周東飛

近期，央視《消費(fèi)主張》欄目在對一些農(nóng)村集市進(jìn)行走訪發(fā)現(xiàn)，多款和知名餅干品牌“奧利奧”很像的餅干——“粵力粵”“粵力奧”“澳利粵”公開銷售，“吃香點(diǎn)”和“好吃點(diǎn)”、“溜遛梅”和“溜溜梅”、“多多魚”和“好多魚”等等商品，讓人“傻傻地”分不清楚。

很多回老家過年的朋友也都有同感——山寨貨橫行已經(jīng)成為一種“鄉(xiāng)愁”，這里的“鄉(xiāng)愁”不再是美好的哀愁，而是對于家鄉(xiāng)前途和命運(yùn)的憂愁。當(dāng)各種假冒偽劣產(chǎn)品逐漸被城市“圍剿”，鄉(xiāng)村難道注定要成為受害者？

山寨貨為什么能夠在農(nóng)村橫行無忌、為非作歹？一方面，監(jiān)管力量在農(nóng)村下沉不夠，導(dǎo)致農(nóng)村打假有心無力、捉襟見肘。另一方面，這也跟農(nóng)村消費(fèi)者對品牌的辨識能力不強(qiáng)、維權(quán)意識薄弱有一定的關(guān)系。除了以上兩點(diǎn)，還有一個容易被忽略的問題，那就是傳統(tǒng)的市場渠道導(dǎo)致品牌效應(yīng)的衰減。

品牌商品經(jīng)由一級又一級的代理商，到達(dá)農(nóng)村消費(fèi)終端的時候，其高成本必然體現(xiàn)在價格上，進(jìn)而影響鄉(xiāng)村消費(fèi)人群的購買力。而山寨商品則通過偷工減料等黑灰手段，以劣質(zhì)低價的方式占領(lǐng)農(nóng)村市場。品牌商品在農(nóng)村市場上的缺位，在一定程度上導(dǎo)致了山寨貨的橫行。因而，治理農(nóng)村“山寨”貨問題，除了加強(qiáng)市場監(jiān)管、提高消費(fèi)者維權(quán)意識等常規(guī)思路外，還必須實現(xiàn)“正品下鄉(xiāng)”，讓品牌商品以質(zhì)優(yōu)價廉的方式占領(lǐng)農(nóng)村市場。

在傳統(tǒng)的線下市場渠道面對高成本的壓力時，新型電商卻有著極大的發(fā)揮作用的空間?！吨袊r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（2017-2018）》顯示，2017年，全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億大關(guān)，同比增長39.1%。可以說，電商在農(nóng)村早已不是新事物，相反，它不但是把自家農(nóng)產(chǎn)品售賣到全國各地的“產(chǎn)出方式”，也是把各種品牌和生活品買進(jìn)來的“消費(fèi)方式”。通過電商這個渠道，可以更好地實現(xiàn)正品下鄉(xiāng)。

事實上，各大電商平臺在扶持正品下鄉(xiāng)、遏制“山寨”方面都有著自己的探索。比如，京東計劃在全國開設(shè)50萬個農(nóng)村加盟便利店，由京東提供正品貨源，店主須承諾百分之百無假貨。淘寶方面發(fā)起了品牌商聯(lián)合為優(yōu)品代言的活動，提出了消滅農(nóng)村貨架山寨貨的愿景。剛剛完成在美國新一輪FPO（后續(xù)發(fā)行）的新電商平臺拼多多也宣布，繼2018年對“品牌下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼5億元人民幣之后，平臺將在2019年繼續(xù)聯(lián)合百大品牌，定向直補(bǔ)不低于5億元人民幣，以促進(jìn)“正品下鄉(xiāng)”和農(nóng)村市場消費(fèi)升級。

正品下鄉(xiāng)，讓優(yōu)質(zhì)的品牌商品通過精簡的供應(yīng)鏈，直接到達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者手中，壓低運(yùn)營成本，創(chuàng)造讓利空間。如此一來，農(nóng)村消費(fèi)者不但能夠方便地買到正品，而且讓正品保持相對低價。當(dāng)質(zhì)優(yōu)價廉的正品在廣大農(nóng)村無遠(yuǎn)弗屆的時候，也就是各種“山寨”貨真正土崩瓦解的時候。這樣的結(jié)果，符合品牌商、消費(fèi)者和電商平臺各方利益，是一種共贏之舉，自然會有著持久的市場動力。

相信市場驅(qū)動的正品下鄉(xiāng)活動，會讓“山寨”不再成為我們的鄉(xiāng)愁。