龔詩酌

[摘 要]改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的旅游業(yè)迎來了發(fā)展的良好環(huán)境。本文將圍繞李金早同志提出的“優(yōu)質(zhì)旅游”概念，結(jié)合我國發(fā)展現(xiàn)狀，分析我國鄉(xiāng)村旅游目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，探究發(fā)展過程中存在的問題以及解決策略。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村旅游;優(yōu)質(zhì)旅游

[中圖分類號]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

1 什么是優(yōu)質(zhì)旅游

1.1 我國優(yōu)質(zhì)旅游概念的誕生

2018年全國旅游工作會議中提出，中國旅游將從高速增長階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)發(fā)展階段。國家旅游局局長李金早指出，優(yōu)質(zhì)旅游是能夠很好滿足人民日益增長的旅游美好生活需要的旅游。優(yōu)質(zhì)旅游是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快樂的旅游，是旅游從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。十九大報告中，習(xí)近平主席指出我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，優(yōu)質(zhì)旅游這一概念正是在貫徹十九大精神，提升人民生活質(zhì)量的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的嶄新概念。

1.2 優(yōu)質(zhì)旅游的內(nèi)涵

所謂優(yōu)質(zhì)旅游，代表的是中國旅游的新理念、新階段、新征程、新方向。改革開放以來，隨著各種假日制度的執(zhí)行，人民生活水平的迅速上升，我國旅游進(jìn)入了二十年的井噴式發(fā)展。這一時期中，旅游行業(yè)的突然火熱，實(shí)際上是揭開人民生活水平飛速上升的面紗后，所展現(xiàn)的精神和心理疲憊狀態(tài)。旅游行業(yè)，實(shí)際上是對于人民帶來愉悅和舒適感受的精神補(bǔ)給和壓力緩解的行業(yè)。優(yōu)質(zhì)旅游的內(nèi)涵，即是要明確以人民為本的行業(yè)氛圍，提升游客旅游體驗(yàn)，真正讓游客在旅游時體會到放松和愜意。

2 我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析

2.1 發(fā)展迅速規(guī)模龐大

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略無疑給予了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一個級其重要的信號，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于農(nóng)村貧困人口脫貧致富、全面建成小康社會、推進(jìn)美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)、調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面意義巨大。近年來，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，并且還存在有十分巨大的開發(fā)和擴(kuò)大空間，在我國12.8萬貧困村中，有百分之五十以上具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件。在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，我國鄉(xiāng)村旅游迎來了良好的發(fā)展契機(jī)。由相關(guān)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)從2012年的7.2億人短短五年增長到2017年的28億人，經(jīng)歷了一個短暫且呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的階段之后，在近兩年呈現(xiàn)逐漸穩(wěn)定的上升趨勢。

2.2 消費(fèi)群體和消費(fèi)特征明顯

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)主要群體構(gòu)成十分年輕化，25-40歲的青年和中年人所占比例在65%以上，鄉(xiāng)村旅游是“年輕化的旅游”。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，對于鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者們來說，“親近自然”、“放松身心”和“與親友增進(jìn)情感”的占比分別達(dá)到30.70%、23.10%和16.96%，三者合計(jì)達(dá)到71%;親子游、體驗(yàn)美食、娛樂健身等目的占29%。我們可以看出，在我國交通快速發(fā)展，居民收入條件上升的大背景中，在城市化現(xiàn)代化的壓力催生下，年輕人們作為消費(fèi)主體，秉承“擁抱自然，回歸鄉(xiāng)村”的消費(fèi)目的，成就了鄉(xiāng)村旅游的飛速發(fā)展。正如王鑠（2007）所說，中國居民獨(dú)有的懷鄉(xiāng)情結(jié)和對緊張忙碌城市生活的逃避， 是促進(jìn)鄉(xiāng)村度假旅游發(fā)展的原因。

2.3 發(fā)展?jié)摿Υ?，發(fā)展前景廣闊

鄉(xiāng)村旅游已成為我國居民越來越重要的周末休閑消遣方式選擇項(xiàng)目，調(diào)查顯示，約有65.4%的居民最近一次鄉(xiāng)村旅行是在周末，鄉(xiāng)村出游已經(jīng)成為居民周末休閑的主要選擇。相比2017年春節(jié)期間調(diào)研結(jié)果，一個月以內(nèi)進(jìn)行一次鄉(xiāng)村旅游的比重由77.2%增至83.0%，鄉(xiāng)村旅游頻率穩(wěn)步增加。相較于國慶節(jié)（占5.9%）和中秋節(jié)（占17.7%）越來越多的人將旅游觀點(diǎn)從距離遠(yuǎn)、消耗大的跨省或出國旅游形式轉(zhuǎn)為距離近、時間短、舒適感強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游。2015年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》中提到，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃，開拓旅游消費(fèi)空間。到2020年，全國要建成6000個以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬家農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農(nóng)民5000萬人。到今年2018年，我國的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)距離目標(biāo)已經(jīng)越來越近，可以說鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿κ欠浅＞薮蟮摹?/p>

3 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)質(zhì)化進(jìn)程中存在的問題

在這樣龐大的數(shù)據(jù)增長中，我們要看到的不應(yīng)該只是我國鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)增長，還應(yīng)該將目光聚焦于這樣短時間的跨越式發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游背后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中量的提升與質(zhì)的提升之間存在的巨大差距。

3.1 景區(qū)發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

首先，雨后春筍般快速出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，缺乏政府的宏觀調(diào)控和規(guī)劃。部分鄉(xiāng)村旅游在景區(qū)建設(shè)和項(xiàng)目開發(fā)過程中缺乏科學(xué)性指導(dǎo)，許多同質(zhì)化建設(shè)問題日漸突出。由于旅游是新興行業(yè)，許多相關(guān)的法律法規(guī)還未健全，加上監(jiān)管力度薄弱，導(dǎo)致經(jīng)營者沒有形成良好的經(jīng)營規(guī)范，造成產(chǎn)品單一，吸引力不足等問題。許多鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)開發(fā)中存在利益不公、村民景區(qū)管理參與權(quán)得不到保障等問題，導(dǎo)致許多村民對鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展熱情度不高。鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)建設(shè)在面對如此巨大的消費(fèi)群體增長時，顯得十分混亂。

3.2 鄉(xiāng)村文化挖掘淺薄，利用率低下

文化是旅游的核心，缺少了文化的旅游是沒有靈魂的。對于我國鄉(xiāng)村旅游的主要消費(fèi)群體，即25-40歲的人來說，文化特色無疑是旅游中極其吸引人的一部分，在這一點(diǎn)上我國大部分鄉(xiāng)村旅游顯得非常匱乏。一味地將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化，急于做出創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品，導(dǎo)致許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)風(fēng)格單一，產(chǎn)品特色不鮮明，吸引力低下等普遍存在。如何挖掘和發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，構(gòu)建獨(dú)具文化特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，是必須要處理的問題。

3.3 人才匱乏、可持續(xù)發(fā)展意識薄弱

鄉(xiāng)村旅游從產(chǎn)品開發(fā)、模式創(chuàng)新、運(yùn)營等步驟都離不開高素質(zhì)的專業(yè)人才，然而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中這類人才一直是一個巨大的缺口。一方面鄉(xiāng)村留不住本村的高級知識分子和專業(yè)人才，大多數(shù)人選擇進(jìn)城務(wù)工，把進(jìn)大城市作為榮耀的體現(xiàn)，缺乏基本的家鄉(xiāng)歸屬感。另一方面，鄉(xiāng)村景區(qū)引不進(jìn)外來人才，由于我國農(nóng)村生活條件一直以來都處于相對較差的狀況，加上物質(zhì)回報低下，極少有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中最重要的各類人才愿意來到農(nóng)村就業(yè)。人才的匱乏加重了我國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的目光短淺現(xiàn)象，當(dāng)?shù)卮迕袢狈χR，開發(fā)商看重收入，一味的把利益最大化，缺乏可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略意識，對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的自然環(huán)境、物質(zhì)精神文化傳承、游客第一印象等造成了不可挽回的破壞。

4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略探討

4.1 加強(qiáng)宏觀調(diào)控和監(jiān)管力度

各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)不協(xié)調(diào)性和無序性發(fā)展的現(xiàn)狀顯然需要政府和相關(guān)部門的宏觀調(diào)控來改善。制定和出臺景區(qū)具體的建設(shè)規(guī)劃，相關(guān)的法律法規(guī)等，幫助景區(qū)提高發(fā)展效率，找到正確的發(fā)展方向，增強(qiáng)鄉(xiāng)村景區(qū)服務(wù)意識等。在景區(qū)的產(chǎn)業(yè)管理上，應(yīng)該督促他們將發(fā)展目光投放在產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品多樣性以及產(chǎn)品與景區(qū)文化的共鳴等，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與景區(qū)周邊產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展氛圍。

4.2 加強(qiáng)本地鄉(xiāng)土文化的挖掘、保護(hù)、傳承

王兵（1992）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事活動以及傳統(tǒng)民俗為資源， 集觀賞、考察、學(xué)習(xí)、娛樂、購物、度假等為一體的旅游活動。文化景觀是鄉(xiāng)村發(fā)展中的根基所在，也是不可或缺的部分，加強(qiáng)旅游景點(diǎn)對本土鄉(xiāng)村文化的相關(guān)挖掘和宣傳工作，圍繞鄉(xiāng)村的本土文化打造景觀，才是長遠(yuǎn)之計(jì)。

4.3 擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展人才隊(duì)伍

作為旅游行業(yè)，鄉(xiāng)村景區(qū)的建設(shè)和規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)發(fā)展都離不開人才隊(duì)伍。首先要鼓勵人才回歸，依托鄉(xiāng)村振興的大背景，調(diào)整福利待遇和人才引進(jìn)政策，大幅度地鼓勵現(xiàn)代化的城鎮(zhèn)旅游專業(yè)人才回歸鄉(xiāng)村，帶回鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要的先進(jìn)理論，等等。其次要挖掘本土人才，加強(qiáng)本地村民對當(dāng)?shù)芈糜螀⑴c度，深度挖掘了解當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)地貌和文化特色的本土人才，這樣“內(nèi)外”結(jié)合，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的人才隊(duì)伍，讓鄉(xiāng)村景區(qū)合理高效地發(fā)展。

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