王思聰

摘? 要? 隨著新媒體的不斷發(fā)展，以微博為代表的自媒體逐漸興起，與傳統(tǒng)媒體相比，它開創(chuàng)了信息雙向流動(dòng)的傳播模式，改變了以往傳播媒體自上而下的固有傳播模式。因其傳播主體的平民化，傳播速度的快捷化，傳播內(nèi)容的多元化，越來越多的人選擇通過微博這一平臺(tái)表達(dá)自己對(duì)熱點(diǎn)事件的想法，逐漸成為公眾話語權(quán)表達(dá)的中心，為中國女性帶來一個(gè)廣闊的去充分表達(dá)自我的平臺(tái)，也為女性話語權(quán)的提升帶來了很大的空間，使女性實(shí)現(xiàn)了“非自主性”到“自主性”表達(dá)的跨越，在一定程度上擺脫了傳統(tǒng)媒體對(duì)于女性的刻板印象。但是相對(duì)于男性而言，女性的話語權(quán)具有很大程度上的局限性，僅僅集中在和女性密切相關(guān)的領(lǐng)域，因此在微博上的影響力也微不足道，如何發(fā)揮女性在新媒介文化下的影響力，是文章要討論的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞? 微博;女性;話語權(quán)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）12-0111-02

傳播媒介的出現(xiàn)及使用對(duì)男女兩性地位產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)閭鞑ッ浇闃?gòu)建的不僅是一種傳播模式，而且它輸出的意識(shí)形態(tài)、社會(huì)文化和價(jià)值觀，都影響著人們的思維和傳播秩序。傳統(tǒng)媒體塑造了社會(huì)普遍認(rèn)同的女性形象，迎合了男權(quán)主導(dǎo)社會(huì)下的大眾審美。新媒介與傳統(tǒng)媒介的根本區(qū)別在于其交互性和多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了以往的傳播內(nèi)容和傳播方式，信息的發(fā)送者不再享有信息特權(quán)，并且實(shí)現(xiàn)了和同受眾平等交流，在技術(shù)層面提供了男女同等話語權(quán)的機(jī)會(huì)，女性逐漸從話語權(quán)的客體，轉(zhuǎn)變?yōu)槭录l(fā)聲的主體。

1? 微博中女性話語權(quán)的背景

媒介的話語權(quán)是指媒介在信息傳播過程中，信息傳播主體對(duì)受眾產(chǎn)生傳播效果的潛在的現(xiàn)實(shí)影響力。新媒介對(duì)女性話語權(quán)的發(fā)展與顛覆有著不可忽視的作用，特別是兼具新聞屬性和社交功能的微博出現(xiàn)，將個(gè)性化定制信息源的權(quán)利決定權(quán)交給了用戶個(gè)體，信息發(fā)布者也可以成為目擊者、知情者、經(jīng)歷者、評(píng)價(jià)者，讓每一個(gè)人都有成為信息傳播主體的可能。

微博構(gòu)成的這種新型的話語權(quán)表達(dá)，打破了傳統(tǒng)的話語權(quán)控制模式，為女性自主提供了參與信息傳播，提高女性社會(huì)地位的機(jī)會(huì)，女性有更多機(jī)會(huì)表達(dá)自我。但事實(shí)上來看，男權(quán)占上風(fēng)的現(xiàn)狀并沒有實(shí)質(zhì)改變，不僅女性自身沒有意識(shí)到掌握話語權(quán)的重要性，而且公眾的關(guān)注點(diǎn)依然存在女性的標(biāo)簽化現(xiàn)象。因此，本文既要從源頭找到女性話語權(quán)缺失的主觀和客觀原因，又要探究構(gòu)建新媒介女性話語權(quán)的對(duì)策，及時(shí)發(fā)揮好女性表達(dá)的影響力。

2? 微博中女性話語權(quán)的缺失現(xiàn)象分析

2.1? 傳播內(nèi)容的邊緣化

微博雖然開啟了全民話語權(quán)時(shí)代，人人都有表達(dá)自我、參與討論的機(jī)會(huì)，然而女性和男性的關(guān)注點(diǎn)也有很大的區(qū)別，女性主要偏重文娛、美妝、美食、旅游等領(lǐng)娛樂生活的領(lǐng)域;而男性多半會(huì)參與到社會(huì)熱點(diǎn)、國內(nèi)外資訊以及焦點(diǎn)新聞的討論。特別是參與討論微博公共領(lǐng)域的話題時(shí)，男性對(duì)此更加關(guān)注并能提出全方面的看法，引導(dǎo)了受眾對(duì)于問題的意見走向。從傳播內(nèi)容的類別來看，女性的話語權(quán)還處于邊緣化地帶，對(duì)于社會(huì)新聞而言，僅停留在熱門話題的領(lǐng)域，沒有形成發(fā)掘新聞的意識(shí)，其探討的話題也很難對(duì)社會(huì)層面產(chǎn)生強(qiáng)有力的影響，從自身原因來講也導(dǎo)致了女性話語權(quán)的缺失。

2.2? 意見領(lǐng)袖的缺失

在微博這個(gè)擁有數(shù)億使用者的平臺(tái)上，除了個(gè)人發(fā)布日常生活的信息，熱門話題的討論則是微博的另一重要功能，新媒體特色賦予了微博中擁有大量粉絲且對(duì)事件有獨(dú)到見解的網(wǎng)友充當(dāng)意見領(lǐng)袖的角色，并沒有性別的區(qū)分。雖然在大背景下看似對(duì)于女性傳播者爭(zhēng)取話語權(quán)十分有利，但是女性使用者并沒有抓住這樣的機(jī)會(huì)，在熱點(diǎn)事件發(fā)生后的第一時(shí)間仍持有“觀望”的態(tài)度，更容易在他人發(fā)布觀點(diǎn)后，改變自身原有想法。在傳播范圍和影響力方面也遠(yuǎn)不如男性，更多的女性選擇認(rèn)同他人的觀點(diǎn)而沒有以自己的觀點(diǎn)引導(dǎo)他人，因而男性在微博中的輿論影響力仍占有很大比例。

2.3? 網(wǎng)紅現(xiàn)象的批判

以微博為代表的自媒體以其海量性、互動(dòng)性、及時(shí)性等特點(diǎn)，創(chuàng)新了傳播渠道，摒棄了非網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播復(fù)雜性，能夠降低成名的門檻和成本、加速成名速度，成就了一批女性網(wǎng)絡(luò)紅人。她們因特別的個(gè)性、出眾的樣貌在平臺(tái)上直播，有些聯(lián)合有知名度的微博大V來炒作自己，收獲關(guān)注度?？此圃谖⒉┻@個(gè)平臺(tái)下充分表現(xiàn)自己的背后，實(shí)質(zhì)卻成為男權(quán)社會(huì)下的新型消費(fèi)品，她們?cè)诔蔀闊衢T人物的同時(shí)也不可避免地被無數(shù)男性網(wǎng)友品鑒、調(diào)侃、人身攻擊，女性陷入了被動(dòng)和取悅大眾的集體無意識(shí)之中，對(duì)女性本身造成了極其負(fù)面的影響，使之逐漸失去了獨(dú)立人格、自我意識(shí)和創(chuàng)造性。

3? 關(guān)于微博中女性話語權(quán)的缺失現(xiàn)象的建議

首先，女性在自我表達(dá)的內(nèi)容上過于情感化而缺乏對(duì)社會(huì)的影響力，因此女性應(yīng)調(diào)整對(duì)自我的認(rèn)知，脫離傳統(tǒng)媒介環(huán)境中普遍存在的刻板印象，如家庭化，情感化的標(biāo)簽始終貼在女性身上。對(duì)政治話題、社會(huì)事務(wù)缺乏敏感度，要有效地利用新媒介平臺(tái)參與到社會(huì)熱點(diǎn)問題的討論中去，在與網(wǎng)民的互動(dòng)和交流中彌補(bǔ)不足、提升自我，進(jìn)而形成女性表達(dá)的自主性和主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)從“傾聽者”角色逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤皼Q策者”角色。

其次，提高女性意識(shí)不僅需要傳播女性文化和營造良好的輿論環(huán)境，更需要女性地積極參與。女性應(yīng)該提升自身的媒介素養(yǎng)，充分利用媒介資源完善自我，樹立新媒介時(shí)代女性形象。面對(duì)微博中良莠不齊的信息增強(qiáng)自身的選擇、理解力，對(duì)與主流價(jià)值觀不符的新聞現(xiàn)象，主動(dòng)提出與之相反的批判意見，同時(shí)要主動(dòng)參與到新媒體的傳播活動(dòng)中去，受關(guān)注度高的女性應(yīng)從己做起，在傳播信息時(shí)，通過自身的輿論觀點(diǎn)影響受眾，發(fā)揮自身的引導(dǎo)能力，逐步縮小性別之間的知識(shí)鴻溝。

最后，從社會(huì)的意識(shí)形態(tài)層面，逐漸消除性別歧視。現(xiàn)有的性別文化已難以適應(yīng)新媒體社會(huì)發(fā)展的需求，因此應(yīng)在思想層面積極構(gòu)建以性別平等為主的先進(jìn)性別文化，擺脫以男性為中心的社會(huì)視角，從根本上擴(kuò)大女性的話語權(quán)，只有真正意義上提升女性的地位，才能更有利于女性提高對(duì)自我權(quán)利的認(rèn)知，才能更有利于女性進(jìn)入公眾話語的中心，才能進(jìn)一步建立新媒介文化視角下的女性形象。

4? 結(jié)束語

由于長期文化的影響和現(xiàn)實(shí)的選擇，以及對(duì)傳播者知識(shí)層面的要求，媒介的話語權(quán)仍然深受傳統(tǒng)男權(quán)文化的影響，女性言論的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如男性已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。微博雖然提供了一個(gè)全新的平臺(tái)讓女性參與話題的表達(dá)，充分行使自身應(yīng)享有的話語權(quán)，實(shí)時(shí)分享新鮮事，實(shí)時(shí)探討熱門話題，但是女性在行使話語權(quán)的過程顯然還有很多不足，“傳而無效”的現(xiàn)象在女性身上屢見不鮮，很多情況下女性的發(fā)聲也并未得到重視，這一現(xiàn)象的改變刻不容緩，女性更應(yīng)從自身做起維護(hù)自己的權(quán)利。

女性本身更要喚醒自我權(quán)利意識(shí)，通過微博這一平臺(tái)，全方面多視角分析實(shí)時(shí)熱點(diǎn)問題，在熱門話題上的發(fā)言占領(lǐng)一席之地，需要女性群體自身的長期努力。

首先，拓寬關(guān)注領(lǐng)域，提升自我認(rèn)知，多多關(guān)注主流新聞媒體以及意見領(lǐng)袖，榜樣力量能夠促進(jìn)自身進(jìn)步。

其次，有影響力的女性大V，要發(fā)揮好微博的輿論效應(yīng)，積極發(fā)表個(gè)人見解，通過自身的影響力，為爭(zhēng)取女性話語權(quán)的平等不懈努力奮斗。

最后，就微博使用習(xí)慣分析，女性更愿意把它當(dāng)作交友的平臺(tái)，通過視頻直播、發(fā)布日常、更新好友圈等行為，與相識(shí)或陌生的網(wǎng)友交流，而忽視了海量新聞的發(fā)布，因此女性不應(yīng)把微博僅僅當(dāng)作娛樂行為的平臺(tái)，更應(yīng)當(dāng)作擴(kuò)展知識(shí)層面的平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

[1]包佳琨.自媒體時(shí)代女性話語建構(gòu)的探索[D].大連：遼寧師范大學(xué)，2016.

[2]宋素紅，楊曦.新媒介環(huán)境中的女性話語權(quán)[J].中華女子學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，22（5）：70-74.

[3]張毅.新媒體語境下媒體建構(gòu)女性話語權(quán)的路徑——以《環(huán)球時(shí)報(bào)》微博為例[J].新聞傳播，2018，343（22）：113-114.

[4]趙青青.新媒體格局下傳統(tǒng)媒介話語權(quán)的消解[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，6（5）：73.

[5]劉長宏，李曉輝，李剛，等.大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目的實(shí)踐與探索[J].實(shí)驗(yàn)室研究與探索，2014，33（5）：163-166.

[6]王麗.新媒介背景下中國大陸女性話語權(quán)的境況研析[J].科學(xué)咨詢（科技·管理），2015（1）：17-18.