張建軍 薛曉芳 蔡小東

中圖分類號(hào)：F724.2? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：選取我國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)2008-2017年的省級(jí)面板數(shù)據(jù)，定量分析電子商務(wù)發(fā)展對(duì)零售企業(yè)的影響及分區(qū)域進(jìn)行對(duì)比分析。研究表明：電子商務(wù)發(fā)展水平的提高能夠有效驅(qū)動(dòng)零售企業(yè)發(fā)展，驅(qū)動(dòng)程度因區(qū)域而存在差異，其中上海、浙江、海南、福建、西藏等省區(qū)市電子商務(wù)發(fā)展與零售企業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)效應(yīng)尤為顯著。在供給側(cè)改革背景下，加快電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程，積極推動(dòng)零售企業(yè)線上線下耦合發(fā)展，對(duì)于零售企業(yè)創(chuàng)收具有積極的影響。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)? ?零售企業(yè)發(fā)展? ?區(qū)域差異分析

引言

隨著電子商務(wù)的深入發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)、零售業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展相應(yīng)地呈現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)，電子商務(wù)與零售企業(yè)的耦合發(fā)展持續(xù)深入，新零售蓬勃興起。在企業(yè)電商化成為零售企業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新引擎”的同時(shí)，“新零售”的興起也在為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。2018年“雙11”全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3000億，同比增長(zhǎng)約27%，再次表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)零售商業(yè)模式的激情活力?！吨袊?guó)企業(yè)電商化采購(gòu)發(fā)展報(bào)告（2018）》指出，2018年我國(guó)企業(yè)電商化采購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為3600億元，同比增速高達(dá)80%，遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)零售的增長(zhǎng)速度。可見(jiàn)，整合線上線下資源及物流資源的新零售商業(yè)模式已然成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的部分，因而探討電子商務(wù)發(fā)展如何影響零售企業(yè)發(fā)展及進(jìn)行區(qū)域差異分析就顯得尤為重要。為此，本文在選取電子商務(wù)發(fā)展與零售企業(yè)發(fā)展主要測(cè)量維度基礎(chǔ)上，以我國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)省級(jí)面板數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用Eviews9對(duì)電子商務(wù)發(fā)展與零售企業(yè)影響進(jìn)行定量分析以及進(jìn)行各省級(jí)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展與零售業(yè)企業(yè)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)的區(qū)域差異分析。以期豐富現(xiàn)有理論研究，為相關(guān)政策實(shí)施及優(yōu)化零售企業(yè)電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展提供參考建議。

研究背景與假設(shè)

近年來(lái)，關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展對(duì)零售業(yè)影響研究成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)，研究成果也逐漸增多。其中，Martins等（2016）對(duì)影響零售公司采用社交網(wǎng)站的決定因素進(jìn)行了研究;Maria Carvalhoa（2018）收集了葡萄牙907家微型零售企業(yè)數(shù)據(jù)，研究了電子商務(wù)對(duì)微型零售企業(yè)的影響，并對(duì)影響零售企業(yè)采用EC的影響因素進(jìn)行分析;曹懷虎（2016）從采購(gòu)與生產(chǎn)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、銷售與售后服務(wù)、消費(fèi)者等多方面分析了電子商務(wù)對(duì)零售業(yè)的影響;浦佳（2017）從價(jià)格因素、商品類別要素、平臺(tái)渠道三方面研究了C2C平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的影響;趙霞（2017）研究了開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)零售企業(yè)績(jī)效的影響，并指出這種影響存在短期效應(yīng)而長(zhǎng)期卻影響不大;李思（2017）探討了電子商務(wù)發(fā)展對(duì)連鎖零售業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局的影響路徑，并指出電子商務(wù)發(fā)展對(duì)東部地區(qū)影響要大于中西部地區(qū);郭剛志（2018）重點(diǎn)從成本控制、營(yíng)銷戰(zhàn)略、消費(fèi)需求、抵御風(fēng)險(xiǎn)四個(gè)影響因素研究C2C平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的影響;李俊陽(yáng)（2016）指出電子商務(wù)發(fā)展打破地區(qū)保護(hù)主義壁壘并導(dǎo)致零售業(yè)結(jié)構(gòu)多元化及地區(qū)間不平衡發(fā)展。參考以上文獻(xiàn)，電子商務(wù)發(fā)展從社會(huì)層面、平臺(tái)建設(shè)、消費(fèi)者層面、供應(yīng)鏈體系重構(gòu)、零售企業(yè)自身對(duì)零售企業(yè)發(fā)展有著重要影響，如圖1所示。

具體來(lái)看，電子商務(wù)發(fā)展所表現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)活力能夠較好促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而在政府的支持與引導(dǎo)下，促使零售企業(yè)健康發(fā)展并引導(dǎo)零售企業(yè)擔(dān)當(dāng)起更多社會(huì)責(zé)任。電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于就業(yè)規(guī)模的影響表現(xiàn)出兩面性：一方面，為孵化更多初創(chuàng)型零售企業(yè)提供便利來(lái)促進(jìn)零售企業(yè)數(shù)量增加，繼而擴(kuò)大就業(yè);另一方面也減少了對(duì)于低技能零售就業(yè)人員的需求，從而減少就業(yè);而近年來(lái)電商零售企業(yè)就業(yè)人數(shù)持續(xù)增加，一定程度上可說(shuō)明電子商務(wù)發(fā)展對(duì)就業(yè)的影響優(yōu)大于劣。推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展能為零售企業(yè)提供并優(yōu)化理財(cái)、融資、眾籌等服務(wù)，促進(jìn)零售企業(yè)財(cái)產(chǎn)性收入增加。通過(guò)大力發(fā)展農(nóng)村電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)、社交電商平臺(tái)等措施可優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)布局并擴(kuò)大市場(chǎng)（刺激內(nèi)需、擴(kuò)大外供），并為零售企業(yè)線上線下融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。電子商務(wù)發(fā)展，一方面通過(guò)消費(fèi)者畫(huà)像來(lái)為零售企業(yè)提供更多精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求信息，另一方面通過(guò)降低消費(fèi)者購(gòu)物出行成本、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、充分利用消費(fèi)者碎片化時(shí)間等途徑來(lái)促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的增加，繼而促使消費(fèi)者逆向牽引零售企業(yè)發(fā)展。另外，電子商務(wù)發(fā)展也促進(jìn)了零售企業(yè)發(fā)展思維的轉(zhuǎn)變，使零售企業(yè)通過(guò)自身信息化建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、加大與電商平臺(tái)合作力度等舉施來(lái)尋求線上線下較好的耦合發(fā)展，并使零售企業(yè)通過(guò)零售業(yè)態(tài)、零售模式、經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)變等來(lái)優(yōu)化成本控制并尋求企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有效提升，從而獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及企業(yè)利潤(rùn)。據(jù)此，本文提出以下假設(shè)：

H1：電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本的增加;

H2：電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)利潤(rùn)的增加。

數(shù)據(jù)處理結(jié)果中PCOS函數(shù)相應(yīng)系數(shù)R為0.63，決定系數(shù)R2為0.40，電子商務(wù)發(fā)展水平的提高促進(jìn)了零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本的增加;電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)、零售企業(yè)平均從業(yè)人數(shù)正向影響零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本，而居民人均消費(fèi)支出則負(fù)向影響零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本的增加;當(dāng)控制變量保持不變時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)每增加1，零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本則增加0.0036。

數(shù)據(jù)處理結(jié)果中PGP函數(shù)相應(yīng)系數(shù)R為0.75，決定系數(shù)R2為0.56，電子商務(wù)發(fā)展水平的提高促進(jìn)了零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)利潤(rùn)的增加;電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)、零售企業(yè)平均從業(yè)人數(shù)、居民平均消費(fèi)支出均正向影響零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)利潤(rùn)的增加;當(dāng)兩個(gè)控制變量保持不變時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展水平每增加1，零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)利潤(rùn)增加0.0169。函數(shù)中，零售企業(yè)平均從業(yè)人數(shù)對(duì)于企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本、企業(yè)平均業(yè)務(wù)利潤(rùn)的影響均要大于其它變量，可見(jiàn)對(duì)于當(dāng)前規(guī)模以上零售企業(yè)而言，企業(yè)從業(yè)人數(shù)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展依然占據(jù)重要地位。

當(dāng)不考慮控制變量因素時(shí)，可得到函數(shù)關(guān)系“PCOS=0.0074×EC+8.9590”及“PGP=0.0217×EC+6.5450”，決定系數(shù)分別為0.37和0.52;電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)每增加1，PCOS增加0.0074且PGP增加0.0217;EC系數(shù)也由存在控制變量時(shí)的0.0036、0.0169分別變?yōu)闆](méi)有控制變量的0.0074和0.0217?？梢?jiàn)，電子商務(wù)發(fā)展存在通過(guò)驅(qū)動(dòng)PCE、PNOE兩個(gè)控制變量變化而間接影響零售企業(yè)發(fā)展的路徑，但具體如何通過(guò)影響控制變量來(lái)間接影響零售企業(yè)發(fā)展還有待深入研究。

（三）區(qū)域差異分析

根據(jù)面板數(shù)據(jù)回歸結(jié)果，各地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)零售企業(yè)發(fā)展的影響存在差異。除遼寧以外，其余30個(gè)省級(jí)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展對(duì)零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本均存在不同程度的影響;除遼寧、甘肅以外，其余29個(gè)省級(jí)區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展均對(duì)零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)利潤(rùn)存在不同程度影響。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，其電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本的增加尤為顯著，如上海、廣東、北京、天津、浙江、江蘇6省市;海南、福建、西藏的電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本增加高于全國(guó)水平;內(nèi)蒙古、山東、四川的電子商務(wù)發(fā)展也促進(jìn)了其區(qū)域內(nèi)零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本的增加。從絕對(duì)值來(lái)看，黑龍江、湖北、河南、重慶、陜西、河北、山西、湖南、云南、甘肅、青海、寧夏、新疆、貴州、吉林的電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)平均業(yè)務(wù)成本的影響相對(duì)有限。

電子商務(wù)發(fā)展與零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)利潤(rùn)的影響方面，上海、海南、西藏、福建、浙江的電子商務(wù)發(fā)展與零售企業(yè)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)尤為顯著;廣東、天津、江蘇、四川、陜西、內(nèi)蒙古、黑龍江、北京、吉林的電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于零售企業(yè)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)較為顯著;電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)零售企業(yè)利潤(rùn)高于全國(guó)水平的還有云南、重慶、湖北3省市。從絕對(duì)值來(lái)看，湖南、山東、青海、寧夏、江西、貴州、河南、新疆的電子商務(wù)發(fā)展與零售企業(yè)利潤(rùn)增加之間影響相對(duì)有限。

綜合來(lái)看，上海、浙江、海南、福建、西藏等在電子商務(wù)發(fā)展顯著促進(jìn)零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本增加的情況下，其電子商務(wù)發(fā)展依然能夠顯著驅(qū)動(dòng)零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)利潤(rùn)的增加，可見(jiàn)這些省級(jí)區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展與零售企業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)效應(yīng)尤為顯著;內(nèi)蒙古、天津、黑龍江、江蘇、廣東、山東、四川、陜西等省級(jí)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展能夠較好驅(qū)動(dòng)地區(qū)內(nèi)零售企業(yè)的發(fā)展;江西、廣西、安徽、河北、山西、甘肅、青海、寧夏等省級(jí)區(qū)域的電子商務(wù)與零售企業(yè)耦合發(fā)展?jié)摿^大。

結(jié)論與啟示

電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于零售企業(yè)發(fā)展具有正向的促進(jìn)作用。從全國(guó)效應(yīng)來(lái)看，電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)與零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)成本、零售企業(yè)平均業(yè)務(wù)利潤(rùn)均存在顯著的線性回歸關(guān)系，即電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于零售企業(yè)創(chuàng)收具有正向促進(jìn)作用。同時(shí)，研究證實(shí)了電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)規(guī)模以上零售企業(yè)發(fā)展不僅具有空間效應(yīng)，而且具有時(shí)間效應(yīng)。因而，加快落實(shí)相關(guān)政策，推動(dòng)電子商務(wù)更深層次發(fā)展并積極探尋零售企業(yè)線上線下耦合發(fā)展路徑，能夠從不同時(shí)空維度上促進(jìn)零售企業(yè)創(chuàng)收，繼而推動(dòng)零售業(yè)整體發(fā)展。

電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)零售企業(yè)發(fā)展應(yīng)具有區(qū)域性差異。我國(guó)各省級(jí)區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)發(fā)展的影響具有區(qū)域性差異，上海、浙江、海南、福建、西藏的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)尤為顯著，內(nèi)蒙古、天津、黑龍江、江蘇、廣東、四川、山東、陜西的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)比較顯著，也有一些省市的電子商務(wù)發(fā)展對(duì)零售企業(yè)發(fā)展的影響相對(duì)有限。電子商務(wù)發(fā)展與零售企業(yè)發(fā)展均存在不同的時(shí)空差異，導(dǎo)致了其驅(qū)動(dòng)效應(yīng)的區(qū)域性差異。這種區(qū)域性差異也一定程度地反映出各地區(qū)電子商務(wù)與零售企業(yè)相契合發(fā)展的潛力。

我國(guó)宜考慮區(qū)域差異的時(shí)空特性，來(lái)推動(dòng)“電子商務(wù)+零售企業(yè)”融合發(fā)展以及推動(dòng)零售企業(yè)線上線下耦合發(fā)展。驅(qū)動(dòng)效應(yīng)尤為顯著的地區(qū)，應(yīng)積極探尋零售企業(yè)線上線下融合發(fā)展的新路徑，以充分提高零售企業(yè)發(fā)展為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)力度。當(dāng)然，還有一些地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平以及零售企業(yè)發(fā)展水平要低于全國(guó)平均水平，這些地區(qū)可通過(guò)推動(dòng)相關(guān)政策落實(shí)、優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施投入、加大扶持力度等措施來(lái)積極推動(dòng)本地區(qū)電子商務(wù)、零售企業(yè)的發(fā)展;這些地區(qū)的零售企業(yè)可積極派遣員工前往發(fā)展?fàn)顩r較好的零售企業(yè)學(xué)習(xí)其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并引進(jìn)先進(jìn)管理及運(yùn)營(yíng)體系等，積極探尋企業(yè)既好又快發(fā)展的路徑。從電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)零售企業(yè)發(fā)展的角度，多措并舉能夠促進(jìn)零售企業(yè)健康發(fā)展并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，這對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和我國(guó)零售業(yè)整體發(fā)展水平提高具有深遠(yuǎn)影響。

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