汪杰 毛遠(yuǎn)熊

摘 要 隨著生活水平的不斷提高，更多的城鎮(zhèn)居民開始尋求個(gè)性化、高質(zhì)量的閑暇旅游體驗(yàn)。休閑觀光農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的交叉產(chǎn)業(yè)，既能夠提供回歸自然的農(nóng)事體驗(yàn)，滿足城鎮(zhèn)居民的需求，又能極大地提高傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)附加值，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地見效提供了很好的切入點(diǎn)。基于此，結(jié)合西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件及現(xiàn)狀，梳理出了當(dāng)前發(fā)展中存在的問(wèn)題和不足，最后提出了發(fā)展的對(duì)策及建議，旨在為該鎮(zhèn)及周邊地區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展提供一些借鑒和參考。

關(guān)鍵詞 休閑觀光農(nóng)業(yè);現(xiàn)狀;建議;西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)

中圖分類號(hào)：F327.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.11.051

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，旅游已成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一種休閑方式。據(jù)智研咨詢集團(tuán)《2017—2023年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)分析及投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入約為2.6萬(wàn)元，而其利用休閑時(shí)間進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的平均比例也提高到了73%[1]。休閑觀光農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的交叉新興產(chǎn)業(yè)，是依托農(nóng)村當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、自然風(fēng)光、民俗文化等資源，吸引游客進(jìn)行采摘、休閑、垂釣、療養(yǎng)以及觀光等消費(fèi)的一種改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)[2-3]。休閑觀光農(nóng)業(yè)在提高農(nóng)業(yè)綜合利用效率、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、挖掘和傳承農(nóng)耕文化、保護(hù)生態(tài)環(huán)境等方面都具有重要意義[4]，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地提供了有效的切入點(diǎn)，其在現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中平臺(tái)載體優(yōu)勢(shì)和影響力勢(shì)必將不斷凸顯。

近年來(lái)，貴州省瞄準(zhǔn)“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”戰(zhàn)略定位，以建設(shè)旅游大省為發(fā)展目標(biāo)，充分發(fā)揮氣候、地域及民族文化等特色資源稟賦，大力推進(jìn)全域旅游發(fā)展，“多彩貴州”品牌逐漸深入人心，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，游客數(shù)量呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)。在各級(jí)政府及相關(guān)部門的關(guān)心與支持下，有著安順“米糧倉(cāng)”“小江南”等美譽(yù)的西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)成為住建部公布的第一批特色小鎮(zhèn)，以小城鎮(zhèn)建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村打造及脫貧攻堅(jiān)為契機(jī)，主動(dòng)融入黃果樹-花溪-格凸河黃金旅游圈，通過(guò)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，挖掘和打造屯堡特色文化品牌，休閑觀光農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年，舊州鎮(zhèn)共計(jì)接待游客約407萬(wàn)人次，旅游綜合收入約2.035億元。休閑觀光農(nóng)業(yè)無(wú)疑將成為未來(lái)一個(gè)階段舊州鎮(zhèn)乃至周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。

1 舊州鎮(zhèn)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1 交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

2014年底及2016年底相繼開通的貴廣高鐵及滬昆高鐵，打開了貴州省通往珠三角及長(zhǎng)三角地區(qū)的快速通運(yùn)大門，這無(wú)疑是貴州省走向全面發(fā)展現(xiàn)代化綜合交通體系的重要時(shí)代標(biāo)志，一定程度上縮短了貴州省各地（州、市）、縣（區(qū)）與長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的時(shí)空差距[5]，對(duì)于聯(lián)絡(luò)珠三角地區(qū)顯得尤為明顯，“四小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的逐漸形成讓周末往返兩地成為可能。此外，2018年初全面開通運(yùn)營(yíng)的安紫高速，作為貴州公路網(wǎng)中的南北大動(dòng)脈，與多條高速互通連接，成為貴州乃至西南出海通道的重要組成部分。上述高鐵及高速公路沿線站點(diǎn)的落成，倒逼沿線地區(qū)的旅游資源進(jìn)一步開發(fā)，也為西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)休閑觀光農(nóng)業(yè)提供了良好發(fā)展契機(jī)。

西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)地處貴州省西秀區(qū)東部，距西秀區(qū)行政中心所在地約25 km，距省會(huì)城市貴陽(yáng)市約70 km。隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的穩(wěn)步增長(zhǎng)，安順西站、平壩南站的落成以及安紫高速的貫通，加之鄰近滬昆鐵路、滬昆高速、花安高速、貴安大道等重要交通主干線路的輻射作用，西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)方便快捷的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步凸顯。近年來(lái)，來(lái)自廣州、深圳、重慶、貴陽(yáng)等大中型城市的游客絡(luò)繹不絕，數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

1.2 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件優(yōu)越

西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)轄區(qū)總面積116 km2，耕地面積2 293.6 hm2，總?cè)丝?2 170戶43 235人，其中農(nóng)業(yè)人口11 076戶36 504人（據(jù)2018年底數(shù)據(jù)）。舊州鎮(zhèn)位于安順市老落坡山脈南麓邢江河岸，西鄰九龍山國(guó)家森林公園，屬云貴高原東部的洼地丘陵地形，年平均氣溫14.3 ℃，年均降水量1 360 mm。轄區(qū)內(nèi)地勢(shì)相對(duì)較為平坦，土地肥沃，盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米，有遠(yuǎn)銷各地的山藥、折耳根等特色產(chǎn)品，有又鮮又辣的舊州紅辣椒，發(fā)展農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件優(yōu)越，是安順市的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)。近年來(lái)，以脫貧攻堅(jiān)契機(jī)，舊州鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成效明顯，現(xiàn)代設(shè)施蔬菜種養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展效益逐漸顯現(xiàn)，包括茶葉、中藥材、茭白、西紅柿在內(nèi)的多個(gè)效益產(chǎn)業(yè)競(jìng)相發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值不斷擴(kuò)大。

1.3 鄉(xiāng)村旅游資源豐富

1.3.1 文化資源優(yōu)勢(shì)

舊州鎮(zhèn)自古就是多民族雜居的聚集地，也是黔中屯堡文化的重要組成部分。600多年的屯堡文化，不僅孕育出了屯堡地戲、花燈歌舞、農(nóng)歷“五·二八”、苗族跳花節(jié)等豐富多彩的傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，還締造出了地域特色鮮明的面具雕刻、蠟染、刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，吸引著各地游客到此品味。

1.3.2 自然資源優(yōu)勢(shì)

舊州鎮(zhèn)境內(nèi)山水連綿，自然風(fēng)景秀麗，森林覆蓋率達(dá)56%。鵝項(xiàng)水庫(kù)、平寨水庫(kù)等生態(tài)水體為百姓的生產(chǎn)生活及旅游開發(fā)提供了支撐。轄區(qū)內(nèi)蜿蜒而過(guò)的邢江河水清澈、水源豐富，河岸周邊植被茂盛，風(fēng)景宜人。2019年年初，邢江河國(guó)家濕地公園的落成也進(jìn)一步將其生機(jī)和活力展現(xiàn)在世人面前。

1.3.3 氣候條件優(yōu)勢(shì)

地處黔中腹地的地理位置賦予了舊州鎮(zhèn)獨(dú)特的氣候條件，該鎮(zhèn)氣候溫暖濕潤(rùn)，屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，氣溫變化小，冬暖夏涼，氣候宜人，可滿足不同季節(jié)、各類游客前來(lái)觀光的需求。尤其在夏季，全國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入30 ℃高溫天氣時(shí)，地處黔中腹地的舊州鎮(zhèn)20～27 ℃的涼爽天氣也是舊州鎮(zhèn)獲得大量省內(nèi)外游客青睞的原因。

1.3.4 品牌建立優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，作為國(guó)家AAAA級(jí)文化旅游風(fēng)景區(qū)的舊州古鎮(zhèn)通過(guò)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，挖掘歷史文化內(nèi)涵，業(yè)態(tài)不斷豐富，土司食府、舊州客棧、魯氏會(huì)館等上百家旅游業(yè)態(tài)不斷發(fā)展壯大，提升了古鎮(zhèn)的可玩性。2015年9月，占地467 hm2的“山里江南”休閑旅游度假綜合體正式開門納客，通過(guò)文化展示、特色美食、花海觀光等形式吸引了大批游客前來(lái)觀光。同時(shí)，隨著以浪塘村為首的“四在農(nóng)家·美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)不斷深入，一大批主題農(nóng)家樂(lè)及民宿不斷涌現(xiàn)，舊州鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游品牌逐漸深入人心。

2 舊州鎮(zhèn)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題與不足

2.1 缺乏科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)融合不夠

目前，舊州鎮(zhèn)休閑觀光農(nóng)業(yè)主要以“山里江南”休閑旅游度假區(qū)為帶動(dòng)，群眾在政府引導(dǎo)下自主開發(fā)為主，市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確，經(jīng)營(yíng)隨意性大，缺少科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃和論證，布局不盡合理，發(fā)展規(guī)劃相對(duì)無(wú)序，休閑觀光農(nóng)業(yè)以花卉欣賞、果蔬采摘及農(nóng)家樂(lè)為主，旅游體驗(yàn)項(xiàng)目仍停留在簡(jiǎn)單的效仿階段，形式較單一。僅形成部分觀光單體，創(chuàng)意性、深層次多產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)較為欠缺，產(chǎn)業(yè)化程度弱、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)結(jié)不夠緊密，多游客選擇當(dāng)天來(lái)當(dāng)天往返。農(nóng)業(yè)沒(méi)有向二三產(chǎn)業(yè)形成轉(zhuǎn)移融合，充分發(fā)揮效益，獲取收益。

2.2 文化發(fā)掘程度有限，主題開發(fā)不夠深入

舊州鎮(zhèn)雖然擁有豐富的歷史及民族農(nóng)耕文化資源，但現(xiàn)階段所呈現(xiàn)的休閑觀光產(chǎn)品仍缺乏對(duì)優(yōu)勢(shì)文化資源深層次的發(fā)掘和利用，難以形成特色亮點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，對(duì)已有600余年歷史的大明屯堡農(nóng)耕文化內(nèi)涵的深度挖掘程度不夠，無(wú)法區(qū)別與其他地區(qū)形成獨(dú)有的游覽主題。輸出產(chǎn)品文化內(nèi)涵及主題不鮮明、趣味性不強(qiáng)，不僅難以提高產(chǎn)業(yè)附加值、提高效益，更無(wú)法引發(fā)目標(biāo)游客群體產(chǎn)生思考回味，吸引多次消費(fèi)。

2.3 相關(guān)專業(yè)人才缺乏，服務(wù)管理水平有限

雖由政府牽頭成立了農(nóng)旅投資有限公司，各村建有農(nóng)民專業(yè)合作社，逐步提升了農(nóng)旅結(jié)合發(fā)展的專業(yè)化和組織化程度，但目前舊州鎮(zhèn)及周邊地區(qū)大量青壯年勞動(dòng)力外出，新生勞動(dòng)力從事農(nóng)業(yè)發(fā)展意愿依舊偏弱，造成農(nóng)旅從業(yè)人員大多年齡偏大或?qū)I(yè)素質(zhì)不高，能滿足休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的新型職業(yè)農(nóng)民明顯不夠。傳統(tǒng)從業(yè)人員服務(wù)水平不高，對(duì)于新型休閑觀光農(nóng)業(yè)的政策導(dǎo)向、管理理念、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及發(fā)展規(guī)劃思路等方面把握不足[6]，不僅難以對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、社會(huì)化管理，而且在消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)研上缺乏科學(xué)的方式方法，造成發(fā)展規(guī)劃前瞻意識(shí)不強(qiáng)。

2.4 產(chǎn)業(yè)用地矛盾突出，建設(shè)用地控制嚴(yán)格

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，舊州鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展都面臨存量建設(shè)用地不足的現(xiàn)狀，一方面體現(xiàn)在基本農(nóng)田保護(hù)與城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的矛盾突出，另一方面則體現(xiàn)在土地流轉(zhuǎn)成本過(guò)高。在考慮經(jīng)濟(jì)成本的條件下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可利用的土地多數(shù)位于山坡或溝壑處，耕地質(zhì)量參差不齊，難以形成規(guī)模，一定程度上制約了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)規(guī)?；诤习l(fā)展。此外，部分基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)規(guī)劃用地，如區(qū)內(nèi)“山里江南”休閑旅游度假區(qū)停車場(chǎng)、公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)受耕地紅線保護(hù)及建設(shè)用地控制等政策限制，難以完善以滿足發(fā)展配套需求。

2.5 推介智慧化程度低，營(yíng)銷推廣環(huán)節(jié)薄弱

目前休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品僅靠傳統(tǒng)的電視、電臺(tái)、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒介宣傳，官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博、電子客票、主題APP等新媒介宣傳推介手段還有待開發(fā)。以區(qū)內(nèi)蝶戀花海為例，區(qū)內(nèi)已實(shí)現(xiàn)WiFi全覆蓋、主題宣傳片及主題歌也陸續(xù)發(fā)布，但微博、微信公眾號(hào)、主題APP均遲遲未能進(jìn)入公眾視野，游客不能通過(guò)當(dāng)下最常用最便捷的方式快速準(zhǔn)確地獲得景區(qū)相關(guān)信息。管理者主動(dòng)營(yíng)銷推廣意識(shí)不強(qiáng)，特色商品、餐飲及住宿等電子商務(wù)發(fā)展滯后，尋求與第三方合作的意識(shí)也有待提升。

3 舊州鎮(zhèn)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議

3.1 強(qiáng)化科學(xué)規(guī)劃，著力打造精品項(xiàng)目

政府及相關(guān)主管部門要在摸清舊州鎮(zhèn)現(xiàn)有資源底數(shù)的情況下，做好頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)謀篇布局，盤活建設(shè)用地資源，探索符合舊州鎮(zhèn)及周邊地區(qū)發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，編制符合地方實(shí)際的發(fā)展規(guī)劃。要充分發(fā)揮現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，打造形式多樣的精品休閑觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目。如利用山坡區(qū)域開展團(tuán)隊(duì)登山、露宿營(yíng)地、戶外農(nóng)事體驗(yàn)、親子教育等項(xiàng)目，利用地勢(shì)平坦區(qū)域開展農(nóng)家樂(lè)休閑度假、垂釣、美術(shù)寫生、婚慶攝影等項(xiàng)目，依托文創(chuàng)園等基地開展藝術(shù)創(chuàng)作DIY體驗(yàn)學(xué)習(xí)，依托現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)大棚開展科技農(nóng)業(yè)展覽觀光及知識(shí)科普，依托古鎮(zhèn)房屋建筑及民俗文化活動(dòng)等發(fā)展農(nóng)耕文化展示觀光等，分區(qū)域打造主題鮮明的項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，提升游客收集水平。

3.2 挖掘文化資源，形成地方特色品牌

舊州及周邊地區(qū)孕育的擁有上千年歷史的土司文化及600年歷史黔中大明屯堡文化，其神秘而豐富的內(nèi)涵及其外延都值得現(xiàn)代人細(xì)細(xì)品味。應(yīng)結(jié)合特色服飾、建筑及娛樂(lè)方式深度挖掘舊州獨(dú)有的地方耕讀特色文化，政府、當(dāng)?shù)剜l(xiāng)賢雅士自發(fā)形成的民間組織及旅游發(fā)展公司要形成合力，以“五·二八”民俗節(jié)日、屯堡人家過(guò)大年、花燈歌舞、屯堡面具節(jié)、油紙傘節(jié)等時(shí)令風(fēng)俗、民間技藝等旅游活動(dòng)為載體，加強(qiáng)民俗文化與休閑農(nóng)業(yè)的融合，因地制宜發(fā)展適合本地區(qū)的特色觀光休閑農(nóng)業(yè)[7]，打造舊州鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色名片，豐富旅游過(guò)程中的文化內(nèi)涵體驗(yàn)。

3.3 推進(jìn)“六產(chǎn)”融合，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益

在立足農(nóng)業(yè)、深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，因地制宜地?cái)U(kuò)大生態(tài)農(nóng)業(yè)、立體農(nóng)業(yè)等高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和提升產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，適度引進(jìn)或?qū)で笈c農(nóng)業(yè)初加工生產(chǎn)線的合作，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益。同時(shí)，堅(jiān)持融合發(fā)展的基本原則，“推動(dòng)更多資本、技術(shù)、人才等要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村流動(dòng)，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”[8]。打造產(chǎn)景、產(chǎn)育融合的示范基地，用一種橫跨一二三產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)組織進(jìn)行融合，模糊產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)“1+2+3=6”的有機(jī)疊加[9]，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建有機(jī)經(jīng)濟(jì)體。例如，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，將本地種植的青菜、茭白、油菜花等蔬菜設(shè)計(jì)成可供觀賞的排列造型。此外，探索循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展。如將蔬菜作為制作豬食的主要原料加以利用，同時(shí)回收豬糞用于食用菌發(fā)酵種植，食用菌廢渣再深施在果蔬園以改良土壤、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，以循環(huán)利用以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。在此過(guò)程中，既可建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)科技展示，也可開發(fā)豬糞收集體驗(yàn)等城市鮮有的傳統(tǒng)農(nóng)事體驗(yàn)。

3.4 強(qiáng)化招才引智，培育一批職業(yè)農(nóng)民

人才是休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，培訓(xùn)高素質(zhì)的新型農(nóng)民是休閑觀光農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從政策機(jī)制入手，建立優(yōu)秀人才定期或自愿長(zhǎng)期服務(wù)鄉(xiāng)村發(fā)展機(jī)制，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)或高校師生中，引進(jìn)一批對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)有興趣、對(duì)農(nóng)村農(nóng)民有感情、有專業(yè)化背景的技術(shù)人才，從資金扶持、社會(huì)福利、發(fā)展提升渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)給予支持和保障，引導(dǎo)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技和管理人才助力鄉(xiāng)村振興。此外，通過(guò)與高校及發(fā)達(dá)地區(qū)合作，建立產(chǎn)學(xué)研基地，通過(guò)職業(yè)技能授課、田間現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、外出參觀學(xué)習(xí)等方式，組織現(xiàn)有人員進(jìn)行休閑觀光農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)交流培訓(xùn)，培育一批有思路、能力強(qiáng)、敢創(chuàng)新的新型職業(yè)農(nóng)民。同時(shí)，學(xué)習(xí)借鑒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，探索引進(jìn)新型職業(yè)農(nóng)民認(rèn)證及職稱評(píng)定辦法，為農(nóng)民成為體面的職業(yè)提供條件和支撐，不斷增強(qiáng)隊(duì)伍造血能力。

3.5 注重市場(chǎng)推廣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷推介

緊盯貴陽(yáng)、重慶、廣州等客源市場(chǎng)，立足周邊中大型城市后花園的定位，針對(duì)都市群體需求采取針對(duì)性創(chuàng)意廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷。一方面，常態(tài)化利用地方風(fēng)俗節(jié)氣及大型主題活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，借鑒各地傳統(tǒng)豐收節(jié)、葡萄節(jié)、西紅柿節(jié)等大型主題活動(dòng)及各級(jí)文化及體育盛會(huì)的舉辦，提升整體關(guān)注度。事實(shí)上，安順市承辦的兩屆環(huán)中國(guó)自行車賽都選擇舊州作為途徑賽段，舊州古鎮(zhèn)榮獲2018年最美古鎮(zhèn)賽段稱號(hào)，極大地提高了知名度。另一方面，充分利用O2O（Online to Offline and Offline to Online）模式，將線下產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供全面的旅游產(chǎn)品信息，聚集有效的消費(fèi)群體[10]。采用微信、微博等與大眾生活息息相關(guān)的手機(jī)APP進(jìn)行推廣宣傳，同時(shí)尋求與第三方平臺(tái)合作，利用美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、抖音短視頻等平臺(tái)對(duì)城市鮮有的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推介，逐步提升宣傳和經(jīng)營(yíng)智慧化水平。

4 結(jié)論與展望

1）相較于貴州省內(nèi)多數(shù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)小城鎮(zhèn)建設(shè)成效明顯，同時(shí)得天獨(dú)厚的生態(tài)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)定位優(yōu)勢(shì)，使其休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展在周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)起帶了很好示范推動(dòng)作用?？傮w上說(shuō)，發(fā)展水平已然處于其他省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的前列。

2）盡管起點(diǎn)較高、發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，越來(lái)越多較為成熟、市場(chǎng)接受度較好的單個(gè)產(chǎn)品及業(yè)態(tài)已逐個(gè)涌現(xiàn)，但總體上西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展仍然存在諸如缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、農(nóng)旅融合不足、文化發(fā)掘不深、用地愈發(fā)受限、宣傳智慧化開發(fā)不夠等問(wèn)題和不足，還需在實(shí)踐中不斷總結(jié)完善。

3）目前舊州鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，存在的諸多問(wèn)題與不足，仍需進(jìn)一步研究總結(jié)，以不斷拓寬發(fā)展規(guī)劃思路，全面提升現(xiàn)有發(fā)展水平。另外，受體制機(jī)制等因素影響，政府、相關(guān)民間組織及公司業(yè)主等各方主體仍需進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，探索溝通渠道，有效形成合力。相信在多方主體的共同努力下，西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)休閑觀光農(nóng)業(yè)將成為該地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)，也將進(jìn)一步帶動(dòng)該地區(qū)成為更多省內(nèi)外游客向往的旅游目的地。

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（責(zé)任編輯：劉昀）