藺鴻波

摘 要 當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展十分迅猛，各種“標(biāo)題黨”不斷侵害網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。一些媒體在追求利益而大肆發(fā)展標(biāo)題黨的同時(shí)，已經(jīng)忽略了新聞本身應(yīng)該具有的真實(shí)性原則與倫理道德價(jià)值觀。“標(biāo)題黨”作為新聞失范的主要表現(xiàn)形式之一，對受眾具有很強(qiáng)的誤導(dǎo)作用。文章從六個(gè)方面來分析新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，以尋求有效的防范措施。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；標(biāo)題黨；大眾閱讀

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0133-02

1 新聞“標(biāo)題黨”與普通新聞標(biāo)題間的區(qū)別與聯(lián)系

“標(biāo)題黨”是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或者媒體上制作引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量或者知名度等各種目的的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。新聞標(biāo)題指的是在新聞?wù)闹?，用簡短精煉的語言對新聞主要內(nèi)容加以高度概括或者評論的文字，其主要作用是吸引廣大讀者的注意力。可以說，“標(biāo)題黨”是新聞標(biāo)題演化而來的一種標(biāo)題形式，它們的共同點(diǎn)都是對新聞內(nèi)容加以概括、評價(jià)、分析，以此來吸引讀者，而“標(biāo)題黨”則更加甚之，為了增加閱讀量與點(diǎn)擊量，“標(biāo)題黨”的形式也更加多樣化，常常給讀者帶來意想不到的“閱讀體驗(yàn)”，普通新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)比較規(guī)矩與單一，而“標(biāo)題黨”類的標(biāo)題形式與結(jié)構(gòu)則比較靈活，常常打破常規(guī)標(biāo)題的條條框框，所以，它所帶來的效果也是不言而喻。

2 新聞“標(biāo)題黨”的形式與特征

“出大事了”“迅速擴(kuò)散”“緊急通知”“剛剛曝光”……諸如此類的新聞標(biāo)題是否曾經(jīng)引起過你的注意？隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的多樣化不斷推動者標(biāo)題黨形式的多樣，其分析概括起來主要呈現(xiàn)以下幾種形式：1）胡編亂造 偏離事實(shí)；2）語言低俗 情欲暗示；3）夸大其詞 弄虛作假；4）危言聳聽 博取同情，5）詛咒求轉(zhuǎn) 惡搞為樂。

3 新聞“標(biāo)題黨”對社會與大眾產(chǎn)生的影響

3.1 損害了新聞媒體的公信力與社會風(fēng)氣

當(dāng)下我國正處于社會主義轉(zhuǎn)型時(shí)期，是一個(gè)多重矛盾并存的時(shí)期，越來越多失真“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)，一次次沖擊著媒體的公信力，使公眾對媒體乃至社會的信任程度不斷降低，雖然某些“標(biāo)題黨”獲得短暫的大量閱讀量，但是除此之外它所帶來的不良影響才應(yīng)值得我們深思。這種不良風(fēng)氣如果繼續(xù)放任下去，毒害的不僅僅是當(dāng)下的文化環(huán)境，毒害的可能是整個(gè)社會的風(fēng)氣。

3.2 違背道德與真實(shí)性，摧殘人心

“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)是利用文字來實(shí)行精神暴力，反過來講它通過制作吸引人眼球的新聞標(biāo)題來迫使你閱讀原本你根本不感興趣的內(nèi)容，何況是在你本身并不知情的情況下。這就使公眾受到了一種誘惑力的強(qiáng)制。當(dāng)你所接受的信息都是暴利，誘惑、污穢時(shí)，無形的影響著你的內(nèi)心，使人開始不相信美好，真善美被一點(diǎn)點(diǎn)摧殘，原本真實(shí)科學(xué)的新聞事實(shí)被媒體虛化，與低級趣味的事物聯(lián)系到一起，使人大倒胃口。不僅如此，新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象還違背了新聞的真實(shí)性原則，一則新聞，如果連他原本的真實(shí)性都已不復(fù)存在，那么這些新聞已經(jīng)失去了它存在的價(jià)值，還談什么閱讀量與點(diǎn)擊量呢。

3.3 對受眾閱讀的影響

一方面，碎片化的閱讀方式已經(jīng)讓網(wǎng)民閱讀方式變得簡單，隨著“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)，在對迅速吸引網(wǎng)民眼球的同時(shí)，對網(wǎng)民的閱讀取向起著一定的導(dǎo)向作用，這種作用通常是細(xì)微的，不易察覺的。“標(biāo)題黨”通常會將新聞中的某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行放大處理，這就使得新聞標(biāo)題的觀點(diǎn)變得愈發(fā)簡單，形式也比較單一，進(jìn)而在一定程度上制約了部分網(wǎng)民的觀點(diǎn)發(fā)揮，使得網(wǎng)民對于新聞的看法與觀點(diǎn)也變得單一片面，從而導(dǎo)致網(wǎng)民的閱讀變得越來越低級，因?yàn)樗麄兯伎嫉目臻g大多被“標(biāo)題黨”的弊端所制約，“標(biāo)題黨”不斷蒙蔽的不僅是讀者的雙眼，更無形地蒙蔽了讀者的內(nèi)心。

另一方面，媒體精心制作出的標(biāo)題常常讓人難以自拔地點(diǎn)進(jìn)去，快節(jié)奏的生活時(shí)大眾閱讀節(jié)奏變快，而標(biāo)題黨在這種環(huán)境下氤氳而生，它所影響的不僅僅是受眾的閱讀節(jié)奏，而是影響著受眾的閱讀選擇。

4 抵制“標(biāo)題黨”應(yīng)采取的措施

4.1 相關(guān)部門：制定并完善法規(guī)

相關(guān)部門應(yīng)積極發(fā)揮自身的宏觀調(diào)控作用，從宏觀上對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及相關(guān)從業(yè)人員的行為進(jìn)行整治與約束。在媒體發(fā)展過程中，相關(guān)部門要不斷強(qiáng)調(diào)其發(fā)展應(yīng)遵循的方針政策，還應(yīng)提醒媒體在發(fā)展過程中應(yīng)該注意的相關(guān)問題，免除后患。最重要的一點(diǎn)，相關(guān)部門應(yīng)積極制定并不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，建立有效的懲處機(jī)制，定時(shí)開展一些相關(guān)活動以警示各大網(wǎng)絡(luò)媒體良性發(fā)展的重要性，不斷引導(dǎo)其走上和諧發(fā)展的道路。同時(shí)，相關(guān)部分應(yīng)該鼓勵網(wǎng)絡(luò)媒體不斷創(chuàng)新，形成有效的競爭機(jī)制，在不違背發(fā)展規(guī)律的前提下，提升每家媒體的競爭欲望，這樣才能使我國的媒體行業(yè)提升到一個(gè)新的層次，再邁上一個(gè)新的臺階。

在面對一些“標(biāo)題黨”失范行為，相關(guān)部門要制定出詳細(xì)的法律規(guī)定，針對不同情況做出不同的懲處措施，而不是簡單地另其刪除相關(guān)內(nèi)容即可。沒有嚴(yán)厲的制約就沒有良性的發(fā)展，有時(shí)，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象所反映出的不僅僅將是新聞失真這一個(gè)問題，它背后所牽扯的還有各類令人意想不到的問題與矛盾。所以只有通過法律進(jìn)行約束，才能在信息流通過程中剔除有害部分，傳播正能量。

在制定相關(guān)法律約束媒體“標(biāo)題黨”現(xiàn)象泛濫的同時(shí)，相關(guān)部門還應(yīng)高度重視廣大網(wǎng)民的動態(tài)，維護(hù)民眾的基本利益。人民群眾是社會的基礎(chǔ)，廣大群眾的利益就是國家的最高利益，在人民群眾的利益受到不法侵害時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)該及時(shí)站出來維護(hù)其合法權(quán)益，通過各類活動或者宣傳片的形式，提醒網(wǎng)民“標(biāo)題黨”的危害，通過講座、參觀等活動增強(qiáng)公民的媒介素養(yǎng)，提高公民辨別是非的能力。

4.2 媒體自身：遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，營造和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的大環(huán)境下，每家媒體都應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的基本形勢，準(zhǔn)許自由發(fā)展并不意味著肆意發(fā)展，在發(fā)展的過程中，規(guī)范自家工作人員的行為就顯得尤為重要。每家媒體都應(yīng)形成成熟的工作制度，通過建立有效的管理機(jī)制來整治“后宮”，只有“后宮”清明了，整個(gè)王朝才會太平。單位的負(fù)責(zé)人更要以身作則，注意自己的一言一行。國家鼓勵創(chuàng)新，但要掌握正確的創(chuàng)新形式，每家媒體在對相同的新聞進(jìn)行再加工制作時(shí)，要遵循原新聞的真實(shí)性，站在新聞客觀性的立場上，運(yùn)用工作人員良好的知識基礎(chǔ)進(jìn)行深加工，充分發(fā)揮出每家媒體不同于別家媒體的特點(diǎn)特色，不斷形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。

在創(chuàng)作的過程中，要以廣大群眾的視角出發(fā)，從民眾的基本利益出發(fā)，而不是為了自己的利益去欺騙讀者。人民群眾是媒體獲取利益的基礎(chǔ)，你對他好，他才能回報(bào)你，如果一味地欺騙，最終換來的只是公眾對媒體的失望，致使媒體公信力不斷下降，從而進(jìn)一步制約國家網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的發(fā)展。

4.3 網(wǎng)民用戶：提升媒介素養(yǎng)，維護(hù)和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

在紛亂復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)民用戶應(yīng)該擁有一雙慧眼，面對各種信息撲面而來，要有自覺辨別不良信息的能力。對“標(biāo)題黨”的一味贊同與縱容只會使網(wǎng)絡(luò)媒體更加變本加厲，同時(shí)這種做法也不利于網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的養(yǎng)成，在魚龍混雜的信息面前，網(wǎng)民要站在遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，獨(dú)立思考，而不是被眼花繚亂的“標(biāo)題黨”牽著鼻子走。網(wǎng)民在閱讀新聞的過程中要養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，善于總結(jié)新聞大意，掌握主旨，這樣才有利于提升自身的媒介素養(yǎng)，從而幫助我們學(xué)會理性思考，面對社會各界的不同聲音，堅(jiān)持本真。

5 結(jié)語

幾年前，似乎許多人都在為自己的文章擬一個(gè)什么樣的題目而煩惱，而現(xiàn)在，好多人又為眼花繚亂的“標(biāo)題黨”品嘗苦澀。在“標(biāo)題黨”日益泛濫的當(dāng)下，只有社會各界團(tuán)結(jié)起來，齊心協(xié)力，共同抵制這一毒瘤，才能維護(hù)原本和諧自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，“信、達(dá)、雅”才是標(biāo)題應(yīng)該傳達(dá)的內(nèi)涵，“真、善、美”是新聞從業(yè)人員應(yīng)該追求的人生準(zhǔn)則，作為中國公民中的一員，要時(shí)刻把國家利益、人民利益放到首位，追求一己私利的人最終會得到社會的唾棄。從今天做起，從小事做起，共同抵制“標(biāo)題黨”，還社會一片凈土。

參考文獻(xiàn)

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