劉花

虛擬經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物，并且虛擬經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)個(gè)體的消費(fèi)行為產(chǎn)生非常大的影響，甚至?xí)?duì)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造成動(dòng)蕩。為了有效控制虛擬經(jīng)濟(jì)，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)專家都對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)中的個(gè)體消費(fèi)行為展開具體分析，并通過(guò)引導(dǎo)來(lái)發(fā)揮虛擬經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為。

一、虛擬經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者非理性行為

（一）羊群行為

羊群行為與我國(guó)傳統(tǒng)認(rèn)知上的跟風(fēng)行為具有一定的相似性，養(yǎng)犬行為指的是在市場(chǎng)環(huán)境中，某一個(gè)體或群體所產(chǎn)生的投資消費(fèi)行為，在整個(gè)市場(chǎng)范圍內(nèi)，引起廣泛關(guān)注，個(gè)體消費(fèi)者會(huì)追隨這一個(gè)體或群體而產(chǎn)生的消費(fèi)行為。投資市場(chǎng)中的羊群行為較為普遍，例如追漲或殺跌的現(xiàn)象便是羊群行為的典型案例。

（二）噪音行為

所謂噪音行為指的是在投資市場(chǎng)中，但一個(gè)題不基于基本面分析來(lái)進(jìn)行投資的現(xiàn)象。所有投資者都可以作為投資個(gè)體而存在，并且所有投資者都對(duì)投資行為或個(gè)人持有一部分信息，然而這部分信息是對(duì)投資行為有利的信息，同樣也存在對(duì)投資行為不利的信息，而這部分不利的信息便稱為噪音信息。當(dāng)然在整個(gè)投資市場(chǎng)中，如果噪音信息出現(xiàn)過(guò)度集中的現(xiàn)象，整個(gè)投資市場(chǎng)便會(huì)形成投資過(guò)度的行為，但通常來(lái)講基于噪音信息所產(chǎn)生的投資行為，往往無(wú)法得到與投資相匹配的回報(bào)。

（三）處置效應(yīng)

處置效應(yīng)更多的指的是個(gè)體投資者所產(chǎn)生的一種不良心理，這是基于所有人都對(duì)盈利有一種迫切的追隨心理和對(duì)虧損有一種厭惡心理。放在投資市場(chǎng)中，表現(xiàn)為投資者更愿意去購(gòu)買看上去可以盈利的產(chǎn)品或股票，而不愿意對(duì)手頭中已經(jīng)出現(xiàn)虧損的產(chǎn)品或股票及時(shí)拋售，最終出現(xiàn)的套牢現(xiàn)象。處置效應(yīng)對(duì)個(gè)體投資者所產(chǎn)生的影響是非常大的，甚至很多投資者出現(xiàn)處置效應(yīng)之后，會(huì)影響對(duì)于客觀事實(shí)的最基本的判斷能力。

（四）認(rèn)知偏差

認(rèn)知偏差是基于個(gè)體投資者對(duì)于自己的投資能力有一種盲目自信的心理，這部分盲目自信的心理會(huì)影響課題投資者對(duì)于基本事實(shí)的判斷能力，很多人將自己的成功歸結(jié)為實(shí)力，其實(shí)本身具有一定的運(yùn)氣成分。最為典型的便是泡沫經(jīng)濟(jì)，指的是一群人通過(guò)過(guò)度投資的方式將交易成本推到非常高的地步，最終影響到投資者的收益。

二、虛擬經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者非理性行為對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的影響

（一）外匯市場(chǎng)

外匯市場(chǎng)是聯(lián)系本國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)外經(jīng)濟(jì)的重要紐帶，健康的外匯市場(chǎng)會(huì)平衡資金流入與資金輸出的關(guān)系平衡外匯市場(chǎng)。但是當(dāng)該國(guó)的經(jīng)濟(jì)受到外部信息影響之后，會(huì)出現(xiàn)信心增強(qiáng)或信心喪失的行為，信心增強(qiáng)表現(xiàn)為投資者則會(huì)加大對(duì)該國(guó)資金的投入;而一旦出現(xiàn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)問(wèn)題的信息則直接影響到國(guó)外投資者對(duì)于該國(guó)資金的投入，甚至?xí)鸨緡?guó)投資者攜帶大量的資金外逃的現(xiàn)象。例如東南亞的金融危機(jī)便是首先從外匯市場(chǎng)打開的。

（二）股票市場(chǎng)

股票市場(chǎng)可以為投資者提供一個(gè)在最短時(shí)間內(nèi)賺取最大利益的機(jī)會(huì)，如果一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，國(guó)內(nèi)投資者對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍持有看好的態(tài)度，則會(huì)將大量的資本投入到股票市場(chǎng)之中，而這一市場(chǎng)會(huì)隨著投資者數(shù)量的增加而產(chǎn)生人人都可賺到錢的現(xiàn)象。然而過(guò)分的對(duì)股票市場(chǎng)進(jìn)行投入，不基于實(shí)際情況進(jìn)行判斷，則會(huì)導(dǎo)致股票市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)大于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也就形成所謂的泡沫經(jīng)濟(jì)，然而這一經(jīng)濟(jì)體會(huì)隨著外部某一事件的產(chǎn)生，而導(dǎo)致內(nèi)部投資者喪失對(duì)繼續(xù)投資的熱情，大量的資金撤出，必然會(huì)導(dǎo)致股票市場(chǎng)的破裂。如日本80年代股票市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)膨脹和破裂便基于這一原因所導(dǎo)致。

三、抑制投資者非理性行為的對(duì)策

（一）幫助投資者樹立正確的投資觀念

投資的目的是改善生活，而投資行為的產(chǎn)生是基于投資者對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)發(fā)展的認(rèn)可所產(chǎn)生的。我國(guó)股票市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較晚，對(duì)于股票市場(chǎng)的控制能力相對(duì)較弱，很多不法行為的產(chǎn)生都鉆了法律的空子，投資者要明白個(gè)體投資者永遠(yuǎn)無(wú)法打敗投資機(jī)構(gòu)，要克制自己的投資行為，避免被投資機(jī)構(gòu)出現(xiàn)“割韭菜”的現(xiàn)象。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范機(jī)構(gòu)投資者的行為

完善信息技露制度，加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范機(jī)構(gòu)投資者行為。加強(qiáng)對(duì)機(jī)構(gòu)投資者的監(jiān)管，首先應(yīng)讓機(jī)構(gòu)投資者的行為公開、透明。建議對(duì)機(jī)構(gòu)的大筆操作行為實(shí)施公告制，新的市場(chǎng)、新的投資者，一定要有新的監(jiān)管思路和手段。對(duì)機(jī)構(gòu)投資者加強(qiáng)監(jiān)管，不僅能夠保障市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，而且能夠真正保護(hù)所有參與者的利益。

四、結(jié)語(yǔ)

虛擬經(jīng)濟(jì)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展在全球化范圍內(nèi)都引起了非常大的關(guān)注，并且各國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)專家也積極展開對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)進(jìn)行研究，但受到虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生時(shí)間較短，各國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)專家尚未形成較為統(tǒng)一的對(duì)于虛擬經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知與態(tài)度，但不可否認(rèn)的是，合理的利用虛擬經(jīng)濟(jì)可對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用。

（作者單位：廣東技術(shù)師范大學(xué)天河學(xué)院）