摘 要：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的形勢(shì)下，企業(yè)在發(fā)展過程中，要想在激烈環(huán)境中脫穎而出，占據(jù)有利位置，就必須要在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定地位。本文針對(duì)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位進(jìn)行分析，為企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益的有效增長(zhǎng)提供保障。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷;營(yíng)銷戰(zhàn)略;戰(zhàn)略地位

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.21.195

在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的背景下，企業(yè)要想在市場(chǎng)中占據(jù)有利位置，提高其綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要保證自身的產(chǎn)品質(zhì)量可以得到有效提升。與此同時(shí)，還要與企業(yè)自身的實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合，為其提供科學(xué)合理的營(yíng)銷方式，這樣才能夠促使品牌的整個(gè)知名度可以得到有效提升。由此可以看出，品牌定位工作對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，具有非常重要的影響和作用。在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想制定和具體發(fā)展過程中，要想促使企業(yè)在日常運(yùn)作和發(fā)展過程中可以從中獲取到更多的發(fā)展機(jī)遇，就必須要在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者的心目中占據(jù)有利位置，在消費(fèi)者心目中樹立良好的品牌形象。

1 品牌定位

品牌一直以來都是一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中非常重要的基礎(chǔ)，同時(shí)也可以被看作是一個(gè)企業(yè)的“門臉”。品牌形象如何，將會(huì)直接影響到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展過程中的地位，由此可以看出，企業(yè)的品牌定位對(duì)企業(yè)的發(fā)展而言，具有實(shí)質(zhì)性意義。品牌主要是指某一個(gè)企業(yè)或者是產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象樹立，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、認(rèn)知程度、看法、熟悉程度等[1]。這些不僅決定了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的印象，而且企業(yè)在針對(duì)品牌進(jìn)行定位時(shí)，可以與消費(fèi)者的基本要求進(jìn)行結(jié)合，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷戰(zhàn)略，盡可能在消費(fèi)者的心目中占據(jù)有利位置，這樣才可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

2 品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位

2.1 品牌定位要與企業(yè)文化進(jìn)行有效結(jié)合

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，企業(yè)要想在市場(chǎng)中占據(jù)有利位置，提高其綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要積極采取有針對(duì)性的措施，意識(shí)到品牌定位在其中的重要性。企業(yè)在針對(duì)自身的品牌進(jìn)行定位時(shí)，要與企業(yè)文化進(jìn)行有效結(jié)合，這樣才能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中發(fā)揮出自身的作用和價(jià)值。一個(gè)企業(yè)的文化，不僅意味著企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)管理過程中，可以對(duì)其起到良好的指導(dǎo)作用，而且企業(yè)文化對(duì)于品牌定位而言，也是其中非常重要的一部分。特別是在當(dāng)前人們?nèi)粘Ｉ钯|(zhì)量和水平有了明顯提升的背景下，要想從根本上促使人們對(duì)物質(zhì)條件的需求可以得到滿足，同時(shí)也可以為人們?cè)诰裆系淖非蟠蛳铝己没A(chǔ)，就必須要實(shí)現(xiàn)品牌定位與企業(yè)文化之間的有效結(jié)合。所以企業(yè)在對(duì)自己的品牌進(jìn)行定位時(shí)，通常情況下，可以將企業(yè)自身的文化融入到產(chǎn)品當(dāng)中，讓產(chǎn)品也有其自身獨(dú)有的含義、內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。這樣不僅可以促使企業(yè)在日常發(fā)展過程中，可以引起消費(fèi)者的情感共鳴，而且還能夠?qū)ζ放起B(yǎng)成良好的認(rèn)知，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望[2]。比如，小米手機(jī)提出“為發(fā)燒而生”這一文化理念，這一理念其實(shí)主就是將自身的企業(yè)文化與品牌形象進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的定位。通過這種方式，不僅可以吸引大量的發(fā)燒友，而且還可以促使這些發(fā)燒友具有持續(xù)性，形成固定的消費(fèi)群體，以“米粉”的身份存在，對(duì)小米的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定和落實(shí)而言，具有非常重要的影響和作用。

2.2 品牌定位要與產(chǎn)品自身性能與質(zhì)量進(jìn)行結(jié)合

品牌定位一直以來都是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中非常重要的一部分。要想保證品牌定位的準(zhǔn)和有效性，企業(yè)最先要做的一點(diǎn)就是要與商品自身的特點(diǎn)、屬性進(jìn)行有效結(jié)合，這樣可以實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌科學(xué)合理的制定和落實(shí)。尤其是在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越激烈的背景下，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，消費(fèi)者在對(duì)各種不同類型的商品進(jìn)行購(gòu)買時(shí)，側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了明顯的改變。產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品體驗(yàn)干等各種不同因素，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望都會(huì)產(chǎn)生刺激影響，對(duì)消費(fèi)者而言，會(huì)從這些角度出發(fā)，形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。所以，對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)最先要做的一點(diǎn)就是要最大限度保證產(chǎn)品的質(zhì)量，保證產(chǎn)品的質(zhì)量可以達(dá)到消費(fèi)者心理的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。在這一基礎(chǔ)上，企業(yè)要對(duì)自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行分析，同時(shí)還要將這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)最大化，這樣不僅可以獲得更多消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、形象、品牌定位的認(rèn)可，而且在同類型的商品當(dāng)中，可以促使企業(yè)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力可以得到有效提升。

比如，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略措施制定和具體落實(shí)過程中，為保證品牌定位在其中的作用和地位可以得到有效提升。企業(yè)可以先對(duì)消費(fèi)者群體內(nèi)部進(jìn)行調(diào)查，在整個(gè)調(diào)查活動(dòng)實(shí)施過程中，要與消費(fèi)者的性別、愛好、購(gòu)買能力等各個(gè)不同類型的因素進(jìn)行綜合分析。這樣做的目的是為了對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行定位。通過這種方式，可以對(duì)不同類型客戶群體進(jìn)行準(zhǔn)確合理的定位和分析，這樣可以在其中總結(jié)出用戶相對(duì)比較喜歡的風(fēng)格或者是在產(chǎn)品購(gòu)買方面的習(xí)慣和風(fēng)格。在這一基礎(chǔ)上，可以保證品牌定位的地位和作用可以得到有效發(fā)揮。另外，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略而言，樹立良好的品牌形象，保證品牌定位的有效落實(shí)，不僅可以對(duì)消費(fèi)者的基本需求進(jìn)行更加深入的挖掘，而且還可以將消費(fèi)者的需求作為基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品自身的性能進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化。通過這種方式，可以與消費(fèi)者之間建立良好的關(guān)系，促使消費(fèi)者的購(gòu)買欲望可以得到有效激發(fā)，同時(shí)對(duì)品牌或者是企業(yè)的滿意度也會(huì)有所提升。

3 結(jié)束語

對(duì)于企業(yè)而言，在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行制定和具體落實(shí)過程中，要意識(shí)到品牌定位在其中的重要性。品牌的準(zhǔn)確定位，同時(shí)與企業(yè)文化、產(chǎn)品自身性能、質(zhì)量相互之間的有效結(jié)合，不僅可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而且還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品形象的良好宣傳。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曉宇.現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究[J].企業(yè)改革與管理，2019（08）：102-103.

[2]戴華.基于O2O的企業(yè)品牌營(yíng)銷雙渠道融合價(jià)值及策略[J].中國(guó)商論，2019（06）：59-60.

作者簡(jiǎn)介：馬國(guó)紅（1986-），女，吉林白山人，碩士，助教，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。