楊璐瑩

摘要：雙邊市場(chǎng)一直是產(chǎn)業(yè)組織的熱點(diǎn)領(lǐng)域，其中第三方支付平臺(tái)作為新形產(chǎn)業(yè)具有明顯的雙邊市場(chǎng)特點(diǎn)，雙邊市場(chǎng)的縱向一體化在第三方支付平臺(tái)也早已有應(yīng)用。因此本文對(duì)第三方支付平臺(tái)縱向一體化和定價(jià)方式方面進(jìn)行綜述。

關(guān)鍵詞：雙邊市場(chǎng) 第三方支付平臺(tái) 縱向一體化

一、引言

第三方支付的出現(xiàn)引起了電子商務(wù)業(yè)、金融業(yè)以及支付產(chǎn)業(yè)的變革.改變了以往的支付模式.隨著人們對(duì)第三方支付接受度越來(lái)越高，越來(lái)越多學(xué)者對(duì)其縱向一體化的經(jīng)營(yíng)和定價(jià)模式進(jìn)行研究.本文在現(xiàn)有的研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)具有雙邊市場(chǎng)特性的第三方支付平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行研究綜述。

二、第三方支付平臺(tái)研究綜述

（一）第三方支付平臺(tái)基本概述

第三方支付是屬于我國(guó)發(fā)展比較創(chuàng)新且迅速的一種支付方式，國(guó)外學(xué)者對(duì)第三方支付的研究較少，國(guó)內(nèi)來(lái)看，任曙明，張靜等（2013）對(duì)第三方支付產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、特征和分類進(jìn)行了研究，認(rèn)為第三方支付產(chǎn)業(yè)有明顯的雙邊市場(chǎng)的特性。從第三方支付平臺(tái)的基本定義出發(fā)，袁凌、徐仁佐（2001）分析了第三方支付平臺(tái)的基本定義及流程，認(rèn)為第三方支付是保證網(wǎng)上交易正常進(jìn)行的關(guān)鍵樞紐。謝琳、盧建軍（2003），陳力行（2006）、陳新林（2007）在單雙邊市場(chǎng)的對(duì)比中介紹了第三方支付概念.認(rèn)為第三方支付平臺(tái)是一種為電子商務(wù)提供的高信用支付模式。任曙明（2013）引入網(wǎng)絡(luò)外部性的定義來(lái)定義第三方支付，認(rèn)為第三方支付平臺(tái)獲得的利潤(rùn)與用戶數(shù)量正相關(guān)。同時(shí)第三方支付采用掠奪式定價(jià)模式.即只向賣方收取費(fèi)用獲取利潤(rùn)，而對(duì)買方實(shí)行免費(fèi)策略，從而達(dá)到吸引買方使用該平臺(tái)的目的。

（二）第三方支付平臺(tái)定價(jià)模式：

第三方支付平臺(tái)的定價(jià)是在已有的雙邊市場(chǎng)定價(jià)模式上發(fā)展，蘇樂(lè)（2017）發(fā)現(xiàn)支付寶作為壟斷的雙邊平臺(tái)，支付平臺(tái)的用戶的需求彈性與平臺(tái)定價(jià)負(fù)相關(guān)。蔡榛榛（2018）認(rèn)為三方支付平臺(tái)往往采取掠奪性定價(jià)模式，第三方支付平臺(tái)的與封閉效應(yīng)與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性特征，使得第三方平臺(tái)更易獲得壟斷利潤(rùn)。Rochet& Tirole（2008）研究了將儲(chǔ)蓄卡和信用卡結(jié)合的捆綁銷售行為.并認(rèn)為捆綁銷售能提升支付市場(chǎng)的效率。王春民（2019）基于雙邊市場(chǎng)理論的第三方支付平臺(tái)研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)商戶的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性越強(qiáng)，平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)越低;消費(fèi)者用戶粘性強(qiáng)度越大，平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)也越低。臺(tái)對(duì)消費(fèi)者端的定價(jià)越低：消費(fèi)者的需求價(jià)格彈性越高。

（三）第三支付平臺(tái)縱向一體化的問(wèn)題：

通過(guò)對(duì)第三方支付經(jīng)營(yíng)模式的分析.發(fā)現(xiàn)第三方支付與電子商務(wù)之間存在互補(bǔ)關(guān)系。由此形成了二者合作的熱潮，產(chǎn)生了縱向分離和縱向一體化兩種運(yùn)營(yíng)形式。陳秀英，劉勝（2015）根據(jù)第三方支付產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的理論分析.第三方支付平臺(tái)通過(guò)與電子商務(wù)平臺(tái)縱向一體化的方式.擴(kuò)大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性.提高進(jìn)入壁壘，從而使第三方支付產(chǎn)業(yè)向壟斷競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)業(yè)變化。章安然（2015）基于Armstrong建立的雙邊市場(chǎng)理論，將交叉網(wǎng)絡(luò)外部性引入定價(jià)模型，實(shí)行縱向一體化支付平臺(tái)獲得的利潤(rùn)大于采用縱向分離策略支付平臺(tái)獲得的利潤(rùn)，因此第三方支付平臺(tái)有實(shí)行縱向一體化的傾向。

三、結(jié)論與展望

近年來(lái)，第三方支付作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛.以其多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn)，改變了用戶傳統(tǒng)的支付模式，使之轉(zhuǎn)向第三方平臺(tái)支付。面對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+的大時(shí)代.特別是電商企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)積極選擇與第三方支付縱向一體化或者與獨(dú)立的第三方支付平臺(tái)合作縱向分離.第三方平臺(tái)究竟如何選擇企業(yè)的縱向行為是關(guān)乎利潤(rùn)的一個(gè)重要問(wèn)題，是未來(lái)雙邊市場(chǎng)研究的一個(gè)重要方向。