梁貞姬

摘要：新時(shí)期下，隨著我國信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體快速盛行，并且成為了當(dāng)代受眾獲取信息和知識的重要途徑，對廣播媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，而廣播媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。本文主要針對新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展策略進(jìn)行分析和探究，希望給予我國相關(guān)行業(yè)以些許參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播媒體;發(fā)展策略

廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表，在20世紀(jì)80年代較為流行，受到我國居民的歡迎與喜愛，尤其隨著數(shù)字調(diào)頻技術(shù)的發(fā)展，廣播媒體更是進(jìn)入高速發(fā)展階段。但是隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)全民普及，新媒體迅速成為傳媒寵兒，受眾更加習(xí)慣利用新媒體獲取信息，對廣播媒體的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)和沖擊，受眾群體不斷減少。因此，如何在新媒體環(huán)境下獲得更好發(fā)展，已經(jīng)成為我國廣播媒體面臨的關(guān)鍵問題。

1、新媒體環(huán)境下廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等移動終端快速普及和發(fā)展，智能化程度不斷提升，媒介傳播形式和途徑發(fā)生了巨大變化，點(diǎn)對點(diǎn)式信息傳播成為了行業(yè)主流，數(shù)字廣播、三維全景、桌面視窗、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字雜志和數(shù)字報(bào)紙成為了新型的傳播形態(tài)，尤其在各種智能終端設(shè)備下，新媒體所具備的交互性、即時(shí)性、多媒體、網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化優(yōu)勢，突破了空間和時(shí)間的制約，傳輸形式呈現(xiàn)多元化，制作成本不斷降低，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)融合、經(jīng)營機(jī)制、管理機(jī)制以及廣播經(jīng)費(fèi)等方面的缺陷越加明顯，市場資源占有率和行業(yè)競爭更加激烈，生存空間不斷縮小、受眾群體大量流失，其生存與發(fā)展面臨著巨大危機(jī)。在此背景下，廣播媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要利用自身的成本少、貼近生活以及便捷等優(yōu)勢，加速與新媒體的融合，提升節(jié)目收聽品質(zhì)和制作質(zhì)量，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而贏得更好的發(fā)展。

2、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展策略分析

2.1實(shí)行內(nèi)部市場化

廣播媒體屬于國有性質(zhì)，其運(yùn)行經(jīng)費(fèi)主要來源廣告經(jīng)營和政府撥款，但是受到新媒體的沖擊，市場運(yùn)行逐漸趨于市場化以及邊緣化發(fā)，因此，廣播媒體需要結(jié)合自身的特點(diǎn)，在內(nèi)部實(shí)行市場化，更好的應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。首先，充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，加強(qiáng)社會輿論引導(dǎo)，對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督與審核，對廣告經(jīng)營實(shí)行市場化管理，擴(kuò)展廣播媒體的發(fā)展空間;其次，發(fā)揮人事考核的作用，將節(jié)目市場占有率和收聽率作為考核的重要標(biāo)準(zhǔn)，將其與工作人員的工資效益掛鉤，調(diào)動人員的工作熱情和積極性;最后，日常運(yùn)行和節(jié)目制作交由頻率領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，各個(gè)頻率需要設(shè)立市場調(diào)研部門，結(jié)合當(dāng)代受眾的實(shí)際需求進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新與改革，由廣告部門負(fù)責(zé)廣告招商工作，提升廣播電臺的廣告收入。

2.2加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

當(dāng)前，在新媒體快速盛行的背景下，媒體行業(yè)競爭更加激烈，信息傳播效率更快，受眾可以通過各種途徑及時(shí)獲取動態(tài)信息，“獨(dú)家”不再是媒體致勝的重要法寶，信息內(nèi)容的廣度和深度成為了媒體競爭的焦點(diǎn)，受眾也更加注重信息的思想性和內(nèi)涵性。因此，廣播媒體要迎合當(dāng)代受眾的需求，對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)。首先，廣播媒體要立足于本地，發(fā)揮在本地區(qū)的資源優(yōu)勢，及時(shí)為受眾傳遞發(fā)生在身邊的大事小情，吸引受眾關(guān)注和收聽;其次，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，明確受眾群體和播報(bào)領(lǐng)域，通過具有針對新和實(shí)效性的信息傳遞，提升自身的行業(yè)競爭力;最后，對社會焦點(diǎn)事件進(jìn)行動態(tài)跟蹤，及時(shí)播報(bào)事件的最新進(jìn)展，對新聞進(jìn)行專業(yè)性點(diǎn)評和解讀，成為輿論上和政策上的權(quán)威引導(dǎo)者和解釋者。

2.3挖掘自身優(yōu)勢

新媒體以信息技術(shù)為支撐，在信息傳遞的實(shí)效性方面更具優(yōu)勢，但是隨著新媒體的快速發(fā)展，其信息數(shù)量更多，海量的信息質(zhì)量良莠不齊，甚至其中摻雜著一些虛假信息，因此，廣播媒體需要發(fā)揮自身信息可信度高、真實(shí)性強(qiáng)以及權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢，積極打造廣播新聞社會品牌，深度挖掘自身優(yōu)勢。首先，創(chuàng)新新聞?lì)愋停蛟炖绗F(xiàn)場直播、訪談?lì)愐约霸u論類的節(jié)目品牌，體現(xiàn)廣播新聞的深度和廣播，凸顯自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢;其次，對于社會重大事件，例如災(zāi)難性事件、群體事件、重要會議、國家慶典以及重大節(jié)日等，要加強(qiáng)現(xiàn)場播報(bào)，將信息及時(shí)傳遞給受眾;最后，要打造主持人品牌，將主持人作為節(jié)目傳播的重要標(biāo)志，促使其從幕后走向前臺，舉辦各種線上線下的互動節(jié)目，提升廣播節(jié)目的社會影響力。

2.4加強(qiáng)媒介融合

在融媒體時(shí)代下，廣播電臺與新媒體融合并不是產(chǎn)品本身的融合，而是品牌的擴(kuò)散與延伸，是對廣播媒體資源優(yōu)勢和傳播效力的提升，以新媒體為傳播新途徑可以豐富廣播媒體的知名度和品牌內(nèi)涵，對行業(yè)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。在廣播與新媒體的融合嘗試中，國外成功案例具有較強(qiáng)的借鑒價(jià)值，例如紐約時(shí)報(bào)，就以新媒體作為新的傳播途徑，基于其受眾群體的忠誠度較高，在融合第一年就獲得可觀的收益。又例如《華爾街日報(bào)》，在網(wǎng)絡(luò)版沿襲了傳統(tǒng)報(bào)刊的內(nèi)涵與風(fēng)格，成為當(dāng)前全世界運(yùn)營最成功、付費(fèi)用戶最多的媒體。因此，廣播電視需要積極加強(qiáng)媒介融合，打造具有鮮明風(fēng)格的行業(yè)品牌，提升受眾的滿意度和忠誠度。

3、結(jié)語

總而言之，隨著我國信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體成為了受眾接收信息的重要途徑，對以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響，廣播媒體想要在新媒體環(huán)境下獲得更好發(fā)展，需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢、加速媒介融合，不斷擴(kuò)展發(fā)展空間，促進(jìn)行業(yè)的穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王濤.傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展[J/OL].電子技術(shù)與軟件工程，2019 （11）：61[2019-06-06].

[2]徐禮美.新媒體時(shí)代地方臺新聞廣播節(jié)目的發(fā)展——以常德廣播電臺新聞廣播節(jié)目的創(chuàng)新為例[J/OL].新媒體研究，2019 （07）：104-106[2019-06-06].

[3]趙陽.新媒體條件下廣播傳媒的融合之道——以許昌人民廣播電臺為例[J].新媒體研究，2019，5 （05）：102-103.

[4].第18屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會暨第27屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會[J].中國傳媒科技，2019 （03）：130.

[5]鄭珊珊，張鵬.從廣播網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)化廣播——論新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展[J].科技傳播，2019，11 （01）：75-76.