王艷敏 李卓謙

摘要：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中最重要的一環(huán)，為企業(yè)品牌傳播做出了重要貢獻(xiàn)，是企業(yè)傳播策略特征的體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代;企業(yè)標(biāo)志;人性化

中圖分婁號(hào)：J524 4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文童編號(hào)：A 文章編號(hào)：1005-531（2019）1-0041-01

企業(yè)的發(fā)展必然會(huì)隨著時(shí)代的變遷而發(fā)展，當(dāng)下的時(shí)代，可以稱得上是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非?？斓臅r(shí)代。同時(shí)，作為企業(yè)視覺識(shí)別符號(hào)的核心，企業(yè)標(biāo)志將逐步增加對(duì)企業(yè)產(chǎn)品推廣和傳播的影響，企業(yè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出來的嚴(yán)謹(jǐn)性、在應(yīng)用上推崇的規(guī)范性要求也將進(jìn)一步提升。

人性化設(shè)計(jì)是一種在滿足人們的物質(zhì)消費(fèi)需求的同時(shí)，在精神與情感需求方面讓消費(fèi)者也得到滿足的設(shè)計(jì)。更有一些在國(guó)外知名的企業(yè)，運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)的銷售方法，在大陸市場(chǎng)攻城掠地，占領(lǐng)大片消費(fèi)市場(chǎng)，在商業(yè)場(chǎng)上揮灑自如。這中間的奧秘，很值得我們探究、思考?！捌髽I(yè)形象策劃”就是他們的奧妙之一。

大家都吃過德芙巧克力，它的標(biāo)志設(shè)計(jì)由DOVE這四個(gè)字母變形而成，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的四個(gè)字母“DOVE”，拓展來的意義就是“DOYOU LOVE ME-你愛我嗎”，多么有深意，字體是巧克力色，就好像把香甜的巧克力醬淋在上面一樣，散發(fā)出香甜，讓人一看就特別有食欲，難怪會(huì)有這么多人會(huì)喜歡這款巧克力。德芙巧克力標(biāo)志設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于它美好的寓意，以及很多人都知道的那個(gè)凄美的愛情故事，牛奶般香濃的口感的巧克力，入口即化，如同絲般順滑。德芙將消費(fèi)者體驗(yàn)放在食品銷售的中心位置，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度大大提升了，無疑是為其獲得了免費(fèi)的好口碑宣傳。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)電商快速發(fā)展的情況下，德芙巧克力品牌又緊緊跟隨著當(dāng)前時(shí)代趨勢(shì)，將自己的銷售渠道延伸到了更廣闊的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道之中來。網(wǎng)絡(luò)電商突破了時(shí)間與地域上的限制，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地在手機(jī)或者是電腦上購(gòu)物消費(fèi)，讓百姓的生活更加便捷，而且快遞服務(wù)也更加方便，購(gòu)買的貨物直接郵到買家的手中，這種線上銷售方式的拓展為德芙品牌擴(kuò)大了銷售業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上與實(shí)體店雙面開展，為全面品牌的推廣創(chuàng)造了極大的可能，也使得德芙品牌的產(chǎn)品在價(jià)位、種類上變得更加多樣化，能夠滿足不同年齡層次的消費(fèi)者的需求。通過加大對(duì)產(chǎn)品改良、銷售渠道以及品牌文化理念等多方面的推廣與打造，德芙品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立起了更加良好的品牌形象，達(dá)到了銷售額增長(zhǎng)的最終目的。在我們的生活被各種各樣現(xiàn)代技術(shù)充斥而變得更加冷漠的背景下，就是這種人性化設(shè)計(jì)才更深得人心，人性化設(shè)計(jì)的意義就在于實(shí)現(xiàn)高科技生產(chǎn)與人的和諧共贏，讓技術(shù)創(chuàng)新更加符合人的心理需求，把高科技作為一種改善人類生活品質(zhì)的策略，已經(jīng)在社會(huì)上流行起來。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，企業(yè)越來越注重關(guān)心消費(fèi)者內(nèi)心與情感的表達(dá)，因此在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上開始往人性化設(shè)計(jì)的方向靠攏，以人為本的設(shè)計(jì)思想逐漸深入人心。

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展而言，人性化思想不僅僅是作為一種設(shè)計(jì)理念，更是一種產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方法。標(biāo)志體現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)的精神，一個(gè)企業(yè)的品牌文化理念，同時(shí)又是企業(yè)視覺形象傳播的核心，極大影響著消費(fèi)者對(duì)公司形象的印象。人性化標(biāo)志設(shè)計(jì)中包含的傳播策略有：以人為本，從產(chǎn)品質(zhì)量、交流溝通、文化理念傳遞等方面都要融入以人為本的思想，以達(dá)到滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性之外的精神需求。