劉依然 雷騏銘

【摘 要】通過分析2018年、2019年兩會(huì)中相關(guān)媒體報(bào)道，探討權(quán)威媒體與商業(yè)媒體如何聯(lián)動(dòng)融合，取長補(bǔ)短，構(gòu)建兩會(huì)信息矩陣，探討政府公共事務(wù)中媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合的報(bào)道策略，以期對媒體關(guān)于政府公共事務(wù)的報(bào)道提供相關(guān)參考。

【關(guān)鍵詞】公共事務(wù);全媒體;融合報(bào)道

中圖分類號(hào)：G2 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）21-0218-02

兩會(huì)自2018年起真正實(shí)現(xiàn)了全媒體融合的全面覆蓋，在2018年兩會(huì)期間，傳統(tǒng)主流媒體如央視、新華日報(bào)、人民日報(bào)等媒體機(jī)構(gòu)與百度進(jìn)行深度合作，共同推出“兩會(huì)知多少”“兩會(huì)前沿”“提案提議”等報(bào)道內(nèi)容。為了更好參與2019年兩會(huì)報(bào)道，新華社新媒體中心與搜狗公司戰(zhàn)略合作，聯(lián)結(jié)研發(fā)了世界第一個(gè)站立式AI主播。以報(bào)道技術(shù)的升級為載體，把各種差異化媒體融合在一起，在報(bào)道人才、報(bào)道內(nèi)容、宣傳手段相互融合，形成新型全能媒體。

一、全媒體融合報(bào)道發(fā)展概況

（一）全媒體融合及全媒體產(chǎn)品含義?！叭襟w”的基本概念指在媒介信息傳達(dá)的過程中，使用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多個(gè)媒體展現(xiàn)形式，經(jīng)過電臺(tái)、電視、CD、電影、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介平臺(tái)進(jìn)行融合，再利用深度合作的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來傳播，以滿足受眾能夠通過電視、電腦、手機(jī)等信息獲得終端收到自己任何想要信息的目的。全媒體不僅是各種媒介的鏈接，而是一種深度融合，各種媒體全面互補(bǔ)，結(jié)合各種優(yōu)勢，依據(jù)受眾的信息需求進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，爭取信息傳播效果的最大優(yōu)勢。

（二）全媒體融合報(bào)道是必然趨勢。早在2013年，黨中央對當(dāng)前的飛速發(fā)展的媒介生態(tài)提出重要指示，審議通過了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，明確指出：“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！庇纱耍覈拿襟w行業(yè)生產(chǎn)制作出大量媒體產(chǎn)品，尤其適逢兩會(huì)期間，全民關(guān)注的政府公共事務(wù)，為媒體技藝比拼、合作提供了展示的平臺(tái)，例如“中央廚房”這一先進(jìn)創(chuàng)舉，為全媒體的融合奠定了基礎(chǔ)，媒介傳播工具盡顯科技化，通過圖解、調(diào)查、直播、音視頻、電子書報(bào)等各種傳播樣式，使傳播效果更加生動(dòng)具有吸引力，讓受眾更容易讀懂兩會(huì)、了解兩會(huì)。

二、兩會(huì)全媒體信息矩陣融合報(bào)道方法分析

（一）大數(shù)據(jù)+人工智能的智能媒體增強(qiáng)報(bào)道高效性。2017年，“人工智能”就被寫進(jìn)政府的工作報(bào)告中，國務(wù)院也緊跟出臺(tái)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，人工智能成為新科技發(fā)展的主流趨勢，受到了國家政策、社會(huì)資本的力挺，新聞?lì)I(lǐng)域緊跟新時(shí)代潮流，在2018兩會(huì)的報(bào)道中，新華社率先使用了“媒體大腦”，這是新華社與阿里合作生產(chǎn)的人工智能平臺(tái)，在我國首次出現(xiàn)和使用，創(chuàng)新的將人工智能與大數(shù)據(jù)結(jié)合起來應(yīng)用于媒體深度融合之中。在2018兩會(huì)中，“媒體大腦”大顯神威，從五億多的網(wǎng)頁詞條中篩選出兩會(huì)出現(xiàn)頻率最高的詞語，短短15秒就完成這次兩會(huì)的第一條機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容。大數(shù)據(jù)與人工智能的智能媒體的創(chuàng)新結(jié)合，使新聞生產(chǎn)更高效、更準(zhǔn)確、更具有權(quán)威性。

2019年的兩會(huì)中，這是第一次AI合成女主播登上兩會(huì)報(bào)道的舞臺(tái)，新華社聯(lián)合搜狗一同研發(fā)的世界首個(gè)合成主播，在播報(bào)能力上面和真人相差無幾，甚至更流暢、更準(zhǔn)確，且播報(bào)效率大幅提升，這是中國首創(chuàng)的人工智能與新聞?lì)I(lǐng)域的大膽結(jié)合，彰顯全媒體的深度融合進(jìn)一步成熟。此外，在2019年兩會(huì)期間，還有實(shí)體AI機(jī)器人參加報(bào)道，機(jī)器人記者“小度”和兩會(huì)記者助理“小白”，“小度”儲(chǔ)存了有關(guān)兩會(huì)的大量數(shù)據(jù)，可以智能預(yù)測今年的兩會(huì)熱點(diǎn)，還可以基于收集的全網(wǎng)絡(luò)關(guān)于兩會(huì)的討論來回答網(wǎng)友與記者的提問。兩會(huì)助理記者“小白”可以生動(dòng)模擬央視著名主持人，并且還具備進(jìn)行面對面采訪的能力。

（二）短視頻和移動(dòng)直播增強(qiáng)空間現(xiàn)實(shí)感。最近幾年時(shí)間里，移動(dòng)視頻行業(yè)飛速發(fā)展，主流媒體順應(yīng)趨勢發(fā)展，以往的圖文新聞逐漸被資訊視頻所取代，短視頻和直播成為2018年兩會(huì)報(bào)道中的首選。人民日報(bào)推出創(chuàng)意類短視頻《人民日報(bào)為你建了一座城》，第一次將這種微縮定格動(dòng)畫方式引入政府公共事務(wù)的報(bào)道中，將我國五年來在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所取得的一系列成績，全部展示在“種花家”這個(gè)城市里，生動(dòng)形象又通俗易懂?！把胍晻?huì)眼”是由央視和微博合作推出，二十四小時(shí)不間斷播報(bào)兩會(huì)資訊，以較短時(shí)間濃縮兩會(huì)新聞信息，網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地通過“央視會(huì)眼”接收央視關(guān)于兩會(huì)的相關(guān)報(bào)道和信息。

在最新的2019年兩會(huì)中，VLOG（視頻日志）第一次應(yīng)用于政府公共事務(wù)中，通過記者視角對兩會(huì)進(jìn)行直播，配上同期聲，使受眾身臨其境，還可以感受兩會(huì)新聞報(bào)道中幕后人員的工作。VLOG是一種短視頻，將這種短視頻運(yùn)用于新聞報(bào)道中，可以傳遞豐富信息，更具有真實(shí)感，為全媒體時(shí)代格局的建成貢獻(xiàn)了一種新形勢、新思路。

（三）傳統(tǒng)媒體與商業(yè)資訊平臺(tái)融合增強(qiáng)傳播縱深度。2018年百度與人民日報(bào)、新華社、央視共同推出兩會(huì)新聞專題，用戶打開百度就可以看到各個(gè)新聞平臺(tái)有關(guān)兩會(huì)的信息，百度提供先進(jìn)技術(shù)與推送平臺(tái)，權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)把好新聞質(zhì)量關(guān)，真正高效聚合全媒體資源。2019年兩會(huì)期間也是發(fā)揮各方的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢，中央與地方媒體共享云平臺(tái)，融合省、市、縣三級媒體進(jìn)行矩陣傳播，使兩會(huì)報(bào)道更加全面、更加立體、更加高效。央視新聞還與阿里合作推出兩會(huì)節(jié)目，觀看節(jié)目可以參與抽獎(jiǎng)，調(diào)動(dòng)起用戶的積極性，讓用戶主動(dòng)參與及關(guān)注兩會(huì)信息。

三、兩會(huì)全媒體融合報(bào)道策略研究

（一）以用戶需求為定位，推動(dòng)傳播技術(shù)創(chuàng)新。作為一個(gè)媒體人要以用戶的需求為融媒體產(chǎn)品定位，對于政府公共事務(wù)的報(bào)道要挖掘公眾最感興趣的新聞點(diǎn)，以用戶接受信息的體驗(yàn)為重點(diǎn)，通過他們喜聞樂見的傳播方式，推進(jìn)政府公共事務(wù)報(bào)道的進(jìn)程，官方網(wǎng)絡(luò)圖文直播的即時(shí)性增強(qiáng)、更高效。始終要把用戶的需求放在首位，挖掘用戶想要了解的新聞熱點(diǎn)，傳達(dá)政府想要公眾知道的訊息，并通過更加高科技的傳播手段，架起政府與公眾信息交流的橋梁。

（二）以移動(dòng)終端為方向，推動(dòng)傳播形式創(chuàng)新。為了更好地參與政府公共事務(wù)的報(bào)道，各大媒體需要重視移動(dòng)終端這一重要媒介，在兩會(huì)期間制造的新媒體產(chǎn)品堅(jiān)持移動(dòng)終端推廣這一方向，媒體產(chǎn)品要在手機(jī)上接收和瀏覽要更加方便快捷，提升新聞報(bào)道與公眾的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)公眾動(dòng)動(dòng)手指就可以看兩會(huì)的美好愿景。

（三）以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，推動(dòng)生產(chǎn)格局創(chuàng)新。用前沿的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段適應(yīng)全媒體融合發(fā)展，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展潮流，用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)政府公共事務(wù)報(bào)道工作。在媒介深度融合的時(shí)代下，以往的新聞生產(chǎn)格局已經(jīng)不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的需求，所以傳統(tǒng)媒體也不斷升級創(chuàng)新，新型的、整合性高、生動(dòng)形象、便于獲得的信息更受公眾喜愛，主流媒體要想更好的參與政府公共事務(wù)報(bào)道，向公眾傳遞兩會(huì)聲音，要有互聯(lián)網(wǎng)思維，新聞制作、生產(chǎn)、傳播的格局要不斷升級優(yōu)化。

四、結(jié)語

在2018年、2019年的兩會(huì)報(bào)道中，各家媒體都拿出自己“絕活”，技術(shù)、設(shè)備都不斷升級換代，在傳達(dá)兩會(huì)內(nèi)容方面更接地氣，增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)性，使以往枯燥乏味的政府公眾事務(wù)報(bào)道變得生動(dòng)、有趣，拉近了與公眾的距離。各個(gè)平臺(tái)相互融合，在新聞制作、生產(chǎn)、傳播的格局上不斷優(yōu)化，共同打造出全媒體矩陣格局。

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