李昱澄

摘要：廣告在我們的生活中無(wú)處不在，在無(wú)形之中已經(jīng)成為了我們生活中一部分。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，廣告業(yè)也漸漸壯大起來。新聞傳播經(jīng)歷了原始傳播方式、手抄傳播方式、印刷傳播方式和電子傳播方式四個(gè)階段，同時(shí)也見證了我國(guó)科技的進(jìn)步與發(fā)展，由于科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，不僅傳播方式有了翻天覆地的變化，其傳播的影響力也逐漸擴(kuò)大，深深地影響著我們每一個(gè)人，尤其是在信息化的今天，大眾傳媒廣告成為影響人們行為方式的一種重要因素。本文就大眾傳媒廣告對(duì)我們消費(fèi)者審美取向的影響展開論述。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;廣告;消費(fèi)者;審美取向

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）14-0283-01

一、大眾傳媒的分類及特點(diǎn)

（一）印刷類大眾傳媒的特點(diǎn)

報(bào)紙和雜志是我們生活中常見的印刷類大眾傳媒，我國(guó)目前存在著大量的報(bào)社、雜志社且發(fā)行量大，因此印刷類大眾傳媒廣告的受眾面廣，成為一些企業(yè)宣傳推廣新產(chǎn)品的不二選擇。這些媒介的優(yōu)點(diǎn)也吸引著人們的關(guān)注，首先，印刷類大眾傳媒刊載的信息內(nèi)容更加詳細(xì)，對(duì)于物品、事件的描述都更加完整，帶給公眾更加完整的信息。其次，報(bào)紙和雜志的內(nèi)容可根據(jù)個(gè)人愛好進(jìn)行自由選擇，選擇空間更大。再次，印刷類媒介有可儲(chǔ)存性，如果遇到喜歡的商品廣告、重要性事件等都可以保留下來。最后，報(bào)紙雜志等印刷類媒介的信息成本較低，在大多數(shù)人的可承受范圍，而且紙質(zhì)的信息載體也更加適合一些老年人，他們不熟悉電子產(chǎn)品的使用方法，報(bào)紙成為他們了解信息的一種重要途徑。這也體現(xiàn)了其受眾較廣的特性。

（二）電子類大眾傳媒的特點(diǎn)

電子類大眾傳媒是時(shí)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，我們熟悉的電子類大眾傳媒主要有廣播電臺(tái)、電視、影像、互聯(lián)網(wǎng)等等。電子類媒介需要運(yùn)用專門的電子接收和發(fā)送設(shè)備來傳播信息。這類媒介以時(shí)效性、遠(yuǎn)播性、生動(dòng)性為主要特征。第一，時(shí)效性是指信息可以在事件發(fā)生后第一時(shí)間傳播，為公眾提供準(zhǔn)確及時(shí)的信息。第二，遠(yuǎn)播性即電子媒介傳播信息的空間范圍，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，信息的傳播已經(jīng)不受時(shí)空的限制了，全球信息都能夠及時(shí)傳播。第三，生動(dòng)性就是指電子傳播媒介可以利用影像、聲音等功能使信息展現(xiàn)在公眾面前，而且生動(dòng)性會(huì)加深人們的印象，廣告商可以利用這一特性來吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)宣傳效果。

二、大眾傳媒廣告對(duì)消費(fèi)者審美取向的影響

（一）大眾傳媒廣告引導(dǎo)著消費(fèi)者的審美取向

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，我們生活中充斥著各種各樣的廣告，這些廣告在無(wú)形中影響著我們的消費(fèi)行為。企業(yè)為了推廣新產(chǎn)品和吸引消費(fèi)者，通常會(huì)邀請(qǐng)明星代言，拍攝商業(yè)廣告在電視、網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，廣告的拍攝創(chuàng)意已越來越吸引消費(fèi)者的眼球，不知不覺中消費(fèi)者的審美取向正在被大眾傳媒的廣告所引領(lǐng)著，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣也會(huì)受到其影響。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的可支配收入也逐漸增加，所以人們對(duì)物質(zhì)的消費(fèi)需求也不斷增加。更重要的是，許多消費(fèi)者認(rèn)為廣告上的商品更加實(shí)用而且性能高，漸漸地，消費(fèi)者便更加喜歡買廣告宣傳的商品，審美取向逐漸與廣告宣傳靠攏，再加上明星效應(yīng)，這種效果就更加明顯了。

（二）大眾傳媒廣告對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)審美取向的影響

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，出現(xiàn)了許多自媒體，比如抖音、快手、小紅書、淘寶等比較受歡迎的APP，網(wǎng)絡(luò)主播也出現(xiàn)在人們的生活中。一些企業(yè)為了增加銷量就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大力宣傳，在小紅書APP中，就有許多明星推薦的化妝品，她們直播的時(shí)候，消費(fèi)者看了產(chǎn)品效果不免會(huì)有心動(dòng)的感覺，從而導(dǎo)致消費(fèi)行為。越來越多的商業(yè)廣告出現(xiàn)在人們生活中，所以消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)的審美取向越來越偏向品牌化、個(gè)性化。

（三）大眾傳媒廣告對(duì)消費(fèi)者文化審美取向的影響

大眾傳媒廣告不僅影響著我們對(duì)于物質(zhì)的審美取向，也同樣影響著我們的文化審美取向。例如中央電視臺(tái)推出的《朗讀者》、《中華好詩(shī)詞》等電視節(jié)目，重新燃起了大眾閱讀的欲望，從中華好詩(shī)詞中我們領(lǐng)略了中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，從朗讀者中看到了董卿優(yōu)雅的談吐與豐富的內(nèi)涵，同時(shí)也感受到了許多文學(xué)作品中表達(dá)出來的情感，這些都帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)文化知識(shí)的渴望與傳承中華文化的熱情。

除此之外，雜志、報(bào)刊上刊登的優(yōu)秀人物事跡也同樣對(duì)人們的價(jià)值觀進(jìn)行著影響，激勵(lì)著他們不斷學(xué)習(xí)，塑造自身的優(yōu)良品質(zhì)。因此，大眾傳媒是傳播文化的重要方式，這些文化性質(zhì)的廣告會(huì)對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值觀產(chǎn)生導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著他們逐漸提升文化審美，更加關(guān)注有內(nèi)涵的文化。

三、結(jié)語(yǔ)

信息化的時(shí)代中到處散布者形形色色的信息，大眾傳媒就是傳播這些信息的媒介，通過大眾傳媒，我們了解到各種各樣的信息。尤其在現(xiàn)在這樣商品五花八門的時(shí)代下，消費(fèi)者的審美取向受到大眾傳媒的引導(dǎo)，而消費(fèi)者在面對(duì)各種各樣的廣告時(shí)，必須保持理性，提高辨別能力，堅(jiān)持正確的審美觀念，摒棄不良的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)大眾傳媒行業(yè)也應(yīng)該向消費(fèi)者傳播正確的、符合社會(huì)公眾認(rèn)知的審美觀，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。