張鑫

摘要：隨著國民經濟的不斷增長，科學技術的不斷創(chuàng)新，我國平面設計水平發(fā)展得到了質的飛躍。插畫應用作為平面設計過程中的重中之重，是一項不可或缺的關鍵內容，直接關系到平面設計作品能否給人們視覺感官帶來強烈藝術感受，滿足用戶對不同藝術信息的獲取需求。因此，現(xiàn)代平面設計師要積極轉變自身設計工作理念，正確認識到插畫在平面設計活動中應用的重要性，通過利用插畫藝術形式能夠賦予平面設計作品更多的感染力和生命力，提高平面設計整體水平。本文將進一步對插畫在平面設計中的應用展開分析與探討。

關鍵詞：插畫;平面設計;實踐應用

插畫實質是指通運用豐富圖案塑造出生動形象，然后利用圖形形象語言傳播信息的畫種。插畫類型主要包括了立體插畫、繪畫插畫以及攝影插畫等，平面設計師通過將插畫這種藝術形式融入到設計工作中，能夠滿足不同層次用戶的審美體驗需求，并將各種信息元素以插畫形式進行有效傳播。插畫在平面設計中的合理應用，能夠確保在最短時間內獲取到用戶的目光注意力，給觀賞者用戶帶來視覺上的沖擊美感，是對平面文字設計的良好補充說明，能夠達到引人入勝的目的。

一、插畫主要表現(xiàn)形式

插畫主要表現(xiàn)形式可以劃分為三種，它們分別是立體插畫、繪畫插畫以及攝影插畫。其中，立體插畫作為一種極富表現(xiàn)力的插畫形式被廣泛應在現(xiàn)代招貼廣告平面設計中。立體插畫制作過程是先結合廣告創(chuàng)意優(yōu)化設計出一件立體構成形式的作品，然后利用相機拍成照片應用在招貼廣告中。立體插畫形式的應用能夠給市場用戶帶來更加真實的視覺感受，凸顯出平面設計作品的新穎性;繪畫插畫是一種較為常見的插畫方式[1]，其主要涵蓋了寫實的、新具象的、圖解式的以及漫畫開通式的等，該插畫形式應用能夠輔助平面設計師更好完成對不同事物或者觀點的科學處理和解析，并且有效融入自身豐富思想情感，實現(xiàn)對心中創(chuàng)作主題的有效表達，向人們傳遞出豐富的設計作品信息;攝影插畫形式不會受到時間、氣候以及地點的要求，優(yōu)秀的攝影作品可以是立體構成藝術或者是裝置藝術，平面設計師可以將優(yōu)秀攝影照片先放在二維空間進行使用，然后促使作品從二維空間有效轉變?yōu)槿S空間的視覺效果，這樣能夠賦予平面設計作品更多的生命藝術活力。

二、插畫在平面設計中的實踐應用

（一）插畫在包裝設計中的應用

在現(xiàn)代產品包裝設計中，插畫是一種應用較為廣泛的藝術表現(xiàn)形式，能夠吸引到市場更多的潛在消費用戶。設計師通過合理運用插畫形式能夠全面準確將產品信息內容傳遞給市場受眾群眾，并且能夠讓消費用戶直觀清晰了解到產品并實施購買。插畫在商品包裝設計中的應用不僅能夠確保障商品自身價值的傳遞效果，還可以有效提高商品附加值，讓消費用戶感受到商品包裝的時尚性和創(chuàng)意性，從而更加愿意進行購買消費。插畫在包裝設計中的應用表現(xiàn)形式主要包括了民間藝術表現(xiàn)風格、繪畫表現(xiàn)風格以及抽象圖像表象風格等[2]。就比如，當平面設計師在利用繪畫表現(xiàn)風格插畫形式時，可以通過借助鉛筆、毛筆以及蠟筆等描繪塑造形象，創(chuàng)新打造出不同繪畫藝術效果和肌理感。民間藝術表象風格插畫形式通常被應用在一些土特產包裝中，平面設計師可以結合產品特性合理運用民間傳統(tǒng)元素，比如泥塑、剪紙以及傳統(tǒng)紋樣等，這些民間藝術元素能夠極大豐富產品包裝的民族文化氣息，向市場消費者傳遞出一種自然古樸的情感，拉近與消費群體的距離感。

（二）插畫在招貼廣告設計中的應用

在招貼廣告實踐設計過程中插畫形式的應用能夠幫助設計師向受眾群體傳遞出更多信息內容。插畫本身具備了良好的視覺性和情感承載性[3]，能夠打破傳統(tǒng)文字信息傳遞方式的弊端，更加吸引到市場受眾群體的目光，產生更為深層次的影響。因此，在現(xiàn)代招貼廣告設計行業(yè)中，插畫被廣泛應用在招貼廣告設計工作中，其已經成為了一個時代的文化特征。就比如，民國時期海報設計風格較為統(tǒng)一簡單，絕大多數(shù)海報都是以鮮明人物形象為主，隨著時間不斷推移，插畫形式變得越來越豐富，也被更多平面設計師所重視利用。在現(xiàn)代招貼廣告設計工作中，設計師應用較多的插畫表現(xiàn)手法有動漫插畫、水墨插畫以及油畫插畫等。就比如，通過將水墨插畫應用在招貼廣告設計中，能夠賦予其更多的傳統(tǒng)文化意蘊，象征著中國文化走向世界，可以起到一定的文化傳承推廣作用。我國著名設計師靳埭強就時常利用水墨元素展開創(chuàng)新設計，它的平面設計作品不僅能夠讓中國文化走向世界，還可以加深外國友人對作品的記憶理解。

三、結束語

綜上所述，在現(xiàn)代平面設計中插畫是一個重要組成部分，每個設計師都要充分認識到插畫在平面設計中應用的重要性，其不僅能夠對文字信息作出科學解釋說明，還可以幫助設計師創(chuàng)造出不同蘊含深意的美妙意境，融入自身豐富思想感情。因此，平面設計師要熟練掌握運用不同插畫形式，結合設計內容和主題合理展開插畫藝術形式的設計應用工作。

參考文獻：

[1]于瑩，武藝.插畫在平面設計中應用[J].學研探索，2017（05）：86-89.

[2]夏楠.插畫在平面設計中的應用[J].藝術科技，2015（03）：142-145.

[3]于長龍，張進平.插畫在當代招貼圖形設計中的應用[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2014（3）：28-29.