王小月

摘要：對(duì)于交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)而言，主要是一種通過圖形與文字等特殊的元素進(jìn)行有效的結(jié)合，以消費(fèi)者作為核心的一種設(shè)計(jì)形式。是實(shí)現(xiàn)人性化與情感化產(chǎn)品的重要宣傳媒介，能夠進(jìn)一步誘導(dǎo)消費(fèi)者偏向于這樣一種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)新形勢(shì)，了解其中的產(chǎn)品信息，獲取相應(yīng)的需求。因而，對(duì)其合理的構(gòu)建已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)當(dāng)代研究者極為關(guān)注的重要話題。所以，本文以交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言分析作為重點(diǎn)研究對(duì)象，希望通過本文的研究更有效的提升網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：交互式;網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺語(yǔ)言

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）14-0031-01

一、交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺語(yǔ)言元素

1.以圖形作為直觀性的表現(xiàn)。通過對(duì)圖形的運(yùn)用能夠更好的吸引消費(fèi)者的視線，而且對(duì)廣告設(shè)計(jì)具有強(qiáng)化的重要作用。圖形要素在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用葉更加的廣泛，是促使用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行親身體驗(yàn)的重要表現(xiàn)載體。能夠以NET界面當(dāng)中的直觀性對(duì)廣告當(dāng)中的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。而圖像的這樣一種直觀性的表象，在產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所表現(xiàn)的則是一種極為具體的產(chǎn)品。并且能夠通過極為具體的色彩、圖形、文字以及版式的編排，將情感訴求傳達(dá)給受眾，促使整個(gè)產(chǎn)品與文化之間能夠有效的傳遞，并將其中的內(nèi)容、含義進(jìn)行表達(dá)。

2.以文字要素進(jìn)行運(yùn)用。廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的文字不僅僅具有解釋說明的重要作用，同時(shí)也是發(fā)布相關(guān)信息的重要載體，更具有特殊的視覺表現(xiàn)力。文字大多被用于對(duì)產(chǎn)品的介紹、說明等。文字也可以經(jīng)過特殊方式的處理之后，以多種表現(xiàn)形式展現(xiàn)在廣告當(dāng)中。在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中，文字的內(nèi)容在依附于產(chǎn)品的特性以及受眾基礎(chǔ)之上進(jìn)行表現(xiàn)，在針對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)和處理的時(shí)候，要依據(jù)受眾獨(dú)有的視覺效果進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先，文字的產(chǎn)大應(yīng)當(dāng)具有容易識(shí)別性的特點(diǎn)，促使用戶在體驗(yàn)界面的時(shí)候，一邊看圖形一邊讀文字，進(jìn)而更加深入的去了解整個(gè)產(chǎn)品的性能。文字對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品還具有補(bǔ)充和說明的重要作用，同時(shí)也是對(duì)廣告的主題進(jìn)行有效的傳達(dá)，進(jìn)而防止信息傳達(dá)的錯(cuò)誤性，對(duì)此要及時(shí)而又有效的更新網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞，促使用戶能夠更有效的了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。

3.對(duì)色彩要素的運(yùn)用。從廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的表達(dá)層面進(jìn)行闡述，色彩所帶給人的印象最為強(qiáng)烈，在這當(dāng)中，鮮明的對(duì)比、明快的色調(diào)，都帶給人強(qiáng)有力的視覺沖擊力，促使受眾過目不忘，可以充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的主題、產(chǎn)品的理念、產(chǎn)品所想要傳達(dá)的相關(guān)信息。交互式網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中的色彩，主要是展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品美好形象的重要核心所在，強(qiáng)有力的色彩表現(xiàn)能夠帶給受眾特殊的視覺沖擊力與視覺美感，進(jìn)而喚起用戶不同的想象，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生心靈的共鳴，促使網(wǎng)絡(luò)廣告能夠取得用戶的關(guān)注。設(shè)計(jì)者依據(jù)不同消費(fèi)者的喜好，選取不同的色彩搭配，并且對(duì)不同色彩的特征進(jìn)行表述，依據(jù)主色調(diào)、輔助色調(diào)進(jìn)行合理的運(yùn)用，去捕捉用戶的心理以及情感訴求，得到大眾的認(rèn)可。

二、交互網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺語(yǔ)言的體驗(yàn)

1.情感化的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，人性化與情感化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是最容易打動(dòng)消費(fèi)者的，在用戶針對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)過程當(dāng)中，能否充分感受到這其中的氛圍則是非常重要的。而在構(gòu)建過程當(dāng)中，需要遵循以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：首先，以人情融入設(shè)計(jì)，在界面當(dāng)中融入相應(yīng)的指引圖，方便用戶對(duì)整個(gè)界面進(jìn)行數(shù)據(jù)，并且將人性化進(jìn)行融入，進(jìn)而促進(jìn)用戶更有效的了解產(chǎn)品當(dāng)中的性能;其次，服務(wù)型的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，在界面當(dāng)中融入簡(jiǎn)潔的理念，并且及時(shí)而又準(zhǔn)確的給用戶帶來(lái)反饋，省略相對(duì)復(fù)雜的操作流程;最后，將誘導(dǎo)性設(shè)計(jì)進(jìn)行融入，在設(shè)計(jì)當(dāng)中融入輔助性的界面進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且不斷增加用戶體驗(yàn)的趣味性特點(diǎn)，合理的編排界面，科學(xué)的管理界面，促使界面形成交互式的發(fā)展。

2.視覺語(yǔ)言的刺激性體驗(yàn)。在新時(shí)代的發(fā)展影響之下，整個(gè)界面的設(shè)計(jì)所應(yīng)當(dāng)具有的沖擊力同樣是不可或缺的。在這當(dāng)中，主要體現(xiàn)在用戶的界面當(dāng)中。例如：在界面當(dāng)中的色彩進(jìn)行構(gòu)建的時(shí)候，運(yùn)用鮮艷而又活潑的特征來(lái)博取用戶在視覺上的感受。讓用戶在第一時(shí)間當(dāng)中去感到這樣一種感官上的享受。在視覺表現(xiàn)當(dāng)中，不僅需要色彩，而且還需要搭配圖形符號(hào)進(jìn)行表現(xiàn)，并且以個(gè)性化、間接性以及易讀性的特點(diǎn)融入其中，構(gòu)建出極具個(gè)性化的界面表現(xiàn)。

3.聽覺語(yǔ)言的刺激性體驗(yàn)。強(qiáng)烈的刺激性體驗(yàn)不僅僅體現(xiàn)在視覺語(yǔ)言方面，同時(shí)在聽覺語(yǔ)言方面也有所體現(xiàn)，不一樣的聽覺語(yǔ)言會(huì)給用戶帶來(lái)不一樣的心理感受，而對(duì)于這樣一種聽覺的運(yùn)用則展現(xiàn)出很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感。例如：APPLE所設(shè)計(jì)出來(lái)的NET界面，不僅僅具有非常簡(jiǎn)單的視覺體驗(yàn)，而且在Tittle當(dāng)中極具音樂的button。每一種各不相同的聽覺語(yǔ)言會(huì)展現(xiàn)著不同的行業(yè)界面特征。這就需要設(shè)計(jì)者合理化的將企業(yè)當(dāng)中的性質(zhì)以及視覺語(yǔ)言與聽覺語(yǔ)言進(jìn)行有效的結(jié)合，進(jìn)而獲得一種解決強(qiáng)烈刺激的視聽覺感受。