摘 要：當前我國的企業(yè)競爭力度不斷攀升，很多企業(yè)在市場營銷方面都存在問題，不僅是一些市場營銷的法律風(fēng)險方面，各大中小企業(yè)都會面臨一些法律問題，面對這些風(fēng)險，企業(yè)要學(xué)會審時度勢，這也是考驗一個企業(yè)發(fā)展前景的重大問題。當前的企業(yè)市場營銷并不是在一個很小的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展，隨著當前全球化的形式不斷加劇，我國企業(yè)的發(fā)展是置身于當前的全球化的市場中的，面臨的是一個國際化的大環(huán)境，自從改革開放以來，我國企業(yè)正在不斷先前邁進。文章中筆者通過分析當前我國企業(yè)在市場營銷中的法律風(fēng)險問題，尋找合適的手段和策略進行防范，從而更好的管理和控制這些風(fēng)險。

關(guān)鍵詞：市場營銷;法律風(fēng)險;管控

我國經(jīng)濟的發(fā)展不斷出現(xiàn)新的局面，各種不同的企業(yè)魏我國經(jīng)濟的發(fā)展做出了卓越的貢獻，反過來，經(jīng)濟的發(fā)展又促成了我國企業(yè)的發(fā)展革新。然而西方經(jīng)濟的波動也在牽扯著我國的經(jīng)濟，可以說國內(nèi)和國外的市場在不斷的走向一體化的道路。在企業(yè)的市場營銷中，西方的營銷理念不斷引入我國，市場營銷中的法律風(fēng)險是不可忽視的內(nèi)容，市場競爭的加劇，導(dǎo)致了發(fā)了法律風(fēng)險也在增加，要知道的事，一旦發(fā)生營銷風(fēng)險，之前的努力基本上就是白白浪費了，法律風(fēng)險帶來的影響是無窮的。筆者對于當前我國企業(yè)市場營銷中的法律風(fēng)險進行了調(diào)查分析，主要有以下幾點。

一、當前我國企業(yè)市場營銷中容易出現(xiàn)的法律風(fēng)險

（一）企業(yè)發(fā)展時迷失自我，忽視法律規(guī)范

企業(yè)在發(fā)展時，會出現(xiàn)漸漸迷失自我的傾向，這樣很容易引起企業(yè)的虛榮心，在企業(yè)慢慢做大了之后，容易造成膨脹的心態(tài)，影響企業(yè)未來的發(fā)展。尤其是對于企業(yè)中的法律規(guī)范問題，這是一個快速發(fā)展的時代，每天的經(jīng)濟格局都會發(fā)生很多微妙的變化，面對當前的世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，很多先進的企業(yè)對出現(xiàn)迷失自我的現(xiàn)象，造成當前我國的企業(yè)忽視法律法規(guī)，甚至是做出一些違法的事情。比如，當前很多的化工企業(yè)存在著違法排污現(xiàn)象，很多化工企業(yè)在發(fā)展時，為了自身的利益忽視法律的限制，過度排放，污染周邊環(huán)境。這既是企業(yè)忽視法律規(guī)范的一個方面。

（二）當前企業(yè)的市場營銷中缺乏先進的指導(dǎo)思想

目前的企業(yè)發(fā)展是在整體發(fā)展的大背景之下的，國際環(huán)境不容忽視，面對激烈的競爭，我國在市場營銷方面存在的一個比較重要的問，還是比較缺少一些先進的指導(dǎo)思想的。當前很多企業(yè)在發(fā)展時，沒有根據(jù)自身的發(fā)展制定切實可行的目標，只是在發(fā)展時基本上就是走一步看一步的方式，沒有一些前瞻性的想法，沒有正確認識當前形勢之下，我國的國內(nèi)市場和國際市場上的一些定位，將自身定位育廣闊的國際市場中，才能發(fā)現(xiàn)自身的不足。先進科學(xué)的指導(dǎo)思想才是企業(yè)不斷發(fā)展的活力源泉，我們要不斷理清自身的發(fā)展優(yōu)勢，確定好發(fā)展定位。

（三）我國企業(yè)在市場營銷的創(chuàng)新能力方面的法律保護力度小

創(chuàng)新能力的高低決定著企業(yè)發(fā)展的未來，創(chuàng)新是民族和社會發(fā)展的源泉，一個企業(yè)只有不斷提高自己的創(chuàng)新能力，才能夠有發(fā)展的希望。當前我國的企業(yè)在發(fā)展中會出現(xiàn)企業(yè)的市場營銷方面的創(chuàng)新能力的法律保護力度不足，一個企業(yè)不只是需要擁有強大的領(lǐng)導(dǎo)班子和科學(xué)的指導(dǎo)思想，創(chuàng)新能力的高低也是非常重要的發(fā)展因素。對于本企業(yè)中，優(yōu)秀的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新型的思路想法，都要有保護意識，減少產(chǎn)品被侵權(quán)等現(xiàn)象的發(fā)生。

（四）企業(yè)在市場營銷中的主要法律風(fēng)險分析

當前的企業(yè)在市場營銷中，主要會出現(xiàn)的法律風(fēng)險有產(chǎn)品風(fēng)險、產(chǎn)品定價風(fēng)險、產(chǎn)品管理風(fēng)險和企業(yè)機密風(fēng)險等主要的幾點內(nèi)容。產(chǎn)品風(fēng)險主要是產(chǎn)品在進行宣傳時可能為了吸引顧客，宣傳圖片會和實物差別較大。產(chǎn)品定價風(fēng)險是產(chǎn)品在定價的過程中可能會定價過高，超出產(chǎn)品原先的價值，可能會受到商業(yè)局的懲罰。產(chǎn)品管理風(fēng)險是指產(chǎn)品在管理的過程中產(chǎn)生的風(fēng)險問題。企業(yè)機密風(fēng)險是指企業(yè)在發(fā)展過程中的一些機密文件，要有自我保護意識。

二、企業(yè)在發(fā)展過程中的法律風(fēng)險管控策略

面對這些容易阻礙企業(yè)發(fā)展的法律風(fēng)險問題，企業(yè)要采取合理的行動來進行管理和控制，減少由于法律問題帶來的企業(yè)市場營銷方面的風(fēng)險。

（一）提高法律風(fēng)險的防范意識，增強員工意識

我們要不斷加強企業(yè)在市場營銷方面的防范意識。作為領(lǐng)導(dǎo)階層，在對員工進行開會的過程中，要著重強調(diào)這一方面的內(nèi)容，加強對于員工法律風(fēng)險意識的宣傳，普及相關(guān)的法律規(guī)范知識，讓員工時刻做到警惕危險事件發(fā)生，重視對于員工的法律知識普及。要想使企業(yè)減少和避免法律事務(wù)纏身，就要從整個企業(yè)的上上下下進行整改，上到最權(quán)威的領(lǐng)導(dǎo)階級，下到普通的一線職工，都要清楚相關(guān)領(lǐng)域的法律知識，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人和領(lǐng)導(dǎo)班子必須帶好頭，學(xué)習(xí)法律知識，學(xué)法懂法，不斷提高自己的決策水平和員工的法律意識，保證企業(yè)全員行動起來。

（二）企業(yè)內(nèi)部建立相應(yīng)的法律防范機制和單位

企業(yè)還要建立自己企業(yè)內(nèi)部的相應(yīng)機制，在法律方面要建立法律防范機制，加強企業(yè)內(nèi)部的員工對于企業(yè)自身的監(jiān)督，員工之間也要相互監(jiān)督，通過固定的法律防范監(jiān)督體系，在進行企業(yè)市場營銷的過程中，不斷加強在事件發(fā)生之前、事件發(fā)生時和事件發(fā)生后的防范工作，加強企業(yè)員工的法律意識水平，監(jiān)管單位要承擔起自己的責任，不讓任何一個企業(yè)員工做一些違法亂紀的事情，在市場營銷方面更需要加強監(jiān)督管理。要時刻掌握當下靈活變換的市場信息，認真洞察市場中的環(huán)境變化，培養(yǎng)市場營銷方面的敏銳嗅覺，合理利用一切信息，增強對于企業(yè)法律風(fēng)險的防范機制建設(shè)。

（三）不斷增強對于市場營銷方面的調(diào)查研究

企業(yè)在市場營銷方面還需要不斷加強在市場方面的調(diào)查研究。增加相關(guān)的考察部門，定期對市場大環(huán)境進行考察，重視當前的市場變化研究，大環(huán)境變幻的整體動向，企業(yè)整個的營銷環(huán)境包括的是企業(yè)的整體大環(huán)境和微觀的環(huán)境，微觀環(huán)境指的是那些直接能夠與企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系起來的參與者，主要有企業(yè)內(nèi)部的管理人員和工作人員、企業(yè)的競爭者、企業(yè)的顧客和 企業(yè)自身的一些銷售渠道等。企業(yè)的宏觀環(huán)境就是在企業(yè)發(fā)展中影響企業(yè)的科學(xué)知識、政治經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、人口因素等內(nèi)容，這些都是影響企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境因素。企業(yè)的一系列營銷活動都是需要以市場的大環(huán)境作為背景的，企業(yè)進行營銷的過程中要依賴這些市場營銷的手段加強對于自身能量的補充，不斷增強自身對市場的適應(yīng)，預(yù)防法律風(fēng)險。

（四）在企業(yè)中增加法律顧問和一些法律專業(yè)人員

由于當前的企業(yè)中，有的企業(yè)雖然看到了市場營銷方面的法律風(fēng)險問題，自己想著避免發(fā)生這些問題，但是還是無法從根本上落實和解決這些問題，我們要做的就是在企業(yè)中增加一些法律顧問和法律專業(yè)的工作人員，專門研究如何在市場營銷中減少和避免法律風(fēng)險對于企業(yè)的沖擊，通過法律顧問和專業(yè)人員，這些對于法律知識非常得心應(yīng)手的人員，來加強對于防范措施的建立。企業(yè)的法律顧問能夠在法律風(fēng)險和危機發(fā)生之前，做到建立風(fēng)險預(yù)警機制，加強對于企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險的防范工作，這樣才能不斷保證市場營銷能夠按照計劃不斷進行，減少和避免由于法律問題帶來的挑戰(zhàn)。

三、總結(jié)與展望

通過分析和調(diào)查，我們了解到，一個企業(yè)的法律風(fēng)險問題是多方面的，一旦發(fā)生相關(guān)的法律問題也會對企業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)，我們要做的就是在風(fēng)險發(fā)生之前，行到各種方式來合理的規(guī)避風(fēng)險，加強對于市場營銷法律風(fēng)險的預(yù)警防范機制建設(shè)。當前來說，市場的經(jīng)濟就是法律的經(jīng)濟，市場中的一切經(jīng)濟活動都是以法律作為前提手段的，不斷增強企業(yè)的法律意識，整個企業(yè)的上上下下都要行動起來，增項企業(yè)對于法律問題的重視程度，從而不斷管理和控制相關(guān)的法律風(fēng)險。

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作者簡介：王星皓（1998.08- ），女，漢族，河北臨城人，本科，研究方向：法制。