林少霞

摘? 要? 2019年被稱為5G商用元年。同時(shí)，2019年也是我國進(jìn)入媒體融合的第五個(gè)年頭。5G移動(dòng)通訊新技術(shù)的出現(xiàn)，將加速推進(jìn)傳媒業(yè)的深刻變革，并塑造出嶄新的傳媒生態(tài)格局。廣電媒體必須積極主動(dòng)地?fù)肀录夹g(shù)，借助5G推進(jìn)媒體深度融合，打造廣電新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 5G;廣電;萬物互聯(lián);融合

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）13-0093-03

2019年6月6日，隨著工信部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司（簡(jiǎn)稱“中國廣電”）發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G時(shí)代。值得關(guān)注的是，中國廣電成為除三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商外，第一批獲得5G商用牌照的企業(yè)。與4G相比，5G并非簡(jiǎn)單地提升網(wǎng)絡(luò)速率，還具有低時(shí)延、廣連接、高可靠、低功耗的特點(diǎn)，除了提升人與人之間互聯(lián)之外，更讓人與物，物與物互聯(lián)互控成為可能和現(xiàn)實(shí)。5G時(shí)代呼嘯而來，媒體傳播生態(tài)將再一次面臨顛覆與重生，對(duì)廣電尤其是視頻行業(yè)將帶來極為深遠(yuǎn)的影響。

1? 5G超高傳播速率和低時(shí)延，優(yōu)化了廣電傳輸路徑

5G其實(shí)與我們的生活息息相關(guān)，最直觀的體驗(yàn)就是網(wǎng)速變快了。5G通信技術(shù)下載速率可以達(dá)到1Gbps以上，是4G的10倍，舉例來說，一部高清電影，1秒鐘左右即可下載完成，網(wǎng)絡(luò)時(shí)延僅1毫秒。5G的極高速率和低時(shí)延，可以輕松支持移動(dòng)高清視頻大數(shù)據(jù)量回傳需求，解決了音視頻直播應(yīng)用的痛點(diǎn)——聲畫不對(duì)位、信號(hào)延遲等問題。今后一部手機(jī)、一個(gè)手持云臺(tái)，記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)就可以上傳和直播，手機(jī)中的直播畫面和現(xiàn)場(chǎng)畫面基本無延遲、無卡頓，仿佛和前方記者同在一處，這將更大程度實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目實(shí)時(shí)制作實(shí)時(shí)播出，大大提高廣電現(xiàn)場(chǎng)直播效率。

2? 5G萬物智能互聯(lián)，延伸了廣電終端平臺(tái)

5G的另一個(gè)特征是海量機(jī)器通訊連接。ITU（國際電信聯(lián)盟）定義的5G物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)支持100萬連接/平方公里，較4G技術(shù)高10倍，5G的數(shù)據(jù)流量也將是4G的1 000倍。5G技術(shù)的應(yīng)用和普及，將開啟“萬物互聯(lián)”世界的大門。對(duì)廣電媒體而言，意味著主要固定在收音機(jī)、電視、手機(jī)等有限媒介上的傳統(tǒng)傳播端口實(shí)現(xiàn)突破，收聽收看終端將全面智能化和多樣化，所有智能設(shè)備都將可能成為音視頻信息的收集端和輸出端，亦即所謂 “萬物皆媒體，一切皆平臺(tái)”，這就為廣電信息的傳播拓展了更為廣闊的空間和平臺(tái)。

3? 5G豐富的應(yīng)用景場(chǎng)，拓展了廣電的內(nèi)容生產(chǎn)

5G不只是涉及移動(dòng)通信，也包括了更多的物聯(lián)網(wǎng)未來應(yīng)用場(chǎng)景。其中，最先商用的將會(huì)是以人為中心，側(cè)重于多媒體類的應(yīng)用場(chǎng)景：包括全景VR、3D內(nèi)容、超高清影視，智能音箱以及AR影視及娛樂、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)體驗(yàn)等，隨著技術(shù)門檻及使用成本的降低，視頻流將成為主要信息表達(dá)形式。5G的來臨必將帶來視頻行業(yè)的新一輪爆發(fā)，進(jìn)一步加速內(nèi)容消費(fèi)，提升用戶黏性，將給廣電拓展內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)務(wù)帶來新的空間和機(jī)遇。

目前5G技術(shù)方興未艾，我們也清醒地看到，5G時(shí)代在給廣電媒體帶來豐富的發(fā)展空間和前景的同時(shí)，也帶來更為嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)，將會(huì)直接加劇廣電媒體的“場(chǎng)景危機(jī)”，受眾將被基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新傳播形式所分流，這將使廣電媒體價(jià)值和社會(huì)影響力的日益弱化。那么，面對(duì)沖擊和挑戰(zhàn)，廣電應(yīng)如何正確應(yīng)對(duì)呢？

3.1? 積極探索5G新技術(shù)在應(yīng)用上的突破，打造全媒體智慧平臺(tái)

媒體融合，首先是技術(shù)的融合。誰掌握了新技術(shù)、用好了新技術(shù)就等于把握住了媒體融合的先機(jī)。一直以來，廣電融合發(fā)展之路的短板在于技術(shù)，如何有效地將大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)運(yùn)用到廣電的生產(chǎn)與運(yùn)營中，成為融合發(fā)展的重要課題。廣電要抓住5G發(fā)展的新契機(jī)，加強(qiáng)關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)自主研發(fā)，著力探索人工智能與新聞采編流程以及生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等方面的深度融合，實(shí)現(xiàn)新聞直播化、移動(dòng)化和產(chǎn)品化。2019年3月3日，中國首個(gè)AI合成女主播上崗，新華社發(fā)布了全新升級(jí)的站立式AI合成主播，并推出全球首個(gè)AI合成女主播，此舉引發(fā)了全球媒體圈的關(guān)注，外媒報(bào)道稱“幾乎可以假亂真”。虛擬主播可以連續(xù)24小時(shí)工作，大大提高了節(jié)目制作效率。除主持播音外，目前，新聞撰寫、選題策劃、內(nèi)容價(jià)值評(píng)估、節(jié)目推薦等也已引入人工智能技術(shù)，這標(biāo)志著我國新聞行業(yè)在智能應(yīng)用方面已邁出了可喜的一步。

同時(shí)廣電要運(yùn)用好移動(dòng)直播、高清傳輸?shù)燃夹g(shù)，打破各媒體之間的壁壘，開發(fā)建立起支持多種信息錄入、傳輸，可提供多媒體數(shù)據(jù)，并集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體為一體的信息服務(wù)平臺(tái); 充分利用微博、微信、客戶端拓寬互動(dòng)渠道，增強(qiáng)媒體黏合性，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升傳播效果。實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋，全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。

2018年以來，全國廣電行業(yè)就積極開展5G的研究和布局，廣電總局提出了要“積極布局移動(dòng)多媒體交互廣播電視網(wǎng)的建設(shè)，抓緊推進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)互聯(lián)的建設(shè)。”。2018年12月28日，第國第一個(gè)基于5G技術(shù)的國家級(jí)新媒體平臺(tái)正式開建;今年春晚期間，中央廣播電視總臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)了深圳、長春分會(huì)場(chǎng)4K超高清電視信號(hào)通過5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)回傳;今年全國兩會(huì)期間，不光中央媒體，地方媒體也都爭(zhēng)相展示5G+VR、5G+AR直播等新技術(shù)、新應(yīng)用。

3.2? 積極打造適合5G時(shí)代傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，發(fā)揮廣電的主流引領(lǐng)作用

媒體融合，重點(diǎn)是內(nèi)容上的融合。萬變不離其宗，無論媒體融合如何的深入，媒體邊界怎樣變得模糊，其內(nèi)容服務(wù)的核心功能作用始終是清晰不變的。廣電媒體要把握好5G技術(shù)的應(yīng)用先機(jī)，發(fā)揮在內(nèi)容制作上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)成為音視頻行業(yè)潮頭的引領(lǐng)者，有效占領(lǐng)音視頻傳播權(quán)威的制高點(diǎn)，發(fā)揮主流引領(lǐng)作用，進(jìn)一步提升廣電媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

按照我國5G的規(guī)劃設(shè)計(jì)，廣電網(wǎng)絡(luò)未來的布局不僅僅是音視頻的傳輸網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還是一個(gè)支持多種業(yè)務(wù)傳輸?shù)腎P化網(wǎng)絡(luò)，“視頻新媒體”就是其中一大垂直領(lǐng)導(dǎo)域。研究表明，4G時(shí)代，視頻社交化與用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）互相促進(jìn)，使得短視頻成為資本競(jìng)相追逐的風(fēng)口;隨著5G技術(shù)的應(yīng)用及短視頻發(fā)展演變，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）與物聯(lián)網(wǎng)并進(jìn)的新時(shí)代已然到來。廣播電視要留住老用戶，吸引新用戶，就必須轉(zhuǎn)變觀念，樹立以用戶為中心的思維，重構(gòu)生產(chǎn)流程，從原來以生產(chǎn)發(fā)布為主，進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到以運(yùn)營服務(wù)為主，要認(rèn)真研發(fā)基于5G廣播的混合電視廣播服務(wù)，包括直播、點(diǎn)播，社交媒體內(nèi)容、特色廣告，用戶自制內(nèi)容上傳等。要發(fā)揮廣播電視在內(nèi)容制作上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)5G+ VR/AR新聞、VR/AR游戲、VR/AR購物等應(yīng)用，增強(qiáng)廣電用戶的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)要搭建“廣電+物聯(lián)網(wǎng)”“廣電+車聯(lián)網(wǎng)”“廣電+人工智能”等生態(tài)系統(tǒng)，積極推進(jìn)廣電從傳統(tǒng)“內(nèi)容提供商”向“信息服務(wù)商”的轉(zhuǎn)變。

最新消息顯示，中央廣播電視總臺(tái)已未雨綢繆，率先在這方面進(jìn)行了新的嘗試。央視總臺(tái)已確立了“4K+5G+AI”的智能化媒體格戰(zhàn)略布局，將新聞、綜藝、文化、體育、財(cái)經(jīng)等優(yōu)質(zhì)資源向新媒體端集結(jié)，用信息革命成果推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，用新媒體思維為主流媒體賦能，將互聯(lián)網(wǎng)最大變量化為主流輿論最大增量。同時(shí)，還正式成立一家新媒體公司——央視頻融媒體發(fā)展有限公司。據(jù)介紹，該公司主要業(yè)務(wù)是為新推出的總臺(tái)綜合性旗艦客戶端——央視頻提供市場(chǎng)化的運(yùn)營與技術(shù)服務(wù)，與總臺(tái)視聽新媒體中心一起建設(shè)好總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)。央視頻將在發(fā)揮總臺(tái)視音頻優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚合社會(huì)機(jī)構(gòu)和專業(yè)及準(zhǔn)專業(yè)創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，在內(nèi)容上聚焦泛文藝、泛資訊、泛知識(shí)三大品類，在形態(tài)上主打短視頻，兼顧長視頻，致力于建設(shè)守正創(chuàng)新、真實(shí)權(quán)威、生動(dòng)鮮活、輕松快樂、用戶喜愛的新媒體新平臺(tái)。

3.3? 積極把握5G技術(shù)帶來的社會(huì)變革，實(shí)現(xiàn)廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)

4G改變生活，5G改變社會(huì)。媒體融合，不僅是技術(shù)和內(nèi)容上的融合，還包括體制、機(jī)制上的融合。隨著5G應(yīng)用及媒體融合的縱深推進(jìn)，以體制機(jī)制問題為代表的深層次問題正在嚴(yán)重阻礙傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型推進(jìn)，不僅嚴(yán)重束縛了媒體的產(chǎn)能，也影響了主流媒體影響力的塑造。因此，構(gòu)建適合媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制也是重中之重。

5G技術(shù)的應(yīng)用，將帶來人工智能技術(shù)的突破性發(fā)展。在未來的媒體融合中，廣電媒體首先要順應(yīng)大勢(shì)，突破傳統(tǒng)思維，主動(dòng)引入并應(yīng)用人工智能思維來重塑廣電的發(fā)展模式和業(yè)務(wù)流程，科學(xué)規(guī)劃發(fā)展路徑，重新構(gòu)筑生態(tài)圈。廣電作為傳統(tǒng)媒體，要改變以往的封閉割據(jù)，通過臺(tái)網(wǎng)融合，跨媒體互動(dòng)，推進(jìn)制作流程一體化，實(shí)現(xiàn)多終端集成共享，分眾傳播。同時(shí)要重構(gòu)“策采編發(fā)”，建立全媒體傳播架構(gòu)和媒體融合業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。其次要在管理體制、運(yùn)營機(jī)制、人員建制方面打破舊體制機(jī)制藩籬，建立起有利于促進(jìn)5G技術(shù)應(yīng)用和適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、一體化發(fā)展的開放型運(yùn)行機(jī)制。要增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，大刀闊斧推進(jìn)組織機(jī)構(gòu)改革轉(zhuǎn)型，盡快建立起扁平化運(yùn)營管理機(jī)制。要按照5G新技術(shù)條件要求，精心調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置，優(yōu)化人員配備，早日構(gòu)建好由內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)體系、內(nèi)容分發(fā)服務(wù)體系、集成播控運(yùn)營體系及信息安全保障體系等組成的融媒體協(xié)同長效機(jī)制，推動(dòng)廣電媒體快速、持續(xù)、深度的融合。

4? 結(jié)束語

5G代表著當(dāng)今移動(dòng)通信最新最尖端的發(fā)展趨勢(shì)。隨著5G技術(shù)的全面推廣和應(yīng)用，帶給媒體的是更豐富的表現(xiàn)形式和更廣闊的發(fā)展空間，為媒體行業(yè)提供了一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)。廣電媒體要積極擁抱新技術(shù)，搶占先機(jī)，及早布局，融入新思維、打造新業(yè)態(tài)，推動(dòng)廣播電視媒體和傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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