劉巖

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展變化，企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)也越來越多。在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，需要將企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略模式進行及時的改變，也建立市場營銷戰(zhàn)略新思維。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟背景下;企業(yè);市場營銷戰(zhàn)略;新思維

在新經(jīng)濟背景下，對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略提出更加嚴格的要求。需要企業(yè)不斷的更新市場營銷戰(zhàn)略思維，才能使得企業(yè)在新經(jīng)濟背景下更好的發(fā)展。本文通過分析在新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的各種問題和弊端，進而提出相應(yīng)的解決策略，希望通過這些建議可以使得我國企業(yè)的市場競爭力不斷地提高，使得我國的企業(yè)可以更加健康蓬勃的發(fā)展。

一、新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題

（一）創(chuàng)新不足

目前的時代信息技術(shù)發(fā)展非常迅猛，但是大多數(shù)的市場營銷人員在創(chuàng)意方面意識不足，并且在市場營銷的知識方面也是不能擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛。國內(nèi)，一般在市場營銷理念非常的落后，所以在工作指導方面就不能進行科學合理的指導。很多市場營銷人員所采用營銷方向和營銷渠道時并沒有進行實地的考察和研究，而是直接引用別人的營銷模式和營銷經(jīng)驗，在沒有充分結(jié)合市場需求的情況下，會使得市場營銷策略不能發(fā)揮很好的作用。這也使得我國的市場營銷人員同國際先進市場營銷理念和方法差距越來越大，不利于市場朝著國際化的方向拓展。

（二）市場營銷理念沿用傳統(tǒng)

在改革開放之前，我國采用計劃經(jīng)濟體制，所以很多企業(yè)都會采用傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式，使得生產(chǎn)理念以及銷售理念比較落后?，F(xiàn)在的市場更多的是賣方市場，一般產(chǎn)品在市場上是供給量大于需求量，并且很多企業(yè)一般都是一味地跟隨流行趨勢進行產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，這種沒有進行市場調(diào)研就進行盲目的生產(chǎn)和銷售，很有可能造成產(chǎn)品的積壓，進而導致企業(yè)資金運轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題，不利于企業(yè)的發(fā)展運營。所以一味地運用傳統(tǒng)的市場營銷理念，會使得而企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略不能很好的適應(yīng)新經(jīng)濟的情況。

（三）市場調(diào)研力度不足

不論在什么樣的市場背景下，都要進行科學合理的市場調(diào)研。因為只有通過市場調(diào)研，將消費者的需求和市場需求認真細致的分析，才可以使得制定的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略真正的發(fā)揮作用。但是在現(xiàn)實的生產(chǎn)經(jīng)營中，一些企業(yè)不是非常重視市場調(diào)研工作，往往是根據(jù)市場的走向和潮流進行跟風。這些企業(yè)在內(nèi)部沒有建立相關(guān)的調(diào)研部門，也沒有專業(yè)的市場調(diào)研工作人員，自然使得市場調(diào)研工作不能很好的完成。并且一些企業(yè)雖然進行了市場調(diào)研，但是相關(guān)的工作人員僅僅是浮于表面，沒有深入的了解分析，自然不能將市場調(diào)研真正的落實好，這些行為都使得市場調(diào)研的質(zhì)量和水平不能有很好的保障。

二、新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

（一）更新營銷理念

好的營銷理念會直接影響企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的作用和水平。在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)應(yīng)該具備節(jié)能環(huán)保的理念，在發(fā)展過程中通過盡可能多的運用節(jié)能材料，使得成本降低，也使得環(huán)境得到很好地保護，也使得企業(yè)可以在競爭激烈的市場中脫穎而出。這也是因為消費者對環(huán)保節(jié)能的材料更加的認可。目前在國家的不斷宣傳中，很多企業(yè)也要響應(yīng)節(jié)能環(huán)保的號召，使得在追求經(jīng)濟效益的同時也促進社會效益的發(fā)展。在節(jié)能環(huán)保材料的運用和普及中，營銷理念與時俱進，也更加順應(yīng)新時代背景下的需求。

（二）營銷成本降低

企業(yè)市場營銷成本也要不斷的降低。企業(yè)要非常重視企業(yè)市場營銷，不僅僅重視企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，也要非常重視企業(yè)市場營銷，將其作為企業(yè)日常經(jīng)營活動中的重要工作。并且企業(yè)還要不斷的挖掘?qū)I(yè)素質(zhì)很高經(jīng)驗豐富的市場營銷人員，進而構(gòu)建一個專業(yè)化非常高的市場營銷工作隊伍，通過營銷團隊的努力，制定出符合市場實際需求的市場營銷戰(zhàn)略。將傳統(tǒng)的依靠資金進行市場營銷的固有模式摒棄，探索出既滿足實際市場需求市場營銷戰(zhàn)略又使得投入的資金得到有效的控制和減少，使得營銷成本減低的同時，也使得市場營銷效果得到更好的體現(xiàn)。

（三）營銷渠道不斷拓展

以往傳統(tǒng)的市場營銷策略已經(jīng)不滿足新經(jīng)濟背景下的市場需求，所以企業(yè)要不斷的將市場營銷策略更新。目前市場消費者一般都是追求方便快捷的消費形式，而網(wǎng)絡(luò)的不斷普及也為人們的消費形式創(chuàng)造了更多的可能，也使得企業(yè)的營銷銷售平臺和渠道不斷拓展。例如淘寶，以及京東等等渠道和平臺，都使得企業(yè)生產(chǎn)營銷渠道不斷的拓寬，也使得消費者的購物體驗不斷提高。總之，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)在進行市場營銷戰(zhàn)略方面也可以充分運用相關(guān)的技術(shù)和平臺，將消費者進行細化再進行個性化的產(chǎn)品推薦，使得營銷成本不斷下降也使得市場營銷戰(zhàn)略的效果顯著的提高。

（四）注重服務(wù)質(zhì)量的提高

企業(yè)市場營銷的服務(wù)質(zhì)量的提升會受到營銷制度的影響。企業(yè)結(jié)合自身的實際情況，將營銷制度不斷的完善，可以使得企業(yè)市場營銷服務(wù)工作可以按規(guī)章制度進行展開。并且通過在考核范圍中引入營銷服務(wù)工作，并通過不定期的抽查考核，使得企業(yè)的市場營銷服務(wù)工作質(zhì)量和水平不斷的提高。通過定期的專業(yè)知識和經(jīng)驗分享和培訓，使得企業(yè)營銷工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識得到顯著的提高，使得企業(yè)的消費者體驗可以不斷地優(yōu)化。

結(jié)束語：

總而言之，在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)發(fā)展既迎來了很多機遇也迎來了很多的挑戰(zhàn)。所以企業(yè)要結(jié)合時代背景和自身發(fā)展狀況，將市場營銷戰(zhàn)略進行科學合理的改進革新。通過不斷創(chuàng)新企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維，通過構(gòu)建專業(yè)化的營銷團隊，改變傳統(tǒng)營銷理念，降低企業(yè)市場營銷成本等策略，使得企業(yè)在越發(fā)激烈的市場競爭中不斷地進步發(fā)展。

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作者簡介：

劉 ?巖（1974-），女，漢族，遼寧人，華中農(nóng)業(yè)大學，碩士，鄭州商業(yè)技師學院，講師。研究方向：市場營銷，電子商務(wù)。