張茹

摘 要：從2014年媒體融合元年起，到2017、2018年，我國媒體融合進(jìn)入了“多點(diǎn)突破期”，跨入了融合3.0時(shí)代。2019年是我國進(jìn)入媒體融合的重要起跑階段，今年的兩會(huì)相較于往年也進(jìn)入了新階段，中央媒體與地方媒體一齊發(fā)力，“黑科技”在兩會(huì)中紛紛嶄露頭角，智能設(shè)備再度升級(jí)，創(chuàng)造了兩會(huì)報(bào)道的新高度。筆者以兩會(huì)的新媒體技術(shù)為切入點(diǎn)，淺析我國媒體融合的發(fā)展及趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：兩會(huì);新媒體技術(shù);媒體融合

中圖分類號(hào)：G21 ???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ????文章編號(hào)：1672-8122（2019）07-0016-03

2019年的全國兩會(huì)于2019年3月3日至15日在北京召開，2019年是中國全面建設(shè)小康社會(huì)100年奮斗目標(biāo)的“關(guān)鍵一年”，也是“攻堅(jiān)之年”。

每年兩會(huì)都是各地廣播電視媒體報(bào)道的重頭戲，也是各地廣播電視媒體展現(xiàn)宣傳組織能力和報(bào)道創(chuàng)新的“競(jìng)技場(chǎng)”，這無不意味著是一次“大考”。隨著5G時(shí)代的到來，2019年“兩會(huì)”的新媒體競(jìng)爭(zhēng)與往年相比尤為激烈，AI主播、機(jī)器人記者、VR直播技術(shù)、4K超高清、5G實(shí)時(shí)連線、創(chuàng)意短片等新形式正越來越多的在報(bào)道中運(yùn)用。

一、融媒體時(shí)代，“新媒體”技術(shù)各顯神通

隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的圖文視頻報(bào)道模式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，2019年是加快廣播電視網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)升級(jí)換代的“關(guān)鍵一年”，全國有限電視網(wǎng)絡(luò)的整合發(fā)展與廣播電視5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)引起了國家的高度重視。中央乃至地方廣播電視部門紛紛大膽嘗試新技術(shù)、新手段，齊力在兩會(huì)中打造新的融媒體傳播陣營。

（一）“媒體大腦”再次亮相

“媒體大腦”是新華社與阿里巴巴聯(lián)合研發(fā)的首個(gè)國內(nèi)媒體人工智能平臺(tái)。在2018年的全國兩會(huì)上，新華社的“媒體大腦”在15秒內(nèi)制作出了世界上第一個(gè)關(guān)于兩會(huì)內(nèi)容的MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞，瞬間引爆媒體圈。2019年“媒體大腦”經(jīng)歷了從1.0到3.0的蛻變。

2019年，隨著平臺(tái)不斷升級(jí)，“媒體大腦”與新華社新媒體中心聯(lián)合，利用“媒體大腦”3.0更先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)政府工作報(bào)告和最高人民法院工作報(bào)告進(jìn)行智能分析，形成數(shù)據(jù)可視化短視頻，推出了《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報(bào)告，AI看出了啥奧妙》《攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)、便利店、同心圓……AI讀了這些新詞后“內(nèi)心”有啥變化？》《 【MAGIC看兩會(huì)】這就是最高法報(bào)告中的力度、溫度和速度！》等視頻新聞。“媒體大腦”通過對(duì)視頻進(jìn)行智能編輯、打包、發(fā)布，讓解讀更加深入，更具時(shí)效性、更具吸引力，同時(shí)更加符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性[1]。

2018年，由“媒體大腦”制作的6條兩會(huì)MGC視頻在國內(nèi)外的瀏覽點(diǎn)擊次數(shù)超過了1 200萬。2019年，媒體大腦聯(lián)合新華社新媒體中心發(fā)布的《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報(bào)告，AI看出了啥奧妙》被多家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)已經(jīng)突破1.3億次的點(diǎn)擊量[2]。2018參加兩會(huì)MGC報(bào)道的新媒體VP商艷青表示，通過技術(shù)與內(nèi)容的深度融合，內(nèi)容制作者可以借助機(jī)器更有效地制作專業(yè)內(nèi)容?！懊襟w大腦”可以幫助媒體在傳播力和影響力方面實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

（二）短視頻繼續(xù)大行其道，“Vlog”橫空出世 ?2019年短視頻繼續(xù)火熱，開發(fā)短視頻產(chǎn)品儼然是大家的共識(shí)。2019年兩會(huì)報(bào)道，以“Vlog”作為產(chǎn)品標(biāo)簽的短視頻產(chǎn)品，齊刷刷都冒出來了。

“Vlog”的全稱是“Video Blog”，即視頻微博，是一種視頻形式，是文本、圖像、音頻為一體的一種組合。通過剪輯美化之后，它是一種表達(dá)個(gè)性化并展示創(chuàng)作者日常生活的視頻日記。然而2019年，“兩會(huì)+‘Vlog”已然碰撞出一種獨(dú)特的火花……

1.“‘Vlog+兩會(huì)=解開神秘面紗”

“VCR”變裝“Vlog”，記者變成“Vlogger”，熟悉的“自拍”似乎又回來了。與以往兩會(huì)莊嚴(yán)、肅穆的敘事方式相比，2019年兩會(huì)的“Vlog”中隨處可見充滿朝氣的記者身影，然而，多年對(duì)官方信息和主流話語的距離感已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以一種新的短視頻形式——“Vlog”所改變。

記者們通過“Vlog”以更加平易近人的切入視角，一邊記錄自己忙碌的日常生活的同時(shí)，一邊就兩會(huì)的進(jìn)展進(jìn)行及時(shí)反饋，可謂一舉兩得。讓觀眾從微小的事件融入兩會(huì)之中，揭開兩會(huì)神秘的面紗。

2.“兩會(huì)+‘Vlog=情感共鳴”

2019年兩會(huì)“Vlog”大部分的素材來源于拍攝記者生活的自我表達(dá)，無論是什么樣的鏡頭狀態(tài)，所承載的人的屬性都是十分強(qiáng)烈的。“Vlog”改變以往信息點(diǎn)的風(fēng)格，采取與人進(jìn)行直接溝通的方式，一方面能夠創(chuàng)造一種與“Vlogger”交流對(duì)話的感覺，同時(shí)這也是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新型傳播手段。在“兩會(huì)”報(bào)道的背景下，“Vlog”的傳播可以實(shí)現(xiàn)觀眾與“Vlogger”的情感互動(dòng)，并形成共鳴。

（三）5G網(wǎng)絡(luò)搭建兩會(huì)智能高速

2019年，實(shí)現(xiàn)了在新聞中心、天安門地區(qū)和人民大會(huì)堂的5G信號(hào)全方位覆蓋，這是兩會(huì)的首次運(yùn)用。在梅地亞中心，隨處可見“5G已覆蓋”的字樣，中國聯(lián)通在一樓大廳搭建的通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心尤為引人注目。在展示架上的顯示器中，時(shí)刻展示著由5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)的兩會(huì)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)高清視頻傳達(dá)[3]。

5G信號(hào)全覆蓋解決的最直觀的問題是電視直播與轉(zhuǎn)播的難度。在以往進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道轉(zhuǎn)播時(shí)，需要使用厚重的3G或4G轉(zhuǎn)播背包才能傳回捕獲的視頻圖像。如今，一個(gè)緊湊的圓柱形通信設(shè)備CPE（用戶前置設(shè)備）可以用作5G網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)設(shè)備，并且記者們可以通過它連接到5G網(wǎng)絡(luò)來啟動(dòng)他們手中的設(shè)備，這不得不說大大提高了傳播效率。

此次兩會(huì)報(bào)道的沉浸式直播體驗(yàn)同樣是5G網(wǎng)絡(luò)帶來的。從視頻清晰度來看，5G技術(shù)回傳的視頻已經(jīng)從高清升級(jí)到超高清和4K，甚至在做8K的測(cè)試。此外，5G網(wǎng)絡(luò)具備的高速、高容量、低延遲特征也足以支撐大規(guī)模設(shè)備的接入，特別是對(duì)于需要極高數(shù)據(jù)傳輸?shù)腁R/VR，要想使這些設(shè)備得到良好的運(yùn)轉(zhuǎn)，前提是需要駛?cè)?G網(wǎng)絡(luò)的“快車道”。此外，人民大會(huì)堂的部長通道配備了AR攝像機(jī)，“5G+VR”使得兩會(huì)演播室第一次實(shí)現(xiàn)了720度沉浸式高清直播體驗(yàn)。

從2019年5G與智慧廣電的整合看，工業(yè)和信息化部宣布2019年年初發(fā)放5G許可證，再到豬年春晚，在我國第一次實(shí)現(xiàn)4k高清畫質(zhì)5G傳輸?shù)耐頃?huì)，然后到中央電視臺(tái)聯(lián)合移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、華為建設(shè)國家級(jí)新媒體平臺(tái)項(xiàng)目，我們真切感受到5G時(shí)代已經(jīng)到來。

（四）中央媒體與地方媒體共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)全覆蓋 ?2019年的全國兩會(huì)，中央和地方媒體再次守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，精心運(yùn)用全媒體。每年全國兩會(huì)都是新聞媒體傳播中央大政方針的重要時(shí)段，中央和地方媒體加強(qiáng)核心意識(shí)，突出思想指導(dǎo)，守正創(chuàng)新，運(yùn)用新媒體、新技術(shù)，推出大量有內(nèi)涵的新聞報(bào)道，將新時(shí)代的中國聲音傳播給海內(nèi)外受眾，展現(xiàn)大會(huì)新氣象。

早在全國人民代表大會(huì)召開前夕，新華社就各地貫徹習(xí)近平總書記重要講話的落實(shí)情況，開設(shè)了“兩會(huì)前夕看落實(shí)”專欄，并且推出一系列重點(diǎn)稿件為兩會(huì)的召開營造良好氛圍。除了準(zhǔn)確及時(shí)地報(bào)道兩會(huì)，同時(shí)也加強(qiáng)組織規(guī)劃和創(chuàng)新突破——推出一批融媒體產(chǎn)品并設(shè)置專欄[4]。中央廣播電視臺(tái)也聚焦發(fā)力，主推央視新聞客戶端、移動(dòng)網(wǎng)、央視網(wǎng)、CGTN新媒體，除此之外各語種平臺(tái)和對(duì)外傳播平臺(tái)，投入8個(gè)主打頻道以及3個(gè)配合性頻道，內(nèi)外宣同頻共振做好兩會(huì)精神的報(bào)道。

中央媒體和地方媒體聯(lián)合報(bào)道也是這次兩會(huì)一大亮點(diǎn)。在兩會(huì)期間，地方主流媒體將充分利用廣播、電視、新媒體平臺(tái)，利用新技術(shù)來突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體的全面轉(zhuǎn)型。省級(jí)廣播電視臺(tái)依托云平臺(tái)動(dòng)員省、市、縣三級(jí)融媒體中心資源，通過人民視頻和“央視新聞+平臺(tái)”進(jìn)行矩陣傳輸。如人民網(wǎng)將《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》進(jìn)行升級(jí)，將“地方時(shí)刻”作為兩會(huì)特別節(jié)目推出。通過中央與地方媒體互動(dòng)的形式，我們將實(shí)現(xiàn)資源的整合與共享，通過以全媒體聯(lián)動(dòng)直播的方式講述當(dāng)?shù)氐墓适?，這種全方位、立體化的報(bào)道，成為2019年兩會(huì)宣傳報(bào)道的又一亮點(diǎn)。與此同時(shí)，除了人民網(wǎng)平臺(tái)上的直播外，《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》還在全國黨內(nèi)媒體信息公共平臺(tái)的21個(gè)終端上同步直播，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

二、媒體格局不斷演變，媒體融合趨勢(shì)顯著

2019年的兩會(huì)報(bào)道中，中央和地方主流媒體率先采用新技術(shù)，充分利用信息革命的成果，創(chuàng)新融媒體傳播手段，實(shí)時(shí)權(quán)威傳遞黨的政策主張和兩會(huì)代表委員的聲音。以技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)的《人民日?qǐng)?bào)》和新華社等中央媒體，采用多平臺(tái)、全媒體矩陣結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化、人性化的個(gè)性傳播，充分為媒體用戶提供全媒體表達(dá)和全景式報(bào)道兩會(huì)盛況。央視新聞新媒體還通過“全國縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”，與500多家縣級(jí)融媒體中心聯(lián)合創(chuàng)建特別節(jié)目《我給兩會(huì)帶個(gè)言》，充分反映百姓所思所想[5]。

（一）全媒體傳播格局逐漸成趨勢(shì)

中央和地方各級(jí)媒體通過差異化發(fā)展與協(xié)同性整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共奏“媒體大合唱”，能夠更好、更有效地滿足人民群眾的信息需求。習(xí)近平總書記明確指出，要統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體與新媒體、中央與地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾媒體與專業(yè)媒體的關(guān)系，不能搞“一刀切”“一個(gè)樣”。有必要形成資源密集、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展的全媒體傳播體系[6]。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國有1 800多家報(bào)紙，1萬多種期刊，2 600多家廣播電視臺(tái)，超過1 000多萬活躍的微信公眾號(hào)，微博日活躍用戶數(shù)近2億，抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的每日活躍用戶數(shù)已超過1億[7]，將傳統(tǒng)媒體的豐富資源與新興媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，優(yōu)化媒體類型、布局和結(jié)構(gòu)，消除落后產(chǎn)能，促進(jìn)媒體資源整合。

（二）創(chuàng)新推進(jìn)，將媒體融合向縱深發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代的媒體融合是技術(shù)融合、內(nèi)容整合、人力整合和媒介融合的大趨勢(shì)。當(dāng)前媒體需要轉(zhuǎn)變新的視角，實(shí)現(xiàn)深層次轉(zhuǎn)型，應(yīng)對(duì)瞬息萬變的媒體融合，須緊緊把握“新”的媒體基因。

媒體融合發(fā)展應(yīng)利用“智能媒體”和“智能網(wǎng)絡(luò)”，充分利用人工智能、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及新興媒體的技術(shù)和思維，進(jìn)行深化創(chuàng)新。為了讓媒體更好地適應(yīng)分眾化和差異化的信息需求，以技術(shù)變革帶動(dòng)理念革新，才能充分發(fā)揮全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體在當(dāng)今時(shí)代的功能。

三、結(jié) 語

全媒體人才、專家型記者是適應(yīng)時(shí)代傳播的需要，是在日新月異的傳播時(shí)代中掌握輿論引導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)的需要，更是講好中國故事、傳遞主流價(jià)值觀的需要。媒體不僅是信息的提供者，也是引導(dǎo)輿論的重要力量，而最終媒體融合的建設(shè)不僅是要融科技、融媒體，更要融人心。媒體的深度融合最終是人的融合。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]