張君玲

摘 要：在激烈的市場競爭中，企業(yè)要想搶占先機(jī)，首先要明確該企業(yè)的品牌定位。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，在市場營銷中占據(jù)重要地位。本文簡要闡述了品牌定位的重要性，分析了企業(yè)在市場營銷品牌定位中存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場營銷;重要性

隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，市場不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品，品牌營銷能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，并產(chǎn)生信賴感。但目前，我國絕大多數(shù)企業(yè)都不能明確定位品牌，甚至存在企業(yè)錯(cuò)誤定位品牌的現(xiàn)象，這嚴(yán)重影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，企業(yè)要了解市場需求，制定品牌營銷策略，科學(xué)定位品牌，從而提升企業(yè)的市場競爭力。

一、品牌定位在市場營銷中的重要性

中國市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，企業(yè)堅(jiān)定競爭越來越激烈，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，不僅注重質(zhì)量和價(jià)格，而且注重品牌定位和產(chǎn)品的新鮮度，因此，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有一席之位，首先要明確自身的品牌定位。

市場營銷是指企業(yè)在適合的時(shí)間、適合的地點(diǎn)以適合的價(jià)格、適合的信息溝通和銷售手段，將產(chǎn)品或者服務(wù)提供給消費(fèi)者。在一定程度上，品牌定位包含于市場營銷。比如，國民品牌——海瀾之家，其最早的品牌定位是鄉(xiāng)鎮(zhèn)男青年，不論是品牌代言人還是廣告拍攝風(fēng)格還是宣傳海報(bào)，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)休閑風(fēng)貫徹到底，但海瀾之家聘請新的設(shè)計(jì)師和代言人之后，品牌定位瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)樾岳涞L(fēng)，市場產(chǎn)品銷量直線上升，由此可見，品牌定位在市場營銷中占據(jù)重要地位。

二、市場營銷中品牌定位中存在的問題

（一）企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識

縱觀我國企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，普遍存在缺乏創(chuàng)新意識的問題，企業(yè)在經(jīng)營和品牌定位的過程中只重視經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了品牌定位對于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和未來發(fā)展的影響，究其原因是企業(yè)內(nèi)部管理人員缺乏創(chuàng)新意識，不能進(jìn)行正確的品牌定位。國內(nèi)部分企業(yè)的品牌定位是借鑒了國外企業(yè)的營銷模式，并沒有結(jié)合自身企業(yè)的實(shí)際情況，這樣的營銷模式不利于企業(yè)長久發(fā)展，也不能適應(yīng)國內(nèi)市場發(fā)展。此外，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，部分企業(yè)管理者固執(zhí)地堅(jiān)守傳統(tǒng)的品牌定位理念，不知變通，企業(yè)無法注入新鮮“血液”，從而降低企業(yè)競爭力。

（二）品牌定位手段過于形式化

國內(nèi)部分企業(yè)的品牌定位手段過于形式化，而忽略其內(nèi)在含義，這嚴(yán)重阻礙了國內(nèi)企業(yè)品牌定位的發(fā)展。與此同時(shí)，部分企業(yè)并沒有認(rèn)識到品牌定位的重要性，只是一味地模仿、借鑒，也沒有考慮市場發(fā)展的實(shí)際情況和企業(yè)的經(jīng)營模式，企業(yè)盲目跟風(fēng)，品牌定位大同小異，導(dǎo)致中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展滯后。

三、市場營銷中品牌定位的策略

企業(yè)要綜合考慮市場和產(chǎn)品等方面情況，合理進(jìn)行品牌定位，倘若定位過度或盲目跟風(fēng)，勢必會模糊品牌定位，不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此，企業(yè)要結(jié)合實(shí)際，正確進(jìn)行品牌定位。

（一）企業(yè)要及時(shí)了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知

企業(yè)要提前做好問卷調(diào)查，了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知情況，才能精準(zhǔn)定位品牌。部分消費(fèi)者對各式各樣的產(chǎn)品不能很好地理解品牌的視覺形象設(shè)計(jì)，所以消費(fèi)者很難在形象體驗(yàn)中感受品牌的差異。另外，部分老品牌的知名度很高，形象也深入人心，但不能適應(yīng)快速發(fā)展的現(xiàn)代化社會，難以抓住年輕市場消費(fèi)者的眼球。企業(yè)品牌若不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，終將被新品牌替代，因此，企業(yè)要及時(shí)了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知情況，并適當(dāng)調(diào)整品牌定位。

（二）區(qū)別網(wǎng)絡(luò)品牌與普通品牌

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)要正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)品牌和普通品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌是在網(wǎng)絡(luò)空間經(jīng)營，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳，進(jìn)而被大眾所熟知的品牌。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有及時(shí)性和廣泛性，在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)品牌比普通品牌更能吸引消費(fèi)者，因此，企業(yè)要突出產(chǎn)品優(yōu)勢，在激烈的市場競爭環(huán)境中搶占先機(jī)。

企業(yè)在市場營銷中品牌定位的過程注意以下幾點(diǎn)問題。第一，目標(biāo)定位。企業(yè)可以提前調(diào)查市場發(fā)展?fàn)顩r，并結(jié)合消費(fèi)者需求，在此基礎(chǔ)上，生產(chǎn)既能滿足消費(fèi)者需求也能保障企業(yè)利潤的產(chǎn)品，提升企業(yè)在市場競爭中的總額和勢力。第二，搶占先機(jī)。企業(yè)在做市場調(diào)研的過程中，努力挖掘空缺領(lǐng)域，并迅速占領(lǐng)市場。第三，關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢品牌。在消費(fèi)者心目中都有一個(gè)清晰的品牌認(rèn)知，企業(yè)在市場營銷活動中，側(cè)重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，并與強(qiáng)勢品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者有更多的選擇，甚至可以取而代之。此外，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，盡可能與消費(fèi)者的情感、觀念相融合，深入了解消費(fèi)者的心理活動，將關(guān)懷、懷舊融入產(chǎn)品中，從而喚起消費(fèi)者的內(nèi)心情感，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離。第四，利潤定位。物美價(jià)廉一直是消費(fèi)者的追求，希望購買到質(zhì)量不錯(cuò)且價(jià)格合理的產(chǎn)品。對于同一類型、同一功能的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往選擇價(jià)格偏低的產(chǎn)品。第五，利益定位。消費(fèi)者的心理、價(jià)值觀和個(gè)性都是影響消費(fèi)行為的因素，而產(chǎn)品的部分功能可以滿足消費(fèi)者的心理需求，引發(fā)共鳴，從而對企業(yè)品牌產(chǎn)生深刻印象。

結(jié)束語：

綜上所述，目前我國部分企業(yè)在品牌定位的過程中仍存在不少問題，產(chǎn)品不能滿足每位消費(fèi)者的需求。因此，企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場需求和實(shí)際情況，重新定位品牌，制定合理的營銷方案，進(jìn)而提升企業(yè)影響力，促使企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

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