鄭廣輝

摘要：在當前新媒體和自媒體發(fā)展如火如荼之際，傳統(tǒng)媒體迎來了一個發(fā)展的寒冬，很多傳統(tǒng)媒體的發(fā)展難以為繼，相繼轉(zhuǎn)型甚至停刊休刊，法制新聞界的優(yōu)秀媒體《法制晚報》的一則休刊公告引發(fā)了全國傳媒界尤其是法制媒體的震蕩和思考，新媒體時代傳統(tǒng)法制媒體的自身發(fā)展存在哪些問題？又有哪些優(yōu)勢？將來應該怎么走？本文圍繞這些問題進行了闡釋和分析。

關鍵詞：新媒體 法制晚報 法制新聞

2018年12月1日，知名的法制媒體《法制晚報》的一則休刊公告引發(fā)了全國傳媒界尤其是法制新聞界的震蕩?？梢哉f，法晚休刊事件是當前新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)法制新聞報道發(fā)展狀況的一個縮影，在近兩年我國的報業(yè)寒冬中，已經(jīng)有多家紙媒?jīng)]有熬過去，《法制晚報》不是第一家，也不是最后一家，在新媒體蓬勃發(fā)展的大背景下，法制新聞類傳統(tǒng)紙媒如何度過報業(yè)寒冬，并得到健康持續(xù)的發(fā)展，值得我們傳媒行業(yè)業(yè)界和學界一同深思。

一、新媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)法制媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息壟斷局面打破。在新媒體時代來臨之前，新聞信息傳播基本上被報紙、廣播和電視三種傳統(tǒng)媒體形式所壟斷和控制。傳統(tǒng)媒體是加工后的新聞信息的供給者和傳播者，受眾是信息的接受者，人們獲取信息的主要渠道也僅限于這幾種渠道。新媒體興起后，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的壟斷地位被打破，一方面獲取信息的時間越來越便捷，隨時隨地可以瀏覽和傳播信息;另一方面獲取信息的方式和設備發(fā)生了革命性的變化，人們可以通過移動終端或者電腦來獲取文字、圖像、動畫、聲音等各種形式的信息。

（二）受眾的黏度下降。壟斷地位被打破之后，隨之而來的就是受眾黏度的下降。一方面，對同一件法制新聞的報道傳播，報紙只能用文字呈現(xiàn)，廣播只能用聲音傳達，電視雖然有畫面、聲音和文字，但是只能在固定時間收看，與新媒體的多媒體呈現(xiàn)，第一時間傳播到受眾的水平相比，傳統(tǒng)法制媒體無疑處于劣勢，難以吸引受眾。另一方面，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體和自媒體是一個相對寬松開放的信息傳播渠道。報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體因自身的“正統(tǒng)”地位和面向公眾的實際情況，因此在新聞信息在傳播出去之前，都經(jīng)過了嚴格的審查和監(jiān)管，很多敏感性的信息受眾不能獲取?；谏线叺膬蓚€方面，在新媒體時代，傳統(tǒng)法制媒體的受眾黏度不斷下降，受眾人數(shù)也不斷流失。

（三）廣告收入斷崖式下滑。對媒體來說，隨著受眾黏度降低和受眾人數(shù)的減少，隨之而來的就是廣告收入的下滑，這在紙媒上的表現(xiàn)尤為突出。自2011年來，傳統(tǒng)媒體的廣告收入便呈現(xiàn)斷崖式下滑趨勢。根據(jù)2018年6月發(fā)布的《2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，在傳媒業(yè)的廣告收入方面，互聯(lián)網(wǎng)新媒體保持良好發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)下行。其中廣播電視行業(yè)雖然整體收入基本與上年持平，但根據(jù)國家廣播電視總局財務司的數(shù)據(jù)顯示，2017年廣播電視廣告收入首次負增長，較2016年下降1.84%。報刊廣告和發(fā)行則繼續(xù)“雙降”，整體市場下滑14.8%，其中報紙廣告市場的跌幅更是超過了30%，市場整體規(guī)模不足150億元。這樣的局面，使得很多依靠廣告收入為生的市場型的都市類傳統(tǒng)媒體的生存日益艱難，因此也導致了部分紙媒?？⑿菘?，或者轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、傳統(tǒng)法制新聞媒體的優(yōu)勢

（一）法制領域是新聞傳播的富礦。法制領域發(fā)生的案件或者說是事件，無論是小如盜竊斗毆、民事刑事糾紛，大如反腐治貪、依法治國、司法立法等，無不可以吸引受眾的好奇心和眼球，是天然的優(yōu)秀新聞素材，只要進行正常的調(diào)查報告，也會引發(fā)社會的關注。

（二）傳統(tǒng)法制媒體可以第一時間獲取新聞線索。在多年的發(fā)展中，傳統(tǒng)法制媒體與各級的司法機關取得了緊密的聯(lián)系和高度的信任，更容易獲得公安、司法、檢查、法院等司法機關和執(zhí)法部門的新聞信息和新聞資源，這是新媒體和其他類型的傳統(tǒng)媒體所不及的。

（三）傳統(tǒng)法制媒體具有公信力和深度性。與新媒體的各種不實消息滿天飛的狀況相比，傳統(tǒng)法制媒體具有的公信力和權威性是新媒體不可比擬的。傳統(tǒng)法制媒體一套嚴格的新聞采編、審核和發(fā)布的流程，因此，傳播出來的新聞信息真實性可以得到保障，此外，傳統(tǒng)法制新聞還善于通過事件表面，深度挖掘和調(diào)查背后的真相和錯綜復雜的因果關系，做出深度調(diào)查報道，為受眾和社會提供更詳細的新聞信息。

三、新媒體時代傳統(tǒng)法制媒體的發(fā)展展望

（一）始終堅持正確的輿論導向。法制新聞報道工作最重要的目的就是宣傳正確的輿論導向，且人們對于法制新聞的關注力度尤為密切?；诖?，記者更需要嚴格遵守法制新聞報道的原則和規(guī)范，盡量使法制新聞能夠更好地為受眾服務，滿足其對于法律信息的需求。在具體的報道進程中，記者可以對典型事例進行綜合性和跟蹤性報道，對法律進行說明和宣傳。同時還可以與受眾取得互動，及時解決受眾的疑惑，促進正確輿論導向的同時，結合當?shù)貙嶋H情況，提升受眾對于法律知識的學習熱情。

（二）繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢一是繼續(xù)發(fā)揮自身內(nèi)容資源和公信力優(yōu)勢：二是適應碎片化傳播特點，多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，加快傳播速度;三是繼續(xù)做好深度報道，在“深”“準”“逛”上做足功夫，給受眾呈現(xiàn)立體、真實、深度的新聞信息：四是優(yōu)化采編流程，建立資源共享，紙媒、新媒體、公眾號、客戶端多端并進的中央廚房式采編平臺，提升小編效率和信息的利用效率。

（三）深化媒介融合，適應時代發(fā)展雖然有很多傳統(tǒng)媒體休刊，但從短期看，新媒體無法取代傳統(tǒng)媒體。在媒介融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體一是變革觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，改變過去媒體單向傳播、用戶被動接受的方式，更加注重受眾體驗;二是要適應全媒體時代的輿情特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴大自身輿論引導的影響力。首先，傳統(tǒng)法制媒體要整合自身資源，加強新媒體和多媒體的建設，不斷推動自身信息傳播向網(wǎng)絡延伸;其次，不斷探索新應用，發(fā)展兩微一端和其他終端公眾號，進一步擴大覆蓋面;三是加強信息傳播技術應用研發(fā)，順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化和互動化趨勢，努力實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的最佳效果。