董華悅 肖玲

摘 要：本文從當(dāng)前主要的廣告形式、廣告媒介和快遞業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，重點(diǎn)論述了快遞業(yè)與廣告媒介宣傳融合的可行性和有利方面。

關(guān)鍵詞：廣告媒介;快遞包裝;綠色包裝

一、廣告媒介綜述

“廣告”，是由可識(shí)別的出資人通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)商品（產(chǎn)品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。廣告媒體分為兩大類：標(biāo)準(zhǔn)媒體和非標(biāo)準(zhǔn)媒體。標(biāo)準(zhǔn)媒體指電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體等等;非標(biāo)準(zhǔn)媒體包括直郵、促銷、聯(lián)合廣告、優(yōu)惠券、目錄、飛機(jī)拉煙、充氣摸、雜志報(bào)紙外套、泊車計(jì)時(shí)器、垃圾桶、廁所、車票、購(gòu)物小票、自動(dòng)扶梯、特別活動(dòng)等等。

二、廣告媒介對(duì)現(xiàn)代人的作用

過去人們把通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾媒體傳播作為廣告的重要特征，近年來(lái)伴隨著科技的發(fā)展，媒體越來(lái)越多元化和零細(xì)節(jié)化。因此從廣義上講，廣告已經(jīng)不僅僅局限于大眾媒體傳播了，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)終端現(xiàn)在都成了備受關(guān)注的廣告媒體。然而，隨著手機(jī)的日益普及化，手機(jī)早已是人們生活的一部分，難以割舍?！暗皖^族”也越來(lái)越普遍，這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，并不是個(gè)好消息，主要的消費(fèi)群體成為“低頭族”，廣告宣傳的效果也就沒有預(yù)期的那么好了。所以現(xiàn)如今人們生活周圍的廣告媒介的宣傳，避開這些宣傳本身的內(nèi)容、形式不談，單單就消費(fèi)者們的視而不見，就可看出這些廣告媒介的宣傳效果并不好。

就目前來(lái)說(shuō)電視可以說(shuō)是廣告宣傳的主要媒介。然而，現(xiàn)在的人對(duì)電視的需求早已大大降低，廣告占用的時(shí)長(zhǎng)也越來(lái)越不適應(yīng)這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代。由于人們的時(shí)間變得碎片化，電視不足以滿足人們的需求，所以大多數(shù)人更喜歡手機(jī)帶來(lái)的便捷。以至于電視廣告的宣傳效果對(duì)于很多廣告主來(lái)說(shuō)也不理想。

即便手機(jī)上的電視、電影會(huì)也會(huì)有適當(dāng)?shù)膹V告，但有很多口碑較好的或熱度較高的電視劇、電影都是需要購(gòu)買會(huì)員的，也有消費(fèi)者為了節(jié)約時(shí)間，選擇購(gòu)買會(huì)員，從而跳過廣告，也就避開了廣告借電視、電影這一媒介的宣傳。這群購(gòu)買了會(huì)員的消費(fèi)者們，往往是比較具有消費(fèi)能力的，他們基本避開了借電視、電影宣傳的廣告，廣告主的商品信息就難以傳輸給消費(fèi)者。分析看來(lái)，手機(jī)上電視劇、電影的廣告對(duì)于一群高能力消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，作用甚微。綜上所述，目前市場(chǎng)上、生活周圍的絕大多數(shù)廣告媒介的廣告宣傳，效果并不理想。

三、快遞業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

就目前來(lái)看，電商的發(fā)展空前龐大，消費(fèi)群體的數(shù)量增長(zhǎng)迅速。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模逐漸擴(kuò)大，快遞業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并且發(fā)展極其迅速。在我國(guó)最近舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，國(guó)家郵政局局長(zhǎng)馬軍勝指出，目前中國(guó)的快遞發(fā)展已達(dá)到每年400億件，而且每年還在以100億件左右的速度增長(zhǎng)。

我國(guó)快遞行業(yè)使用的編織袋、膠帶、封套等包裝物在自然環(huán)境下很難被降解，這對(duì)我們的生活環(huán)境帶來(lái)了巨大的影響。加之目前我國(guó)的消費(fèi)者并沒有養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，取到包裹對(duì)于外在的包裝物不能進(jìn)行合理處置，這進(jìn)一步加重了環(huán)境的負(fù)擔(dān)。這些包裝物在自然環(huán)境中不易被分解，在土壤與地下水的循環(huán)中被植物吸收，最后進(jìn)入人類的身體，直接危害我們的健康。那么，這么大量的包裝物如何處理，是快遞發(fā)展過程中必須面對(duì)的問題，如果處理不好，對(duì)我們建設(shè)美麗中國(guó)是有影響的。所以，快遞業(yè)的快遞綠色包裝問題急需解決。

2018年11月2日下午，國(guó)家十大部門發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作指導(dǎo)意見》，這一“意見”的發(fā)布，將進(jìn)一步推進(jìn)快遞包裝的綠色環(huán)?；５z憾的是，相關(guān)國(guó)標(biāo)依然只是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，而非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

最近幾年隨著人們的環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的關(guān)于綠色包裝問題的解決方法也被提出，但遲遲未實(shí)施，或是實(shí)施時(shí)間很短就又被現(xiàn)實(shí)打回原形。為什么如此保護(hù)環(huán)境的好決策會(huì)這么難以實(shí)施？最重要的問題就是資金問題。綠色快遞包裝的成本昂貴，很多快遞商家會(huì)覺得利潤(rùn)大幅下降，長(zhǎng)時(shí)間實(shí)施，商家恐怕難以承擔(dān)其經(jīng)濟(jì)壓力，以至于遲遲不去推廣。

四、快遞信息資源與廣告結(jié)合的可行性分析

快遞包裝有難以解決的資金問題，那么如何解決這個(gè)棘手且現(xiàn)實(shí)的問題呢，我們是否可換個(gè)思路？不要總是停留在快遞行業(yè)本身，而是將之與廣告宣傳相結(jié)合，可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的良好效果。

快遞綠色包裝的費(fèi)用如果完全由快遞商家承擔(dān)，費(fèi)用巨大，商家難以承擔(dān)。但，快遞包裝的信息資源是一直處于閑置狀態(tài)的，加以適當(dāng)?shù)睦?，多途徑的獲取資金來(lái)源，就可減輕商家成本，便于更好的推進(jìn)快遞包裝綠色化?？爝f包裝完全可作為現(xiàn)今的新型廣告媒介，其理由如下：

理由一，快遞的消費(fèi)者數(shù)目龐大，且快遞都是由消費(fèi)者自己取件。在快遞盒上做廣告，可避免消費(fèi)者接觸不到這種形式的廣告宣傳，可有效提高廣告宣傳的力度。

理由二，快遞消費(fèi)者人數(shù)眾多，那么，以快遞盒作為媒介可確保廣告宣傳的范圍足夠大，可為廣告主帶來(lái)意想不到的宣傳效果。

理由三，快遞的消費(fèi)群體，大多消費(fèi)能力強(qiáng)，以快遞盒的廣告宣傳可明確打入消費(fèi)者群體，避免了盲目性。

理由四，快遞的分類較明確，以快遞盒的廣告宣傳可結(jié)合消費(fèi)人群、消費(fèi)分類，對(duì)明確的消費(fèi)群體進(jìn)行合適宣傳，將適當(dāng)?shù)纳唐吠其N給了最適當(dāng)?shù)娜巳?，這也最大程度地推銷了廣告產(chǎn)品、服務(wù)等等。

理由五，將廣告宣傳與快遞行業(yè)相結(jié)合，綠色包裝盒的巨大費(fèi)用可由廣告主一起分擔(dān)。資金問題得以解決，綠色快遞指日可待。同時(shí)，對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，這也能拓寬業(yè)務(wù)，開辟新的受眾天地，使得廣告宣傳事半功倍。

五、結(jié)語(yǔ)

廣告宣傳與快遞綠色包裝二者結(jié)合，由廣告主來(lái)承擔(dān)部分包裝資金，可有效地解決因資金問題難以實(shí)施的關(guān)于各種快遞綠色包裝難題。同時(shí)，也能解決廣告宣傳難以找到合適的消費(fèi)者的難題?？爝f的綠色包裝問題得以有效解決，對(duì)生態(tài)環(huán)境來(lái)說(shuō)，不可謂不是一個(gè)好消息。

國(guó)家今年以來(lái)相繼出臺(tái)了多項(xiàng)規(guī)范快遞行業(yè)的法律條文，所以不用擔(dān)心廣告主利用快遞宣傳，會(huì)有過度包裝等違規(guī)行為。

廣告宣傳尋得了新的傳播媒介，廣告受眾更加明確，宣傳效果也可大大提高，廣告業(yè)將會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展，可以說(shuō)這是一舉兩得的好事情。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 丁俊杰，康瑾.《現(xiàn)代廣告通論》[M]中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013年7月。

[2]百度詞條：綠色快遞發(fā)展現(xiàn)狀。

（作者單位：中國(guó)計(jì)量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院，浙江杭州? 310018）