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        活在昔日的惠普

        2019-08-22 06:52:04張延陶
        英才 2019年8期
        關鍵詞:惠普公司惠普打印機

        張延陶

        那個孕育出硅谷傳奇的惠普正在紅海中奮力廝殺。

        目前惠普正在多個競爭紅海中費力廝殺。就連惠普的榮耀底線,PC行業(yè)的龍頭地位也又一次被聯(lián)想奪走,無法保全。

        再次走下神壇

        PC市場的持續(xù)萎縮是包括惠普在內的諸多PC制造商面臨的共同困境。

        2001年,惠普收購了自己的競爭對手康柏電腦。PC業(yè)務成為了惠普篤定的未來。此舉被不少人認為是惠普由盛及衰的分水嶺。

        此后,惠普用了5年的時間,完成了對戴爾PC業(yè)務的超越,成為了全球第一大PC廠商。時至2008年,惠普的全年營業(yè)額高達1184億美元,而全球第一大PC廠商的位置惠普坐到了2012年。

        2012年,智能手機產品銷量同比增長42.7%,曾經的手機霸主諾基亞徹底停更了Symbian系統(tǒng),谷歌的Android系統(tǒng)徹底統(tǒng)治了智能手機市場,一代巨頭隕落;與此同時,高通公司股票價格上漲7.1%至62.24美元,約1060億美元的市值順利超越1050億美元的英特爾公司。全球PC市場與智能移動終端市場正在劇烈變天。

        在移動手機的降維打擊以及聯(lián)想愈發(fā)激烈的同業(yè)競爭中,惠普的優(yōu)勢遺失殆盡。此后,惠普的營收便開始了綿綿不絕的“陰跌”。

        市場研究公司Gartner發(fā)布的數據顯示,去年第四季度全球個人電腦出貨量下降4.3%,至6860萬臺,全年出貨量下降1.3%,至2.594億臺。

        其中,第一第二之爭尤為激烈。數據顯示,聯(lián)想四季度PC出貨量增長5.9%,達到1660萬臺,市場份額增至24.2%;2018年市場份額從20.8%增至22.5%。四季度和全年市場份額均超越惠普,位居全球第一。

        根據惠普發(fā)布的2019財年第二財季財報顯示,惠普第二財季凈營收為140億美元,同比增長0.2%,凈利潤為8億美元,同比下降26.1%。

        并購暴雷

        聯(lián)想憑借著成功的收購不斷擴充版圖,并最終實現了對惠普PC業(yè)務的反超。

        然而在收購的道路上,惠普并不高明。

        移動互聯(lián)網方興未艾之時,惠普也在該領域謀求布局。2010年惠普就曾斥資12億美元收購Palm公司,然而與諾基亞同時期的Palm公司并不具備移動互聯(lián)網的基因,在谷歌與蘋果的生態(tài)籠罩下,Palm始終沒有從一個硬件生產商的身份扭轉成功。僅僅—年后,Palm項目就被惠普終止開發(fā)。

        同年,惠普斥資111億美元收購了英國軟件公司Autonomy,不料Autonomy在收購前為惠普公司提供了一份錯誤的財報,收購交易直接給惠普公司帶來了88億美元的虧損。

        在惠普的危機意識覺醒之時,資本運作并未對產業(yè)的進化帶來任何動力,反而在財務上給集團拖了后腿。而此后惠普在資本運作上的各種嘗試也都伴隨著太多的負面新聞。

        有數據顯示,2006-2016年,惠普總計完成190億美元的收購,然而這些收購對總體利潤的貢獻只有7%。

        2015年,那個創(chuàng)造硅谷的惠普在時任CEO梅格·惠特曼的主導下完成了分拆。分拆之后,其中一家公司將名為惠普企業(yè)(HP Enterprise),致力于向企業(yè)用戶提供軟件、服務和硬件。這家公司將由惠特曼本人親自率領。另外一家公司惠普公司(HP Inc.),將向企業(yè)用戶和普通消費者銷售PC和打印機等硬件產品,該部門將由迪昂·韋斯勒(DionWeisler)負責。

        此次分拆在不少惠普人眼中并不成功。

        “過去惠普在中國除了個人業(yè)務,其核心業(yè)務還有云計算、服務、軟件和基礎設施四大板塊,但自從公司拆分后,真正屬于惠普的業(yè)務只有HPI?!北揪驮庥鲈鲩L瓶頸的業(yè)務板塊被拆分后,優(yōu)質資產都成為了別人的蛋糕。

        此舉也導致了惠普的人才大量流失,江湖地位一落千丈,50強變成了500強。時至今日,HPI繼承了惠普的名稱,而HPE已經更名為慧與。

        接連失利以及有數據顯示,在惠普的業(yè)務版圖中,除了PC業(yè)務,打印機業(yè)務扮演者極為重要的角色。圍繞著打印機業(yè)務的收購也從未停歇。

        2017年底,惠普宣布完成對三星電子打印機業(yè)務的收購交易,總金額為10.5億美元,約合人民幣69.5億元。在收購了三星電子打印機業(yè)務后,惠普在打印機和打印耗材領域的全球份額估計高達55%-60%,全球領先地位相當明顯。

        惠普的如意算盤當然不止于三星的市場份額。收購之后,惠普將獲得三星打印機的超過6500項專利、近1300名研發(fā)人員和工程師組成的頂級團隊,這些研發(fā)人員和工程師都是來自激光打印、電子成像及耗材和配件領域的專家。

        最新數據顯示,惠普打印集團第二財季營收為51.16億美元,與去年同期的52.41億美元相比下降2%,不計入匯率變動的影響為同比下降2%;運營利潤率為16.4%。其中,商業(yè)硬件出貨量同比下降3%,個人硬件營收同比下降4%,總硬件出貨量同比下降4%?;萜沾蛴I(yè)務的營收依然延續(xù)了第一季度的下滑趨勢。

        歷史總是驚人的相似,對三星打印業(yè)務的收購似乎又令人想起了當年惠普對康柏刨鹵的收購。同樣的謀求第一寶座,同樣的大手筆押注完全競爭市場。

        那個孕育出硅谷傳奇的惠普正在紅海中奮力廝殺,屬于它的那些佳話似乎只活在了“昔日”里。

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