高學(xué)明

【摘要】隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越快，媒體行業(yè)也在快速的發(fā)展，目前媒體的形式也是多種多樣，不僅有傳統(tǒng)的媒體形式，還出現(xiàn)了很多的自媒體形式。但是由于目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的不成熟，各種各樣的不實(shí)消息充斥著媒體和網(wǎng)絡(luò)，這讓當(dāng)今社會(huì)媒體的公信力大大的下降，即使是舉辦公益活動(dòng)，很多的民眾也是半信半疑。因此，當(dāng)今的媒體行業(yè)，如何積極的參與社會(huì)公益活動(dòng)提升自身的公信力成為了重中之重。

【關(guān)鍵詞】公益活動(dòng) ?媒體 ?公信力

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓人們足不出戶就可以知道天下事，各種各樣的媒體已經(jīng)成為了人們獲得消息了解世界的主要來(lái)源。然而當(dāng)我們打開(kāi)手機(jī)或者電視鋪天蓋地的新聞讓我們眼花繚亂，其內(nèi)容更是參差不齊，很多不負(fù)責(zé)的媒體更是利用標(biāo)題來(lái)吸引人們的眼球，人們對(duì)媒體的可信度在不斷的降低。所以如何做好新聞內(nèi)容為社會(huì)公益服務(wù)，積極的引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀成為了當(dāng)今媒體的重要任務(wù)。

一、影響媒體公信力的因素

（一）虛假新聞

當(dāng)今的媒體市場(chǎng)，是一個(gè)需求的市場(chǎng)，各種媒體從根本上說(shuō)也是因?yàn)樾枨蠖嬖?，因此在媒體傳播內(nèi)容上也是根據(jù)民眾的喜好來(lái)制定，因?yàn)橛狭耸袌?chǎng)的需求才能保證節(jié)目有足夠收視率和點(diǎn)擊率。但是，如果媒體只顧著迎合消費(fèi)者，而忽視了節(jié)目本身的質(zhì)量和作為媒體的職業(yè)道德，這樣就是不負(fù)責(zé)任的行為，媒體肩負(fù)著對(duì)社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)和輿論引導(dǎo)的任務(wù)，更應(yīng)該以身作則，樹(shù)立良好的媒體形象?！胺簥蕵?lè)化”是當(dāng)今媒體的普遍現(xiàn)象，雖然娛樂(lè)是大眾生活的一部分，但是媒體過(guò)分的追求新聞的娛樂(lè)性，原本很簡(jiǎn)單的事件經(jīng)過(guò)媒體的渲染讓事件變得具有了懸念，這樣做不僅歪曲了事實(shí)，而且影響了社會(huì)輿論，是十分不負(fù)責(zé)任的行為。例如：目前各大平臺(tái)都存在著“標(biāo)題黨”就是利用虛假的標(biāo)題引人注意，然而內(nèi)容確實(shí)沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)沒(méi)有價(jià)值。還有的媒體利用封面的圖片來(lái)吸引大眾，可是內(nèi)容卻是沒(méi)有價(jià)值的東西。這些不良媒體的行為都在影響著媒體的社會(huì)公信力，讓民眾頗為不滿，更何談公益活動(dòng)。

（二）有償報(bào)導(dǎo)

當(dāng)今社會(huì)，有些所謂的名人為了自己的公眾形象便去用金錢(qián)賄賂媒體工作人員，令其發(fā)表美化言論和不實(shí)內(nèi)容。這是一種嚴(yán)重的腐敗行為，媒體的責(zé)任就是給大眾一個(gè)真相，讓大眾了解事實(shí)的真實(shí)情況。然而當(dāng)今很多的媒體為了利益去報(bào)導(dǎo)不實(shí)新聞，掩蓋真相，這樣的行為大大的損害了媒體的公信力，造成嚴(yán)重的后果。例如：很多的明星都會(huì)與媒體合作，制造一些熱點(diǎn)，強(qiáng)行的建立人設(shè)，用這樣的方式獲得人們的關(guān)注，增加流量。還有一些明星被爆料丑聞時(shí)，想方設(shè)法的買(mǎi)通媒體，刪掉網(wǎng)上的言論，以掩蓋自己的錯(cuò)誤。

（三）忽視價(jià)值觀引導(dǎo)

目前的很多媒體都是通過(guò)商業(yè)的活動(dòng)來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)利益，卻往往忽視了社會(huì)公益的重要性。很多的媒體都迷失了方向，盲目的追求利益，忽視了自己的社會(huì)責(zé)任。例如：現(xiàn)在的很多媒體都喜歡報(bào)導(dǎo)很多富二代的私人生活，從而抓住大眾獵奇的心態(tài)，滿足大眾的好奇心，向大眾灌輸唯金錢(qián)論的錯(cuò)誤觀點(diǎn)。致使當(dāng)代的一部分年輕人評(píng)價(jià)別人總是以金錢(qián)為成功的標(biāo)準(zhǔn)，忽視了他人成功背后所付出的艱辛和勞動(dòng)，一味的想著不勞而獲，卻不肯踏踏實(shí)實(shí)的工作創(chuàng)造財(cái)富。所以我們的媒體要清楚的意識(shí)到自己的責(zé)任和任務(wù)，宣傳正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)大眾踏踏實(shí)實(shí)做事，通過(guò)自己的雙手創(chuàng)造美好的生活，只有這樣才能不斷的提高自身公信力，同時(shí)媒體應(yīng)該積極的參與到社會(huì)公益活動(dòng)中，多為社會(huì)做貢獻(xiàn)。

二、提高媒體公信力的方法

（一）完善新聞內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制

從大的方面來(lái)看，國(guó)家應(yīng)該建立一個(gè)完善的內(nèi)容監(jiān)管制度，來(lái)約束這些媒體的行為。相關(guān)部分應(yīng)該對(duì)新聞媒體的行為有絕對(duì)的管理和處罰的權(quán)利，只要媒體出現(xiàn)虛假的報(bào)道和不實(shí)消息，就應(yīng)該對(duì)媒體加以處罰，防止此類現(xiàn)象發(fā)生。因?yàn)槊襟w在大多數(shù)的民眾心中是有權(quán)威性的，所以媒體對(duì)事件的傾向是會(huì)影響很多人對(duì)事件的判斷，所以媒體在報(bào)導(dǎo)新聞時(shí)一定要了解事件的真相，注意自身的言論。如果媒體經(jīng)常報(bào)導(dǎo)虛假新聞勢(shì)必會(huì)影響媒體在大眾心中的形象和可信度。因此，在新聞媒體在發(fā)布新聞的時(shí)候要把握好內(nèi)容，一定要保證內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性。

（二）媒體內(nèi)部自身的要求

隨著社會(huì)的進(jìn)步，消息傳播的速度越來(lái)越快，每天都會(huì)有鋪天蓋地的新聞進(jìn)入公眾的視線。大眾對(duì)事件的真實(shí)情況是有知情權(quán)的，新聞媒體肩負(fù)著報(bào)導(dǎo)真實(shí)事件的任務(wù)。因此在當(dāng)今社會(huì)，媒體的工作者要對(duì)自己的行為有所約束，不斷的提高自身的素質(zhì)和專業(yè)修養(yǎng)，不受利益的驅(qū)使，堅(jiān)持自己的職業(yè)道德，把真實(shí)的新聞報(bào)導(dǎo)出來(lái)還原事件的真相，引導(dǎo)社會(huì)輿論向正確的方向，傳播正確的價(jià)值觀。

（三）積極參加社會(huì)公益活動(dòng)

要想提高媒體的公信力，就要主動(dòng)的為社會(huì)做貢獻(xiàn)，提高自身的形象。因此媒體應(yīng)該積極的參加各種社會(huì)公益活動(dòng)，同時(shí)利用自己的號(hào)召力讓更多的人參加，去幫助有困難的人，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。例如：在兒童節(jié)等節(jié)日我們可以舉辦各種公益活動(dòng)，呼吁社會(huì)關(guān)注那些留守兒童，為他們送去溫暖和關(guān)愛(ài)，如此一來(lái)便能提高媒體的公信力。

三、結(jié)束語(yǔ)

社會(huì)輿論透明化是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的必然趨勢(shì)，新聞事件報(bào)道的真實(shí)性是每一個(gè)新聞媒體一定要堅(jiān)守的職業(yè)道德。人民群眾大多通過(guò)新聞媒體了解社會(huì)的各種事件，新聞媒體借助了網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的技術(shù)力量擴(kuò)大了新聞的宣傳范圍，讓社會(huì)公眾的生活更加便利，這些都是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的有利證明。人民群眾對(duì)新聞媒體存在著信任，新聞媒體也需要在公眾面前樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，媒體公信力的建立是長(zhǎng)久的過(guò)程，同樣的維護(hù)也不容易，在這個(gè)維護(hù)的過(guò)程中，新聞媒體人需要不斷告誡自身，而社會(huì)需要不斷監(jiān)管新聞媒體。讓更加有利于、有益于社會(huì)發(fā)展的新聞?lì)}材出現(xiàn)在大眾的視線中，讓新聞更加具有真實(shí)性，引導(dǎo)社會(huì)大眾以正確的價(jià)值觀和態(tài)度面對(duì)每一件事情。

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