收集處理能力，尤其是對(duì)于新聞?lì)惖乃夭囊蟾鼮閲?yán)苛。因此，在這類節(jié)目的播音主持過程中，需要播音員主持人能夠迅速掌握和了解新聞事件的來龍去脈，并進(jìn)行深入調(diào)查與分析，依托網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性與時(shí)效性進(jìn)行報(bào)道，從而占領(lǐng)收聽率或收視率的先機(jī)。這一過程不僅要體現(xiàn)播音員主持人的實(shí)際操作能力，更考驗(yàn)播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)。在進(jìn)行播音主持的過程中，大多都需要根據(jù)事件發(fā)展進(jìn)行臨時(shí)的發(fā)揮，這就要求在播音主持中語言簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出、評(píng)價(jià)客觀、邏輯準(zhǔn)確、視角全面，以滿足受眾的心理需求，充分體現(xiàn)播音主持的專業(yè)性與時(shí)效性。

2.實(shí)現(xiàn)主持風(fēng)格上的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，更需要牢牢把握受眾的心理與習(xí)慣，在主持風(fēng)格上盡量迎合受眾的需求，從而獲得更多的認(rèn)可與支持。在當(dāng)前“個(gè)性化”需求嚴(yán)重泛濫的時(shí)代，更需要播音主持把住專業(yè)底線，在創(chuàng)新實(shí)踐的過程中保持正確的價(jià)值觀，將創(chuàng)新與嘩眾取寵區(qū)分開來，在轉(zhuǎn)變播音主持風(fēng)格的同時(shí)傳播社會(huì)正能量。就專業(yè)的角度來看，播音主持的風(fēng)格需要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，在國(guó)內(nèi)形勢(shì)分析中要秉持嚴(yán)肅正式的主持風(fēng)格，在生活五味的敘述中可以注重情感抒發(fā)，而在娛樂趣事方面則可以融入個(gè)性幽默，使播音主持能夠更加接地氣。

3.實(shí)現(xiàn)媒體形式的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體在給人們生活帶來便利的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將節(jié)目進(jìn)行多渠道的延伸，從而提升宣傳面與傳播縱深。如同中央電視臺(tái)，既保持了傳統(tǒng)電視傳播途徑，又開辟了央視網(wǎng)、公眾號(hào)等，結(jié)合多渠道傳播實(shí)現(xiàn)著轉(zhuǎn)型與升級(jí)。播音主持也需要在不同的平臺(tái)中進(jìn)行創(chuàng)新，其中最突出的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式，在互動(dòng)中可以提升受眾的參與感，通過即時(shí)評(píng)論、彈幕等形式快速發(fā)掘受眾的興趣點(diǎn)，從而幫助播音員主持人在主持的過程中不斷完善。

結(jié)語

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來為未來媒體發(fā)展提供了更多選擇，播音主持作為其中重要的因素，必須要把握發(fā)展節(jié)奏，依托新形勢(shì)、新任務(wù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而在實(shí)踐中提升專業(yè)素養(yǎng)與思想內(nèi)涵，快速適應(yīng)時(shí)代的變革與發(fā)展，為打造出喜聞樂見的節(jié)目奠定基礎(chǔ)。