尹曉輝 尹晨

【摘 要】新時代環(huán)境下，融媒體對傳統(tǒng)電視節(jié)目尤其是電視新聞節(jié)目提出了新的挑戰(zhàn)，要求電視新聞節(jié)目在融合新媒體理念的基礎(chǔ)上，做好策劃和創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)+傳播思維、融媒體建設(shè)、“兩微一端”等成為影響電視新聞采編與制作的重要因素，成為做好電視新聞策劃的重要條件。

【關(guān)鍵詞】電視新聞? ?融媒體? ?策劃? ?創(chuàng)新

一、電視新聞或者融媒體新聞策劃應(yīng)該遵循的基本原則

1.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是電視新聞節(jié)目策劃或者融媒體新聞策劃時一定要遵守的重要原則。作為記者或者策劃人必須時刻保持清醒的政治頭腦，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，電視新聞或者融媒體新聞才能更好地把握新時代賦予新聞記者的神圣責(zé)任，才能在具體的采訪報道中把握時代脈搏，給受眾正確的輿論引導(dǎo)。

2.堅(jiān)持新聞的客觀性。堅(jiān)持新聞的客觀性是電視新聞或者融媒體新聞策劃時需要遵守的一個基本原則，這是和新聞的本質(zhì)分不開的，就是我們在采訪任何新聞事件時一定要把每一個具體事實(shí)、每一個細(xì)節(jié)的真實(shí)性、客觀性呈現(xiàn)給受眾，否則就是違背了真實(shí)是新聞的生命這一根本。所以，我們不能以個人的意志而改變新聞的真實(shí)性。電視新聞策劃或者融媒體新聞策劃源于客觀現(xiàn)實(shí)，是對紛繁復(fù)雜的社會生活中存在的具體新聞事實(shí)的報道所作的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，所以必須堅(jiān)持新聞的客觀性，還要求制定的策劃方案是切實(shí)可行的，能夠落地執(zhí)行。

3.堅(jiān)持受眾需要的原則。這是電視新聞策劃或者融媒體新聞策劃時要遵守的一個普遍原則，要在具體新聞策劃中考慮到時下流行的、受眾容易接受的寫作、拍攝以及傳播手段，讓受眾既欣然接受新聞事件，愿意看、愿意聽、也愿意主動參與。做到這一點(diǎn)，我們就要把受眾的需求作為目標(biāo)，把受眾的滿意作為第一標(biāo)準(zhǔn)，采取接地氣的方式方法和傳播手段，做好每一篇新聞報道，既喜聞樂見又真實(shí)反映新聞事實(shí)。其實(shí)電視新聞策劃的本質(zhì)就是針對觀眾的需求而進(jìn)行的，在新時代環(huán)境下，我們要善于挖掘吸取蘊(yùn)含在群眾生活中的豐富的選題源泉，所以我們要沉下身子，邁開腳步，真正走到群眾中去，在火熱的生活實(shí)踐中，去發(fā)現(xiàn)新聞，去弘揚(yáng)正能量、謳歌新時代。

二、融媒體環(huán)境下電視新聞策劃需具備的要素

1.具有豐富的知識背景。策劃者做好電視新聞策劃不僅要有專業(yè)知識、內(nèi)在素質(zhì)，還要具有豐富的知識背景和知識儲備，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)、自然科學(xué)等都有所涉獵，還應(yīng)對融媒體有關(guān)技術(shù)知識有所了解和掌握。

同時還要有扎實(shí)的新聞“敏銳性”，能夠從紛繁復(fù)雜的社會生活中發(fā)現(xiàn)、梳理出具有新聞價值的素材。有了深厚的知識背景，才能在策劃中更有“底氣”，做起新聞來才能更有“力氣”，有了深厚的知識，有了對黨的大政方針的理解和認(rèn)知，才能使電視新聞或者融媒體新聞的報道更有深度，更好地為新時代服務(wù)。

2.具有“融”的思想意識。傳統(tǒng)電視新聞只需按部就班完成新聞采訪、寫作和編輯就可以了，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)前，“兩微一端”、抖音等各種網(wǎng)絡(luò)傳播載體應(yīng)運(yùn)而生，這些新媒體不但可以將文字、圖片傳播出去，而且還可以把音頻、視頻經(jīng)過藝術(shù)加工再進(jìn)行快速傳播，所以電視新聞策劃人員需要有“融”的思想意識。有了“融”的思想觀念，可以較好地適應(yīng)“融媒體”沖擊下的工作，生產(chǎn)出“刷屏”的具有預(yù)期市場效果的新聞產(chǎn)品。

3.掌握各種技能的全能型人才。電視新聞策劃者不僅要有高超的文字駕馭及寫作能力，還應(yīng)具有其他方面技能，包括融媒體的應(yīng)用技能。特別是電視新聞人，應(yīng)是集寫、拍、攝、編、播的綜合性人才，既能夠熟練運(yùn)用攝像設(shè)備，運(yùn)用電腦寫作或編輯文章，又能較高水平剪輯處理電視新聞材料。

在媒介融合時代，還要能通過文本、視頻、音頻和交互式圖形等傳遞信息，懂得網(wǎng)絡(luò)傳播，能與讀者互動。所以，電視新聞策劃者要努力成為掌握各種新聞媒體技能的全能型人才。

三、實(shí)現(xiàn)電視新聞策劃與創(chuàng)新的措施

1.好的選題。新聞選題和電視新聞策劃有著至關(guān)重要的因果關(guān)系，一篇好的新聞作品，離不開前期選題的擬定和采訪計(jì)劃的事前策劃，它是確保新聞采訪順利進(jìn)行、達(dá)到預(yù)期效果的有效保障。因此在擬定電視新聞選題時，策劃者必須具備較高的職業(yè)水平和綜合能力，不僅要擁有豐富的新聞業(yè)務(wù)知識和新聞工作經(jīng)驗(yàn)，還要具備較強(qiáng)的新聞敏感性，能夠看到事件背后蘊(yùn)含的新聞價值，準(zhǔn)確把握、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

2.獨(dú)特的視角。策劃視角，也就是策劃的側(cè)重點(diǎn)，這對電視新聞策劃來說非常重要，一個新聞事實(shí)的發(fā)生，每個記者都會用不同的視角進(jìn)行采訪報道，而作為黨的喉舌，我們在新聞策劃中要把握新聞事實(shí)的基礎(chǔ)，找到新聞的價值所在，全面反映新聞事件，起到新聞報道吸引人、感染人、教育人的作用。而在這其中找好新聞的由頭非常重要，由頭是新聞事實(shí)中最敏感、最突出、最新鮮的部分?？梢哉f有了好的選題，就可以找到好的新聞角度，如果再有了好的由頭，就能策劃出特色鮮明、價值巨大、引起廣泛傳播的熱點(diǎn)新聞。

3.跨界的新聞?wù)Z言。近些年電視新聞的表現(xiàn)形式在不斷變化，“說”新聞的語言特點(diǎn)已經(jīng)被普遍采用，受到廣大觀眾的認(rèn)可。但是在融媒體環(huán)境下，文字、圖片、動畫、視頻、音頻、互動等多種表達(dá)方式的并存，特別是新媒體語言在網(wǎng)絡(luò)和移動客戶端的大量出現(xiàn)，對電視新聞產(chǎn)生了一定的影響。所以，電視新聞在堅(jiān)持獨(dú)特的直播形態(tài)、家庭式傳播的同時，應(yīng)該與新媒體語言主動攜手，借鑒新媒體的敘事方法、詞語用法、話語特點(diǎn)、語言文本格式，多角度、全方位地表現(xiàn)新聞事實(shí)，策劃好并寫好電視新聞解說詞，進(jìn)一步創(chuàng)新電視新聞表達(dá)形態(tài)和技巧，將電視新聞引入一個更為廣闊的時空。

4.創(chuàng)新編排形式。編排形式對電視新聞策劃有著相當(dāng)大的影響，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的電視新聞編排播出效果，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前廣大觀眾的口味。在新聞信息傳播途徑多元化的當(dāng)下，需要對電視新聞素材進(jìn)行良好的篩選與組合，對以往的編排形式進(jìn)行改善，選擇性采用融媒體的表達(dá)方式，優(yōu)化組合，真正發(fā)揮電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。

在海量新聞信息、多元傳播途徑的新時代媒體環(huán)境中，策劃在電視新聞生產(chǎn)和傳播中的地位越來越突出、越來越重要。策劃做得好，選題就準(zhǔn)確，針對性就強(qiáng)，就能夠引起觀眾興趣，就能夠形成有價值、有力量、有公信力的新聞。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）