于鑫淼

摘 要：隨著全媒體時代的到來，各種形式的新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，給廣播電視媒體帶來了新的挑戰(zhàn)的同時，也迎來了新的發(fā)展機遇，作為廣播電視媒體的核心，電視編導具有重要的影響作用。本文通過分析新時期廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和電視編導的創(chuàng)新需求，從媒體融合，提高節(jié)目質(zhì)量和借助大數(shù)據(jù)三個方面給予電視編導一些創(chuàng)新途徑，旨在為新時期的廣播電視編導工作提供一些建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體；電視編導；新媒體

一、廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的當今社會，以計算機、手機等為媒介代表的新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，新媒體具有多元化、及時化、便捷化等顯著優(yōu)勢而迅速占領(lǐng)媒體市場。新媒體能夠滿足現(xiàn)代人的對信息的需求，能適應現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，而且擁有便攜式的終端設(shè)備的人們也能隨時隨地的記錄身邊發(fā)生的故事，使用自己的賬號發(fā)布逸聞趣事。一些新媒體APP可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄了解其喜好，從而推送給用戶喜歡的新聞資訊和熱點，信息也因為這些新的媒介而傳播速度加快。新媒介還可以使用戶擁有與新聞發(fā)布者溝通的機會。在全媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視媒體的主流地位受到來自不斷涌現(xiàn)的新媒體的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體的觀眾資源在慢慢流失，而且廣播電視媒體的觀眾群體以中老年居多，缺少年輕群體，電視節(jié)目等的收視率也下滑嚴重。

雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著來自新媒體的挑戰(zhàn)，但只要積極進行轉(zhuǎn)變，抓住發(fā)展機遇，利用好信息技術(shù)，廣播電視媒體依然具有廣闊的發(fā)展前景。傳統(tǒng)的廣播電視媒體具有深厚的文化積淀、主流的市場地位和優(yōu)于其他媒體形式的社會資源，只要積極學習新媒體的優(yōu)勢、優(yōu)點，主動出擊，在資源整合和節(jié)目內(nèi)容等方面做出改進，會在這個全媒體時代拼出屬于自己的一片天地。

二、新時期廣播電視編導的創(chuàng)新需求

在全媒體時代，廣播電視媒體要想跟上時代步伐，必須改變現(xiàn)有的電視節(jié)目內(nèi)容形式，對電視節(jié)目的內(nèi)容積極創(chuàng)新，找到一條適合在全媒體時代的生存發(fā)展之路。廣播電視編導具有廣播電視節(jié)目的編導、策劃、創(chuàng)作、制作等方面的專業(yè)知識與技能，而且具有較高的政治素養(yǎng)和理論水平，熟知黨和國家相關(guān)的政策法規(guī)，能確保節(jié)目的質(zhì)量，并迎合廣大觀眾的喜愛。在傳統(tǒng)的廣播電視媒體時代，由于信息技術(shù)發(fā)展水平的制約，觀眾只能被動的收看電視臺的播出節(jié)目，播出什么看什么，電視編導不知道觀眾是否喜歡，只是按照自己的專業(yè)能力進行節(jié)目的策劃、編排，觀眾沒有選擇的權(quán)利，因此廣播電視媒體長期占據(jù)著主體地位。隨著新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，觀眾的選擇項增多，種種不利因素迫使著廣播電視的創(chuàng)新改革。作為廣播電視媒體的核心力量，電視編導應發(fā)揮在廣播電視媒體的作用，改善節(jié)目形式，注重節(jié)目質(zhì)量，從精神層面吸引觀眾，例如設(shè)置科普知識欄目等，揭秘百姓日常生活中的家用電器的安全隱患等，用優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目和符合大眾口味的高水平節(jié)目來建立自己的收看群體。除此之外，電視編導應該將目光放在年輕人身上，在內(nèi)容編排和節(jié)目策劃中添加年輕人感興趣的元素，吸引年輕群體，以優(yōu)秀的節(jié)目質(zhì)量收獲忠實的節(jié)目粉絲。

三、廣播電視編導的創(chuàng)新途徑

（一）媒體融合，創(chuàng)新發(fā)展思路

新媒體是時代發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，它不僅代表技術(shù)的發(fā)展水平，也反映了用戶的客觀需求，新媒體一經(jīng)出現(xiàn)就獲得廣泛的觀眾，其中有許多值得廣播電視媒體學習和借鑒的東西。廣播電視編導應該將新媒體中可以借鑒的東西運用到廣播電視媒體中，學習新媒體中的創(chuàng)新元素，注重節(jié)目的內(nèi)容，提高新穎性，并結(jié)合社會關(guān)注的熱點，例如環(huán)境保護、山區(qū)兒童等，實現(xiàn)新媒體和廣播電視媒體的深度融合，開創(chuàng)一個全新的媒體發(fā)展時代。

（二）精品策劃，提高節(jié)目質(zhì)量

在新媒體占優(yōu)勢的時代背景下，廣播電視節(jié)目在傳播速度和傳播途徑上都比不上新媒體快速靈活。比起一些新媒體節(jié)目通過獵奇或者博人眼球等方式來吸引觀眾收看，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應該把重心放在提升節(jié)目水準上，廣播電視的技術(shù)團隊人員都是從各大高校招聘的高水平人才，應該發(fā)揮團隊的技術(shù)優(yōu)勢和電視編導的節(jié)目策劃能力，對節(jié)目表達的主題合理選擇，追求節(jié)目的創(chuàng)新性和差異性，給觀眾耳目一新。電視編導應該對于不同節(jié)目題材的受眾人群而有所不同，在節(jié)目規(guī)劃時要注意根據(jù)特點，有針對性的進行。通過新浪微博和微信公眾號等方式對觀眾的意見進行收集，不斷完善提高節(jié)目質(zhì)量。另外還可以邀請各行各業(yè)的社會模范代表和精英來講述自己的成功經(jīng)驗等給予現(xiàn)在處于迷茫期的青年人一些建議，提高觀眾對節(jié)目的好感度，并利用口碑的方式吸引更多的潛在觀眾。

（三）大數(shù)據(jù)應用，把準發(fā)展方向

21世紀我國已全面進入信息時代，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可謂家喻戶曉。它包涵著海量的信息，并蘊藏著可挖掘的價值，新媒體從大數(shù)據(jù)中獲取用戶的喜好，推送給用戶他們喜歡的內(nèi)容來獲得用戶的好感度。電視編導也可以使用大數(shù)據(jù)來獲悉觀眾的喜好，把握目前的發(fā)展方向，傳播一些百姓普遍關(guān)注的社會話題，并通過報道、評論等方式正確解讀信息，引領(lǐng)正確、積極的輿論導向，給使人們呈現(xiàn)具有正確價值觀的電視節(jié)目。

四、結(jié)語

總之，時代的不斷進步推動科技的向前發(fā)展，而每一次科技的提升對于廣播電視媒體來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。電視編導作為廣播電視媒體的重要核心，必須時刻關(guān)注媒體發(fā)展新動態(tài)，積極做出調(diào)整，提升自身綜合能力，有效的幫助廣播電視媒體度過難關(guān)，在“百花齊放”的全媒體時代贏得一席之地。

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