游戲版號(hào)饑渴成疾，騰訊、網(wǎng)易“出?！鼻笊?/h1>
2019-08-09 08:48:02范文茜
商學(xué)院 2019年3期
范文茜
距離游戲版號(hào)“開(kāi)閘”不到兩個(gè)月，2月20日，路透社消息稱，由于大量游戲版號(hào)積壓等待審批，國(guó)家新聞出版署已要求地方新聞出版局停止提交新手機(jī)游戲的版號(hào)審批申請(qǐng)。該消息傳出，無(wú)疑又為稍有回溫的游戲行業(yè)增添了變數(shù)。2月21日，《商學(xué)院》記者從廣東省委宣傳部出版處了解到，廣東省正常接受新游戲版號(hào)申請(qǐng)材料，至于這些材料是否暫停審批要“以中宣部出版局消息為準(zhǔn)”。
2018 年 3 月，游戲版號(hào)暫停發(fā)放，在此后的275天里，游戲行業(yè)進(jìn)入了嚴(yán)寒凜冬，中小公司紛紛降薪、裁員甚至出現(xiàn)倒閉潮，大公司如騰訊、網(wǎng)易游戲業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?、股價(jià)受挫。盡管2018年12月底游戲版號(hào)重新發(fā)放，行業(yè)迎來(lái)了等待已久的好消息，但由于獲批的版號(hào)數(shù)量較少，對(duì)不少企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)“冬天”仍然沒(méi)有過(guò)去。
當(dāng)下版號(hào)審批遇阻，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)監(jiān)管下，一方面推動(dòng)游戲公司走精品路線，一方面倒逼游戲公司紛紛出海競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于巨頭和中小游戲公司來(lái)說(shuō)，生存策略也將發(fā)生變化。整體來(lái)看，游戲行業(yè)的全面回暖之日或仍需時(shí)日。
中小公司面臨洗牌，大廠靠“存貨”支撐
廣州科韻路聚集了近千家大大小小的游戲公司，最有名的當(dāng)屬網(wǎng)易、三七互娛等企業(yè)，見(jiàn)證了廣州游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展和繁榮階段。但孰料政策生變，版號(hào)停發(fā)的半年時(shí)間里，科韻路一帶大量游戲公司倒閉或裁員。
原本在科韻路一家中小型游戲做UI設(shè)計(jì)的鐘明浩（化名）有深刻體會(huì)。兩三年前在游戲行業(yè)如火如荼時(shí)，他羨慕進(jìn)入游戲公司的同學(xué)拿著比自己高3、4倍的薪水，決心辭去中山市某國(guó)企的安穩(wěn)職位，到培訓(xùn)班學(xué)習(xí)了幾個(gè)月UI設(shè)計(jì)，投身到游戲大潮中。沒(méi)想到入職才半年多，公司就傳出裁員消息，人心惶惶，年前他失去了入行的第一份工作。
“當(dāng)時(shí)也沒(méi)想到版號(hào)問(wèn)題會(huì)直接影響到我們，老板說(shuō)我們部門(mén)是新項(xiàng)目，屬于非七大類（不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類等休閑益智的“七大類”游戲），不容易拿到版號(hào)，打算把整個(gè)項(xiàng)目拿掉。”鐘明浩告訴《商學(xué)院》記者。
一位科韻路的房產(chǎn)中介告訴《商學(xué)院》記者，以前每年畢業(yè)季、求職季，都有大量畢業(yè)生涌入這里，但2018年以來(lái)，租房的年輕人明顯少了?！拔覀兊纳庖仓苯邮艿接绊?，降了起碼三成以上?！?/p>
不僅中小游戲公司受到直接沖擊，大公司也被波及。網(wǎng)上傳出網(wǎng)易游戲杭州部門(mén)進(jìn)行大規(guī)模裁員，并有拿到offer的應(yīng)屆畢業(yè)生稱試用期剛滿卻以“考評(píng)不及格”為由“變相裁員”，但隨后官方很快進(jìn)行了辟謠，稱網(wǎng)易裁員的消息為謠言，現(xiàn)網(wǎng)易各事業(yè)部正在大規(guī)模招聘。
網(wǎng)易游戲一位員工對(duì)《商學(xué)院》記者表示，頭部公司本身有長(zhǎng)期的項(xiàng)目積累和版號(hào)庫(kù)存，因此暫時(shí)沒(méi)有感受到明顯的影響，公司各項(xiàng)目和計(jì)劃都在正常進(jìn)行當(dāng)中。在新下發(fā)的五百多個(gè)版號(hào)中，網(wǎng)易僅有《戰(zhàn)春秋》一款游戲入圍。
對(duì)此三七互娛創(chuàng)始人李逸飛認(rèn)為，各家消耗的依然是過(guò)去已經(jīng)立項(xiàng)并完成審批，再進(jìn)行測(cè)試調(diào)整的產(chǎn)品，但儲(chǔ)備產(chǎn)品的消耗是有時(shí)效的，如果政策調(diào)整期過(guò)長(zhǎng)必會(huì)受到影響。
自2018年12月底游戲版號(hào)審批重啟以來(lái)，已下發(fā)版號(hào)538個(gè)。距離游戲版號(hào)暫停將近一年，游戲版號(hào)審批后一度進(jìn)入常規(guī)化階段，但相比起過(guò)去每個(gè)批次的數(shù)量明顯減少，2016 年 11 月至 2018 年 3月，在游戲版號(hào)審批暫停前，每月版號(hào)的批復(fù)數(shù)量在500～1300款之間。
2019年2月15日，原國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)發(fā)布了第六批共91個(gè)游戲版號(hào)名單，獲批的出版和運(yùn)營(yíng)單位以中小公司為主，騰訊、網(wǎng)易再度缺席。中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在2018年12 月表示，由于游戲版號(hào)申請(qǐng)存量較大，還需要一段時(shí)間才能消化完。
如今，總局要求地方新聞出版局停止提交新手機(jī)游戲的版號(hào)審批申請(qǐng)的消息傳出，雖尚未得到官方消息無(wú)疑又為稍有回溫的游戲行業(yè)增添了變數(shù)。
事實(shí)上，版號(hào)政策趨嚴(yán)，也殃及到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)績(jī)和股價(jià)。
根據(jù)騰訊公布的第三季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為258.13億元，同比下降4%，占總營(yíng)收的比重為2015年以來(lái)的最低值。國(guó)金證券分析師裴培在研報(bào)中指出，目前制約騰訊業(yè)績(jī)最大的因素是游戲行業(yè)的監(jiān)管，“吃雞”游戲《絕地求生》遲遲未拿到版號(hào)，商業(yè)化變現(xiàn)受困。
從2018年3月至10月，騰訊控股股價(jià)暴跌超過(guò)38%，市值蒸發(fā)超過(guò)13000元億人民幣，估值創(chuàng)近五年新低；網(wǎng)易股價(jià)下跌近30%，股價(jià)從超300美元跌破185美元，逼近腰斬。2月15日第六批獲批版號(hào)下發(fā)，騰訊、網(wǎng)易再度缺席，騰訊當(dāng)日股價(jià)小幅下跌2.34%，美股網(wǎng)易16日股價(jià)跌5.61%。
春節(jié)前夕，三七互娛發(fā)布業(yè)績(jī)修正預(yù)告，宣布受游戲版號(hào)限制、行業(yè)增速下滑等因素影響，子公司上海墨鹍的主要游戲在2018年第四季度未能上線并產(chǎn)生收入及利潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)低于預(yù)期，2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)比上年同期下降38.29%～29.04%。
根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（下稱“《報(bào)告》”）顯示，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增長(zhǎng)率卻呈現(xiàn)了明顯下滑態(tài)勢(shì)，從2008年的72.5%降至2018年的5.3%。
網(wǎng)易旗下部分網(wǎng)絡(luò)游戲
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2019年2月15日，原國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)發(fā)布了第六批共91個(gè)游戲版號(hào)名單，獲批的出版和運(yùn)營(yíng)單位以中小公司為主，騰訊、網(wǎng)易再度缺席。中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在2018年12 月表示，由于游戲版號(hào)申請(qǐng)存量較大，還需要一段時(shí)間才能消化完。
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事實(shí)上，版號(hào)政策趨嚴(yán)，也殃及到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)績(jī)和股價(jià)。
根據(jù)騰訊公布的第三季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為258.13億元，同比下降4%，占總營(yíng)收的比重為2015年以來(lái)的最低值。國(guó)金證券分析師裴培在研報(bào)中指出，目前制約騰訊業(yè)績(jī)最大的因素是游戲行業(yè)的監(jiān)管，“吃雞”游戲《絕地求生》遲遲未拿到版號(hào)，商業(yè)化變現(xiàn)受困。
從2018年3月至10月，騰訊控股股價(jià)暴跌超過(guò)38%，市值蒸發(fā)超過(guò)13000元億人民幣，估值創(chuàng)近五年新低；網(wǎng)易股價(jià)下跌近30%，股價(jià)從超300美元跌破185美元，逼近腰斬。2月15日第六批獲批版號(hào)下發(fā)，騰訊、網(wǎng)易再度缺席，騰訊當(dāng)日股價(jià)小幅下跌2.34%，美股網(wǎng)易16日股價(jià)跌5.61%。
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根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（下稱“《報(bào)告》”）顯示，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增長(zhǎng)率卻呈現(xiàn)了明顯下滑態(tài)勢(shì)，從2008年的72.5%降至2018年的5.3%。
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